1、08清明 点亮未来,2008上海福寿园清明宣传总结 企 划 部,08清明综述,2008清明节，作为首个国定节假日、第一个民俗长周末，引起了社会各界的广泛关注。上海福寿园作为殡葬界最具影响力的企业，在此次清明期间首当其冲，既接受着应对与创新节日管理的考验，又担负着传承与发展清明文化的社会责任。 为了给满含温情的民俗节日创造一个柔软的时间，给清明文化的传承与创新营造一个降落的土壤，福寿园积极出击，提前筹备，嫁接资源，全面应对！ 回头再述，我们有面对全新态势的思考、也有不断自省的勇气，更重要的是，在这难得一遇的契机中，清明文化真正意义上成为中国的主流文化，民俗节日亮点了殡葬业的未来，让更多的人回归清
2、明，成为清明节的主角。,08清明思考,一、08宣传攻略回顾,08宣传攻略主旨,1、清明符号，创新祭扫。 2、主题活动，提升文化。 3、跨界宣传，引领趋势。,1、礼仪服务，错时安葬。 2、礼盒包装，引导消费。 3、短信提示，贴心提醒。,1、嫁接旅游资源，引导空间错位。 2、自制交通地图，现场路面疏通。 3、引进志愿外援，牵手共建单位。 4、实行信息日通车，媒体预告提醒。,一、08宣传攻略实录,08清明数据,08宣传攻略从3月1日正式启动，至4月30结束。本次攻略基于服务重点，围绕排堵保畅，引导创新文化，共有主题活动6次；设计印刷制作品13件；新闻统发稿21篇；据不完全统计，媒体报道量726条；其
3、中，报纸120篇，网络报道526篇，广告16个，杂志3本，电视台报道49条，电台报道12条，与去年270次的报道量相比，同期增长3倍。 1、清明假日备受关注 民俗文化创新回归 2、集体创新意识苏醒 理念普及满园争春 3、媒体报道纵横扩展 舆论宣传触角延伸 4、焦点话题争论不休 引导观念势在必行,08清明景象,清明年年有， 年年有不同。 祭扫新方式， 现代新生活。,08清明活动,二、08宣传策略执行,08清明策略,宣传周期,宣传手段,媒介选择,宣传攻势,宣传定位,3月初至4月底,高峰新闻日通车,前后主题活动落幕,跨界联动,现场传播,大众参与,主题新闻主流传播,信息新闻快速传递,深度报道创新文化,
4、当地主流媒体,强势传播媒体,多元媒介,符号打造节味,创造现代清明,衍生殡葬内涵,08报道主流媒体集锦,1、上海市红十字会开展遗体捐献纪念日五周年活动 暨生命课堂开班仪式2、踏青祭扫游3、星星港网站开通4、“福寿杯”清明征文大赛5、创意展示6、自发祭扫活动7、长三角癌症康复组织与殡葬业环保节地联合行动,08策略执行结果（报道主题）,1、上海市红十字会开展遗体捐献纪念日五周年活动 暨生命课堂开班仪式,今年3月1日，是上海市第五个遗体捐献纪念日，上海市红十字会在青浦福寿园开展上海市红十字会遗体捐献纪念日五周年活动，拉开了宣传序幕。首届生命课堂开班、首笔博爱基金发放、首座区级纪念碑建立，这三个“第一”
5、扩延了墓园功能，提升了纪念价值，让福寿园的人文从“纪念”走向“参与”。关键词：遗体捐献、首届生命课堂、博爱基金、遗体捐献者纪念日五周年、全国前列,博爱的延伸 生命的洗礼 上海市红十字会开展遗体捐献纪念日五周年活动暨生命课堂开班仪式,网 络 报 道,中新社全球发稿,东方卫视全球落地,2、踏青祭扫游,踏青祭扫游 旅游殡葬业资源联动 踏青祭扫游应运而生,08清明期间，青浦区旅游局、上海福寿园、青浦各景点以及上海旅游集散中心，共同推出踏青祭扫游项目。这次殡葬业与旅游业的跨界合作，可谓是一次大胆的创新、一种全新的尝试，不仅仅改变了人们传统的扫墓思维方式，填补了民俗文化旅游产品的空白，而且有助于社会资源的
