1、IPTV基础讲座综合信息业务中心 视频业务部 2019/1/21,目录,1. IPTV业务综述 2. 国内外发展情况 3. 典型案例分析 4. 北京IPTV情况 5. IPTV业务类型,IPTV业务,简单操作就能享受视频服务（以遥控器为主） 直播电视 点播电视 NVOD可以根据需要得到互动式业务 简单游戏（棋牌） 证券 视频电话 上网 ,书房体验（知识）,客厅体验（娱乐）,PC用户：喜欢主动、频繁的交互，以PC作为他们的娱乐和多媒体中心,TV用户：习惯于BTV、PPV、VOD等非交互或简单的交互娱乐节目，以电视作为其家庭娱乐中心,IPTV业务的互动性强,终端类业务：游戏、证券在STB终端上提供
2、相关的可执行程序，由终端软件完成与后台SP服务器之间的信息交互互动类业务：信息浏览、卡拉OK、竞猜、增强电视（互动）、远程教育、电视购物/家居银行用户登陆IPTV增值业务系统，可实时交互参与各类业务，获得相关的信息或者参与娱乐项目。通信类业务：可视电话、短信/彩信、电子邮件用户可通过IPTV增值业务系统，与短信中心、彩信中心、邮件服务器、NGN互联，实现收发短信、彩信和电子邮件的功能，以及与其他STB用户、固话用户、手机用户的可视通话功能。,STB,游戏,证券,短信,电子邮件,彩信,可视电话,信息浏览,卡拉OK,竟猜,增强电视,远程教育,电视购物,网络前端是类似的：同样的视频编码格式 MPEG
3、2，MPEG4，H.264付费电视的有条件接受系统IPTV的承载网络完全是双向的：业务更具互动性游戏类节目网络交易网络互动教育 IPTV业务采用IP技术，更利于与其他系统的融合语音系统：可视电话证券系统：网络证券银行系统：网络交易、网络支付政务系统：政务信息查询,IPTV和有线数字电视的比较,IPTV是一种颠覆性的融合,IPTV解放了时间对人们的限制，是对传统电视消费模式的彻底颠覆,IPTV向TriplePlay演进,l IPTV实际上是融合TV、IP网与WEB界面的媒体娱乐商务模式，再把电信的可运营可管理观念贯穿其中。,宽带网络承载IPTV业务,节目源,家庭网络,视频业务分节点,利用家庭网关
4、实现TriplePlay,DVD,STB,Voice,Management,目录,1. IPTV业务综述 2. 国内外发展情况 3. 典型案例分析 4. 北京IPTV情况 5. IPTV业务类型,来源：MRG, Inc,全球IPTV用户将从2004年的210万增加到2008年的2700万 年复合增长率为89%,全球IPTV用户预测,IPTV国内外近期发展情况/1,欧洲：意大利FastWeb公司在IPTV业务的用户发展和ARPU提升上取得了成功（至去年年中，其IPTV用户占其宽带总用户的36，公司总体用户ARPU达到911欧元）；英国电信、法国电信在内的许多著名运营商在IPTV业务方面进行了商用
5、试验；瑞士BLUEWIN提供25个电视频道，支持PVR、Time-shift TV等业务；法国NUEF，只提供网络，内容由欧洲最大的卫星电视提供商CANAL+、法国最大的电视台TF1分别提供，进行内容分成，免费收费，20万用户。北美：Verizon在去年年底已经发展了超过100万的IPTV用户，并计划发展200万以上新用户；西南贝尔通信公司也签订了在未来10年发展IPTV的合作协议；RTC推出自己的IPTV品牌：“NexTV”，有229个电视频道、45个音乐频道和34个付费频道，组合销售IPTV和话音打包成套餐。,IPTV国内外近期发展情况/2,亚洲：韩国，视频点播业务迅速普及，并支撑着其宽带
6、业务20的收入；日本，软银集团和雅虎日本公司合作推出了名为“BBcableTV”的IPTV业务，实现话音、数据和视频的捆绑服务（tripleplay），开通60个频道Live TV，VOD，游戏。计划2005年年底发展100万用户；香港电讯盈科， 2003年9月中旬试运营，在两周内成功发展2万用户，3个月内用户达到15万（其中30为原来的宽带接入用户），ARPU大约1520美元月。在短短的两年时间里发展了40万用户,“now宽频电视”服务包括了62个电视频道、两个电影频道、15个音乐频道和12个免费频道，其“按频道收费”模式最为市场肯定。,2005年5月17日哈尔滨正式推出IPTV业务，截止到
