1、韶山银河旅游区文化旅游产品专项规划 Shaoshan Milky Way tourist cultural tourism products special planning 韶山银河旅游区资源丰富 但空间分布零散且未成气候 聚合水利文化、红色文化、湖湘文化，三大文化 合力发展重磅出击 方能打造旅游拳头产品 树立湘潭旅游文化品牌 撬动旅游消费市场 旅游项目、地产项目、惠民工程协同发展、互相助力 成为中国水利文化旅游 创新发展的先行示范 韶山银河旅游区 综合型水利文化休闲旅游目的地 借势区域背景 顺应市场需求 文化 找出 灵魂 树立韶灌精神 定位决定高度 产品提升突破 特色交通串联 投资盈利为先
2、 总体技术线路 上位规划对接 红色旅游资源集聚 韶山红色旅游 长株潭市场 韶灌精神 红色文化 水利文化 湖湘文化 农业根基 革命斗志 湖湘气质 力量传承 活 色生 湘 湘 风 使帆 艺 地 湘 逢 告老 还 湘 韶灌流 湘 国色天 湘 景观小火车 红色骑行 有氧步行 泛水舟行 云端飞行 投资与效益分析 背景分析 全国 知青情怀 目录 content 01 银河印象 1 项目总论 2区域背景分析 3上位规划对接 02 撬动市场 1 聚焦两大核心市场 2分类几个专项市场 3结论 03 聚焦资源 1外部资源竞合 2内部场地资源 3文化资源 4结论 04 顶层设计 1总体定位 2形象口号 05 产品提
3、升 1银田溢笑 2梨园飘香 3三湘分流 4彩带连珠 5南北飞跃 6洋潭戏水 06 保障体系 1特色交通保障 2旅游营销节庆保障 3智慧旅游保障 3开发模式保障 4收益保障 3宣传口号 4发展战略 01 银河印象 The impression of Milky Way 1 项目总论 2区域背景分析 3上位规划对接 韶山灌渠流经湘潭县、湘乡市、韶山市三个县市， 总长约 52公里。 本 项目为银河旅游区产品专项规划，包含银河 旅游区 六大重要节点（ 银田特色小镇、梨园飘香 片 区、 三湘 分流片区 、城乡结合片区、 南北 分流枢纽、洋潭水上运动 片区） ，旨在构建有吸引力的产品体系， 推进品牌建设，
4、 打造成为 主题鲜明、个性突出并具有时代象征意义的文化型旅游景区 。 银田特色小镇 梨园飘香 片区 三湘 分流 片区 南北分流枢纽 洋潭水上运动 片区 城乡结合片区 一、项目总论 项目概况 湖南省位于中国的西南地区 位于湖南湘中地区核心地段 位于韶山银河区北段 项目地位于湖南省湘潭市，是长株潭城市群的核心 城市； 距 省会城市长沙市区约70公里，距湘潭市城区30公里，距伟人故里 韶山仅 12公里，是连接湘乡和韶山旅游的核心线路通道。 项目 地位于长株潭城市群核心区内，紧邻全国红色旅游高地 韶山 地理区位 已建： 机场： 距离长沙黄花国际机场约 90公里； 铁路：紧邻高铁十字架城市长沙， 沪昆
5、高铁 、湘黔线、京广线 横贯 湘潭 市境 ； 公路： 京港澳高速、沪昆高速、长潭西高速、岳临高速、长韶娄高速、韶山高速等纵横交错 ，国道 G320、 G107及多条省道和县市级道密布旅游区 周边。 规划： 机场 ： 规划建设长株潭第二机场 韶山 机场； 铁路： 长株潭城际 铁路预计 2016年底通车； 公路 ： 湘潭至湘乡城际快速道路、长韶娄高速公路、益娄衡高速公路、株洲西至韶山南 公路正在规划建设中。 项目对外交通快速便捷 ，未来 立体交通格局将拉近项目与长株潭城市群的距离。 交通区位 9 协调 创新 绿色 开放 共享 二、背景分析 国家层面 1.战略背景 五大发展理念 引领旅游深刻变革。十