6、嫁接，从时间、空间上转移人流，缓解陵园压力，从而做到排堵保畅，最大限度地疏通清明客流量。可以说，殡葬业与旅游业的合作，创造了现代清明过节的新形式，丰富了清明文化的内涵，延伸了清明节的一般概念，扩大了殡葬与旅游产业的对外辐射力。关键词：旅游殡葬联手、踏青祭扫、资源联动、排堵保畅、赞赏与质疑,“踏青祭扫游”的概念一经提出，就在社会与同行中引起了强烈反响，掀起千层浪花。一时间，赞扬与质疑声接踵而来、不绝于耳。报纸报道：24条 网络报道：154次 电视台：22次,踏青祭扫游 旅游殡葬业资源联动 踏青祭扫游应运而生,赞成声音：全新尝试，嫁接资源，产业链接，扩展平台。引导市民错时扫墓，有效缓解交通墓园拥堵
7、。踏青祭扫两不误，拥抱清明好春光,踏青祭扫游 旅游殡葬业资源联动 踏青祭扫游应运而生,质疑声音：行程安排惹争议。传统观念根深蒂固。,踏青祭扫游 旅游殡葬业资源联动 踏青祭扫游应运而生,3、星星港网站开通,3、星星港网站开通,关键词： 首家公益网站开通 大爱,网上牵手 跨越苦难 全国首家面对特殊群体提供精神援助的公益网站开通,杂志,网上牵手 跨越苦难 全国首家面对特殊群体提供精神援助的公益网站开通,4、“我的清明 我的思念”“福寿杯”清明征文大赛,2008年的“清明小长假”为放飞市民的思念，拓展清明文化内涵提供了契机。由上海福寿园实业发展有限公司和新闻午报联合主办的“福寿杯”清明征文大赛，历时一
8、个多月，共收到征文稿件百余篇，在市民中间引起较好反响。关键词：清明文化内涵、福寿园、反响热烈,新 闻 午 报,5、创意展示,创意展示 清明节国定假日临近 福寿园创新举措出招,关键词：礼仪落葬、节日符号、四大园区志愿团队、提示短信,创意展示 清明节国定假日临近 福寿园创新举措出招,六、自发祭扫活动,关键词： “祭先烈、敬先贤、忆先人”、自发祭扫、大批团体、蔚然成风,自发祭扫活动,自发祭扫活动,2008年3月27日 市精神文明办颁发了关于开展“感恩思源、面向未来”清明节日系列活动通知。活动主题口号为“祭先烈、敬先贤、忆先人”。 “三先”通知下达后，本市各单位、学校及社会团体多达20余家纷纷自发组织
9、祭扫活动。福寿园成了全新的“三先”活动基地，替代了传统观念中的龙华烈士陵园，真正意义上成为了民众共同的红色旅游基地。,7、长三角癌症康复组织与殡葬业 环保节地联合行动,7、长三角癌症康复组织与殡葬业 环保节地联合行动,一、项目时间：2008年4月22日 二、项目主题：2008长三角地区癌症康复组织和公墓业环保节地联合行动 三、主办单位：长三角地区癌症康复组织联合会、全国公墓工作委员会 四、项目创意：选择世界地球日与抗癌周最后一天切入新闻点，跨地域、跨领域牵手倡议环保，通过现场长三角联动与专家研讨，实践与理论共同升华，为生命教育开启民间探索。达到平台升级创造社会价值之效。 五、项目价值：长三角1
