1、广 告 摄 影 运用于:报刊、电视、灯箱、橱窗、包装,一、广告摄影的要求与器材,1、广告摄影的目的与要求 广告摄影的最终目的在于推销：推销某种 产品或引导人们去做某件事情。 广告照片应该具有强烈的视觉吸引力，能 够吸引观众的目光。通过诱人的特性、特色、 外观，拥有它能代来直接、间接的好处、效益，或比其他同类产品的优越之处等等。 广告摄影的创作、构思，要有明确的定位。,2、广告摄影的器材设备,照相机 一般使用大画幅的为好，配套附件 光源 常用人造光源，如白炽灯和闪光灯。 附加：反光罩、挡光板、遮光活门、反光板、柔光屏等。 摄影台 “台面”与”靠背“用整块面料连成一体，不在背景上产生明显的分界线，
2、便于运用灯光营造渐变的背景效果。,微 距 摄 影,二、广告摄影布光基础,单 灯 照 明灵活调整灯的光度、高度、角度、距离等， 配合反光板、描图纸来调节光比和光质。,多灯集中照明 双灯基础照明,三灯基础照明 多灯基础照明 由主灯、附灯和背景灯或修饰灯组成,三灯基础照明布光示意图,典型多灯照明布光示意图,点聚灯强化照明 透明光照明对局部强化表现 表现晶莹剔透的效果,点聚灯强化照明布光示意图,透射光照明布光示意图,透射光照明布光示意图,部分包围照明 亮合照明,大光亮多灯照明 在拍摄对象的体积或场面较大的内景，需要 采用多灯照明。,左前面是反光板，右面是500ws的闪光灯，光圈22，速度1/60秒，光
3、比1:2。,三、背景处理技术,1、渐变背景处理技术 常用透射法、遮光法和反光法,渐变背景布光示意图,2、圆形渐变背景处理技术 利用聚光灯从背景纸后投射圆形光束, 调节距离形成渐变效果。,渐变背景光布光示意图,3、空白背景处理技术 主体突出醒目，还可在画面添加广告文字或产品说明。 4、物品悬空画面技术 物品在画面上呈悬挂状，产生新鲜感。,四、广告摄影常见题材的拍摄,玻璃器皿拍摄要点 可采用深色背景，让被摄体由浅色轮廓勾画; 也可采用浅色背景，让被摄体由深色轮廓勾画 瓷器拍摄要点 一般不宜采用直接光照明，否则易产生刺眼反 光点。不宜布灯过多而产生杂乱的投影。,金属制品拍摄要点对于无光泽的金属制品，可采用集光灯直接照明，并用反光板或散光灯作辅光对于有光泽、明亮金属制品，需使用白色反光板或多面积散光屏的间接散射光为主要照明，并用一只小功率集光灯直接照射以产生表面的“高光”。 首饰拍摄要点常用绸缎或丝绒作背景，以突出首饰的形状与立体感，并使用特技镜产生特殊效果。,时装拍摄要点应准确、逼真地再现时装面料的纹理、质感、亮度、图案和色彩。 糕点拍摄要点以突出色彩、光泽、质感、亮度和图案。 饰品,水果类,1板石上的餐具 2带柔光罩的电子闪光灯 3牛油纸 4反光板,