6、八届五中全会强调，实现“十三五”时期的发展目标，必须牢固树立创新、协调、绿色、开放、共享的发展理念。 协调 是构建全域旅游的内在要求。 创新 是开拓旅游发展的新路径。 绿色 是确保旅游生态可持续发展的重要保障 。 开放 是为旅游资源共享、区域合作联合发展的必由之路。 共享 是实现旅游精准扶贫，带动城乡一体化，发挥旅游对经济发展带动作。 10 世界旅游组织预测 ： 2020年，全球将接待 16亿 国际旅游者，中国将成为 世界最大 的 旅游目的地 国家。 届时中国旅游年收入将达到 2.5万亿 。 2010-2020年，将成为中国旅游业发展的 “ 黄金十年 ” 。 数据来源：全球三大战略咨询公司之一
7、的美国波士顿公司发布的 扬帆起航：中国旅游业的发展与前景报告 2010年与 2020年旅游人次数对比（百万人） 总量 2481 总量 1058 健康市场不断扩大 休闲度假渐成主流 旅游安全更受重视 世界旅游组织预测到 2020年东亚太地区接待国际旅游人数占世界的份额的 27.3%; 旅游发展趋势分析 旅游市场更加细分 旅游方式灵活多变 区域旅游势头不减 中国旅游发展正处在黄金十年，为旅游区发展提供了巨大的市场空间和产品创新机遇 2.时代背景 目前中国旅游正由单一观光型向休闲度假、体验参与等多样化复合型转变， 对项目地旅游产品的打造指明新方向、提出新要求。 二、背景分析 国家层面 生态文明与美丽
8、中国 旅游业为内涵的生态经济模式 新型城镇化与城乡统筹 公共服务驱动生态化新型城镇建设 生态文明建设、文化产业发展、旅游支柱产业、新型城镇化建设四大国家战略部署为旅游区带来新机遇 文化产业大发展战略 文旅共兴，文化远航 旅游发展上升为国家战略， 积极响应国家政策，积极抓住战略 旅游支柱产业战略 多产互动，城乡一体化发展 一系列相关产业政策陆续颁布 文化创意产业 休闲 农业 体育 产业 健康养老产业 新型城 镇化 3.政策背景 站位全国 多重政策利好，合力助推旅游 +多种产业融合发展 二、背景分析 国家层面 12 3.政策背景 立足区域 “一带一部”和“长江经济带”两大战略机遇，为旅游提供新契机
9、 “一带一部” 谋划发展新棋局 长江经济带 催生旅游发展新契机 湖南借势全域旅游，开创旅游强省新局面，为旅游区提供新导向 以“两型社会”试验区和自主创新示范区为契机，为旅游区提出新要求 发展休闲农业景区集群 打造绿色旅游名片 2016 湖南省消费导向型旅游投资促进计划 将大力发展休闲农业和乡村旅游，打造特色浓郁的休闲农业旅游景区集群，促进农村一二三产业融合，积极推进旅游产品精品化和特色化发展，打造绿色旅游的生态名片。 高品质发展文化旅游产业 着力打造红色旅游升级版 2016湖南省文化厅 深入挖掘文化资源、大力促进文化旅游融合发展 提出以文化旅游特色产业为抓手，加快文化旅游特色产业发展，促进文化
10、创意与旅游融合，打造高品质文化旅游品牌。 1 3 4 新型城镇化发展政策 为全域旅游带来新机遇 2014年国家出台了 国家新型城镇化规划 ， 湖南省响应并印发 湖南省新型城镇化试点工作总体实施方案 提出鼓励各地积极开展新型城镇化试点 。 2 湖南实施旅游强省战略 全域旅游开创新局面 2016年全省旅游发展大会上强调，发展全域旅游，强化全域理念和大旅游理念，实现旅游强省新局面，从观光型旅游向休闲度假型旅游转变， 把旅游业培育成稳增长引擎 。 长株潭国家自主创新示范区 建设全面启动 “两型社会”试验区 改革全面推进 培育旅游新业态， 实现传统旅游转型。 转变发展方式， 促进旅游业从粗放型经营向集约