7、11月底已经发展3.7万用户，提供56个直播频道，以及VOD、时移、搜索、信息等服务，采用包月模式，每月60元；2005年6月，中国电信集团确定了今明两年在5省市17个城市开展IPTV试商用。 广东、浙江、江苏、陕西、上海,IPTV国内外近期发展情况/3,IPTV国内外近期发展情况/4,总之，IPTV业务目前已经成为国内外电信运营商广泛 拓展的新业务！,目前政策情况,广电已经明确肯定IPTV业务，全国牌照会控制在3-4张 上海文广（已与网通签署战略合作协议） 央视（2006年4月拿到第二张IPTV牌照） 各省电视台（有区域限制，暂未发放） 获得运营牌照的单位可以委托其下属一家控股公司运营 获得
8、牌照的单位在不同地区（以地级市为单位）开展此项业务时，需报总局批准，同时向当地广电管理机构备案。,泉州IPTV事件,事件回顾 2005年12月26日，泉州广播电视局发出一纸通告，叫停泉州地区的“百视通”网络电视业务(IPTV)。“百视通”是上海文广为推广IPTV项目设立的品牌，泉州电信是上海文广的当地合作方。目前UT斯达康在泉州进行IPTV测试，泉州电信尚未进行正式商用推广。泉州广电认为上海文广和泉州电信要在泉州开展IPTV，必须得到泉州广电的同意。就此问题，上海文广曾与泉州广电谈过在泉州开展IPTV业务，但没有达成一致。 广电理由根据国家广电总局互联网等信息网络传播视听节目管理办法（总局令第
9、39号）的规定，任何单位要开展IPTV业务，必须经地方各级广播电视行政部门审核，报国家广电总局审批。即使具有在全国范围内开展IPTV业务资质的单位，要在泉州市范围开展IPTV业务，也必须经地方各级广播电视行政部门审核，并重新得到国家广电总局认可后，方可开展相关业务。,目录,1. IPTV业务综述 2. 国内外发展情况 3. 典型案例分析 4. 北京IPTV情况 5. IPTV业务类型,哈尔滨IPTV业务,开始时间 2005.5.17 运营许可及内容 由上海文广提供运营牌照以及55个频道（其中15个付费频道），3000部供点播使用的影片、电视剧，其中频道内容可支持48小时的时移播放 文广提供播控
10、、机顶盒和版权控制 资费模式 每用户60元每月，包月收费 业务规模 由于前期试验情况良好，哈尔滨按20万用户规模进行了网络规划与扩容调整，目前支持并发用户数2.5万，8月份扩容后支持并发用户数10万。（截止到05.11，已有约37000户）,网通 98 OSS,计费 引擎,版权管理 接口,内容发布接口,内容 储存和分发,EPG 服务器,文广CSP,内容管理 (CPS),mVision,计费、帐务,认证,EPG发布接口,内容管理系统,业务认证接口,内容计费接口,机顶盒,DRM客户端,和文广CSP系统接口,C6509,C6509,GSR,44*GE,哈尔滨市中心节点,中心节点从一期发展到二期，节点
11、的配置保持不变，其配置如下： 1、配置2台C6509交换机作为主交换平台，并相互热备份。 2、根据片源及TV节目存储的数量，总共需要20个ME及2个MD。 3、由于每个Blade都需做光纤链路的备份，因此总共需要44根光纤分别与C6509相连。,4G,Media Station,EPG server,文广CSP,OSS,NMS,HLR,usc,中心节点部属方案,GSR,BAS,GSR,USC,L3,12*GE,FE,Edge Media Station,哈尔滨市 E M S,EPG,Edge Media Station,8*GE,2G,一期边缘节点所需设备的计算方法如下： 1、一期10万并发，
12、建设41个边缘节点，每个边缘节点需承载2500用户。 2、由于每个ME所能承载的并发数为250个，因此每个边缘节点需要配置10个ME及2个MD。 3、由于每个用户的带宽为2.5Mb，于是2500并发需要6.25Gb的总带宽。 4、由于每条1000Mb光纤链路的最大带宽只能达到80%左右，因此总共需要8条光纤链路。 5、L3与ME相连需要12个（10ME+2MD）光纤模块及链路。 6、L3与BAS交换机需配置8个光纤模块及链路。,边缘节点一期部署方案,江苏模式新华社,新华社的优势在于他是直属国家部门，包括在各地的分支机构，不受信产部和当地政府的约束，具有相当的独立直主权，具备和文广分庭抗礼的资格
