1、第 2 章 设计的类型,设计的类别 1、 视觉传达设计 2、环境艺术设计 3、产品设计 4、装饰艺术设计 5、民间工艺美术设计,关于设计类型的划分,平面设计,立体设计,空间设计,二次元的设计,建筑设计,工业设计,商业设计,三次元的设计,四次元的设计,关于设计类型的划分,人,自然,社会,产品设计,视觉传达设计,环境设计,一、视觉传达设计 设计作为一种创造物质文化的造物活动，其所包含的内容十分宽，且具有极强的交叉性和渗透性。因此，对设计类型没有绝对意义上的划分，我们只能根据不同划分准则对其进行相应的归类。分为：以传达为目的的视觉传达设计、以使用为目的的产品设计、以居住为目的的环境设计、以审美为目的
2、的装饰艺术设计、以承载传统文化为目的的民艺设计。,男|女,1.文字：,2.2 视觉传达设计的构成要素,2.2 视觉传达设计的构成要素,2.标志：,2.2 视觉传达设计的构成要素,3.插图：,1、视觉传达设计的概念及发展把信息通过视觉进行传达，以此达到准确翔实的效果，这就是视觉传达设计所要做的工作。视觉传达是凭借视觉符号系统，通过人类的视知觉器官-眼睛来传达信文，来表现物体一定的性质。视觉传达设计（Visual Communication Design），是为了创造性的构成并传达视觉信息所作的设计，通过视觉媒介表现完成传达信息的目的。它是对视觉环境进行管理、构成，并以综合的立场创造出与人类最为匹
3、配的视觉传达的创造性活动。,但随着社会的发展，视觉符号系统的传达载体逐渐多元化，以视知觉感官为主，增加了听觉、触觉等其他的符号系统，更加准确、生动、形象，加深了人们对信文的接受印象。一部完整的视觉传达设计史，是以书写、文字的创造而开始的。文字作为信息的传达功不可没，因此，人类信息传达的文明史上的首次革命，就是古代中国、埃及和西亚的文字发明。文字的产生满足了传达与交流的需要。,2、视觉传达设计的分类 视觉传达设计最初的内容为报刊杂志、招贴海报、商品宣传广告和其他宣传物等，设计的空间范围以平面设计为主。随着科技的飞速发展，新材料和新技术的涌现，除了传统的印刷媒体之外，还兼有电波媒体、有线媒体与光化
4、学媒体等四大类。涵括了印刷设计、广告设计、包装设计、书籍装帧设计、展示设计、影像设计、视觉环境设计（公共环境的标识和色彩的设计）、企业整体形象设计（Corporate Identity Design）等。,(1)印刷设计早期的视觉传达设计被称为“平面设计”，与印刷技术的应用息息相关。 (2)广告设计广告设计（Advertising Design），即“广而告之”之意，它是为商品服务的广泛而有计划的宣传活动，是有偿使用媒体所进行的传达活动，意在产生、维持、并扩展商品的销路或服务范围，达到广泛而简洁有效的宣传和告白效果。,作为视觉传达设计的广告设计，是利用视觉符号传达广告信息的设计。广告有五个要素
5、：广告信息的发送者(广告主)、广告信息、信息接收者、广告媒体和广告目标。广告设计就是将广告主的广告信息，设计成易于接收者感知和理解的视觉符号(或结合其他符号)，如文字、标志、插图、动作(和声音)等，通过各种媒体(或多媒体)传递给接收者，达到影响其态度和行为的广告目的。,招贴海报 绝对伏特加,招贴广告意尔康皮鞋,冰露八宝粥,印刷品广告设计,影视广告设计,户外广告设计,橱窗广告设计,网络广告设计,CI设计,(3)包装设计在国家公布的包装通用术语中，给包装下的定义是：“为在流通过程中保护产品，方便储运，促进销售，按一定技术方法而采用的容器、材料及辅助物等的总体名称。也指为了达到上述目的而采用容器、材