11、化发展转变。 引导游客消费， 倡导旅游者树立绿色消费意识。 休闲度假成为湖南旅游产业转型的重要抓手， 多种产业与旅游业融合是湖南旅游发展新趋势， 立足区域战略发展新契机， 打造银河旅游区为 湖南旅游产业转型新标杆。 二、背景分析 国家层面 湘潭处于红色旅游生态化转型时期，为项目地提供了良好的发展机遇 单一的红色旅游 红色旅游融合多种产业发展 拥有独一无二的红色资源优势，占据绝对龙头地位，但实际旅游效益只辐射到区域性的小范围市场。远程游客仅为过境，游客消费水平低。 培育休闲新业态、开拓境内外客源市场等途径，将红色旅游与文化旅游、山水生态旅游、乡村休闲旅游等紧密结合，加速旅游产业转型升级。 传统的
12、观光、科普教育旅游 观光型、科普教育型的红色旅游不能满足目前市场需求，导致旅游竞争力不强及部分旅游需求外溢，供需矛盾突出。 应对市场需求，打造休闲度假、健康养生、乡村旅游产品及自驾游、休闲露营旅游、低空飞行旅游等新型业态产品，满足快速增长的大众化、个性化的旅游需求。 休闲度假、多种旅游方式 目前湘潭旅游处于转型升级的发展时期，项目地拥有丰厚的红色文化底蕴和良好的自然生态环境，顺应湘潭产业融合发展和休闲度假的发展大势。 3.政策背景 聚焦湘潭 二、背景分析 国家层面 全域旅游 五大理念 三山两水一湾 二、背景分析 区域层面 1.机遇背景 湖南省省委书记徐守盛 ： 在湖南 旅游发展大会上提出探索走
13、出全域旅游的新路子 ， 全面贯彻全面贯彻创新、协调、绿色、开放、共享五大发展新理念，实施湖南全域旅游战略，举湘潭市之力，抓住“三山两水一湾”重点，吹响湖南旅游业大发展、大提升、大跨越的进军号角，加快建设旅游强省。 战略机遇转化为发展红利： 全面推动全域旅游发展战略，进行国家全域旅游示范区创建工作充分发挥旅游资源优势，把资源优势转化为发展优势，把战略机遇转化为发展红利、把竞争压力转化为发展动力，奋力把全域旅游做大做强。 推动全域旅游发展战略 实现从景点旅游向全域旅游转变： 把全域旅游作为全省旅游业发展的总体战略，深入贯彻创新、协调、绿色、开放、共享五大发展理念，按照全域化的要求配置旅游资源、规划
14、旅游布局、推进景区建设、加强执法管理、融合产业发展，促进湘潭市旅游业大发展、大提升、大跨越，建设宜游、宜居、宜业的旅游强市，旅游强省。 深入贯彻五大理念 打造旅游万亿产业： 实现由初步小康型旅游大省向全面小康型旅游强省跨越，抓住“三山两水一湾”重点，综合施策，设立引导奖励专项资金，着力建设一批级景区、五星级旅行社、旅游小镇和五星级酒店，将湘潭打造成集游览、体验、品尝、展会、购物于一体的长株潭全域旅游最佳目的地 。 抓住“三山两水一湾”重点 实施湖南省全域旅游的发展战略，加快灌区及沿线产业融合发展，把一个区域作为功能完整的旅游目的地来建设，将湘潭打造成集游览、体验、品尝、展会、购物于一体的长株潭
15、全域旅游最佳目的地 。 关键词： 15 2.发展背景 现代水利工程 现代综合功能区 生态农业 特色产业 文化休闲 湿地公园 人文景观 四大工程 突出产业打造 以当地乡镇为依托 以韶山灌区的渠道为纽带 01 以韶山灌区的核心为节点 02 03 全国现代示范灌区建设试点 抓好四大工程建设：加快农业灌溉提升工程，保障农田灌溉； 加大灌区水资源保护力度， 清洁水源引调水工程； 加快灌区及沿线产业融合发展， 实施产业融合发展工程 ;注重灌区管理体制机制创新 ,建设 现代灌区信息示范工程。 突出产业打造，综合施策，设立引导奖励专项资金，着力建设一批级景区、五星级旅行社、旅游小镇和五星级酒店，将湘潭打造成集
