1、2005年高考预测专题讲座之二,王周 平制,公益广告的欣赏与写作,考场连线 请看2004年高考语文全国卷的语言表达题： 23请拟一条以“公民义务献血”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，感情真挚，构思新颖，语言简明。(在1020个字之间)(4分)（黑龙江省等）,23请拟一条以“说普通话”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，态度真诚，构思新颖，语言简明。(在10-20个字之间)(4分) （安徽等省）,高考点击1、体现“简明、得体、连贯”的考点要求。 2、切合“正确使用常见的修辞守法”要求。 3、凸现“生活化、实用化、人文化”特征。,“公益”就是“益公”.是“免费推销”某种意识和主张，向公众输送某种文
2、明道德观念，以提高他们的文明程度，获取良好的社会效益。题材涉及环保、文明、公德、教育、交通、爱心等许多 方面。作用: 传播社会文明，弘扬道德风尚；树立社会形象，巩固品牌形象 。,公益广告,广告是艺术和科学的融合体，广告词就是他的灵魂。广告是词语的生涯。美国广告家奥根尔维整个世界将会展开争夺眼球的战役，谁能吸引更多 的注意力，谁将成为21世纪的主宰。英特尔前总裁格罗夫,欣赏公益广告（图文类）,欣赏公益广告（图文类）,欣赏公益广告（图文类）,欣赏公益广告（图文类）,欣赏公益广告（图文类）,欣赏公益广告（图文类）,欣赏公益广告（声像类）,一声叮咛 浓浓亲情,欣赏公益广告（声像类）,彼此关怀 世界才会
3、更美,欣赏公益广告（声像类）,点滴之爱 人间真情,欣赏公益广告（声像类）,自投毒网 悔恨一生,欣赏商业广告,情系中国结 联通四海心,点击 经典,民航班机：从12月30日 起，大西洋将 缩短20,畅,派克,钻石恒久远一颗永流传戴比尔斯钻石,与时间为友 (生活常用品） 四季由你选择 （家用电器） 上上下下的享受（公用设施） 把风险留给我们 （企业名称）,猜一猜？,与时间为友 四季由你选择 上上下下的享受 把风险留给我们,创意新颖，耳目一新 简洁生动，以情感人 巧用修辞，整齐匀称 突出优点，牢记在心,牛奶香浓，丝般感受（德芙巧克力） 让盘子唱歌的洗洁精 （雕牌） 果味牙膏:口气少一点 ,轻松多一点
4、润滑油： 少一点摩擦，多一些润滑,人靠衣装，美靠亮妆(化妆品) 天苍苍，野茫茫，风吹草低见牛羊； 大草原，乳飘香，伊利牛奶美名扬。(伊利牛奶) 汽车要加油，我要喝红牛 （ 红牛饮料） 任它岁月悠悠，好车永远风流。（劳斯莱斯）看环球时报，把地球抱回家（ 环球时报 ）,考点了解： 1、类别： 公益广告词，对公益事业进行宣传推广，如环境保护、普通话、义务鲜血等；商业广告词，为某产品、商业活动等进行宣传推广。 2、特点：A、针对性强，让人一眼就知为何事而写；B、简而易记，能达到广而告之众人传递的目的；C、讲究技巧，有创意，能吸引人的眼球并很快记住。,三编拟技巧: 我们常说“语言学习的外延与生活的外延相
5、等”，于留心处皆语文！只要我们的同学稍微留意，这方面的公益广告词随处可见。下面说说广告词的编拟方法：（一）、运用修辞 运用修辞，是为了把词句修饰得优美些、生动些，感人些。以生动形象的文字，准确表达意图，力求简洁鲜明，言有尽而意无穷。,1、对偶 如推广普通话宣传周宣传口号“说地地道道普通话，做堂堂正正中国人！”，“说普通话，迎四方宾客；用文明语，送一片真情”。义务献血标语“真情流淌，血脉相通”，“民族在奉献中崛起，生命在热血里绵延”等，,2、双关 就是利用双关赋予词句几层不同的意思，从而收到耐人寻味之效。如“说好普通话，知音遍华夏”，“知音”二字，一语双关。利用双关语作为公益广告词，能增加表现的
6、层次性和丰富性，词浅意深，回味无穷。又如：雪碧服从你的渴望；苹果电脑不尝不知道，苹果真奇妙；英特尔奔腾给电脑一颗奔腾的“芯”。,3、对比 如“献出的血有限，献出的爱无限”，“鲜血诚宝贵，救人品更高”，“好人献上一滴血，病者除却万分忧”，通过鲜明的对比，给人深刻的印象和启示。,4、仿拟 就是套用人们熟知的语句,使其产生一种新的意义,从而达到加深印象的效果。如“鲜血诚可贵，助人价更高”即是化用了裴多菲的名句“生命诚可贵，爱情价更高”，“但愿人长久，热血注心田”是化用苏轼的“但愿人长久，千里共婵娟”；又如：丰田汽车车到山前必有路，有路就有丰田车。这类语句为人熟知，让人感到亲切。作为公益广告词，有利于
7、赢得人们的好感，也有利于迅速传播。,；,5、比喻如“血，生命的源泉，友谊的桥梁”，“普通话13亿颗心与心之间的桥梁”，“普通话人类沟通的桥梁；普通话人类智慧的结晶”等，形象生动地说明了各自的作用。,6、设问 运用设问，以激起人们的思考，增强感染力。如“为何血浓于水？因有爱在其中”，“你想为社会做点贡献吗？你愿为他人献点爱心吗？请参加无偿献血！”构思新颖，提问巧妙，发人深省。,（二）、质朴语言 就是用日常通俗朴实的口语编拟公益广告词。如“推广普通话，靠你、靠我、靠大家”，“讲好普通话，朋友遍天下”，“说好普通话，走遍神州都不怕”，“56个民族56朵花，56种语言汇成一句话：请说普通话”，“点点滴
