1、“走近广告”教学设计一、设计思路：生活中处处有语文。无论是读书看报与人聊天，还是看电视逛商场，只要细心观察，总会碰到与语文有关的问题，特别是广告词更是五花八门。根据人教版义务教育课程标准实验教科书七年级上册第二单元综合性学习写作口语交际“漫游语文世界”的要求，设计了“走近广告” 。目的在于培养学生课外学习语文的兴趣，并养成随时积累语言素材的习惯；学习写广告词，有利于学生树立“学以致用”的学习观。本设计先从欣赏广告词人手，归纳广告词的基本特点，然后议议广告词的负面影响，再合作、探究地欣赏广告词，加深印象，最后学写广告词，使所学的知识得到巩固和消化。教学时数：一课时教学手段：投影仪、小黑板导写方法
2、：自主合作探究式二、导写过程：（一）导入：（激发情感，引起兴趣）国外有一家饮食店，门口摆着一个大酒桶，上面写着：“不许偷看！”但是无遮无掩，过路的人都禁不住好奇心的驱使，停下脚步往桶里看个究竟。谁知里面又有一张纸条，上面写着：“本店有与众不同、清纯芳香的生啤酒，一杯五元。请享用。 ”用一句“不许偷看”来设置悬念，引起人们的注意力，招徕了不少顾客。由此可见广告的魅力，随着商品经济的飞速发展广告更会显示出惊人的力量。下面让我们一起来“走近广告” 。（二）欣赏广告1.什么是“广告”？所谓广告，是指向公众介绍商品、服务比如或文娱、体育节目等的一种宣传方式，一般通过电视、报刊、广播、招贴等形式进行。2.
3、如何评价广告词先说是什么产品的广告词，该产品具有什么特点，广告词语言上有什么特点，表达有什么好处？（1）看广告词，评广告词。 （多媒体显示）1.长城电扇，电扇长城。2.一毛不拔。3.今年二十，明年十八。 （引导学生评评议议。 ）例文参考：1.电扇。 “长城”不仅点明品牌，还表现了企业生产的规模象长城一样宏大，突出了产品的质量象长城一样经久耐用。使用顶真修辞方法，使语意联系紧密，使用回文修辞方法，造成回环往复的不凡气势。2.牙刷。 “一毛不拔”原来指铁公鸡一毛不拔，比喻为人十分小气。这里贬词褒用突出了牙刷不掉毛的质量。这成语使用得新鲜有趣，给人很深的印象，而且语言通俗好记。3.洗面奶。今年二十，
4、明年一定二十一，为什么变成十八呢？用似有矛盾的对偶句式，顺理成章地表达人们不矛盾的心理感受，谁不想青春永驻，诱惑性极其强烈，谁不想试一试。3.归纳特点广告词的特点：（多媒体显示）1.直观性：语言质朴，直接揭示对象及其特点、性质、功用。2.趣味性：语言平白通俗简练，借用熟语（格言、成语、套话、谚语等） 。多用修辞，词句优美、生动，感人。以生动形象的文字，准确表达意图，力求简洁鲜明，言有尽而意无穷，易读好记。3.劝诱性：语言新颖亲切，使人受到感染，产生积极的购买欲。 课堂练习：根据广告词的特点，判断下面广告词的优劣。（1）蝎毒治骨病，毒到一身轻。爱她就请她吃哈尔答思。保暖内衣，温馨、舒适。碧生源常
5、润茶，上午喝，下午通。轻松、痛快。我的名声是吹出来的。你的需求就是我们的追求。眼睛是心灵的窗口，为了保护您的心灵，请给窗户装上玻璃吧。顺爽，顺爽，一顺再顺，顺出新自我，飘柔，飘柔，一顺到地。黄金搭档送爷爷，黄金搭档送奶奶，黄金搭档送亲友，中秋节送礼黄金搭档。舒肤佳深入肌肤保全家。罪恶滔天最饿滔天。南洋理通，一痛就喷，好轻松。怕上火，喝王老吉。唯一的你，真实的心。清新，自信，每一天。芬达笑园，开心乐园。健康自信，笑容传中华。将爱心传递下去。好迪，大家好，才是真的好。每食每刻，中华呵护。小草无辜，请勿践踏草坪。除了你的脚印，什么都别留下；除了你的纪念，什么都别带走。悄悄的来，悄悄的去。好娃娃生病，