16、游览、体验、品尝、展会、购物于一体的综合性功能旅游区、长株潭全域旅游最佳目的地。 湘潭市谈文胜常务副市长： 强调推进全域旅游是一项强基础、利长远的系统工程，要抓好四大工程建设，突出产业打造，共同推进韶山灌区以非常亮丽的姿态呈现在世人面前。 关键词： 二、背景分析 区域层面 16 3.资源背景 提升灌区定位 拓展灌区功能 完善体制机制 全国现代示范灌区建设试点 可持续发展 多产业融合 大产业 大旅游 大产品 影响力大 覆盖范围广 设施状况好 综合效益突出 文化底蕴深厚 开发程度高 体制机制不够完善 灌溉能力有待增强 水质环境有待改善 资源利用不够充分 信息化水平有待提高 全国人大湖南代表团湘潭小
17、组观察报告 全国人大代表湖南湘潭代表小组灌区调研： 走现代灌区发展之路。积极争取国家的重视，支持韶山灌区作为全国现代示范灌区试点，推进灌区从传统水利灌溉工程向节水型、科技型、生态型、服务型水利转变，大力实施灌区标准化建设战略、“ 旅游 +” ； “ 灌区 +” 战略等，加快推进灌区信息化建设工程。 “旅游 +” “灌区 +” 关键词： 二、背景分析 区域层面 “旅游 +” 是 旅游投资、旅游消费的新热点、新亮点 ，是拓展旅游发展的新空间，也是产品业态创新的主攻方向，是旅游转型升级的新动力，是整合资源的纽带 “旅游 +” 吃 住 行 游 购 娱 旅游是综合性产业，是拉动经济发展的重要动力，是文化
18、传播的桥梁，是人民生活水平提高的一个重要指标； 旅游是一个无边界的产业，是拉动内需、丰富就业岗位的强有力措施，是区域经济发展的新名片； “旅游 +” 是通过旅游业的拉动、融合、催化、集成作用，为相关产业和领域发展提供旅游平台，形成新业态发展，同时进一步推进旅游转型升级 商 养 学 闲 情 奇 旅游拓展新要素 “旅游 +”成为发展新热点 17 二、背景分析 区域层面 “韶灌” 文化底蕴深厚。是历史成就与现实效益的完美相合，是自然风景与人文景观的完美结合，是实用功能与审美功能的完美结合。灌区本身是社会主义建设时期工程经典，又是改革开放时期综合效益的样板。 “灌区 +”全国现代水利风景示范区 18
19、大产业融合、大旅游整合、大产品集合、大景观围合 旅游 科技 水利 发电 信息 生态 农业 “灌区 +” 力争把韶灌建设成全国现代灌区综合示范区，使之转型成为集现代水利工程、生态农业、特色产业、文化休闲、湿地公园和人文景观等于一体的现代综合功能区。 二、背景分析 区域层面 湘潭市“十三五”旅游业发展规划纲要 总体定位： 以 红色文化为核心，以湖湘文化、湘军文化、艺术文化为特色的国际旅游目的地 。 推进 重点旅游项目 建设 ， 其中： 韶山 银河旅游区项目 ， 落实韶山银河旅游区总体规划中的重点项目，主要建设任务包括：三湘分流红色旅游小镇、韶山灌区陈列室、韶山灌区工程纪念碑、红色拓展训练基地、国家
20、激流回旋训练基地、红色风情街区、韶灌水主题中心、洋潭引水坝、引水坝纪念广场、河道治理与保护、沿河景观改造、生态环境治理、周边乡村环境整治、基础设施建设等 。 银田特色小镇 项目 ， 以水利工程为特色，重点依托韶山旅游区的银河景区以及韶山银河旅游区银田片区，打造成一个乡村休闲旅游特色小镇。主要建设任务包括：加快韶山旅游区银河景区的建设进度，启动韶山银河旅游区银田片区的建设，保护银田寺，落实生态环境治理工程和基础设施建设等 。 湘潭市国家现代农业示范区建设规划（ 20152020年） 空间结构： 构建“ 1圈 3板块”的旅游休闲农业总体格局。 1圈 ， 指环 湘潭市城区休闲体验农业圈。 3板块 ，
