分享
分享赚钱 收藏 举报 版权申诉 / 33

类型湖南陈列培训.ppt

  • 上传人:myw993772
  • 文档编号:4897808
  • 上传时间:2019-01-21
  • 格式:PPT
  • 页数:33
  • 大小:2.99MB
  • 配套讲稿:

    如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。

    特殊限制:

    部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。

    关 键  词:
    湖南陈列培训.ppt
    资源描述:

    1、皮具陈列培训,凌云集团市场部梁加俊,为什么要陈列? 陈列的好处是?,* 为什么要陈列?,陈列的全称叫视觉营销,通过产品和品牌的形象化展示,借助无声的语言,实现与顾客的沟通,以此向顾客传达产品信息、服务理念和品牌文化,以达到促进商品销售、树立品牌形象的目的。,陈列的影响!,陈列视觉会对一个顾客产生多大的影响 ?,一、陈列的定义,是指以专业的技巧,配合适当的道具,将需展示的商品依其特点、美感、质感或价格的特殊性,在同时考虑竞争、季节、数量及展出空间等元素下所进行的组合;进而达到视觉焦点化,提高商品现出率,增加商品被购买的机率。,二、陈列前期准备:了解店铺,身为店中一员,必须彻底了解自身所在服务的店

    2、铺,属于何种店铺级别,品牌公司是否已充分提供了支持,如果支持不到位,应立即主动要求,或注意专业人员到店服务的比例,同时,对于店铺的环境、设施、尺寸、道具、照明等,也应有足够的认识,如此除有利于沟通外,在参加培训时更易于吸收。,三、陈列的基本要求,整齐简洁 齐全易寻 容易拿取 特点表达,四、商品陈列步骤,1、充分了解各种商品之特点及优势 2、充分了解各主题商品的上市时间及配合文宣 3、完成商品分类,确定商品陈列组合 4、决定陈列组合的排列方式及搭配 5、安排并调整道具 6、整体表达出丰富感和新鲜感,五、基本陈列法,商品分类:方便并提醒顾客选购,是陈列最主要的工作,适当的分类可使视线集中化,也可使

    3、顾客很快可找到想要的商品。a、依对象分类 b、依种类分类 c、依功能分类 d、依用料分类 e、依系列分类 f、依色彩分类 g、依价格分类 h、依新旧分类,六、灯光的演出,灯光的调整:能够调整角度的灯光,如投射灯、可调式杯灯等,在完成陈列调整时,应一并调整,确保灯光焦点在商品,不可照在通道或消费者身上。以达到商品陈列的最佳效果。,灯光的演出,* 调整时需注意安全,小心高温!,未有调整灯光整体较黑暗,调整灯光后感觉明亮舒适,七、梦特娇皮具的陈列,梦特娇皮具可以分成6大类别独立陈列展示: 1、正装男包类 2、休闲男包类 3、正装女包类 4、休闲女包类 5、拉杆箱包类 6、小皮件类(钱包、皮带),八、

    4、梦特娇皮具的店铺形象,正装皮具终端形象,梦特娇皮具的店铺形象,休闲皮具终端形象,梦特娇皮具的店铺形象,正装女鞋终端形象,九、店内行销,A、商品布局:商品入店后,必须依照消费者人流、男女大约比例、店铺之格局、外围品牌店铺的竞争等,订出行销计划,决定各种商品陈列的区域,形象展示面、主销售面、第二销售面的位置(如图示)。,店内行销,店内行销,B、店内行销: 第一行销线/最佳陈列区域,通常摆放强势、主题、热销商品,除新品表达外,可引人入店。 第二行销线/次佳陈列区域,通常摆放长青(长线、基本) 商品。 第三行销线/一般陈列区域,通常摆放特价或零码商品,可由售货员介绍挑选,该位置不显眼,对品牌形象较无影

    5、响。,店内行销,十、陈列重点,A、将明度高、暖色调又可以成系列的主推产品、特色产品陈列于最顶层,可以吸引顾客目光。 B、将明度次高、暖色调又可以成系列的主推产品、热卖产品陈列于第二层。 C、将暗颜色、冷色调的应季、常青产品陈列于第三层。 D、每层层板陈列样品最多不能超过6个,最低不得小于3个。 E、每组相同款系列产品陈列时要陈列在每层层板中间,做到与层板左右边线对称。,陈列重点,F、产品陈列时要注意前面样品避免遮挡后面产品,必须最大程度展示后面产品的特点,要合理、灵活运用高、中低三种登架,高大、低小,前小、后大,高低层次有序,错落有致,整体体现动感,避免呆板,并合理调整产品之间的间距,不能过于

