1、首届中国（成都）休闲文化旅游节,中国成都,企划团队,【指导教师】 彭思量 重庆文理学院旅游学院院长助理、办公室主任、会展系主任 【作 者】 邬 婷 重庆文理学院旅游学院2006级工商管理（会展商务方向）本科专业 周文瑜 重庆文理学院旅游学院2006级工商管理（会展商务方向）本科专业 谢晓雪 重庆文理学院旅游学院2007级会展经济与管理 本科专业 【联系方式】 固定电话：023-49685275 移动电话： 彭 思 量：13883496070 邬 婷：13647603215 周 文 瑜：15922585364 谢 晓 雪：15826149680 电子邮箱： 联系地址：重庆市永川区重庆文理学院红河
2、校区旅游学院办公室 邮政编码：402160,项目概述,1. 整体构想,2. 项目可行性分析,3.实施方案,4.预期效果,1. 整体构想,1. 整体构想,魅力成都,健康成都,发展成都,特色成都,休闲文化旅游节,1. 整体构想 项目成长周期图,拟议期 将休闲生活的观念融入我们的生活之中，让休闲成为公众、政界、社会都公认的发展方向（已基本建立和完成）,启动期 获得政府的认可，得到政府相关条理措施的维护与规范，在行业内广而告之，为寻求活动承办、赞助提前预热，同时吸引举办城市的投资商,成长期 最激动人心的时期，项目从无到有，相关的鼓励性政策和优惠措施出台；消费者人数快速增长，各方面投资增加。项目范围迅速
3、扩张，但内部的问题也同时出现,成熟期 这是项目持续时间最长的一个时期，此时期政策环境已相对稳定，投资已基本理性，而主要解决的就是如何更好的满足市场需求，在激烈的竞争中创新发展,转换期 休闲与传统的工作生活以强劲的势头相互融合，逐渐融为一体，但并不意味着项目停止，在休闲生活成为主体生活的同时需求也更大，项目同样回在变化的环境中找到广阔的发展空间,1. 整体构想 项目结构图,2. 项目可行性分析,2. 项目可行性分析, 休闲文化氛围浓厚 休闲资源丰富和集中 休闲项目活动多而有特色,2. 项目可行性分析 “浓”、“丰”、“特“,“闲”：休闲时间增加“钱”：人均可支配收入增加“多”：配套设施齐全,2.
4、 项目可行性分析 “闲”、“钱”、“多”,1、选址历史文化名城的旅游资源优势 相关的产业良性互动 丰富的科技人力资源 完善的配套服务设施 深厚的文化底蕴与休闲氛围 城市具有巨大吸引力 便利的交通枢纽（ 航线通25个国外城市 ）,3. 可行性研究,2、项目将休闲产业的四类有机结合，体现了产业的整体性旅游增长，带动休闲产业的发展从产业方面，休闲产业可划分为旅游产业、文化产业、体育产业和会展休闲产业等四类，其中旅游业占休闲产业的主导地位。“旅游旅游休闲休闲旅游休闲”是旅游业发展的客观规律。因而，休闲产业的崛起是自然而然的事，并不依人的意志为转移。传统的旅游业要发展，要顺应时代潮流，就必须拓展它的外延
5、和丰富它的内涵，在此过程中，休闲产业将大有作为。,3. 可行性研究,个人劳动力供给曲线分为两个阶段： 1 、在工资率较低的阶段，替代效应大于收入效应，当工资率提高时，劳动力供给增加。 2 、在工资率较高的阶段，收入效应大于替代效应，当工资率提高时，劳动力供给减少。 因此，个人劳动力供给曲线 S呈现“向后弯曲”的形状。,早在马克思的政治经济学著作中就已经提到了自由时间的概念，然而随着经济的发展和人们生活水平的提高，社会结构和生活方式的演变以及消费结构的转变，人们在物质层面的需求得到基本满足后，开始更多地关注文化、精神和心理上的需求，,3. 可行性研究,3. 可行性研究,30.98%,22.03%
6、,222.23%,据成都市统计局统计，成都市8天大假期间共接待游客625.9万人次，按可比口径，同比增长7.3%。各旅行社共接团2470个，与去年同期相比增幅达105.5%。 国庆中秋8天假日期间，成都市旅游业总收入32.6亿元，按可比口径，同比增长15.8%。已经超过了震前水平。,3. 可行性研究,7.3%,105.5%,15.8%,可比口径：指在不同时期的价值指标对比时，扣除了价格变动的因素，以确切反映物量的变化。,成都旅游细分市场与产品匹配关系 观光市场 休闲渡假市场 专门兴趣市场 驴友 会展市场,3. 可行性研究,2. 项目可行性分析 SWOT分析,优势： 优越的地理环境完善的服务设施