13、。在内容方面，新华社自身拥有庞大的内容资源，而且又有遍布全球的海外分社，在时政新闻上更拥有先天的优势。在牌照方面，新华社为直属机构，不受广电总局的管理，目前牌照之争对他没有限制。而其独特的地位又使其拥有更多和高层接触的机会，如果真要做，政策方面的约束不是硬杠杠。缺的只是一个合适的试验田。江苏电信作为电信实业集团下属子公司，IPTV作为其发展的重心，更是希望由自身来作为运营主导操作的，但目前的牌照问题，使他不得不受到文广的管制。在整体的运营和今后的主导走向上易缺失话语权，这是电信所不愿意面对的情况。新华社的出现帮他打消了这个顾虑。借鸡生蛋，双方受益。新华社通过江苏电信打造自己的电视频道：长江频道
14、。而江苏电信则借助新华社从政治高度来解决运营监管问题。两者一拍既合。分工协作。于是就有了今天的招标结果。从某种方面来说，也是一种尝试，一种探索。值得肯定。, 2003年9月中旬试运营，在两周内成功发展2万用户，3个月内用户达到15万（其中30为原来的宽带接入用户），ARPU大约1520美元月。在短短的两年时间里超过44.1万名客户(2005年6月) 70+频道: 15 条免费电视频道，42条收费电视频道,及 15收费音乐频道 新的收入来源 提高宽带的市场占有率 配合三网融合的战略(Triple-Play),香港电讯盈科,香港盈科IPTV进展情况,因为香港盈科初期选择的发展IPTV的地区有线电视
15、发展不太好，所以只提供直播业务，也会有大量用户,目录,1. IPTV业务综述 2. 国内外发展情况 3. 典型案例分析 4. 北京IPTV情况 5. IPTV业务类型,市场定位及品牌,市场定位 拓展期：以公众用户为主进行业务拓展，提高社会认知度； 发展期：仍以公众用户为主，逐渐推广各类行业应用。品牌宣传 品牌名称：“宽频空间” 吉祥物及品牌代言人；,IPTV对承载网的要求,DSLAM,Internet,BAS,CDN,xDSL,承载网,分布式BAS,MODEM,STB,PC,Home Network,Home Gateway,TV,PC,Home Network,Ethernet,L2,ES,
16、ES,SMS,用户认证提供对STB接入的认证 组播组播协议支持组播控制和复制 QoS带宽、丢包率、延迟、抖动频道快速切换安全用户业务管理信源管理控制,系统架构及建设原则/1,接入层,机顶盒（STB）/TV,ADSL接入,LAN接入,IP骨干网,电子节目单（EPG）,流媒体服务管理,WEB、Socket等服务,电视直播,视频点播,视频内容制作和管理,后台支撑层,业务平台层,内容分发网络（SDP）,网络承载层,网页浏览,游戏,其他 增值 应用,用户 管理,认证授权,计费结算,第三方接口,统计分析,DNS,数字版权、平台管理,EPON接入,5万IPTV用户,1万并发流,直播和点播的用户比例为3：1,
17、30路标清1路高清,SDP网络设置20个边缘节点,系统架构及建设原则/2,接入层,机顶盒（STB）/TV,ADSL接入,LAN接入,IP骨干网,电子节目单（EPG）,流媒体服务管理,WEB、Socket等服务,电视直播,视频点播,视频内容制作和管理,后台支撑层,业务平台层,内容分发网络（SDP）,网络承载层,网页浏览,游戏,其他 增值 应用,用户 管理,认证授权,计费结算,第三方接口,统计分析,DNS,数字版权、平台管理,EPON接入,30路标清和1路高清,时移电视只在中心节点按照30路3天的节目容量进行存储,采用H.264编码,采用IP内核DSLAM开展业务,150路标清和1路高清,接入层,
