1、广告设计概论,什么是广告？,一、广告的基本特征：,1、广告是付出一定费用的信息。2、广告的本质是一种信息传播，具有信息性。3、广告在传播之前要经过艺术加工，目的是吸引目标受众注意，提高广告的综合效果。4、广告带有一定的劝说和诱导性。其劝说和诱导是为了促使目标消费者的行为或态度，朝着广告主期待的方向发展或变化。,二、广告的功能价值,1）传达产品功能、品质、优点、品牌个性和形象的信息。帮助企业促销产品，增强市场竞争力，使受众记住品牌。2）传达企业商业行为和活动的信息，使受众参与企业行为并与之互动。3）传达并塑造企业形象，使企业产品和企业本身被公众认知和理解。4）传达企业文化理念信息，建立良好的公共
2、关系、社会环境和网络。,这是广告的核心意义和价值所在，只有了解 广告的目的，才可能用合理客观的角度去进 行广告的创作，实现广告的最佳价值 ！,三、广告的常见形式有那些？,广告常见形式招贴海报,广告常见形式招贴海报,广告常见形式报刊杂志广告,广告常见形式直邮DM,广告常见形式宣传物料,广告常见形式赠品广告,广告常见形式影视广告,广告常见形式互动（触动）广告,广告常见形式网络广告,广告常见形式POP,广告常见形式户外广告,广告常见形式车身广告,广告常见形式充气广告,广告常见形式候车亭广告,广告常见形式橱窗广告,小结广告的常见形式,1、印刷类广告，报纸广告、杂志广告、直邮广告（DM） 、赠品广告、招
3、贴海报、销售物料2、影视广告、电台广告、（EDM）电邮广告、手机广告、互动广告、网络广告3、POP（售点）广告、户外广告（候车亭广告、车身广告、大型看板、充气广告、吊旗、霓虹灯、灯箱广告、橱窗广告）,四、我国广告的 起源、历史和发展,旧时广告形式,药店门前招生意的幌子,两宋时期伴随着印刷雕版而产生的“传单”等 都可以看作是广告的雏形形态，都是我国广告历史久远的例证。,起源,刘家功夫针铺,11世纪，中国宋代山东济南刘家功夫针，运用商标来装饰门面，并利用它让人们鉴别商品；,清明上河图,招牌布幔随处可见,近代国内广告业发展,广告真正成为一种专业性活动并发挥其巨大作用 是从资本主义社会才开始的,20世
4、纪初上海 近代 （鸦片战争后），上海逐渐成为帝国主义主要的经济侵略基地，各种近代化的广告媒介也日渐增多。 当时的广告形式有：招贴、报纸、杂志、路牌广告、霓虹灯广告、街车广告、橱窗广告、无线电播音广告、刊物广告、样品广告等等。,民国时，上海电话公司广告。图中的一个女人进门说“李嫂，再借我打一个电话。”李嫂皱的眉想：讨厌！又来借电话了。,明国时期的广告应用非常普及,月份牌,新中国的广告发展,建国后的五六十年代，我国的招贴艺术在不同程度上受到苏联、捷克特别是波兰招贴的影响，在原有基础上思想性与艺术性有所提高；近二十多年来随着改革开放，国门洞开，也借鉴了美国、日本、欧洲等西方国家的艺术手法。可以说，中国的广告设计工作者吸收和借鉴了不少国外同行的经验和作法。,课堂小结,正确理解广告的基本特征、广告的功能价值、以及广告的各种载体以及形态特征，有助于今后的学习和技能的掌握；了解我国广告发展的历史，了解各时期广告和意识形态的特征，古为今用，洋为中用，将会受益匪浅。,END,下一讲：广告设计的视觉语言,