6、好娃娃帮，好娃娃让好娃娃更健康。好记星教学快、准、狠。关心别人，快乐自己。（2）太平洋保险公司打出了一条精彩的广告语：“平时一滴水，难时太平洋。 ”请你说说这句广告语好在何处？ （重庆市，2005） 广告语与公司名称巧妙结合；揭示了保险的作用；用了比喻、对比、夸张的修辞手法（修辞答到一点即可） ，增强了表达效果。 （2006 南宁市中考）假如你是中国东盟博览会的志愿者，请你向来宾解说下面这则广告的含义。盛会、机会、互惠中国东盟博览解说：答案：“盛会”隆重盛大；“机会”最好时机；“互惠”互利双赢。（三）还原成语本色。 （多媒体显示）目前，许多商家偏爱谐音成语广告词，这本是一种修辞格，叫飞白。但如
7、果滥用就会成为一种公害，使不少人上了当，写了别字。下面就请你当一回扫雷工兵，先猜一猜，这是做什么产品的广告，再改一改，把地雷排除。（自由上台订正）并对此谈谈自己的看法。 （针对订正情况，分组讨论）无胃不治（ ）无所胃惧（ ）有痔之士（ ）一丸打尽（ ）痔在必得（ ）无所不治（ ）咳不容缓（ ）国色添香（ ）骑开得胜（ ）骑乐无穷（ ）乐在骑中（ ）天尝地酒（ ）酒酒归一（ ）喝酒必汾（ ）无饿不坐（ ）衣衣不舍（ ）饮以为荣（ ）饮人入胜（ ）坐享其乘（ ）随心所浴（ ）默默无蚊（ ）有口皆杯（ ）无鞋可及（ ）口蜜腹健（ ）领鲜一步（ ）快治人口（ ）衣名惊人（ ）烧胜一筹（ ）答案：无微不
8、至、无所畏惧、有志之士、一网打尽志在必得、无所不至、刻不容缓、国色听香、旗开得胜、其乐无穷、乐在其中、天长地久、九九归一、合久必分、无恶不作、依依不舍、 引以为荣、引人入胜、坐享其成、随心所欲、默默无闻、有口皆碑、无懈可击、口蜜腹剑、领先一步、脍炙人口、一鸣惊人、稍胜一筹 （说明：学生分组自由订正时， “脍炙” 、 “无懈可击”等可能写不出，针对此情况谈谈负面影响。 ）汉字本身就难读难记难写，而广告词一般采用谐音手法写，虽然发挥了成语的生命力，但是在一定程度造成负面影响，对初学汉语的人，特别是对中、小学生、外国人学习汉语造成的负面影响。因此，我们要提高警惕，增强辨别能力，防止病毒侵入，影响学习
9、。（四）练习写广告词。 （投影）例 1请拟一条以“说普通话”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，态度真诚，构思新颖，语言简明。(在 1020 个字之间)参考答案：推广普通话，靠你、靠我、靠大家。“说好普通话，走遍神州都不怕。 ” 会说普通话， “知音”遍华夏。“知音”才更知心请讲普通话；普通话标准音，华夏儿女更“知心” 。例 2请拟一条以“公民义务献血”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，感情真挚，构思新颖，语言简明。 （在 1020 个字之间）参考答案：点点滴滴热血浓，人道博爱处处情。一份血，万份情，无偿献血最光荣。无偿献血，用爱心为生命加油。一滴血，一片心，一份爱。 ” 真情流淌，血脉相通；虽
