1、百家号新媒体运营实操手册目 录1. 账号申请入门1.1 如何申请百家号账号1.2 注册申请类型选择1.3 注册申请不同类型账号需要的材料1.4 不同类型头条号拥有的功能权限1.5 注册申请被驳回原因？2. 新手进阶精通2.1 为什么要设立新手期？2.2 新手期作者权益2.3 新手期转正标准3. 写文技巧 必记3.1 原创申请3.1.1 原创申请标准3.1.2 写作原创类型（1）图文原创（2）图集原创（3）视频原创3.2 提升信用分3.2.1 什么是信用分？3.2.2 信用分规则3.2.3 内容发布规范3.2.4 违规行为说明3.3 互动问答3.3.1 什么是问答？3.3.2 什么是优质的答案？
2、3.3.3 问答审核说明3.3.4 对账号的好处4. 关于收益 必看4.1 原创权益4.2 文章自荐4.3 收益发放5. 新手运营干货1.账号申请 入门1.1 如何申请百家号账号利用百度帐号登录百家号唯一官方网站 ，根据百家号申请步骤，登录注册、选择类型、填写资料即可。帐号审核一般在 15 分钟内完成，最长审核时间不超过 3 个工作日。审核完成后您将收到一条百家号发送的审核状态提示短信，可登录百家号官网查看审核结果。申请步骤：1.2 注册申请类型选择百家号有个人、媒体、企业、政府、其他组织五种帐号类型，供运营者根据实际情况选择。个人 适合垂直领域专家、意见领袖、评论家、自媒体人士及站长申请；媒
3、体 适合有媒体资质的网站、报刊杂志、电台、电视台等申请；企业 适合公司、分支机构、企业相关品牌等类型的申请；政府 供国内外国家政府机构、事业单位、参公管理的社团组织申请；其他组织 供各类公共场馆、公益机构、学校、社团、民间组织等机构团体申请。1.3 注册申请不同类型账号需要的材料1.4 注册申请被驳回原因？帐号申请未通过，很可能您的帐号申请有以下问题。（1）帐号名称不规范含“百家”“百度”等易被用户误解为百度官方的名称；含没有具体意义的字母或数字、易被用户误解为某个已有帐号的名称，如李叫兽 1；涉及明显广告营销目的的名称；涉及国家领导人、敏感政治事件的名称；直接引用地名通用词、固有名词、形容词
4、等；未经授权使用第三方品牌名称。（2）签名不规范涉及广告信息如网站链接、微博、微信等；涉及推广宣传语；涉及恶俗、消极、敏感、暴力、色情信息；个人类型的帐号描述为机构；签名明显与帐号名称不一致。（3）头像不规范非百度官方而使用百度 LOGO 作为头像；未经授权使用第三方品牌 LOGO；头像含有明显广告推广信息，如二维码、电话等；使用国家领导人照片或漫画形象；非国家机构使用国旗、国徽、党徽等国家政治象征标志作为头像；头像明显模糊、缺乏美感或涉及黄色暴力；使用纯色图片作为头像。（4）身份证照片不规范上传的身份证照片非由本人手持；身份证有明显 PS 痕迹或身份证照片不清晰、有遮挡，导致无法完整清晰地识
5、别身份证信息；身份证照片信息和填写的身份证信息不相符。（5）申请领域与帐号名称不符合帐号名称明显带有领域属性，而选择领的领域与名称不一致。例如汽车类名称申请美食领域。（6）其他常见不合规情况 以个人名义申请军事类内容的帐号； 个人申请时使用企业、明星、品牌等机构名称； 企业百家号的定位与企业经营范围不相关，如科技企业申请搞笑、情感等分类帐号。医疗、股票类帐号申请（暂不开放此两类）。2.新手进阶 精通2.1 为什么要设立新手期？新入驻百家号的作者难免因对平台的规定不甚了解而发布一些违规低质内容，而百家号平台生产的内容，会被分发给成千上万的用户。为了对读者负责同时也为了平台的良性运营，新入驻的百家
