1、单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版副标题样式* 1第四章 产品视觉形象设计-构建企业产品形象的案例 1企业产品形象调查 2企业产品形象中的理念层面的建立 3企业产品形象中视觉层面的建立 以江苏中讯数码电子有限公司（ “中讯公司 ”）为例。回顾?l1 企业产品形象调查 1）公司基本情况调查 2）公司现有电话机产品形象分析 3）市场上主流厂商的电话产品形象分析 4）目前国内电话机市场竞争格局及潜在机会分析 5）未来通讯行业的发展趋势分析构建企业产品形象的案例1）中讯公司基本情况介绍u 江苏宜兴市 ,华东最大的电话机专业生产企业u 12条生产流水线u 3大系列近 100个品种u 年产各种电话
2、300万台u 公司拥有从美国、台湾、等地引进的完备检测设备u 普通电话、无绳电话、可视电话以及网络电话开发u 在质量体系上严格执行 ISO9001国际标准u 除了国内市场 ,同时出口欧美、非洲和东南亚等地u 网站 http:/构建企业产品形象的案例l2）现有电话机的产品形象分析重视技术发展，没有对产品形象进行系统规划，直接导致产品在设计上延续性不足，各系列产品无法实现风格的统一，更不用说形象的识别性。缺少个性和特色，同时设计成本和制造成本增加。中讯公司产品形象的不足集中体现在以下几个方面：l 理念识别层面 产品只有编号 (3527)，没有主题和名称，没有独特、清晰的设计理念和品牌理念； 产品形
3、象没有与企业的品牌形象相结合，二者之间缺乏关联。产品浏览构建企业产品形象的案例l 核心视觉形象层面（ 1）外观 各款产品形态迥异，没有延续性，也没有主题形态； 产品没有标准色彩或色彩规划，产品配色混乱； 质感单一，没有根据系列、档次和风格加以区分，另外表面工艺相对粗糙。构建企业产品形象的案例（ 2）界面 液晶显示的各种数字和图标没有进行统一规划，视觉效果比较混乱； 按键形状和文字符号未进行统一的视觉设计，既增加模具成本也造成消费者使用上的不便； 发声孔的形状、大小和位置没有任何标准，无形中增加了产品内部结构设计的难度； 指示灯的形状、大小、位置、颜色、亮度等也没有根据总体风格进行系统规划； 标
4、志或名牌视觉冲击力太弱，无法引起消费者的关注和兴趣； 缺少一些吸引人的辅助功能：特色闪灯、和弦铃声、彩色液晶、眩光按键等。构建企业产品形象的案例l 外围产品视觉形象（ 1）产品包装及宣传单 缺乏精心策划，只是一些产品图片的堆积，没有明确的理念和主题； 视觉设计风格陈旧，没有引入有特色的图形元素，未能迎合数码时代人们的感性需求； 包装和宣传单的纸质及印刷效果不够精美。（ 2）产品展示及体验氛围的营造 商品展示未能与产品形象有效结合起来； 未能给消费者带来一种品牌体验的愉悦。（ 3）产品形象的传播 还未有效展开，产品形象还没有找到相关的结合点。构建企业产品形象的案例l3）市场上主流厂商电话机产品形
5、象分析（ 1）国内厂商一线厂商：步步高（ http:/）TCL（ http:/）构建企业产品形象的案例l TCL构建企业产品形象的案例二线厂商n 天时达n 高新奇n 中诺构建企业产品形象的案例（ 2）国外厂商一线厂商l 西门子l 友利电构建企业产品形象的案例构建企业产品形象的案例l 二线厂商构建企业产品形象的案例构建企业产品形象的案例l 4）目前国内电话市场竞争格局及潜在危机分析l 普通商用电话机l 普通家用电话机l 无绳电话机l 家家 e信息电话构建企业产品形象的案例l 5）未来通信行业的发展趋势分析l （ 1）移动通讯继续高速发展l （ 2）固定电话业务持续发展l （ 3）小灵通异军突起分
6、食市场l （ 4）可视通讯市场正在形成l （ 5） 2008奥运会和 2010世博会的商机正在形成构建企业产品形象的案例2 企业产品形象中理念层面的建立 1）电话机市场潜在消费群的定位 2）对潜在消费群体的行为研究与需求分析 3）中讯产品形象理念层面的具体定位 4）理顺产品形象与企业形象的关系构建企业产品形象的案例1）电话机市场潜在消费群的定位构建企业产品形象的案例构建企业产品形象的案例l 2）对潜在消费群体的行为为研究与需求分析构建企业产品形象的案例构建企业产品形象的案例3）中讯产品形象理念层面的具体定位产品形象定位的基本原则首先、产品设计定位必须从潜在消费群体的需求出发，投其所好才能做到有的放矢，这是借鉴了整合行销的观点。其次、产品设计定位的消费群体越清晰具体，消费者购买产品时越能够找到群体认同感。第三、每个系列产品应该有一个特色定位，最好还有一个上口易记的好名称。第四、产品形象中的理念层面，实际上是企业想传递给消费者一种价值观。构建企业产品形象的案例构建企业产品形象的案例l 4）理顺产品形象与企业形象的关系（ 1）对中讯公司现有品牌形象的综合分析（ 2）公司品牌形象对其产品形象视觉层面建立的影响l 3 企业产品形象中视觉层面的建立1）形态规划2）色彩规划3）质感规划4）产品界面层面的规划与设计（ 1）图形用户界面规划与设计l （ 2）实体用户界面规划与设计