10、然我不认识你，但我谢谢你。以生命的名义感谢你鲜血。血生命的源泉，友谊的桥梁。因为您，生命才如此绽放。一人献血，全家受益。 公益广告欣赏：公益广告，则是指为了社会的公共利益而做的广告。“珍爱生命，远离毒品” （禁毒） 、“送出一份爱心，收获明媚阳光” （关爱他人） 、“树木拥有绿色，地球才有脉搏” （环保） 、“消费促进生产，维权促进消费” （维护消费者合法权益） 。（五）小结：区别“走近”与“走进”的意义。归纳本课学习要点。要求同学们处处留心语文现象，随时养成积累语言素材的习惯，不断练习，从“走近广告”到“走进广告” ，走进社会、走进生活，做生活的主人。（六）布置作业（投影）在下列题目中任选一
11、题，或自拟题目，写一篇作文，文体不限，字数 600 字左右。1.走近广告 2.广告，您好！3.“生活处处有语文”给我的启示 4.我从 中学到了语文板书呈现：1.什么是“广告”？所谓广告，是指向公众介绍商品、服务比如或文娱、体育节目等的一种宣传方式，一般通过电视、报刊、广播、招贴等形式进行。2.如何评价广告词（归纳广告的特）先说广告词的，是什么产品，该产品具有什么特点，广告词是用什么方式来表示的，有什么好处。（1）看广告词，评广告词。1.长城电扇，电扇长城。 2.一毛不拔。 3.今年二十，明年十八。 例文参考：1.电扇。 “长城”不仅点明品牌，还表现了企业生产的规模象长城一样宏大，突出了产品的质
12、量象长城一样经久耐用。使用顶真修辞方法，使语意联系紧密，使用回文修辞方法，造成回环往复的不凡气势。2.牙刷。 “一毛不拔”原来指铁公鸡一毛不拔，比喻为人十分小气。这里贬词褒用突出了牙刷不掉毛的质量。这成语使用得新鲜有趣，给人很深的印象，而且语言通俗好记。3.洗面奶。今年二十，明年一定二十一，为什么变成十八呢？用似有矛盾的对偶句式，顺理成章地表达人们不矛盾的心理感受，谁不想青春永驻，诱惑性极其强烈，谁不想试一试。3.归纳特点广告词的特点：1.直观性：语言质朴，直接揭示对象及其特点、性质、功用。2.趣味性：语言平白通俗简练，借用熟语（格言、成语、套话、谚语等） 。多用修辞，词句优美、生动，感人。以
13、生动形象的文字，准确表达意图，力求简洁鲜明，言有尽而意无穷，易读好记。3.劝诱性：语言新颖亲切，使人受到感染，产生积极的购买欲。 （三）还原成语本色。无胃不治（ ）无所胃惧（ ）有痔之士（ ）一丸打尽（ ）痔在必得（ ）无所不治（ ）咳不容缓（ ）国色添香（ ）骑开得胜（ ）骑乐无穷（ ）乐在骑中（ ）天尝地酒（ ）酒酒归一（ ）喝酒必汾（ ）无饿不坐（ ）衣衣不舍（ ）饮以为荣（ ）饮人入胜（ ）坐享其乘（ ）随心所浴（ ）默默无蚊（ ）有口皆杯（ ）无鞋可及（ ）口蜜腹健（ ）领鲜一步（ ）快治人口（ ）衣名惊人（ ）烧胜一筹（ ）答案：无微不至、无所畏惧、有志之士、一网打尽、志在必得、无
14、所不至、刻不容缓、国色听香、旗开得胜、其乐无穷、乐在其中、天长地久、九九归一、合久必分、无恶不作、依依不舍、引以为荣、引人入胜、坐享其成、随心所欲、默默无闻、有口皆碑、无懈可击、口蜜腹剑、领先一步、脍炙人口、一鸣惊人、稍胜一筹。负面影响：汉字本身就难读难记难写，而广告词一般采用谐音手法写，虽然发挥了成语的生命力，但是在一定程度造成负面影响，对初学汉语的人，特别是对中、小学生、外国人学习汉语造成的负面影响。因此，我们要提高警惕，增强辨别能力，防止病毒侵入，影响学习。（四）练习写广告词。 （投影）例 1请拟一条以“说普通话”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，态度真诚，构思新颖，语言简明。(在 10