6、料和辅助物的过程中施加一定技术方法的操作活动。” (4)书籍装帧书籍是知识的载体，社会变迁的见证物。故此书籍装帧设计有着不可替代的美学价值。,包装设计是指对制成品的容器及其他包装的结构和外观进行的设计。 包装的用途： 保护产品 促进销售 便于使用 提高价值,“归安德化”黑茶包装,AMORE 饮料包装设计,书籍装帧玛雅咒,(5)展示设计展示设计是伴随着商品经济而产生、发展和繁荣的。原始的商品陈列与广告同行，利用自己的摊位、店面和货架加以招幌等达到销售的目的。现代的展示设计扩展为：提高展示陈列的吸引力和感染力，在最佳的空间和环境中使信息传播者和接受者共同满意，使主办者和承办者获取最大的利益。 (6
7、)影像设计影像设计（Multimedia Design），是以电子媒体为基础的设计领域。它与多媒体设计相结合，以最新的电脑技术为基础，进行电子出版等多媒体领域的设计。,商店卖场展示设计,展示设计包括“物”、“场地”、“人”和“时间”四个要素。成功的展示设计，必须建立在综合处理好这四个要素的基础上。必须在形态、色彩、材料、照明、音响、文字插图、映像及模型等多方面充分利用新技术、新成果，借以全面调动观众的视觉、听觉、触觉，甚至嗅觉和味觉等一切感知能力，形成“人”与“物”的互动交流。此外，还应充分考虑展示时间的长短、展品的视觉位置、人流的动向、视线的移动、兴奋点的设置以及观众的年龄、性别、兴趣、职业
8、等因素，把展示场地设计成为一个理想的信息传达环境。,影视设计是指对影视图像和声音及其在一定时间维度里的发展变化进行设计，使之借助影视播放技术，将特定的信息更加生动鲜明、快速准确地传递给信息接收者。影视设计属于多媒体的设计，它综合了视觉和听觉符号进行四维化的信息传递。,(7)视觉环境设计视觉环境设计主要是指视觉导向设计而言的，针对的场所多属于公共场地。它包括交通道路中的标识指向牌、信号灯、路面指向符号、路牌、车站牌、交通信息荧光屏和街区地图等；交通设施中的地铁站、火车站、港口码头中的标识指向牌、地图、交通信息屏幕、交通时刻表等；公共设施中的图书馆、美术馆、体育馆、游乐场、展示会馆中的标识指向牌、
9、地图等。,(8)企业整体形象设计企业整体形象设计，即CI设计，又称企业识别设计，是指将企业经营理念和企业精神文化，通过统一的视觉设计加以整合和传达，使公众产生一致的认同感与价值观，从而创造最佳经营环境的一种经营战略。,佛山东城花园,银座VI,（9）字体设计：运用视觉美学规律，配合文字本身的含义和所要传达的目的，对文字的大小、笔划结构、排列乃至赋色等方面加以研究和设计，使其具有适合传达内容的感性或理性表现和优美的造型，能有效地传达文字深层次的意味和内涵，发挥更佳的信息传达效果，这就是字体设计。,二、环境艺术设计环境艺术设计一般简称为环境艺术，是对人类的生存空间进行的一种设计活动和行为。环境作为各
10、种自然要素及人与自然之间互动形成的各种生态关系的组合，在设计中需要关注以下三方面：一是环境作为整体，有其复杂性和多样性；二是人与环境构成为一个有机整体，主体的人在物质、能量、信息等方面有紧密、不可分割的联系；三是为人们提供物质和生活空间的环境，同时承受着人类活动产生的废弃物和破坏生态平衡带来的种种副作用。,人作为环境设计的主体和唯一的服务对象，对环境的要求决定着环境设计的方向不论何种风格和流派的环境设计风格，我们从空间形式的角度，把环境设计划分为建筑设计、室内设计、家具设计、城市规划设计和外部环境设计（公共环境设计）。,1、建筑设计建筑设计是指对建筑物的结构、空间及造型、功能等方面进行的设计，