6、号作者需要经历新手期的考验，通过新手转正的作者将获得广告分润等更多权益。2.2 新手期作者权益新手期间作者可以使用发布图文、图集和视频的基础功能，且每日可发文 1 篇，发布内容未通过审核，依然会消耗每日发文数量。2.3 新手期转正标准注册 7 天以上，百家号指数500 的作者可在“我的权益页”主动发起转正申请，进入人工审核。人工审核将重点评估帐号的发文质量，择优通过。此外，平台会通过帐号历史发文数据和人工审核，筛选符合转正要求的帐号，进行转正。注意，成功转正的作者如果指数分长期低于 500 分，百家号将根据近期内容质量、发文频率、信用分评估是否将帐号降为新手。被处罚降为新手的作者，将不可主动发
7、起帐号转正申请。3.写文技巧 必记3.1 原创申请3.1.1 原创申请标准1、图文原创申请标准同时符合以下条件的作者，可申请图文原创标签：（1）已转正的作者，百家号指数中内容质量分不低于 500、原创分数不低于 800。（2）历史发文中原创图文/图集占比不低于 70%（3）最近 30 天内发布图文/ 图集不少于 10 篇。（4）信用分 100 分。满足以上条件的作者可以在“百家号作者后台- 我的权益- 图文原创标签”发起申请。平台会在 3 个工作日内完成审核，反馈结果。2、视频原创申请标准同时符合以下条件的作者，可申请视频原创标签：（1）已转正的作者，百家号指数中原创分数不低于 800。（2）
8、历史发文中原创视频占比不低于 70%（3）最近 30 天内发布视频不少于 5 篇。（4）信用分 100 分。满足以上条件的作者可以在“百家号作者后台- 我的权益- 视频原创标签”发起申请。平台会在 3 个工作日内完成审核，反馈结果。3.1.2 写作原创类型（一）图文原创1.什么样的内容可以声明原创？（1）由个人或团队亲自创作的优质文章内容，对作品拥有合法版权。（2）获得原创作者独家授权，且享有信息网络传播及转授权的作品，有且仅有该百家号有权发布。（需提供原作者正规书面授权）2.什么样的内容不能声明原创？（1）未取得合法独家授权发布他人作品；（2）文章主要内容为“法律、法规，国家机关的决议、决定
9、、命令和其他具有立法、行政、司法性质的文件及其官方正式译文、时事新闻、历法、通用数表、通用表格和公式”等公共内容。（3）聚合类内容；（4）带有广告营销性质的内容；（5）违反法律法规、政策及公序良俗、社会公德，违反百家号平台服务协议或干扰百家号平台正常运营和侵犯其他用户或第三方合法权益的内容。（二）图集原创1.什么样的内容可以声明原创？（1）由个人或团队亲自创作的优质图集内容，对作品拥有合法版权。（2）获得原创作者独家授权，且享有信息网络传播及转授权的作品，有且仅有该百家号有权发布。（需提供原作者正规书面授权）2.什么样的内容不能声明原创？（1）未获转载授权的国内外图片作品。（2）含有转载图片、
10、资料图等。（三）视频原创1.什么样的内容可以声明原创？（1）由创作者个人或团队亲自创作拍摄编辑制作的作品，对生产出的作品拥有自主合法版权。（2）获得原创作者独家授权，且享有信息网络传播及转授权的视频作品，有且仅有该百家号有权发布。（需原作者正规书面授权）2.什么样的内容不可以声明原创？（1）无观赏价值的日常录像。如内容空洞、缺乏策划的随手录像。（2 ）对非原创内容进行简单翻译/二次配音等二次创作程度低的视频。（3 ）制作手法简易的作品。【简易】的标准为：短时间内可以批量生产、内容不具备不可替代性。（4）对网络素材的整合，解说/口播的内容为事件、事物的复述/ 陈述，无观点、无明显风格的视频作品。
