1、第十章 征集活动策划,思考作业题：,1、要求收集相关的征集活动文案 2、结合某活动主题撰写一份征集文稿,学习目的和知识点,学习目的 了解征集方式、阶段性工作及文案写作 主要知识点 征集运作过程和征集文案写作要点 技术应用型 开展实战性、针对性训练，提高职业技能,内容提要,先导案例 活动征集的模式 课堂实验杭州城标投票 活动征集商誉开发 活动征集的运作 活动征集文案写作 附录：活动征集实务训练,先导案例 2010上海世界博览会吉祥物设计征集活动公告 （2007年01月17日）,中国2010年上海世界博览会将于2010年5月1日至10月31日在上海举行。为把本届世博会办成一次“成功、精彩、难忘”的
2、盛会，经2010年上海世界博览会组织委员会同意，上海世博会事务协调局在全球范围内公开征集中国2010年上海世界博览会吉祥物设计。本次征集活动自2007年1月17日开始，至2007年5月31日截止。具体规定见中国2010年上海世界博览会吉祥物设计征集规则。 特此公告。 上海世博会事务协调局 二七年一月十七日,征集入围作品： 26655 件,动物形象：虎、海豚、熊猫、中华鲟、胭脂鲤等 虚拟形象：东方明珠、水滴、阳光、树木等 符合“理解、沟通、欢聚、合作”理念和“城市，让生活更美好” 主题,2010上海世界博览会吉祥物设计征集规则,主办者 征集时间 应征者 应征作品 应征办法 应征作品的评选和决定
3、奖励 相关声明 会展实务参考资料会展实务案例2010年上海世博会吉祥物设计征集.doc,2010上海世界博览会吉祥物揭晓,2007年12月18日揭晓。 根据上海世界博览会主题，吉祥物形象？ 吉祥物猜想征集系列活动之一。,一、活动征集的模式,1、活动征集的概念,展览组织机构、政府机关和社会团体等，为了组织展览、会议和节事活动，保证展会活动的顺利进行，面向社会公众或特定单位和个人，为达到特定的目的所开展公开召集的商业性活动。,2、活动征集的性质,属于社会征集，是向社会公开征召对某项展会（或活动）共同关注或者基本创意的集合，是凝聚社会共识的一项重要公关活动。,3、活动征集的特征,一般带有商业性特征，
4、一方面宣传该展览的重要意义，另一方面也是有利于该展览的市场化运作。,征集什么？为什么征集？,徽标（会标、标志） 吉祥物 招贴画（宣传画） 主题口号（广告语） 会歌 会旗 赞助商 展品 项目 纪念币 邮票 目的: 社会宣传 公共关系（第一阶段）品牌资源 商誉运作（第二阶段）,2008北京奥运会标志,2006杭州西湖博览会吉祥物,2006沈阳世界园艺博览会宣传画,2008北京奥林匹克运动会,主题：绿色奥运 科技奥运 人文奥运 主题口号:同一个世界 同一个梦想,2008北京奥运会主题与主题口号,会展实务参考资料会展实务案例2008北京奥运会主题和主题口号.doc,我踢球你介意吗 1998年世界杯会歌
5、 (法语：La Cour des Grands，英语：Do you mind if I play),2006杭州世界休闲博览会会歌,2006杭州世界休闲博览会会歌 （备选）,世界休闲大会会旗交接仪式 （杭州魁北克）,西湖博物馆征集西湖宝贝,西湖博览会征集会展项目,正式项目：注册项目、申报项目、引进项目 支持项目,北京奥运纪念币设计图全球征集,普通纪念币9枚：纸币一枚面额为20元；硬币8枚面额均为5元。 贵金属纪念币31枚：10公斤金币1枚，面额为100000元；5盎司金币2枚，面额均为2000元；13盎司金币 8枚，面额均为150元；110盎司铂币2枚，面额均为100元；1公斤银币2枚，面额均
6、为300元；1盎司银币16枚，面额均为10元。,昆明世界园艺博览会邮票图案,2006杭州世界休闲博览会社会宣传与市场推广活动 休闲之夜,4、活动征集的特点,活动征集目的的商业性,活动征集,活动告示,商业信息,商机开发,活动征集范围的社会性,活动征集成果的有偿性,生理需要,安全需要,社交需要,尊重需要,自我实现,活动征集作品的正当性,公开,公平,公正”,诚信,5、活动征集的分类,1、按活动征集的范围，分为国际性征集、全国性征集、地区性征集、行业性征集等。 2、按活动征集的性质，分为标志形象征集、展会项目征集、展品陈列征集等。 3、按照活动征集的内容，分为标识类征集、设计类征集、广告语类征集、综合
7、类征集。 4、按活动征集的方式，分为邮递征集、广场征集、广告征集、有奖征集、活动征集，网络征集、定向征集等。,2008北京奥运会标志,2008北京奥运会吉祥物 会展实务参考资料会展实务案例北京奥运吉祥物的文化内涵.doc,2010上海世界博览会标志 会展实务参考资料会展实务案例上海世界博览会会徽释义.doc,上海世界博览会会徽揭晓仪式,会展实务参考资料会展实务案例上海世界博览会会徽揭晓 形似汉字“世”.doc,2006杭州世界休闲博览会标志,2006杭州世界休闲博览会吉祥物,2006杭州世界博览会会标释义,会展实务参考资料休博会相关文件2006杭州世界休闲博览会会标吉祥物.doc,2006杭州