11、包括建筑工程设计和建筑艺术的设计。 建筑设计大致经历了五个阶段：一是实用建筑学阶段，是追求适用、坚固、美观的建筑；二是艺术建筑学阶段，视建筑为“凝固的音乐”；三是机器建筑学阶段，把建筑看作“住人的机器”；四是空间建筑学阶段，认识到了“空间是建筑的主角”；五是环境建筑学阶段，认为建筑是环境的科学化和艺术化。现代社会，对建筑价值观的认定已进入第六阶段生态建筑学阶段，以恢复自然生态环境和部分的历史人文环境为设计宗旨。,建筑设计,2、室内设计室内设计，是对建筑内部空间进行的设计，它满足了人们生存空间的最基本的需要，除了空间保护等安全作用，还包括心理情感的满足。空间设计、装修设计、陈设设计和物理环境设计
12、是室内环境设计的四个主要构成部分。另外，室内设计的分类在大体上，还可分为住宅室内设计、集体性公共室内设计（医院、商场、学校等）、开放性公共室内设计（商场、歌剧院等）和专业性室内设计（火车、船舶等）。,3、家具设计 家具设计，是一种针对生活用品的专门性的设计活动，其宗旨要与公共环境统一协调，起到适用与美观的综合效应。家具设计中的桌、椅、几、凳、床、柜、箱和沙发等设计，要考虑其款式、材料、颜色等方面。,明式家具,4、城市规划设计城市规划设计，是对城市环境设计纪念性综合的规划布署，以创造满足城市居民安全、健康、便利和舒适的生存空间为目的的设计。其中人工环境是城市基本的构成元素。,5、外部环境设计（公
13、共环境设计）外部环境设计是指户外公共环境的设计，是相对于室内设计而言的，是在开放的公共空间中进行的艺术创造的设计。广义上讲，城市公共环境艺术是“使城市环境艺术化“的工作。狭义上讲，城市公共环境艺术是“使环境中的每个对象（环境艺术作品）环境化“的设计。,三、产品设计产品设计作为人与自然的媒介，是为了生存发展而对以立体工业品为主要对象，并以追求功能和使用价值作为其主要领域的造型活动。简言之，产品设计指的是把计划、规则设想、解决问题的方法，通过具体的载体将美好的形态表达出来的活动过程。,1、产品设计的概念、特征及本质产品设计是一个多门学科的结合体，它凝聚了材料、技术、生产、管理、需求、消费、审美以及
14、社会经济文化等各方面的因素，是特定时代、特定地域的科学技术水平、生活方式、审美情趣等信息的综合载体。,2、产品设计的基本要求产品设计所涉及的要素，一般认为有三种：功能、造型和物质技术条件。所谓功能，是指产品所具有的某种特定功效和性能；造型，作为功能的表现形式，是产品的实体形态；物质技术条件，则指功能的实现和造型的确立需要构成产品的材料，以及赋予材料以特定的造型乃至功能的各种技术、工艺和设备。,随着社会经济和科学技术的发展，把产品设计的各种因素综合考虑，将其分为四个方面： 人的要素。包括人的生理和心理要素，如价值观、生活意识、心理特征等方面。技术要素。它是指产品设计时考虑的生产技术、材料和加工工
15、艺、表面处理手段等。市场环境要素。它是指企业和外部环境要素的制约和影响。审美形态要素。它强调产品在形态等方面带给人们视觉享受。,明白了产品设计的各种要素，将有助于我们正确认识产品设计的基础要求。因此在设计中，要对产品的机能、外观、品质和安全性等方面进行要求。机能是对产品最基本的要求，是实现产品自身价值的保障。它是产品使用目的适当的机能、是使用、维修、管理、储藏及搬运等的便利性的机能。外观是现代产品销售成功的重要因素之一。它是指形态、色彩、饰样、肌理等构成产品外观美感的综合因素。品质包括有效地应用材料、满足产品作为用具的品质水准等两方面内容。安全性主要针对产品设计在人机工程学领域中的要求。,3、
