1、【2013“峰景无限”系列策划之二】“商圣新故里 记忆鲁西南”定陶县旅游发展的创新思考德安杰环球顾问集团 贾云峰前言作为中国旅游全价值链理论研究顾问集团、中国 创新传播一体化解决方案提供商德安杰 2013 年推出旅游策划新品牌“峰景无限”。“峰景无限”做的不是创意，是理论与实践结合的品牌系统工程，是以策划为核心的旅游目的地发展战略。实现“ 定位、产品、 营销、模式”四大创新，拓展产业链，延伸空间链， 锻造价值链，跨越界限联动发展。倡导“策划先行”的规划理念， 强调 前期的定位高度和营销推广，让一个个旅游品牌惊艳登场。“为山川立境界， 为乡土传精神”，本 报每周刊载一篇“ 峰景无限”的创新案例，
2、让你在奇思妙想的新锐思考中，感受旅游 营销的创意快感。【策划人语】定陶县是一座历史悠久的古城，早在 4000 多年前的新石器时代，就有人类在这里渔猎耕种，繁衍生息。自春秋至西汉的 800 多年间，这里一直是中原地区的水陆交通中心和全国性经济大都会，并享有“天下之中”的美誉。如今的定陶隶属于山东省菏泽市，位于整个山东省的西南部，菏泽市中部；距菏泽市区仅 20 公里，京九铁路穿越全境，规划中的菏徐（菏泽徐州）铁路，将在定陶站与京九铁路接轨；此外各条高速公路纵横交错，郑州、济南两大国际机场近在咫尺，青岛港和日照港也相距不远，这使得定陶成为重要的交通枢纽，往来十分便利。定陶地势开阔，农业基础稳固，民风
3、质朴；在历史文化方面以儒商文化、曹文化和汉文化为主体支撑；但由于处在华北大平原腹地，无山水景观或海岸线作为依托，发展旅游的自然资源相对匮乏。2012 年后，菏泽市将培养欠发达地区的新经济增长点，作为旅游发展的战略目标，发展旅游产业的速度，将适度越前于国民经济的总体发展速度。为全面发展定陶旅游建设，提升旅游创新意识，2012 年 12 月 21 日，定陶县委、县政府举办“定陶文化旅游发展创新思考专题讲座” ，我受邀作为唯一演讲嘉宾，以“商圣新故里，记忆鲁西南”为主题进行 3 小时演讲培训，与定陶县各级领导及相关组织部门 400 余人，共享我对定陶旅游的创新思考。【创新思路】依托于菏泽市发展旅游业
4、的整体战略目标，定陶县应当以打造儒商朝圣旅游、民俗宗教旅游、汉文化专项旅游三大品牌为目标，树立“先秦天下之中，中华儒商之源”的区域形象，建成“中国商业文化之都，现代实业家摇篮，四省边界宗教中心” ，填补菏泽文化建设与旅游建设方面的空白；此外，结合当地深厚的农业基础，全面推动生态文明建设，打造“鲁西南记忆”的农俗旅游文化品牌。【策划亮点】一、唤醒“鲁西南的记忆”在考察沟通中我们发现，由于特殊的地理位置和文化历史， “鲁西南”成为一个深入人心的词，能充分调动起人们怀旧的心理。加上定陶既有的农业基础和乡村民俗，发展农业生态旅游成为一个非常可行的目标。通过特色民居、旧日游戏、绿色美食、乡村民俗、儿时玩
5、具等一系列产品或活动，使游客重温昔日的生活，全面唤起人们对“鲁西南”的特殊记忆。我认为，打造“鲁西南记忆”的农业旅游品牌，不但紧密把握住了定陶县的优势，更是契合了当下发展“美丽中国” ，建设“生态文明” ，实现“永续发展”的国家战略。我对定陶解读是“定于凡尘，陶在曾经” 。 “定”代表一种禅修，是希望如今走得太快，步伐太匆忙的人们能慢下来，对话心灵；“陶”则指陶醉，是对往日记忆的一种陶醉，是一种怀旧的情愫，是与“曾经”的一种沟通。而这所有，都是来自于对“鲁西南记忆”的特有情结。二、营造“酒色财气”的城市旅游氛围经过分析，我认为结合历史背景和现有特点，定陶可以形成独有的旅游氛围，而这种氛围可以用
6、“酒色财气”来概括。山东人的好客秉性可为“酒”之道；黄店镇号称“中国玫瑰第一镇” ，其玫瑰的花色与定陶的西施传说可为美“色” ；“商圣”范蠡定居于陶，从古至今便集天下之“财”运；而定陶独有的商业氛围、远大的发展目标、悠闲的生活态度和浓厚的民俗气息，可作为特有城市之“气” 。三、利用优势发展旅游营销定陶发展旅游的优势是什么？我的答案是：便利的交通、稳固的农业基础和浓重的商业氛围。因为交通的便利，使得有众多的游客途经定陶，而我们需要做的就是“截流” 。发展自驾旅游，打造绿色骑行线路等项目，使得曾经路过的游客能够“定”下来， “逃”不掉。农业是定陶的支柱产业，也是发展旅游的强大优势。这里有丰富的农业
7、产品和独特的乡村民俗，加以创新整合，实现“田园旅游”的全新突破。可开展系列农俗、民俗活动，如“带上孩子去耕种”的乡村夏令营、农家厨艺大赛、情定玫瑰园、山药盛宴等，最终使定陶成为生态旅游、绿色旅游、民俗旅游的综合示范区。作为“商圣”故里，定陶在发展商业旅游方面有很强的优势。可举办“中国商圣旅游节” ，召集世界华商共聚，拜“商圣” ，敛“财运” ，实现古代商圣与现代商圣的对话，以现代华商带动定陶的旅游投融资，最终实现旅游业的纵深发展。【策划总结】我们将立足于定陶独特的乡村文化，从独特的视觉角度和体验性的感官出发，充分发掘定陶自身的亮点，并发挥大事件营销优势，创建鲁西南文化圣地，呈现古韵爱情浪漫之地，展示定陶生态养生文化，打造最具特色的乡村旅游，最终将定陶打造成为国家级乡村旅游示范基地。让定陶在“鲁西南记忆”下，在“商圣文化”的氛围中，在古朴纯美的田园风光里，带给所有游客一种全新的体验。
