一、广播电视的传播方式无线传播有线传播卫星传播数字传播第十二章：广播电视传播与接受认识外认识外部世界部世界 获取信息获取信息 、知识、知识寻求娱乐寻求娱乐、消遣、消遣、刺激刺激我们为什么要看电视？我们为什么要看电视？马斯洛的需要理论马斯洛的需要理论求知与理解求知与理解自我实现自我实现归属与爱的需要归属与爱的需要生理需要生理需要安全需要安全需要自我尊重的需要自我尊重的需要美美广播电视受众的特性 广泛性 稳定性 流动性 自主性 隐匿性 伴随性 自己人效应 威信效应 名片效应 晕轮效应 第三人效应消费者 二、广播电视受众的角色二、广播电视受众的角色服务对象反馈者选择者参与者 常用术语： 基本受众 参照受众 特约受众 潜在受众三、广播电视受众调查三、广播电视受众调查 收视率公式：绝对收视率 = 节目收视人数 % 节目覆盖区的受众总人数相对收视率 = 节目收视人数 % 节目覆盖区该时段受众的人数经济回报率 =广告收入 +版权等其他收入 % 制作及播出成本 调查方法 基础调查 专题调查 典型调查 被动观众测量器被动观众测量器欣赏指数欣赏指数