21、 指 即韶山红色旅游观光农业板块、水府庙蓝色旅游休闲农业板块、花石绿色旅游休闲农业板块 。 水府庙韶山银河蓝色旅游休闲农业板块。 以水府庙库区为核心，突出水资源特色，开发湿地旅游休闲农业景观，打造渔业休闲品牌，努力建成周边城市居民周末和节假日旅游休闲的重要目的地。 以韶山银河旅游区为核心，结合韶山灌区的水利工程、农业灌溉、水资源和生态特色，紧扣水利科普教育、红色文化教育和生态休闲度假的主题，把韶山银河打造成为山清水秀、生态文明、内涵丰富、服务一流的水利风景旅游区 。 湘潭市红色旅游发展规划（ 2016-2025） 建设 一个红色旅游中心城市 ， 两条红色旅游产业带 ， 三大红色旅游复合体 其中
22、： 韶灌红色旅游产业带 规划沿韶山灌区主干渠、北干渠、右干渠方向打造韶灌红色旅游产业带。该产业带旅游项目主要包括韶山银河旅游区内的三湘分流红色旅游小镇、韶山灌区工程，湘潭佐记槟榔厂，以及沿线的农业休闲、乡村旅游和工业旅游项目 。 湘潭市旅游发展总体规划 （ 2010-2020） 两大重点发展方向，即红色旅游和乡村生态休闲旅游，并把湘潭建设成为全国爱国主义教育基地、会议旅游基地以及红色旅游外交基地。 、 韶山 银河旅游区前后串接了水府湿地生态旅游区和韶山景区等重点景区， 在会议承办、水利参观、爱国主义教育等方面也具备了良好的基础和经验，未来将成为湘潭市旅游产业体系中重要的组成部分 。 银河旅游区
23、是湘潭市重点打造的旅游区，水利科普、红色文化、生态休闲是其发展的主要方向。 三、上位规划对接 韶山银河旅游区总体规划（ 2014-2030） 主题 定位 ： 以灌渠工程和附属资源为对象主题、以水利风光和时代风貌为景观主题，以灌渠精神和水利科技为文化主题，融合红色精神、水利科技、湖湘历史和多彩民俗于一身，构建全域联系、立体交通、综合发展、深度体验的文化主导型旅游景区。 产品定位 ： 以“文化教育培训”与“生态休闲度假”两大类产品为核心，形成包括党政教育、科技展览、会议培训、素质拓展和自然观光、休闲游乐、文化养生、生态度假在内的多种主打产品，并辅以体育运动、民俗体验、农业休闲、工业旅游、艺术交流等
24、多种产品的特色旅游产品体系。 总体空间结构 ： 一条轴线，一个核心，三大组团，三大节点，即构建“一轴一核，三团三点 ” 本 项目有效衔接 总体规划，以旅游区内六大重要节点为核心，对 总规中产品体系中不足之处进行提升， 明确各大节点功能主题，构建具有核心吸引力的旅游产品体系。 02 撬动市场 Leverage the market 1 撬 动两大核心市场 2分类几个专项市场 3结论 红色旅游市场 一、撬动两大核心市场 休闲度假市场 韶山旅游市场 全国客群 撬动策略 分流客群，细分市场 延续韶山红色精神的精品体验 湘潭旅游市场 长株潭客群 细分需求，“旅游 +”产品 满足本地客群康养娱乐休闲度假需
25、求 撬动策略 教育市场 政府事业单位 中老年市场 专业修学市场 缅怀伟 人 红 色情怀 康养娱乐休闲度假 亲子家庭休闲 户外自驾旅游 乡村旅游旅游 养生养老度假 旅游需求 旅游需求 韶山银河旅游区 二、红色旅游市场 湘潭红色旅游市场发展 伟人故乡，红色圣地 打造以红色文化为核心的生态宜居型的国际化文化旅游名城 建设全国红色旅游融合发展示范区 顶层 设计 一个核心 韶山、乌石、东山 三大板块 水府、昭山、城区 旅游收入 国际名片 产品形式 直接从业人员 4万人 间接从业人员 16万人 2015年旅游收入 225亿元 国内外游客 3449万人次 齐白石国际文化艺术节 中非合作论坛 首届中俄红色旅游