8、滴热血浓，人道博爱处处情”，“一份血，万份情，无偿献血最光荣”，“献血献爱心，血浓情更浓”，“无偿献血，用爱心为生命加油！”“一滴血，一片心，一份爱”等。 这种公益广告词给人随和亲切之感，看似没有修饰，实则独具匠心，体现了“平平淡谈才是真”的创作意境。,（三）、押韵口诀 就是由字数相等并且押韵的两句话或多句话作为公益广告词。如“说好普通话，方便你我他”，“推广普通话，沟通你我他”，“请讲普通话，不分你我他；讲好普通话，共爱一个家”， “人间自有真情在，献出鲜血播下爱”，“一点热血助他人，一颗爱心好精神”，“你血输在我身，你情溶入我心”，这种口诀不是经典语句，而是创作自行设计出来的，传达信息往往
9、比较直接、简练、明确，其主要目的是使人易读易记。,（四）、字词巧排 如“请讲普通话，讲清普通话”“让普通话不普通，让平凡人不平凡”，通过字词的巧妙排列，造成语音，语义上的循环往复，既有要求，又有标准，使人产生深刻的印象。 上述技巧是广告词编拟经常运用的，可以单独使用，也可以把几种技巧揉合在一起以增强表达效果。如“说好普通话，知音遍华夏”，是押韵口诀，又有双关含义，内涵丰富，效果突出，是不可多得的佳作。,“公益”就是“益公”.是“免费推销”某种意识和主张，向公众输送某种文明道德观念，以提高他们的文明程度，获取良好的社会效益。题材涉及环保、文明、公德、教育、交通、爱心等许多 方面。作用: 传播社会
10、文明，弘扬道德风尚；树立社会形象，巩固品牌形象 。,公益广告,白衣战士就是 拯救我们的诺亚方舟,考场连线 请看2004年高考语文全国卷的语言表达题： 23请拟一条以“公民义务献血”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，感情真挚，构思新颖，语言简明。(在1020个字之间)(4分)（黑龙江省等）,*真情流淌，血脉相通。*一滴血，一片心，一份爱。 *血，生命的源泉，友谊的桥梁。 *无偿献血，用爱心为生命加油！ *让血液把我们的心连接在一起。 *让我的爱在你的血管里奔腾。,23请拟一条以“说普通话”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，态度真诚，构思新颖，语言简明。(在10-20个字之间)(4分) （安徽等省
11、）,说地地道道普通话，做堂堂正正中国人； 说普通话，迎四方宾客； 用文明语，送一片真情； 说好普通话，“知音”遍华夏； 普通话13亿颗心与心之间的桥梁； 普通话人类沟通的桥梁； 普通话人类智慧的结晶； 推广普通话，靠你、靠我、靠大家； 讲好普通话，朋友遍天下； 说好普通话，走遍神州都不怕； 56个民族56朵花，56种语言汇成一句话：请说普通话 说好普通话，方便你我他； 推广普通话，沟通你我他； 讲好普通话，共爱一个家 。,方言诚可贵，外语价更高。 若为普通话，二者皆可抛,今年过节不说话，要说就说普通话。,嘿，说了普通话，还真对得起咱这张嘴！,普通话国家宇航员指定语言,1、请拟一条以“护花护绿”
12、为内容的公益广告词。要求主题鲜明，感情真挚，构思新颖，语言简明。（1020个字以内）2、请拟一条以“购买体彩”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，态度真诚，构思新颖，语言简明。（在1020个字之间）,迁移训练,1 + 1 = 2，一棵树 + 一棵树 = 一片树林； 绿色是地球的本色； 地球是我家，绿化靠大家； 保护树木，就是保护自己； 芬芳来自鲜花，美丽需要您的呵护； 绿色生命之源； 踏破青毡可惜，多行数步何妨； 红花绿草满园栽，风送花香碟时来； 花开堪赏直须赏，莫要折花空赏枝； 花草丛中笑，园外赏其貌； 我为你美丽的心灵绽放； 带走的花儿生命短暂，留下的美丽才是永远；,愿君莫伸折枝手，鲜花亦自
13、有泪滴； 欲揽春色入自家，无可奈何成落花； 一花一草皆生命，一枝一叶总关情； 森林是氧气的制造工厂； 草木绿，花儿笑，空气清新环境好； 来时给你一阵芳香，走时还我一身洁净； 种一棵树，养一枝花，世界会更美好； 草儿可爱，大家爱； 小草有生命，足下多留“青”； 小草对您微微笑，请您把路绕一绕； 距离产生美，谢绝亲密接触； 绕行三五步，留得芳草绿。,爱心需长久，奇迹在左右； 奉献是无私的骄傲，大奖是爱心的回报； 体彩手拉手，公益心连心； 体彩牵人回首，幸运走遍神州； 投注热情，好运来临； 中奖欣喜，贵在参与； 投注深情，好梦成真； 彩民共托朝阳，足彩再创辉煌； 体育是我们永恒的追求，体彩是我们永远的朋友。,语言运用考题预测,根据语言运用“生活化、实用化、人文化”特点，结合湖南省2004年已考串台词的情形，2005年可能从以下几个方面考查： 1、拟写广告语 2、拟写对联 3、拟写同学临别赠言 4、拟写符合传统节日特点的祝辞,再见2005年2月,