18、机顶盒（STB）/TV,ADSL接入,LAN接入,IP骨干网,网络承载层,EPON接入,全网开启组播，直播流组播到DSLAM设备,CPE采用4端口设备,机顶盒采用PPPoEIPoE双栈模式,CPE（ADSL Modem）,DSLAM设备作为组播复制点，考虑使用可控组播,系统架构及建设原则/3,MPEG2 与DVD编码制式一致，产业链成熟，具有丰富的节目源； 成熟的编码方式，在广电和家电行业得到大量应用； 大量解码芯片支持，STB成本低； 带宽占用较大：1.56M，存储空间大，互联网上内容较少。 MPEG4 PART2 带宽较小，2.5M左右即可以达到近似DVD效果，处理器资源要求较低； 存在多
19、个标准分支，需要考虑相互兼容的问题； 将来过渡到H.264（MPEG4 PART10） MPEG4 PART10（H.264） 带宽小，1.5M左右即可以达到近似DVD效果； 相同带宽下图像质量最好，但处理器资源要求最高（23倍于MPEG4）； 产业链趋于成熟，STB成本逐渐降低。 WMV9 微软的技术支持能力强，但开放性差，必须采用MS Widows系统； 大量网上内容；高编码效率，1M左右的带宽可提供DVD视频质量； 私有标准，正申请成为国际公开标准VC1、VC9（芯片商对VC1/VC9的态度目前不明朗）。,一、视频编码方式,H.264和MPEG4 Part2的比较,二、基于IP网的承载方
20、式,对直播业务的承载 由头端向IP核心节点主动推送直播流，通过IP核心网络定向推送到汇聚的DSLAM 在DSLAM进行可控组播 对VOD业务的承载 在网络各级部署缓存设备，根据用户并发访问量配置 在中心配置智能内容分发管理软件 在资金允许的条件下，尽量分布多的Cache接近用户端。 SDP（CDN ）通过构建骨干节目分布式存储网络减少对骨干网络的带宽，带宽的占用与CDN网络命中率相关 SDP（CDN）网络是现有网络的补充，现有网络设备的影响较小,STB+TV,STB+TV,PC用户,集团引入节目源/CP提供节目源（例如：文广）,北京IPTV核心节点,PC用户,PC用户,北京IPTV分支节点,北
21、京核心节点,北京分支节点,终端用户,节目源,北京IPTV网络结构,PC用户,三、内容保护,广电采用CA（条件接收）系统 对数字电视中的音视频、数据流加密 密钥管理与用户管理结合保证付费用户利益 安全性提高需要增加CI模块导致客户端成本提高，并且客户端多采用智能卡方式保存密钥 IPTV采用DRM（数字版权管理）系统 适用于IP包封装的流媒体内容 拥有较为完善的密钥传送机制，密钥管理与用户管理密不可分 管理灵活可定制，可与现有营帐系统对接实现多种付费服务的内容保护 客户端多采用植入DRM client端软件方式,四、EPG,电子节目指南EPG （ElectronicProgramGuide ） 为
22、用户提供一种界面友好、 易于操作、可以快速访问 节目的方式。用户可以通 过EPG功能看到所有频道 上近期将播放的电视节目 以及可供用户点播选择的 节目内容索引，主动检索点播。,五、机顶盒,机顶盒STB（Set-top-box）是放在电视机上的盒子，源于数字电视。它是一种将数字电视信号转换成模拟信号的变换设备。 主要功能：接收数字电视节目，同时具有所有广播、点播和交互式多媒体应用功能 电子节目指南（EPG） 交互式应用：为用户提供视频点播、组播和互动游戏。通过交互功能的应用，人们在点播时可以像操作家用DVD一样进行快进、快退、暂停；在组播时可以快速切换电视频道。通过交互功能的应用，人们还可以进行
23、互动游戏。 软件在线升级：利用机顶盒中间件插件可以提供机顶盒能力探测，在线安装和更新机顶盒应用软件。机顶盒能识别该软件的版本号，在版本不同时接收该软件，并对保存在存储器中的软件进行更新。 互联网浏览和电子邮件：用户可以通过机顶盒内置的Internet浏览器上网，发送电子邮件。 其它功能（VoIP, 游戏，Web，Email）IP机顶盒的类型 基本型机顶盒具有点播功能、广播功能、EPG浏览、WEB浏览和小游戏等业务能力 增强型机顶盒是在基本型的基础上增加个人视频存储(PVR)、网络游戏、视频通信、FLASH等业务能力,目录,1. IPTV业务综述 2. 国内外发展情况 3. 典型案例分析 4.