26、合作交流系列活动 全世界 100多个国家和地区 的元首、政府首脑 ， 500多个政府和组织到访 境外游客每年 10万人次 大型 实景演艺 大型红色旅游纪录片 红色旅游 专列 红色旅游 书屋 奥凯 航空“伟人故里韶山号” 首航 ， 非物质文化遗产博览园 红色免费电影工程 湘潭红色旅游起步早、起点高、发展快、影响大。 全国唯一 全国第一 客群特征 中小学生 注重红色景区的风景欣赏和游玩体验 对红色旅游内涵了解不足 大学及民办在校学生老师、青年团体 知识程度较高，收入稳定，消费能力强 喜欢采取红色景区和其他景区组合游览方式 喜欢时代感强、参与性强的都市现代旅游风格 红色产品发展策略：注重产品的教育性
27、与体验性，营造自我启发的教育氛围 深挖红色旅游内涵，提炼红色精神的时代产品 拓宽红色资源的定位（战争与建设） 设计参与性、体验性与娱乐性较强的红色旅游活动项目 红色教育需求特征 接受爱国教育，学习红色精神，实现政治愿望的动机 增长历史知识，扩大见识 观光游玩 探亲访友 中小学生、青年团体类教育市场客群： 需求最稳定、最理想的市场主体 红色 旅游市场客群分析 客群特征 政府干部、官员 喜欢具有丰富的革命景观，厚重的红色文化底蕴、但又不乏优美自然景色的革命纪念地。 消费水平较高，享受一定的公费补助 企事业单位职员 对红色文化内涵的品味较高 喜欢购买一些有纪念意义的红色商品与土特产品 收入稳定，消费
28、水平较高，享受一定的单位补助 红色产品发展策略：注重旅游商品、餐饮、住宿等的质量及较高层次旅游服务项目的开发 丰富红色旅游消费产品体系 提升团队及商务服务质量与接待水平 突出产品的革命特色、传统特色与地方特色 开发红色精神与传统文化、民俗活动相结合 的产品 红色教育需求特征 接受艰苦奋斗教育，革命传统教育 党组织主题活动教育 较大纪念活动时段（红色历史与红色人物纪念日）的政治活动 增长历史知识 政府企业事业单位类客群 ： 公费、公务、商务市场消费主力 客群特征 离退休干部与中老年团体 喜欢具有丰富的革命景观，厚重的红色文化底蕴、但又不乏优美自然景色的革命纪念地。 喜欢新中国建设成果的工业旅游项
29、目 对红色精神贯穿的旅游线路情有独钟 对红色精神有自己见解，对社会主义建设有特殊感情 红色产品发展策略：设计侧重点不同的旅游线路，丰富老年人红色情感需求 注重完善基础设施、提高内外交通可进入性和便利性 以红为主、红绿结合的产品开发 丰富的红色主题文化活动 红色教育需求特征 缅怀先烈、回顾历史、怀旧情结 增长知识、开阔眼界 领略伟人故里风采 较大纪念活动时段（红色历史与红色人物纪念日）的自发性活动 探亲访友、观光游览、休闲放松 中老年市场 客群 ： 最忠诚、最朴实、最有情怀的重要群体 客群特征 从事史学、思想政治教育研究教学人员 数量少、发展空间较大 游览的兴趣和观察的仔细程度较高 有较高的文化
30、修养和审美观 有较高红色文化鉴赏能力 游览停留的时候长、重游率高 对一些文献、图片文物资料特别感兴趣 红色产品发展策略：红色旅游书屋、红色文化博览园、陈列室类产品开发 丰富的红色主题文化活动 红色教育需求特征 各种学术研究动机和教学需要 深入红色旅游地进行考察、调研 专业修学市场客群： 最专业、最有思想内涵的小众市场 湖南亲子家庭游市场正在步入市场启动期。有一些较为成熟的亲子家庭游产品 . 景点旅游价值较高，距离适中，出行方便。 湖南省科技馆 多种手段让孩子玩出学习的兴趣、掌握知识 长沙酷贝拉 孩子可以体验六十多个职业，尽情的体验各种职业 长沙生态动物园 孩子能与野生动物“亲密”接触 娄底紫鹊