11、（5）未获授权而发布的视频，如未经授权发布的演唱会、舞台剧、音乐节、影院录制视频等。（6）游戏解说类视频，解说内容如为游戏过程中的对话、语气词、客观描述等，或解说时长过短的视频，不能声明原创。（7）游戏录屏视频。3.2 提升信用分3.2.1 什么是信用分？百家号平台通过具体的信用分值来反映作者在平台的发文违规情况。每一个以往没有任何违规情况的帐号以及新入驻百家号平台的帐号，初始的信用分均为满分 100 分。当帐号的信用分值被扣至 0 分时，将被平台封停，并停止收益结算。3.2.2 信用分规则百家号帐号信用分包含扣分机制、惩罚机制、恢复机制、申诉机制四个维度。1.扣分机制针对不同的违规行为，平台
12、予以不同程度的扣分处罚，具体规则如下：注：如果发布内容涉及以下严重违规行为，经核实后，违规帐号信用分将扣至 0 分，并被封停。包括但不限于：发布涉及政治的敏感信息或者发布危害人身财产安全的内容；恶意批量注册百家号、养号卖号、涉嫌伪造身份资料；恶意触犯违规行为，且造成恶劣影响。2.惩罚机制针对不同程度的扣分，平台予以不同程度的惩罚措施，具体对应关系如下：3.恢复机制（1） 百家号作者帐号被扣分后（0600px ；宽度400px;3）建议大小：最大不超过 5M，最小不能低于 80KB;4）与题目及答案强相关；5）不能使用带有任何商标、二维码、logo 等信息的图片。备注：如果您的回答内容足够优质，
13、将被置顶为第一个回答，因此您文章中的前三张图片将会作为问题的封面呈现，请务必使用符合规范的高清图片，否则会影响问答对的点展效果。答案的增值要求1. 答案深度：具备足够深度，观点清晰、新颖，使读者可以获取到有价值的知识点、观点、内容等；2. 答案权威性：有明确的权威信息源，非虚假消息，用户可读到可信的内容；3. 答案时效性：对于时效性问题，答案需是新闻事件的延伸讨论；4. 答案原创性：我们是最优秀的专业作者，切勿抄袭。优质答案参考案例案例一：那些飘在北京的外地人，现在都过的怎么样？https:/ 问答审核说明答案类型：问答支持图文内容，暂不支持图集、视频形式。审核机制：答案内容以人工审核为主，一
14、般审核时间在 2 小时内，最长不超过 24 小时，当作者答案不符合平台规范、触犯法律法规、内容低质等情况下，回答将被拒绝发布。被拒答案说明1） 内容低质：答案与问题完全不一致；标点错、掉字、掉段、多字、错别字、病句、乱码等；抄袭或变相抄袭。2） 黄反敏淫秽色情和低俗：禁止出现色情淫秽类文字、图片，即以“性”为噱头，违背社会公德，导致人腐化堕落，且无艺术或科学价值的文字、图片；血腥暴力：禁止出现血腥暴力的文字、图片，即描述场景引发用户产生恶心、毛骨悚然、恐慌等血腥气息；违法国家法律法规：禁止发布时政类新闻信息。3） 虚假信息谣言：禁止谣言，即有意或无意利用渠道夸大、虚构、编造、刻意歪曲的信息；内
15、容禁止涉嫌封建迷信。4） 图片低质：图片模糊、重复使用、且无内容意义；图片含有大面积水印、商标、二维码、第三方平台账号等。5） 广告：硬广告：含目的推销、推广作者以外的第三方内容生产平台账号、联系方式、网址、微信公众号等；含商业销售（如淘宝链接）、活动推广、招聘信息等；软文广告：采用测评、分析等手段有目的太高自身；竞对 PR 信息：竞争公司发布的夸大吹捧的。6） 损害百度利益：禁止一切有损百度利益的负面新闻备注：作者发布的答案内容若被用户举报违规，经核实后，百家号有权处理下架并做严肃处理。3.3.4 对账号的好处增强作者的权威性，对引流有着很好的作用4.关于收益 必看4.1 原创权益平台鼓励作
16、者创作优质、原创的内容。成功开通图文或者视频原创标签的作者将获得众多平台权益：1.发文篇数升级为 10 篇/天；2.成功申请图文原创标签的，发布原创图文时可添加原创标记；3.成功申请视频原创标签的，发布原创视频时可添加原创标记；4.发布的原创内容可获得更多广告收入；5.百 +计划的上榜者将从原创作者中产生；6.获得自荐资格；7. 成功申请图文原创标签的，原创图文内容可享有原创保护-全网维权权益。特别说明的是， 滥用“原创”标记，一经发现并确认内容非原创，该作者帐号将被永久取消原创功能，且无法再次申请。4.2 文章自荐自荐当前只对原创作者开放。原创作者在百家号发布一篇文章（图文、图集或视频）时，
