1、生活中的语文,广告多棱镜,一、走近广告,1.商业广告：是借助广播、电视、报刊以及网络通过文字、图象和声音来宣传自己的产品和服务，扩大产品影响、促进产品销售的一种宣传形式。 作用：扩大产品影响，巩固品牌形象 2.公益广告：“公益”就是“益公”.是“免费推销”某种意识和主张，向公众输送某种文明道德观念，以提高他们的文明程度，获取良好的社会效益。题材涉及环保、文明、公德、教育、交通、爱心等许多方面。 作用: 传播社会文明，弘扬道德风尚；,广告按最终目的分为：商业广告和公益广告,二、欣赏广告词 （欣赏广告词，感知其特点，把握赏析角度）,“中华永远在我心中。” (中华牙膏) 大“石”化小，小“石”化了。
2、(治结石病广告) “臭”名远扬，香飘万里。(臭豆腐广告) “借问仙境何处有?人人遥指桃花村。”(桃花村风景区) 眼睛是心灵的窗户，为了保护您的窗户，请给窗户安上玻璃吧！ （眼镜广告） 青春可爱，网瘾有害 校园整洁讲卫生，果皮纸屑不乱扔,语言简洁、句式整齐 形式 对称押韵、朗朗上口巧用修辞，化用诗句、成语、俗语，极富联想突出产品的特点、质量、使用效果内容 内涵丰富蕴藏哲理，富于启迪,广告词的特点及赏析的角度,1.“平时一滴水，难时太平洋。”太平洋保险 广告语与公司名称巧妙结合；揭示了保险的作用；富有哲理；用了比喻、对比、夸张的修辞手法（修辞答到一点即可），增强了表达效果。 2 .“人类失去联想，
3、世界将会怎样？”（联想电脑） 该广告一语双关。它既指人类的发展离不开联想，也暗指大家的生活里不能没有“联想集团”的产品，并以设问的方式引起读者的注意。,三、赏析广告词,3.穿奥康，走四方。（奥康皮鞋）,句末押韵，琅琅上口，简洁明了，既显示了产品特点，又给人一种洒脱、豪迈的感觉。,巧妙地嵌入“庄吉”二字，恰到好处，既显示了西服特色，又表达了美好的祝愿。,4.一身庄重，一身吉祥。（庄吉西服）,5.一本词典，一位良师，一生收获。（现代汉语词典 ）,运用排比和比喻，突出了词典对于求学与人生的重要作用。,6. 有空来坐坐（某咖啡店广告）,语言朴实真诚，用情感打动人。,7. 大树底下好乘凉。（某电冰箱广告
4、）,用俗语琅琅上口，又突出产品的功用。,8. 天下第一厚皮。（某皮鞋店广告）,用反语使人印象深刻，又暗示皮鞋皮料厚，质量好。,9.花乡沭阳，沭阳花香，（沭阳公益广告）,四、拟写广告语,1.应做到语言准确简洁。广告词一般不超过两句，每句一般不超七个字。广告词句式整齐。一般采用对偶句，或者两句的字数大致相等。 如： 爱生活，爱拉芳。（拉芳化妆品） 沸腾的事业，冷静的支持。（奥柯玛空调） 万众一心，众志成城。（励志广告语） “平时一滴水，难时太平洋。”（太平洋保险） 加加酱油，调万家美味。（加加酱油）,（一）明确要求，掌握要领,2.广告词语言力求含蓄而有韵味，使读者产生美好的遐想。拟写技巧较多，示例
5、如下： （1）注意适当押韵，读起来琅琅上口，便于记忆；如“白里透红，与众不同。”（雅倩化妆品） （2）双关手法的运用，使广告赋予多层意思；如“现代汉语，一典即通。” 现代汉语词典通过“典”与“点”谐音双关，巧妙突出了词典对于学习现代汉语的作用。 （3）运用对比手法，使广告形象鲜明突出；如“王致和臭豆腐”的一则广告词是：“臭名远扬，香飘万里。”用对比手法，生动地表现了王致和臭豆腐闻起来奇臭无比，吃起来香意绵绵的特点。,小试牛刀，展示才华,1.请拟一条以“公民义务献血”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，感情真挚，构思新颖，语言简明。(在1020个字之间)。,“真情流淌，血脉相通”；“民族在奉献中崛
6、起，生命在热血里绵延”；“点点滴滴汇心海，片片真情暖人间”等。,2.请你为普通话推广周写一则广告词。,说好普通话，走遍神州都不怕。 说纯正普通话，做文明中国人。,3 .2011年宿迁正在掀起“全民阅读”读书活动，请你写一则倡导阅读的广告词。,阅读提升涵养，书籍美化人生,4.某公园有一则公告：“公园内严禁打鸟，严禁攀折树木，违者罚款10元，情节严重者将扭送公安部门处理。”请你用委婉得体的语言改写这则通告。,示例：草木有情，小鸟有意，爱护我们共同的家园。,5.下面是学校中常见的两个提示语，你能将其改为语气更委婉的句子吗？ （教学楼内）禁止喧哗，不许打闹。： （阅览室里）报刊不准带出，违者罚款。,多一点安静，少一点嬉闹，环境因你更精彩。只想阅读，不想拥有，它们在这里更珍贵。,8、“中华好风尚”公益广告中有这样一则广告：这是中央电视台记者在采访中与一个西北放羊娃的对话：“你小小年纪不读书，每天干什么呢？”“放羊。”“放羊为了什么？”“挣钱。”“挣了钱呢？”“娶媳妇。”“娶了媳妇呢？”“生娃。”“生了娃呢？”“放羊。” 请根据以上内容写出它的广告语,再穷不能剥夺孩子的受教育权；读书摆脱愚昧，知识改变命运,书籍是人类进步的阶梯,9.运用语文知识，为我们的学校写一则宣传广告词。,