31、界梯田 山地渔猎文化与稻作文化融化揉合的历史遗存 岳阳平江白寺村 风景优美，气候宜人，典型的南国特色小村庄 怀化地笋苗寨 神秘湘西，少数民族风情体验，开阔视野 株洲酒埠江国家地质公园 被誉为“湘东明珠”，是观光旅游的胜地，休闲度假的天堂 科普娱乐型 修学体验型 动植物园型 城市周边型 文化体验型 张家界武陵源 世界自然遗产、世界地质公园 自然奇观型 湖南九大热门亲子家庭游目的地 长沙 娄底 岳阳 怀化 张家界 株洲 长沙世界之窗 各种异国风情，精彩的主题活动，刺激的游乐设施 主题乐园型 湖南最热门的亲子家庭游旅游目的地多集中在 长株 两地，而作为长株潭城市群的重要城市之一湘潭，缺少 高品质的亲
32、子家庭游产品，具有极大的市场发展空间。 产品特点 产品类型 三、亲子家庭市场 湖南亲子家庭旅游市场 湘潭亲子家庭旅游市场供需不平衡， “待开发的金矿”亟待出现一站式亲子家庭旅游产品 80、 90后父母家庭形成庞大的亲子家庭游旅游消费阶层。 市场基数大，湖南省 3-17岁儿童约 1211.8万人 ， 占总人口17.9%， 湘潭市 3-17岁儿童约 39.2万人 ， 占总人口 14% 湘潭儿童娱乐产品以室内小型儿童乐园和依附于公园内娱乐设施为主， 缺少儿童主题的大中型旅游项目。 亲子家庭游产品发展策略：满足各年龄层次家庭的休闲产品特征 完善的儿童配套设施 居住、游玩配套的安全、清洁、服务水平 开发
33、亲近自然、多重体验、深度参与性产品 1-3岁设施体验、安全 3-7岁大自然接触、生活体验 7-14岁个性体验、社交、认知世界 亲子家庭产品可行性分析及发展策略 到 21世纪中期，我国老年人口 (60岁以上 )将超过 4亿，占全国总人口的28%。 20102040年是中国人口老龄化速度最快的时期，这一阶段老年人口平均每10年提高 3.99% 2014年，中国 60岁以上老人占到 总人口的 15.5%，其中处于亚健康状态的老人占 70%。 依据 联合国标准，当一个国家或地区 60岁以上老年人口占总人口的10%，或 65岁以上老年人口占总人口的7%，即视为进入老龄化 社会。 湖南老年人在总人口的占比
34、居 全国前十位 湖南人口未富先老养老床位缺口 24万张 公办养老机构短缺，民办养老发展缓慢。 湖南养生养老 市场 客群年龄 多元化 除 老年客群，亚健康人群对养生度假需求极大，健康消费成为较大支出。 客群来源 多元化 长株潭 客群为主，兼顾湖南周边 城市客群 置业需求 多元化 考虑养老 自住需求同时，兼顾刚性需求、改善置业及投资需求 客群档次 多元化 高知 、高干、高管、海归、社会名流等高端需求为主 近十几年来，湖南老龄人口呈现稳步持续上升态势，老年人口净增 466.02万人，每年以 30万人的速度增加，年均增长率超过 5%，而全国平均增长率约为 3%。随着亚健康人群的不断增多，全民养生意识不断 提高， 追求健康长寿成为主旋律之一 ， 长寿 养老旅游 日渐成为热点，健康、养生、度假旅游等 方式成为世界 旅游业中增长最快的 部分 。 银发浪潮来袭，养生养老度假产业构建将促进湖南两型社会的可持续发展 现状 湖南养老现状 趋势 5% 20% 30% 25% 20% 健康人群 轻微亚健康人群 亚健康人群 严重亚健康人群 不健康人群占 中国亚 健康人群比例 养生养老客群市场特征 四、养生养老度假市场