16、产品设计的分类从生产方式的角度划分，产品设计可以划分为以手工制作为主的手工艺设计和以机器批量化生产为前提的工业设计。,所谓手工艺设计（Craft Design），是以手工对原料进行有目的的加工制作的设计，主要依靠双手和工具，但也不排斥简单的机械。范围主要有陶瓷器、漆器、玻璃制品、皮革制品、皮毛制品、纺织、线、木工制品、竹制品、纸制品等的设计制作。 所谓工业设计（Industrial Design）ID，最早出现于20世纪初的美国，用以代替工艺美术和实用美术等概念而使用的。就批量生产的产品而言，凭借训练、技术知识、经验及视觉感受而赋予材料、结构、形态、色彩、表面加工以及装饰以新的品质和资格，叫做
17、工业设计。日用品设计、家电设计、交通工具设计、文教用品设计、医疗器械设计、通讯用具设计、工业设备设计、军事用品设计等。,从设计性质划分，产品设计可分为样式设计、形式设计和概念设计。所谓样式设计，是指在现有的技术和设备、生产条件和产品基础上进行的设计，是对现有产品的使用情况、现有的技术、材料和消费市场进行研究基础上的改进设计。所谓形式设计，是指着重人的行为和对生活难题进行研究以后，设计出超越现有水平，满足数年后人们新的生活方式所需的产品样式，其所强调的是生活方式的设计。所谓概念设计，是指不考虑现有生活水平、技术和材料，而看重在设计师预见能力所能达到的范畴内，考虑人们未来产品的形态，是一种从根本概
18、念出发且具有开发性的设计。,4、产品设计发展的趋势及应注意的问题现代的产品设计与高科技密切相关，产品设计凭借计算机实现其设计的目的，通过减少误差和充分的优化来提高产品的质量，在合适的期限和较少的耗资情况下能迅速进行处理，并且通过柔性制造与装配将各产品造型设计的优点同其合理的制造工艺融为一体，使各方面的工作趋于合理化，日常维护尽可能的自动化，给人们提供改革创新的环境，利于产品的推陈出新。,人机工程学包括人的因素、机的因素、环境的因素以及综合因素等四个方面内容，在产品设计中要以此为依据，进行合理的设计方案。人的因素包括人体尺寸、机械力学、人的信息传递能力，以及可靠性和操作适应性等参数；机的因素包括
19、操纵控制系统、信息显示系统、安全障碍系统；环境因素包括物理方面、化学方面、心理方面等环境因素；综合因素包括，人机功能的配合与分工、人的传递信息、人的安全防护，特别是其中人的感受能力、控制能力、工作效能、信息处理、可靠性和耐久性等。产品设计与人机工程学均以人为核心，以人类社会的健康发展为最终目的，两者结合共同推动彼此的发展。,四、装饰艺术设计装饰艺术，是指以装饰性为特征并带有一定功能性的艺术样式。其作用在于使被装饰主体具有合乎其功利目的的美感形式。装饰艺术与人们生活息息相关，其范围涉及城市环境风貌的规划设计，建筑与园林美化的设置，各类工业品或手工产品的造型和包装、商标、广告、服装、首饰、书籍装帧
20、等一切工艺领域。,装饰艺术设计在构成上具有双重性，它是精神产物和物质产物的结合体。装饰在装饰艺术设计中含有两重性。一方面对其装饰主体的从属性，即装饰性。另一方面独立性，它作为独立审美因素，与被装饰主体相并行。,1、装饰艺术设计的特点 装饰设计涉猎的材料具有极其的广泛性。自然界的天然材料和众多的人工复合材料，为装饰艺术的完美设计提供了极大的空间。 装饰艺术品的型体是指造型及其体量，通俗地讲，是设计的尺度。 装饰艺术比起其它造型艺术更注重形式本身。 装饰艺术是一种美化环境的艺术。,2、装饰艺术设计的分类装饰艺术设计范围极广，从狭义的范畴而言，它是一门富于装饰性的绘画和雕塑工艺，是运用或吸收装饰性艺
