1、济 南局京沪,CRH服务指南简介,CRH服务指南是经铁道部批准，由中国铁道出版社编辑出版，指定在全国动车上摆放，为旅客提供乘车参考的服务读本。,CRH服务指南为16开（210mm285mm），全彩色印刷。,2011年6月30日京沪高铁正式开通运营，沿线省市自此进入“高铁时代”。 高铁的开通带来的不仅仅是交通便利，更重要的是促进地方经济向更高 层次发展，特别是旅游产业的有效联动，带动大范围的人流流动，高铁 乘坐人群与日剧增，高铁媒体价值日益凸显。 济南局京沪线CRH服务指南每三个月为一个摆放周期，分别在每年的 1月、4月、7月、10月的1号统一铺刊，发行覆盖京沪、沪杭、胶济、陇 海等线路，由济南
2、局客运系统在路局担当车体上统一铺刊，趟趟补刊， 确保一位一册发行摆放到位。济南局京沪线CRH服务指南每周期发行 量达5万册以上，每期影响500余万人次商旅精英。,CRH服务指南杂志广告济南局京沪线,CRH服务指南以全心全意服务旅客为宗旨，设有设备设施示意图、铁路旅客旅行须知、铁路乘车安全须知、换乘列车时刻表、餐车商品价目表、目的地公交换乘表等栏目，具有很强的指导性和实用性，发挥着“联系旅客纽带,旅客乘车指南”的作用。,CRH服务指南杂志广告济南局京沪线摆放车次,注：每逢周末、节假日及旅游旺季，将适时增开动车组列车。,济南局担当动车组列车多为CRHAL型和CRHBL型，16组编制，定员分别为10
3、28座、1005座，以1005座的定员和一定的换乘率计算，每期影响500万余人次（计算公式为41100590120% ，其中120%为铁道部公布动车组上座率权威数据，此数据为平日开行数据，节假日加车未计入）。,CRH服务指南杂志广告目标受众 旅途中的商旅人群,政策支持 铁道部批准并重点扶持，指定在动车上摆放的服务性手册；功能性强 旅客旅游须知、旅客乘车安全须知、动车组列车设备示意图、旅客列车时刻表、公交换乘表等栏目，具有很强的实用性，为旅客乘坐和换乘提供便利;翻阅率高 调查数据显示，七成左右的商旅人士在乘坐动车时，都会选择动车赠阅的杂志作为消遣，而更具实用性的CRH服务指南备受旅客青睐;,CR
4、H服务指南杂志广告媒体优势,调查数据显示，乘坐动车的旅客，商旅人群占78.3%，主动阅读车载杂志的比例达73.7%， 而关注广告的比率高达69.3%;。,动车的便捷性、舒适性、快速性、安全性，为商旅人士提供了足以媲美民航客机的出行条件，吸引着大量的商务人士和高消费人群，被称为陆地航班;,精准锁定,品质彰显,安全、可靠、 经济、 环保的动车组列车，构建了高品质、高品位的媒体环境和广告环境，能有效增加受众对品牌和产品广告的信赖度和偏好度;,由各路局客运段统一铺刊，上车时一次性铺满每个座位、阅报栏等摆放位置；,由各路局派专人巡视手册摆放及流失情况，随时对缺失手册的摆放位置进行补刊，保证每趟车每次运行
5、时手册的保有量，确保广告信息的传播效果。,一次铺刊,趟趟补刊,CRH服务指南杂志广告媒体优势,中国现阶段铁路媒体价值,近年来,随着中国铁路列车运行速度的不断加快与列车服务品质的不断提升,铁路媒体的价值也在不断优化，乘客的年龄、收入、职位等人口变量及一系列消费习惯变量也发生了相应变化。中国铁道出版社于2008年、2011年两度联合新生代市场监测机构，在全国范围内对中国铁路媒体展开大规模的基础调研，据2011年最新调研数据显示，中国铁路媒体环境大幅提升，同时，日益成长的“在路上”人群是一个拥有高学历、高收入的社会阶层，伴随着受众品质的不断优化，铁路媒体正成长为一个趋于主流化的优质媒介，媒体价值获得
6、进一步提升。,铁路媒体受众特征,高速铁路的便利性、舒适性、良好的列车服务以及覆盖的高密度，为时尚商务人士提供了足以媲美甚至超越民航客机的出行条件，吸引着大量的商务人士和高消费人群，极大地分流了部分航空乘客。商旅人士以阅读车载报刊为主要的列车旅途活动，主动阅读倾向强，有更大机会接触杂志传播的信息资讯。因此，服务指南能对企业的目标消费群形成有效拦截，信息传达精准到位。,性别结构,年龄结构,商旅人群以中青年男性为主，男性比例占到56% ,而25-44岁的中坚层年龄占到69.5% 。这部分人已经具有一定的经济基础，收入稳定，消费积极，是社会消费的主力军。,商旅人群多为高学历人群，80.2% 的人具有大
7、专及以上学历，其中本科及以上学历的人群比例 达到43%；通常高素质人群对于新事物新观念更容易接受，从而也会有更高的几率成为意见领袖。,在商旅人群的职业构成上，企事业/公司 职员比例达到42.3%，商旅人群中白领的 比例达到了67.7%；,职业分布,白领属于社会职场的精英群体，不仅自身是消 费的主体，同时也是消费潮流的缔造者。,个人年收入（%）平均7.9万元,家庭年收入（%）平均16.5万元,商旅人群的平均个人年收入为7.9万元，而平均家庭年收入为16.5万元，可见他们的收入丰厚，并呈上涨趋势，是高档消费品及奢侈品的潜在消费者，因此，对于这些中高档产品而言，商旅人群是其理想的目标人群。,最近乘坐
8、动车时间,在各主要动车线路上27% （09年23.7%）的商旅人群最近一周乘坐过动车，同时超过6成的商旅人群过去一个月内乘坐过动车，可见商旅人群乘坐动车出行的频率呈上升趋势，动车已经成为商旅人群出行重要的交通工具。,65.3%的商旅人群最近1月内乘坐过主要动车线路,在动车上的活动（%）,调查数据显示：商旅人群在动车上的活动以阅读为主，67.9% 的人表示通常是“阅读车上提供的免费报刊杂志”,可见“阅读动车上的免费报刊”已经成为商旅人群乘坐动车时的一种固定的习惯。,商旅人群对于车载杂志上广告的关注度非常高，关注广告的比例高达71.2% ，其中30.7%的人通常是会看自 己感兴趣的产品广告；广告关
9、注度越高，说明车载杂志的广告效果越好，能有效的触达到商旅人群。,商旅人群关注广告的比例 %,CRH服务指南杂志广告济南局京沪线刊例,为更好的实现CRH服务指南媒体价值，达到互利共赢的目标。现向全国诚征广告合作伙伴。,中国铁道出版社,CRH服务指南杂志广告济南局京沪线合作联系： 中视博朗(北京)国际传媒广告有限公司 地 址: 北京市朝阳区西大望路19号金港国际3-3-602 400 电话: 4000-444-010 固定电话: 010-85893822 010-85891171 010-56191036010-58419870 010-58419871 010-59454602 联 系 人：赵先生 15313667158,