10、8个城市跨界联动网罗长三角媒介，清明宣传高潮收尾；殡葬同行分享清明创意，牵手癌友持续发展。 六、辐射效应：社会责任、行业责任与企业责任三者同行，营造良好政治环境。 七、关键词：生命教育、长三角地区、世界地球日、环保节地、生死专家,7、长三角癌症康复组织与殡葬业 环保节地联合行动,7、长三角癌症康复组织与殡葬业 环保节地联合行动,7、长三角癌症康复组织与殡葬业 环保节地联合行动,二、08宣传策略自省,08策略反省,一、传承与创新传统文化与创新文化之间的断层。 二、形式与内涵品牌理念与服务平台的差距，从非主流过渡到主流文化的尴尬。立足于大众的文化才是真正的主流文化，只有满足客户的第一需求，才能进而
11、谈心灵体验与文化升华。 三、宣传与感召宣传达到率与心灵达到率，宣传不是目的，感召灵魂才是真谛。 四、前瞻与突破从改变观念到改变习惯，从改变习惯到改变生活，由意识影响行为。突破永远有争议，但却是前瞻行为的勇气。,三、08形势分析与展望,同行宣传关键词,同行（各墓园情况）,滨海古园,松鹤墓园,汇龙园,滨海古园,1、营造节日氛围 黄棕两色主打,2、发放环保袋 主推环保葬 滨海古园今年的主题也紧扣了“环保”。它以在园区门口发放环保袋、举行“七彩环保葬”等形式，引导扫墓市民节约土地、文明祭扫。,3、新辟代客祭扫 社会反响不佳,4、海葬公祭庄严肃穆 人文内涵悠远深长,松鹤墓园,汇龙园,地区情况,银川沈阳南
12、京陕西,银川,沈阳,南京,陕西,殡葬行业新风,关键词：殡葬服务人员、持证上岗、 殡葬博物馆开放、研究价值高,社会焦点交通 经济适用墓 殡葬行业垄断化,清明交通,2008年的清明节作为第一个国定假日、第一个民俗长周末，为促进我国经济发展、进一步带动消费增长提供了良好的契机。但值得指出的是，随之而来的扫墓大军，可能出现的交通拥堵状况，给这个清明蒙上了一层阴影。为此，政府部门、社会各界、陵园墓区都对本次清明的交通予以特别关注并且制定了一系列应对措施。 关键词： 集中祭扫、拥堵严重、政府重视、民众关心、应对措施,政府部门,1、政府各部门应对措施 （1）民政部门：成立清明工作领导小组、 在主要路口设立5
13、个观察点观察车流量 （2）交警部门：推荐扫墓路线 （3）公路管理部门：启动快速通行方案 （4）铁路部门：在上海站加开旅游专列,民政部门,交警部门,市公路管理部门,铁路部门,“经济适用墓”,一、概念的提出 “按照中国人的传统观念，绝大多数老百姓还是希望选择墓葬的方式。但是，目前，将先人的骨灰选择寄存，也是很多人的无奈。政府在解决控制老百姓商品住房时，能推出经济适用房的政策，在阴宅方面同样也可以借鉴。”广东省社科院副主席、广东社会学学会会长范英 关键词：死有所葬、廉洁墓葬、公共生活服务、政府责任、权责清晰,“经济适用墓”之反对声,“经济适用墓”之赞成声,“经济适用墓”之社会分析,关键词垄断经营、暴利、政企不分 殡葬管理条例、民政部门介入,权威人士透露： 殡葬暴利问题有望通过立法解决,四、08声音传递与关注,盘点：首个清明小长假,关键词： 清明节的人文价值 预期与现实 反思与应对,清明节的人文价值,盘点：首个清明小长假,预期与现实,盘点：首个清明小长假,预期与现实,盘点：首个清明小长假,反思与应对,盘点：首个清明小长假,反思与应对,盘点：首个清明小长假,尾,走在主流文化的轨道上， 我们把自己清空重来， 未来还有大片的空白需要我们填补。首个清明假日之后， 让我们清醒地投入未来， 点亮希望之光。,