21、术形式特点而创作的艺术品，称为装饰风或装饰风格设计。从装饰艺术设计的发展历史来看，装饰艺术的类型可以分为装饰壁画、装饰雕塑、色彩玻璃窗画、装饰壁毯、纤维艺术、小型壁饰、现代陶艺、装饰屏风与障屏画、室内装饰陈设品。,五、民间工艺美术设计 民间工艺美术，简称民间工艺、民艺，指劳动人民为适应生活需要和审美需求就地取材，以手工生产为主的工艺美术品。它大致包含三大类内容，一是诸如民间年画、剪纸和泥、布、瓷器等突出审美情趣的艺术品，二是家具、交通用具、生活用具、服饰等偏重实用的器物，三是如神像、供品、纸码、祭祀器具等带有宗教色彩的物件。,1、民间工艺美术的特点及其发展前景民艺是构成各种民族美术传统的重要组
22、成部分，是一切美术形式的源泉，民艺的设计普遍具有原发性。一方面它们较多保持着人类早期造物的性质；其二，又同民间阶层的现实生活保持着最直接的联系。由此决定了民艺的其他几个特征：功利性特征、民俗性特征以及工艺性特征。这些直接或间接派生出来的特征决定了民艺与其他设计门类的区别和差异。,民艺作品的制作材料简单，大都是普通的木、布、纸、竹、泥土等，然而制作技巧高超、构思奇妙，较少对自然物象进行完全写实的模拟，而是善于运用大胆的想象和夸张表现强烈的情感。借助于人们熟悉的寓意谐音的设计创意，通过优美的形象来表达普通大众对美好生活的憧憬，带有积极乐观的生活态度，艺术风格刚健清新、活泼纯朴，带有浓郁鲜明的浪漫主
23、义色彩。这些特点，与现代社会最匮乏的方面不谋而合，符合了现代人对自然的渴望和对健康生活等精神方面的需求，切合了环保社会节约型设计的主张，迎合了继承发扬民族文化和重视民族传统的潮流，因此，在今天，民间工艺再次受到重视，获得了良好的发展机遇。,2、民间工艺美术的分类民间工艺的品种丰富，其设计范围十分广泛，涉及到人民生活的各方面。包括鞋、帽、背包、头帕等服装及服装附件，陶、瓷、金银、铜、漆器等器具，以及织染绣品，竹藤柳草，编织物品，各种家具，舟车鞍具，建筑装饰雕刻，室内外装饰物、玩具、节日用品等等。这里我们以设计品的造型和风格为基点，按照工具、材料进行综合分类，大致可分为：剪纸、刺绣、布玩具、面塑、
24、泥塑、木雕、木版画、皮影、陶瓷、石雕砖刻、染织、竹编草编等。,3、中国民间工艺美术与现代设计 从各式各样的民间工艺美术品，我们可以看出其具有独特的造型艺术特征。具体而言，有如下几点： 求大。民间工艺美术造型以硕大为美，认为大就是气派，大就是吉利，大就是美。 求活。“活”，即是充满“生命力”和“活泼”、“洒脱”之意。民间美术看重“活”，认为“活”是最高的人生哲学。 求全。民间工艺讲求完整圆满、对称偶数、动静结合、黑白相守等设计风格。 求美。美是人们对生活的态度和渴望，民间艺术家在设计中遵循美的原则，进行各种夸张造型。,上述民间工艺美术的造型特征，对现代设计具有十分重要的借鉴意义。我们正好可以说现
25、代设计一定程度上是民间工艺美术设计的延续。因为从民间工艺构成来看，在现代设计中均有不同的体现。,首先，民间美术的基础性文化特征，丰富了现代平面设计的民族文化内涵。作为“母形文化“的民间工艺，包含着中国传统的自然观和思维方式。 其次，民间美术的创作扩展了现代平面设计的思维和创造力。民间工艺的创作空间自由，创造者利用优秀的概括能力和组织能力，对现实物象形态进行大胆的删减、夸张、秩序化的处理，但仍留其物象的精神面貌，使形体简洁、单纯，一目了然。,再次，民间美术中纯真质朴的创作思源为现代平面设计提供了纯质的自然美感。民艺多选用自然材料进行设计，无过多的修饰，显露出质朴天然的趣味。现代设计寻求“回归自然“的设计风格，它是一种自然、淳朴、简练、质朴活泼，具有人情味的现代设计。它与民间工艺美术的特点相契合，经过认真地研究和挖掘，会给我们带来许多关于现代设计的启示和创作源泉。,
