一、广播电视的传播方式,无线传播有线传播卫星传播数字传播,第十二章:广播电视传播与接受,认识外部世界,获取信息、知识,寻求娱乐、消遣、刺激,我们为什么要看电视?,?,马斯洛的需要理论,求知与理解,自我实现,归属与爱的需要,生理需要,安全需要,自我尊重的需要,美,广播电视受众的特性,广泛性稳定性流动性自主性隐匿性伴随性,自己人效应威信效应名片效应晕轮效应第三人效应,消费者,二、广播电视受众的角色,服务对象,反馈者,选择者,参与者, 常用术语: 基本受众 参照受众 特约受众 潜在受众,三、广播电视受众调查,收视率公式: 绝对收视率= 节目收视人数 % 节目覆盖区的受众总人数,相对收视率= 节目收视人数 % 节目覆盖区该时段受众的人数,经济回报率=广告收入+版权等其他收入 % 制作及播出成本, 调查方法 基础调查 专题调查 典型调查,被动观众测量器,欣赏指数,