8、西湖博览会标志,2006杭州西湖博览会吉祥物,2006沈阳世界园艺博览会标志,2006沈阳世界园艺博览会吉祥物,猜猜这是什么展会的吉祥物？,杭州城市标志入围作品,杭州城市标志10选3,杭州城市标志10选2,课堂实验：选杭州城市标志,选1号作品 人 选2号作品 人,6、节事赞助的征集,1整合赛事资源 2发现目标客户 3编写赞助建议 4主动跟踪联系 5重视过程服务,2008年北京奥运会赞助征集,合作伙伴 赞助商 供应商,赞助企业考察：资金实力、生产能力、质量管理、设计能力、 环保标准、防伪措施、营销策略、销售渠道、物流管理、售后服务,北京奥运会赞助商的标准,赞助企业的发展战略要与北京奥运会的举办理
9、念一致； 赞助企业应有良好的社会形象和品牌形象； 企业营销活动中应有从事公益、文化体育事业的经历经验； 企业要有非常好的环保形象； 企业资信状况好，有稳定强大的财政支持。,2008北京奥运会特许计划,奥组委授权生产或销售带有奥组委标志、吉祥物等奥林匹克知识产权的产品， 特许企业要向奥组委交纳一定的特许权费。 会展策划与实务会展实务参考资料休博会相关文件商业赞助实施办法12.doc 会展策划与实务会展实务参考资料休博会相关文件会标吉祥物有偿使用办法.doc 节事活动策划与管理节事活动策划方案案例2006年第四届中国恭城桃花节招商方案.doc,二、活动征集商誉开发,北京奥运会市场开发计划,会展实务
10、参考资料会展实务案例北京2008年奥运会市场开发计划启动书.doc,知识产权保护与开发并重,第二阶段征集工作 （商誉开发阶段） 电视转播权 冠名权 合作伙伴 指定产品 赞助商 广告商 纪念品开发 礼品开发 ,西博会、休博会礼品开发实践,标志礼品开发 吉祥物礼品开发 高端礼品开发 会议礼品开发 吉祥物具象性的困惑 ,吉祥物抽象与具象之间的反差,会务公司的业务拓展,承办会议 承办展览 承办活动 会议旅游 组团参展 代理招商 礼品开发 ,三、活动征集的运作,方案制订,媒体发布,作品汇集,专家评选,公众投票,社会公告,编制展会征集时间进度计划 （甘特图）,方案,发布,汇集,评选,投票,公告,事项,时间
11、,1月1日,2月1日,3月1日,4月1日,5月1日,6月1日,7月1日,(1)、准备阶段,制订征集方案 成立征集办公室 组织专家委员会,(2)实施阶段,发布 宣传 同步 高潮 艺术 活动 汇集,(3)后续阶段,初选 评审 告示 投票 公告 奖励 总结 宣传 商誉 开发,四 活动征集文案的写作,一、活动征集公告写作 二、活动征集方案写作 三、活动征集工作方案写作,（1）征集公告写作,属于公文写作。言简意赅，只要把事项、时间、地点、要求说清楚就可以了。 通过媒体发布。但即使简短的公告借助媒体发布也是不省钱的，一般都几千、上万元。,（2）征集方案写作,征集工作的原则、方针和行动规则，体现公平。 活动
12、征集方案一般要求必须面面具到，但不琐碎。 征集方案一经发布，起基本规则就不能随便更改。,公告与规则同时发布,2010年世界博览会吉祥物征集公告,中国2010年上海世界博览会吉祥物设计征集规则,规则,方案,（3）征集工作方案写作,征集公告和征集方案（规则）都是对外，主要是给社会公众看的， 征集工作方案则是对内的，是全体征集工作人员必须遵循的基本程序和守则。 主要工作方案包括制订征集工作计划、征集广告宣传计划、征集评选奖励办法、征集使用管理办法等。,2006杭州世界休闲博览会 名称、会标、吉祥物使用管理暂行办法,向国家商标局申请商标注册登记 。 商业性用途的一律实行有偿使用 。,2010上海世界博
13、览会吉祥物揭晓 （2007年12月18日）,从“有容乃大 ”到“以人为本 ” “大宝”“海宝”“世”“人”相聚,2010上海世界博览会吉祥物含义,会展实务参考资料会展实务案例上海世博会吉祥物海宝.doc,世博会吉祥物与休博会吉祥物,设计手法源于于水滴 商誉开发具象性困惑,附录：活动征集实务训练,2006杭州世界休闲博览会 会标、吉祥物、主题口号、宣传画社会征集 商誉运作、市场开发实践,2006杭州世界休闲博览会征集,征集会标、吉祥物、宣传画、主题口号。 汇集532件会标、吉祥物等设计类稿件和2247条宣传口号。10件候选作品向社会公布。 最后由社会公众投票产生与 “休闲改变人类生活”主题最相吻
14、合的作品。 参阅会展实务案例征集方案与公告,世界休闲博览会会标 入围作品,世界休闲博览会会标 入围作品,世界休闲博览会吉祥物入围作品,世界休闲博览会吉祥物入围作品,世界休闲博览会宣传画入围作品,世界休闲博览会主题口号入围作品,1、诗画杭州，休闲天堂 2、品位生活的芬芳，回归心灵的天堂 3、相约西子湖畔，享受休闲时光 4、相约人间天堂，共享休闲时尚 5、相约人间天堂，共度休闲时光 6、人类休闲的交流，世界风情的体现 7、浓情最是杭州，休闲更增浪漫 8、博览休闲，品味杭州 9、透过杭州看休闲，透过休闲看世界 10、休闲在世界，最忆是杭州 11、人文自然天作合，名都盛景休博会（并列),世界休闲博览会会标,世界休闲博览会吉祥物,世界休闲博览会吉祥物变形,商誉保护与开发,会展实务参考资料休博会相关文件2006杭州世界休闲博览会吉祥物知识产权保护公告.doc 会展实务参考资料休博会相关文件会标吉祥物有偿使用办法.doc,
