服饰品牌经营 Fashion Brand Operation,服饰品牌经营-5： 品牌符号的类型与语境,如何界定符号,看山不是山，看水不是水。,品牌符号的意义,看山是山，看水是水。,品牌符号的类型,标识符号/商品符号/情境符号,标识符号是直接指示，或以专属标识提供识别，或以典型特征显示。,商品符号是以商品特有的外在形式感实现表达，往往会利用组合来完成。,情境符号可以理解为对现实生活的一种呈现，通常需要一系列符码共同完成表达阐释生活方式，塑造角色形象，创造美的形式，表达某种概念。,符号设计方法,运用能够掌握的符码，按照所指的需要，以一种形式来表现，可归纳为某种模式。如：定位式包装、标题式橱窗等。,案例与语境分析,本例作为课程作业请大家思考。 题目：华服设计与形象店规划,资料：世界上的百年老店超过200年历史的企业，德国有837家，荷兰222家，在法国有196家。最多的是日本，有3146家历史超过200年的企业，更有7家企业历史超过了1000年。中国现存的超过150年历史的老店仅5家。而且中国中小企业的平均寿命仅2.5年，集团企业的平均寿命仅78年，而欧美企业平均寿命为40年。,