15、20 个字之间)参考答案：推广普通话，靠你、靠我、靠大家。说好普通话，走遍神州都不怕。 ” 会说普通话， “知音”遍华夏。“知音”才更知心请讲普通话。普通话标准音，华夏儿女更“知心” 。例 2请拟一条以“公民义务献血”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，感情真挚，构思新颖，语言简明。 （在 1020 个字之间）参考答案：点点滴滴热血浓，人道博爱处处情。一份血，万份情，无偿献血最光荣。无偿献血，用爱心为生命加油。一滴血，一片心，一份爱。 真情流淌，血脉相通；虽然我不认识你，但我谢谢你。以生命的名义感谢你鲜血。血生命的源泉，友谊的桥梁；因为您，生命才如此绽放。一人献血，全家受益。 公益广告欣赏：公益
16、广告，则是指为了社会的公共利益而做的广告。“珍爱生命，远离毒品” （禁毒） 、“送出一份爱心，收获明媚阳光” （关爱他人） 、“树木拥有绿色，地球才有脉搏” （环保） 、“消费促进生产，维权促进消费” （维护消费者合法权益） 。（六）布置作业在下列题目中任选一题，或自拟题目，写一篇作文，文体不限，字数 600 字左右。 1.走近广告 2.广告，您好！ 3.“生活处处有语文”给我的启示. 4.我从 中学到了语文 5.语文从我身边悄悄走过 6.一堂别开生面的课2000 年备份二、导写过程：（一）导入：（激发情感，引起兴趣）1. 国外有一家饮食店，门口摆着一个大酒桶，上面写着：“不许偷看！”但是无遮
17、无掩，过路的人都禁不住好奇心的驱使，停下脚步往桶里看个究竟。谁知里面又有一张纸条，上面写着：“本店有与众不同、清纯芳香的生啤酒，一杯五元。请享用。 ”用一句“不许偷看”来设置悬念，引起人们的注意力，招徕了不少顾客。由此可见广告的魅力，随着商品经济的飞速发展广告更会显示出惊人的力量。下面让我们一起来“走近广告” 。2.如何评价广告词首先说广告词的内容：是什么产品，该产品具有什么特点，广告词是用什么方式来表示的，有什么好处。（二） 、看广告词。说出商品的名称，评析广告词，归纳广告词的特点。（出示小黑板）1.长城电扇，电扇长城。2.一毛不拔。3.今年二十，明年十八。 （引导学生评评议议，归纳特点。
18、）例文参考：1.电扇。 “长城”不仅点明品牌，还表现了企业生产的规模象长城一样宏大，突出了产品的质量象长城一样经久耐用。使用顶真修辞方法，使语意联系紧密，使用回文修辞方法，造成回环往复的不凡气势。2.牙刷。 “一毛不拔”原来指铁公鸡一毛不拔，比喻为人十分小气。这里贬词褒用突出了牙刷不掉毛的质量。这成语使用得新鲜有趣，给人很深的印象，而且语言通俗好记。3.洗面奶。今年二十，明年一定二十一，为什么变成十八呢？用似有矛盾的对偶句式，顺理成章地表达人们不矛盾的心理感受，谁不想青春永驻，诱惑性极其强烈，谁不想试一试。广告词的特点：（投影）1.直观性：直接揭示对象及其特点、性质、功用。2.通俗性：语言平白