24、北京IPTV情况 5. IPTV业务类型,视频点播VOD,IPTV基本业务 咨询公司iResearch报告：用过在线影视服务的网民比例高达79.7%，潜力巨大 Jupiter Research市场调查公司发布美国VOD市场展望调查结果： 美国会员制VOD市场：将从2003年的5600万美元规模扩大到2007年的亿美元。 美国非会员制VOD市场：将从2003年的2亿9300万美元规模扩大到2007年的14亿美元。 整个VOD市场：年平均增长率将达到58，预计到2007年将扩大到22亿美元。,VOD业务将是IPTV近期和后续主要的业务和盈利点之一,电视直播BTV,IPTV基本业务，业务开展可采用单
25、播/组播两种模式 广电总局计划到2004年底，推出30个左右的付费影视频道；2005年底，付费频道达到50至80个 近期的付费影视频道节目内容比较雷同，对用户的吸引力不大 近期内比较吸引人的付费频道主要是HBO、CF、BBC等境外节目，但这些节目的引入和落实受现有政策的限制后续随着国家政策的放宽，行业节目制作商的不断介入，会涌现越来越多的特色付费频道，而足够的特色频道是吸引不同用户群的关键 借助TV大量开展信息服务，比如教育、医疗保健等，吸引不同的细分市场人群,付费电视市场巨大、但是特色频道的落地是关键,增强电视 Enhanced TV（互动电视）,能大大提高用户参与程度、后续会逐步替代传统电
26、视 对节目制作、运营等要求较高,增强电视被视为下一个大众观众市场提高每户收益的最大机会点 增强电视业务的开展依赖于IPTV业务平台、电视频道和节目良好的协作，推动用户积极参与 业务开展的要点：提供用户交互特性、保证交互信息同线性节目的同步 各种“迷”(歌迷、游戏迷、发烧友）是增强电视前期主要参与和推动者 节目案例 NOVA“真人秀”、BBC“IQ测试”、SKY“音乐频道”、BBC“谋杀游戏”、SKY “我是名人”等等,远程教育eTV,教育部批准67所高等院校开展网络教育试点，已开设9大类140多种专业，在学人数160万，75为在职人员。以每人年花费3000元计算，市场空间达48亿元 各个大学都
27、相继成立了网络学院，开展网络教育 IDC的数据显示：1999年美国远程教育的年收入大约是6亿美元，到2002年这个数字上升到100亿美元。 CCID预测中国IT教育与培训服务市场规模从2003年29.8亿元增长到07年54亿元,CCID：2003-2007年IT教育与培训服务市场规模预测,运营模式日趋成熟，经济效益日趋凸现,家居银行/电视商务 T-Commerce,家居银行是一种现代化的家庭理财手段，在发达国家已经开展 家居银行不仅能实现各种银行帐号/银行卡信息查询，且可以开展各种付费、转账、交割、挂失等柜台业务 电视商务类似网上交易 电视商务远没有取得期望的成功，需要配套流程和设施支持 业务
28、开展要点：购买过程方便、快捷、简单，QVC的整个购买过程平均只有48秒，取得比电话、PC购物的优势 成熟的在线购物、电话购物以更便捷的方式移植到电视上 案例：SKY “Dominos Pizza”、“QVC”；IntesaBci “TV Banking”,业务新颖、比网上交易更加灵活、可靠 运营需要配套支撑，运营模式还未建立,电视短信/聊天TV Chat,可分步骤实施、能极大提高客户参与程度 单向接收贺卡、彩信等业务前期能吸引一定客户参与,借助TV的大屏幕和对视频支撑能力，来加强彩信、贺卡、聊天听觉/视觉感受 在无便捷的终端输入方式下，可开展彩信、邮件、贺卡单向接收服务；有便捷终端输入的情况下
29、可开展双向短信、彩信、聊天等业务 SKY在现有的新闻节目上开展聊天业务取得较好的收益 业务开展要点 作为一种通信手段，实现TV与电信终端、internet的互通，可以把截取节目内容作为信息内容发送 作为一种交互手段，与现有节目结合，开展交互业务 案例：SKY“新闻聊天”、NTL “Mophologo”、DSTV “M-web TV Mail”、ViaDigital TV-SMS,网络游戏GOD,数据来源：赛迪顾问 2004,赛迪顾问：到2006年中国网络游戏用户规模将达到7000万，占上网人数的34%，比例达到发达国家水平 网游用户群变化趋势：男女比例趋向平衡、家庭用户数增加、年龄向两端扩展 2006年中国网络游戏市场收入将达到83.4亿元人民币 2007年中国将超过韩国成为亚太地区最大网络游戏市场,网络游戏是IPTV比较有前途的增值业务之一，但对STB的要求比较高，对STB成本影响较大,结束语,现在是电信行业整体转型的关键阶段,需要电信企业抓住时机,及时推出三网融合业务.电信网络的维护、收费、交互性、安全性等机制天然支撑TriplePlay业务,是其他网络不具备的.,Q&A Time,谢谢！视频业务部 2019/1/21,