    6、疏松,不能过于紧密。 G、当陈列时产品不足,可重复出样,以满足陈列所需。 H、所有商品陈列展示时, 必须将吊牌藏于商品内,不能 任由吊牌外露商品外。,陈列重点,十一、陈列用品的合理运用,A、挂钩架-挂放最大、陈列在最后软挂包带产品. B、高凳架-摆放横挂包.(可以避免前面产品遮档) C、中凳架-摆放竖挂包. D、矮凳架-摆放前面较小产品,十二、终端货柜产品陈列,靠墙高柜A柜标准陈列(单个标准) A、将明度高、暖色调又可以成系列的主推产品、 特色产品陈列于最顶层,可以吸引顾客目光。 B、将明度次高、暖色调又可以成系列的主推产 品、热卖产品陈列于第二层。 C、将暗颜色、冷色调的应季、常青产品陈列于

    7、第三层。 D、每层层板陈列样品最多不能超过6个最低不得小于3个,靠墙高柜最多陈列产品18个。 E、每组相同款系列产品陈列时要陈列在每层层 板中间,做到与层板左右边线对称。,十三、靠墙高柜陈列 (两个或以上靠墙高柜标准),A、将明度高、暖色调又可以成系列的主推产品、特色产品陈列于最顶层。 B、将明度次高、暖色调又可以成系列的主推产 品、热卖产品陈列于第二层。 C、将暗颜色、冷色调的应季、常青产品陈列于第三层。 D、陈列时要注意每组系列产品之间要有明显的间隔距离,避免不同系列的产品挤在一起。,靠墙高柜陈列,十四、中岛柜陈列,A、中岛柜只用作陈列手提包、小皮件,皮带、礼品等体积小的产品。 B、体积较

    8、大的产品不宜陈列于中岛第一层,避免遮挡视线。 C、款号不足或促销、特价产品可陈列于中岛的第二、三层。 D、陈列必须注意正面(带商标的一面)朝向顾客,严格执行明、暖上,暗、冷下的陈列标准。 E、陈列产品时要注意中岛形象画的男女性别,男性形象画的中岛要陈列男包,女性形象画的中岛要陈列女包,陈列产品时出现产品与形象画不符时应及时更换。,十五、陈列台陈列,A、陈列台只作为形象展示用,摆放具代表性的形象形象产品及主题形象装饰物、主题形象海报。 B、陈列台只作陈列产品之用。 C、配合装饰物,陈列台可摆放一个或多个不同系列的形象产品。 D、可陈列礼品系列产品,十六、开单台陈列,A、开单台面必须整齐干净,台面

    9、不允许堆放杂物,用完的单据或笔放回抽屉。 B、台面允许摆放不多于一张的宣传海报。 C、开单台前面产品摆放位置陈列的产品位置只摆放成系列小皮件(钱包系列),陈列时也要注意明、暖、小的产品在上,暗、冷、大的产品在下。 D、产品陈列时要用吊鱼丝或其他物件绑紧在柜上,以免丢失。,十七、精品柜陈列,精品柜用于陈列同系列的精品包,陈列注意明、暖、小的产品在上,暗、冷、大的产品在下。,十八、店铺的失窃,为预防店铺内的商品失窃,请勿将小件商品摆放于店内难察觉的死角位置,建议小件商品摆放于店员时常可以观察到的货架之上。 鉴于部分店铺失窃严重,小件商品可考虑用“神仙索”将商品锁于陈列台或货架之上。但使用这种方法防窃会影响店铺美观和顾客购物的兴趣,我们不提倡使用该方法。,

    展开阅读全文
    提示  道客多多所有资源均是用户自行上传分享,仅供网友学习交流,未经上传用户书面授权,请勿作他用。
    关于本文
    本文标题:湖南陈列培训.ppt
    链接地址:https://www.docduoduo.com/p-4897808.html
    关于我们 - 网站声明 - 网站地图 - 资源地图 - 友情链接 - 网站客服 - 联系我们

    道客多多用户QQ群:832276834  微博官方号:道客多多官方   知乎号:道客多多

    Copyright© 2025 道客多多 docduoduo.com 网站版权所有世界地图

    经营许可证编号:粤ICP备2021046453号    营业执照商标

    1.png 2.png 3.png 4.png 5.png 6.png 7.png 8.png 9.png 10.png



    收起
    展开