19、通俗简练，借用熟语（格言、成语、套话、谚语等） ，易读好记。3.劝诱性：语言新颖亲切，使人受到感染，产生积极的购买欲。（三） 、订正下列广告词中被借用的字，还以成语本色。 （出示小黑板）（自由上台订正）并对此谈谈自己的看法。 （针对订正情况，分组讨论）领鲜一步（先） 快治人口（脍炙） 衣衣不舍（依） 衣名惊人（一鸣） 无鞋可及（懈击） 咳不容缓（刻） 乐在骑中（其） 随心所浴（欲） 烧胜一筹（稍） 天尝地酒（长久）（说明：学生自由订正时， “脍炙” 、 “无懈可击”等可能写不出，针对此情况谈谈对初学汉语的人，特别是对中、小学生学习成语造成的负面影响。 ）汉字本身就难读难记难写，而广告词一般采用
20、谐音手法写，虽然发挥了成语的生命力，但是在一定程度造成负面影响，对初学汉语的人，特别是对中、小学生、外国人学习汉语造成的负面影响。因此，我们要提高警惕，增强辨别能力，防止病毒侵入，影响学习。（四） 、评析下列广告词。 （出示小黑板）1、闲妻良母。2、没有最好，只有更好。3、禁止抽烟，连皇冠牌也不例外。（巩固上述广告词的特点。四人小组讨论，派代表发言。老师纠正。 ）（五） 、练习写广告词。 （投影）材料：第十三届全国书市活动于 10181029 在福州举行，届时将展销图书达 10 万多册，共征 995 个书架，有十二名作家现场签名售书。请同学为该书市活动拟一则广告。（四人小组讨论，派代表写在黑板
21、上。同学们评点同学写的广告词，把学生的学习兴趣推向高潮。 ）（六） 、小结：区别“走近”与“走进”的意义。归纳本课学习要点。要求同学们处处留心语文现象，随时养成积累语言素材的习惯，不断练习，从“走近广告”到“走进广告” ，走进社会、走进生活。（七） 、布置作业（投影）在下列题目中任选一题，或自拟题目，写一篇作文，文体不限，字数 600 字左右。1.走近广告 2.广告，您好！3.“生活处处有语文”给我的启示 4.我从 中学到了语文三、板书呈现：走近广告1.长城电扇，电扇长城。2.一毛不拔。3.今年二十，明年十八。广告词的特点：1.直观性：直接揭示对象及其特点、性质、功用。2.通俗性：语言平白通俗
22、简练，借用熟语（格言、成语、套话、引语等） ，易读好记。3.劝诱性：语言新颖亲切，使人受到感染，产生积极的购买欲。领鲜一步 快治人口 衣衣不舍 衣名惊人 无鞋可及咳不容缓 乐在骑中 随心所浴 烧胜一筹 天尝地酒1、闲妻良母。2、没有最好，只有更好。3、禁止抽烟，连皇冠牌也不例外。第十三届全国书市活动于 10181029 在福州举行，届时将展销图书达 10 万多册，共征 995 个书架，有十二名作家现场签名售书。请同学为该书市活动拟一则广告。在下列题目中任选一题，或自拟题目，写一篇作文，文体不限，字数 600 字左右。1.走近广告 2.广告，您好！ 3.“生活处处有语文”给我的启示 4.我从 中
23、学到了语文参考广告词：无恶不作 无饿不坐一丸打尽（鱼丸店） 国色添香（服装店） 朝花夕拾（服装店） 童叟无欺（小吃店）花花公子（服装店） 五光十色（灯具店） 衣名惊人（服装店） 炭陶人生（陶艺店）萍水相逢（花店） 8620（发誓爱你） （婚纱店）今年过节不收礼，收礼只收脑白金。一、广告词 请看高考题： 例 1请拟一条以“说普通话”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，态度真诚，构思新颖，语言简明。(在 1020 个字之间) (4 分) （山东等地使用的全国卷 23 题） 例 2请拟一条以“公民义务献血”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，感情真挚，构思新颖，语言简明。 （在 1020 个字之间） （
