1、1我看当今广告当今时代广告处处可见,以传播媒介为标准有报纸广告、杂志广告、电视广告、电影广告、网络广告、广播广告、招贴广告等等。我们每天的生活就是在广告的重重包围中渡过的。可以说广告已经成为了我们生活中的一部份。然而这一部分对于我们又是什么样的存在呢?现在电视里的广告种类繁多五花八门,大概总结了一下,有以下几种类型:1、正常型:是广告时间很短,是要表示的内容很明确,观众一眼就能看出是什么产品的广告,类在以前比较多见,在有点少了,在比较常见于 CCTV-1新闻联播与天气预报之间的 1 分种。2、令人讨厌型:类广告主要分为 2 种:是同一条广告连续播放 2 遍到 3 遍,人看了很反感。如网游征途的
2、广告。是广告时间太长。通广告时长一般在几秒或者几十秒,类广告时间一般都在 5 分以上,且会把广告做成了一个专题片,一些名人现身说法,类广告电视里太多,要打开电视就能看到。3、令人作呕型:类广告相比之下不是很多,典型的就是妇炎洁广告。广告词有一句是“我们都用妇炎洁” ,看看广告里的人,是清一色的女性,不乏也有男性,道男性也会用女性的产品?我吐。4、绝对忽悠型:类广告也分为 2 种:是各类新手机的广告。类广告的卖点就是手机的待机时间超长,他的功能一应俱全,主要的是价格超低而且广告里的人都会说:以前用手机就怕手机关键时候没电了,误了多少的事,在不怕了因为有了某某牌的超长待机手机 使用几个星期都可以不
3、用充电。的是这样吗?用过手机的人都知道待机时间是指手机在开机状态下不进行任何操作的时间,一旦使用了就不叫待机时间了,且每一款手机的说明书上都有待机时间和通话时间两种说明,看多么能忽悠人的广告词啊。是现在也比较常见的手机游戏类广告,给你出了再简单不过的题目,后让大家发送短信或者打电话参与,大奖等待。没错,是有大奖。看看通信的费用再看看奖品,可以说是商家从参与的观众那里得到了一个很大的蛋糕,而反还给观众的只不过是一些蛋糕渣而已,最后乐开花的是这些手机游戏公司和电信运营商。我个人认为既然广告已成为人们生活的一部分(人为制造) ,那么广告就应该成为一种享受,而不是人们自己给自己找罪受。我个人认为当今中
4、国广告业有三大误区:1、追求明星效益。频频出现在视野的广告像是美女、帅哥在做秀。例如我曾经看过的一则酱油广告,在家中宴请宾客,一位美丽的小姐端着一盘菜上桌。问题是这位小姐穿着如大小姐,所以我就想问一下有穿成这样做饭的家庭主妇吗?这位小姐上这则广告到底是为了推销酱油还是为了推销自己。根本就是不切实际,太假了。2、拿来主义。吸收借鉴当然无可厚非,但是照搬照抄就不因该了。我记得有一则广告是众人在超市抢购该商品,一时间很多广告采用此手段,看了真是很乏味;3、喧宾夺主。一则广告近一分钟的精彩表演,弄得观众一头雾水,不知道在为什么产品作宣传。看来我们的欣赏水品真的急待提高。并且广告就是为了影响人们的判断力
5、,让人们照它宣传的去做。那么广告人又有没有认真地对待和处理这种影响力呢?我记得有这样一则广告, “三年级六班李子明同学,你妈妈给你送来了两瓶旺仔牛奶”小学的喇叭大声播报。叫李子明的男孩激动又自豪,眼泪狂飞(夸张的动画效果) ,飞扑到2妈妈怀里,亲了一口牛奶罐子,说:“妈妈我爱你!”身后的小同学满眼羡慕地说:“哇,你的妈妈好爱你哦!”真是笑死人拉!好虚假啊!难道母爱就是一罐牛奶?广告利用母爱来夸张宣传一罐牛奶,误导小孩以为母亲的爱就寄托在牛奶上。尤其广告里同学羡慕的感慨,给没有多少分辨能力的孩子这样的暗示:妈妈买旺仔牛奶就是爱他。那如果不买旺仔牛奶呢,难道就不爱孩子了?真是无语了!这是我所见广告
6、中最虚假的广告!还有一则,是一次吃饭无意看到的,满有印象的!是我见过的最淫荡的广告了.正在吃饭,电视里“啊,啊,啊”的,看得我奇怪死了,最搞笑的是最后一个女人出来,说了一句:“今天,你啊了么?”天啊,再次无语!应该是个什么降火茶的广告吧! 记不太清楚了!从麦当劳的“下跪”广告,到肯德基的“高考门” ,电视广告频频暴露出“道德阴暗面” 。 广告的核心其实就是“哗众取宠” ,策划者大多只求创意出彩,较少顾及其他,因此会出现很多让人不太舒服的广告,国内的电视节目并未分级,意味着任何电视广告都能落入儿童的眼中,而儿童是没有辨别能力的。如同齐达内头撞马特拉齐后,他首先要对电视机前的孩子们道歉,告诉孩子们
7、这样的暴力举动是错误的。国内的企业在策划一支广告时能否也先考虑到,他们的第一个观众有可能就是孩子。上面说的全是当今广告的失败和对其的批评。当然,当今广告中也有非常成功的例子。例如:脑白金的广告是成功的,因为它的礼品观念定位在打工阶层是非常成功的,市场的销售份额也说明了这一点。其实,广告的本质有两个:一个是广告的传播学方面,广告是广告业主达到受众群体的一个传播手段和技巧;另一个指广告本身的作用是商品的利,总体说来,广告是面向大众的一种传播;艺术的高雅性决定了它的受众只能是小众,而不是绝大多数人。所以成功的广告是让大众都接受的一种广告文化,而不是所谓的脱离实际的高雅艺术。广告的效果从某种程度上决定
8、了它究竟是不是成功。而脑白金的广告中的动画人物恢谐幽默,动画人物形象非常贴合送礼对象,这使它能够轻易地被人们记住,成为家喻户晓的广告。还有它的礼品观念定位在打工阶层,对于主要销售对象的精准把握,使得脑白金的销售量非常可观。这则广告完美地完成了它的任务,它是成功的。广告的本质是传播,广告的灵魂是创意。而广告创意中不能因循守旧、墨守成规,而要勇于的善于标新立异、独辟蹊径。独创性的广告创意具有最大强度的心理突破效果。与众不同的 新奇感是引人注目,且其鲜明的魅力会触发人们烈的兴趣,能够在受众脑海中留下深刻的印象。长久地被记忆,这一系列心理过程符合广告传达的心理阶梯的目标。 广告创意的实效性原则。独创性是广告创意的首要原则,但独创性不是目的。广告创意能否达到促销的目 的基本上取决于广告信息的传达效率,这就是广告创意的实效性原则,其包括理解性和相关性。理解性即易为广大受众所接受。在进行广告创意时,就要善于将各种信息符号元素进行最佳组合,使其具有适度的新颖性和独创性 . 其关键是在“新颖性”与“可理解性”之间寻找到最佳结合点。而相关性是指广告创意中的意象组合和广告主题内容的内存相关联系。所以当今广告非常混乱,有许多的缺点和漏洞,仍然不够成熟,等待着后续人才的改进。也就是说当今广告仍在成长阶段。