7、文化底蕴与休闲氛围 文化提升休闲的品位和档次,劣势分析： 资源单一化，缺乏规模 休闲氛围浓厚，却发展缓慢： “休闲”带来的负面影响,机遇分析： 经济全球化使旅游业成为2l世纪推动全球经济发展的主要动力之一 奥运会在北京举办，不仅扩大了城市国际知名度，而且也将带动北京或者成都甚至整个国家休闲产业的增长，以及国内外旅游市场的扩大。,危机分析： 愈演愈烈的“休闲之都争夺战” 最大的对手杭州世界休闲博览会： 愈演愈烈的“休闲之都争夺战 最大的对手杭州世界休闲博览会 投资风险,2. 项目可行性分析 举办地优势支撑,天时：成都有“天府之国”美称，沃野千里，平畴万顷，因都江堰灌溉之利而使“水旱从人”，人民“
8、不知饥瑾”。气候温润，冬无严寒，夏无酷暑，得天独厚的自然环境，既是休闲度假，也是缔造理想居家之所的上选之地。,地利：成都周边密布九寨沟黄龙、峨眉山乐山、都江堰青城山等世界自然和文化遗产，这是全国没有一个城市能与之相提并论的，除此之外，还有为数众多的省、部级旅游景点让人流连忘返，全市拥有12个风景名胜区：国家级2个、省级7个、市级3个；7个森林公园：国家级4个、省级2个、市级1个；4个自然保护区：国家级2个、省级2个；国家级旅游区AAAA(点)3个。,完善的服务设施：遍布城乡的娱乐城、度假村、农家乐、茶坊、酒吧等休闲娱乐场所，充分满足不同层次的消费者吃喝玩乐多种需求。加之麻辣鲜香具全的川菜与成都
9、各类特色小吃使得成都“休闲之都”之名活色生香，引人垂涎。,文化底蕴与休闲氛围：悠久的历史文化，是成都打造“休闲之都”的家底。都江堰、杜甫草堂、武侯祠古蜀文化、三国文化、道教文化，文脉传承使成都的悠闲具有一种独特的文化韵味，历史上成都市民即有游赏之习，元代费著说“成都游赏之习甲于西南”，宋人说“成都游赏之盛甲于西蜀，西蜀甲于天下”。成都人民创业精神不足，这对发展经济是一个阻碍，却营造出成都轻松、恬淡、舒适的生活氛围，成为休闲的一方乐土。,2. 项目可行性分析 城市选择,3.实施方案,3.实施方案,详见日程安排表,2. 日程安排,1、与目标城市合作进行全国性的推广 2、建立中国（成都）休闲文化旅游
10、节官网 3、其他 （1）户外广告 （2）电视合作伙伴 （3）门户网络合作伙伴 （4）平面媒体 （5）移动卫视推广,3.实施方案,4.预期效果,参与者类别预测 1、嘉宾专家组 2、目标观众组 3、新闻媒体组 4、企事业单位组 5、学习调研组,4.预期效果 项目预期效果分析,项目举办产生的影响预测 对中国休闲产业的影响 （1）使休闲产业意识清晰化 （2）将休闲产业纳入国家的重要决策层面 对成都发展的影响 对参与者的影响,4.预期效果 项目预期效果分析,财务分析 1、项目的运营成长模式分析 中国（成都）休闲文化旅游节采用的是企业承办，市场化运作机制；其子项目都是由市场已经存在的具有经济效益的活动衍生
11、创新而来，所以在项目的选择过程中已对各活动项目本身进行了一定程度的风险规避。,4.预期效果 项目财务分析,2、项目多元化分析 从整个大项目来看，项目主要涉及休闲、旅游、文化、会展几大产业而在成都市旅游发展总体规划中明确提出，到2010年，成都将构建以观光、休闲、度假、商务、会展为一体，独具古蜀文化风格、城景交融的城市旅游目的地，确立中国西部重要中心旅游城市地位，为建设国际知名旅游城市奠定良好基础；到2010-2020年保持旅游经济的持续增长，通过5-10年的发展，形成综合实力强的旅游大产业，到2020年，建成旅游软、硬件设施达到世界先进水平，服务质量全面达到国际标准的国际旅游知名城市。,4.预期效果 项目多元化分析,说明：由于项目是采用的政府主办、企业主体、市场运作的经营模式政府类活动无法收集到具体准确的项目运营数据，而项目的财务盈利不能仅仅根据经验主观判断，且活动主要子项目都是采用市场化运作机制，由企业独立承办，所以在各项投资的收益的评估中需要企业结合各方情况进行调整。因此具体的财务可行性方案需要行业专家对项目进行专业评估论证后，给予项目更多的可行性指导。,4.预期效果,感谢您的关注,