24、4 分） （吉林等地使用的全国卷 23 题） 参考答案：例 1： 真情流淌，血脉相通；虽然我不认识你，但我谢谢你；以生命的名义感谢你鲜血；血生命的源泉，友谊的桥梁；一滴血，一片心，一份爱；因为您，生命才如此绽放；一人献血，全家受益。 例 2：会说普通话， “知音”遍华夏；“知音”才更知心请讲普通话；普通话标准音，让华夏儿女更“知心” 。 这两道题训练公益广告词的拟制。 所谓广告，是指向公众介绍商品、服务比如或文娱、体育节目等的一种宣传方式，一般通过电视、报刊、广播、招贴等形式进行。公益广告，则是指为了社会的公共利益而做的广告。可以毫不夸张地说，跨世纪的中学生是在广告中长大的一代，优美而富有哲理
25、的广告词，对中学生语言积累带来了许多积极影响。特别是一些公益广告，如说普通话、公民义务献血、戒烟、环保、扶贫济困、交通安全、社会公德等等，题材广泛，贴近生活，命题人没有理由不引导学生加以关注。编拟广告词时可注意以下几点： 1语言质朴。就是用日常通俗朴实的口语拟制公益广告词。如以“说普通话”为内容的公益广告词：“推广普通话，靠你、靠我、靠大家” 、 “说好普通话，走遍神州都不怕” ；再看以“公民义务献血”为内容的公益广告词：“点点滴滴热血浓，人道博爱处处情” 、“一份血，万份情，无偿献血最光荣” 、 “无偿献血，用爱心为生命加油” 、 “一滴血，一片心，一份爱”等。语言质朴无华，给人随和亲切之感
26、，看似没有修饰，实则独具匠心，体现了“平平淡谈才是真”的创作意境。 2多用修辞。运用修辞，是为了把词句修饰得优美些、生动些，感人些。以生动形象的文字，准确表达意图，力求简洁鲜明，言有尽而意无穷。比如可以运用对偶修辞，让广告词拟制成短小精悍的“对子” ，请看：“珍爱生命，远离毒品” （禁毒） 、 “送出一份爱心，收获明媚阳光” （关爱他人） 、 “树木拥有绿色，地球才有脉搏” （环保） 、 “消费促进生产，维权促进消费” （维护消费者合法权益）等。还可以运用双关修辞，请看以“说普通话”为内容的公益广告词：“会说普通话， 知音遍华夏” 、 “知音才更知心请讲普通话”。这里的“知音”谐音双关，用得非
27、常恰切。另外还可以运用拟人、对比、比喻等修辞，使广告词亲切形象，富有感染力。 3注意押韵。如果在拟制上注意到押韵，目前，许多商家偏爱谐音成语广告词，这本是一种修辞格，叫飞白。但如果滥用就会成为一种公害，使不少人上了当，写了别字。下面就请你当一回扫雷工兵，先猜一猜，这是做什么产品的广告，再改一改，把地雷排除。无胃不治（ ）无所胃惧（ ）保胃健康（ ）有痔之士（ ）痔在必得（ ）无所不治（ ）咳不容缓（ ）一刻见笑（ ）骑开得胜（ ）骑乐无穷（ ）乐在骑中（ ）天尝地酒（ ）酒酒归一（ ）喝酒必汾（ ）汾酒必喝（ ）历史优酒（ ）衣衣不舍（ ）战痘青春（ ）趁早下斑（ ）请勿痘留（ ）饮以为荣（ ）饮人入胜（ ）坐享其乘（ ）随心所浴（ ）默默无蚊（ ）有口皆杯（ ）无鞋可及（ ）口蜜腹健（ ）