17、可勾选编辑器最下方的“自荐”，即可将优质文章推荐给平台，平台会从中择优挑选文章加大推荐。同时，自荐成功的文章将在自荐成功 30 天后获得不低于 100 元的保底分润。（1）保底分润详解自荐成功的文章，如果在自荐成功 30 天后文章本身的正常广告收益不足 100 元，百家号将在 30 天后通过补贴的形式补足 100 元，补贴金额为 100 元减掉自荐成功文章 30天已获得收益；如果文章本身的广告收益高于或等于 100 元，则百家号不再进行补贴。举例：自荐成功一篇文章，自荐成功 30 天内的正常广告收入为 25 元，那么 30 天后百家号官方将补贴 75 元。如果自荐成功一篇文章，30 天内的正常
18、广告收入 130 元，则30 天后百家号不再发放补贴。自荐获得的保底收益将会体现在您下个月的账户结算中。若您在此周期内因违反百家号平台服务协议导致自荐文章、账号状态异常，或主动撤回自荐文章，系统将会自动扣除相应的保底分润。（2）自荐次数说明原创作者每周拥有 2 次自荐机会，如果自荐成功，当周将获得新的一次自荐机会，上不封顶；如果 2 次自荐机会均失败，则当周不再拥有自荐机会。4.3 收益发放您个人的百家号收益信息可在百家号【作者后台】-【 收益】频道进行查询和修改：财务信息的新增与修改：请您在百家号【作者后台】-【 收益 】-【 财务设置】，进行财务信息的新增和修改；收益查看及收款：请您在百家
19、号【作者后台】-【收益】-【 财务广场】，查看您的收益和付款信息。以下是百家号关于个人用户和企业用户的收益发放说明：（1）个人用户1、每月第 5 个工作日产生上月分成信息/ 发票详情，节假日顺延。2、分成支付周期为每月 15 日-30 日，超过每月最后一天未收到分成或退票通知可联系客服排查。3、不足 100 元时，将累计至账户余额，直至达到 100 元，系统会生成付款记录。（2）企业用户1、企业会员付款流程为：每月第 5 个工作日后，按照发票详情开具发票填写发票信息邮寄发票发票审核确认支付。2、若分成大于 20 万元，必须提供增值税专用发票。3、发票本身信息，需与系统内发票详情内容完全一致，否
20、则无法支付分成。4、百度签收发票后 3 个工作日内完成审核，发票信息无法修改表示通过初步审核，若有问题将通过发票详情进行提示。5、根据国家税务要求，自 2017 年 7 月 1 日起，企业开具增值税普通发票，需要填写纳税人识别号等信息，否则属于不符合规定的发票，不予付款。5. 新手运营干货第一期 百家月刊：从 0 到 1，这样玩转自媒体！百家月刊：从 0 到 1，这样玩转自媒体！是百家号出品的自媒体运营初级指南，专注为自媒体小白提供自媒体运营的经验。本书将为自媒体写作提供一些具体的经验：包括素材的选取及如何建立自己的素材库、如何取标题、配图的规范和文章排版等，帮助你从 0 到 1 轻松搞定自媒体。免费在线阅读：https:/ 格式）：地址 1： https:/ 2：链接 :https:/ 密码 : pm5e第二期 百家月刊：通往自媒体成功之路百家月刊：通往自媒体成功之路是百家号出品的自媒体运营进级指南，主要内容包括百家号优质原创作者深度访谈以及知名自媒体人现身说法分享运营经验。深入生活，从日常点滴向你介绍百家大咖的方方面面。各界大咖言传身教，告诉你如何才能成为优秀的百家号运营者。免费在线阅读：https:/ 格式，适合电脑阅读）链接:https:/
