1、提 纲,长沙：中部会展名城花儿正红，短板明显品牌展会持续发展的必然之路IE与E-sport合则两利的信息科技盛会补充说明,电子互动娱乐展运营指南,长沙：中部会展名城,花儿正红，短板明显,2005，长沙领跑中国会展管理政策引导及时，但竞争激烈,2010，长沙会展强劲增长，领袖中部六省,2005年，长沙市政府瞄准沿海城市展会饱和的 机会，成立了会展管理办公室，这是国内第一个政府成立的会展管理机构，并出台了我国第一部涵盖会议、展览、节庆、演出、比赛5大子系统的政府规范性文件长沙市会展管理办法，及时引导了长沙会展发展方向，领跑中部；此后合肥、武汉、太原纷纷效仿，也出台了类似机构及政策，市场竞争日趋激烈
2、。,2010年，全市全年举办展览、论坛、节庆、赛事、演出等各类会展活动581个，实现门票广告、场馆租赁、展台搭建等会展直接收入9.1亿元人民币，带动酒店宾馆、交通旅游、餐饮娱乐等相关产业收入81.9亿元，分别比上年同期增长15.05%、10.54%和10.55%，领袖中部六省,5多5少的局面，成为制约长沙会展持续发展的最大短板,小型的会展多，大型会展少，很难形成规模； 活动会展多，经贸类大型会展少，人气不旺； 销售类的会展多，订货型的展会少，吸引不了大户； 重复性会展多，创新性会展少，造成资源的极大浪费； 临时申办的会展多，固定的品牌少，缺乏长久性。,长沙：中部会展名城,品牌展会持续发展的必然
3、之路,政策支持，是长沙品牌展会出现的基石所在,长沙市政府决定利用建设“区域性消费中心”和“国际文化名城”这一契机，通过实施“积极引进全国性专业会展项目，大力培育本土品牌，着力提升会展服务水平”战略，着力打造长沙本土具有的，全国性品牌展会。这一政策的实施，是品牌展会出现的基石。,休闲娱乐之都与文化产业名城，是品牌展会可以利用的核心特点,长沙是全国有名的休闲娱乐之都，既是长沙娱乐业的沉淀，更是长沙品牌展会可以充分利用的核心消费特点；同时长沙市已经初步形成了以文化产业为主导的会展产业发展模式，以充分利用长沙市的电视湘军、动漫湘军的文化名片作用。,长沙：中部会展名城,IE与E-sport合则两利的信息
4、科技盛会,互动娱乐（Interactive Entertainment）:新时代最重要的休闲娱乐方式,电子竞技运动（E-sport）：我国正式通过的第99项体育运动,互动娱乐（Interactive Entertainment）是伴随电子信息时代而产生的一种新型的娱乐方式正在改变人类的休闲生活，其最大的特点就是互动性-除了与游戏和娱乐内容的互动外，更有玩家间的互动性。随着信息化及电子虚拟技术的提高，互动娱乐将是未来最重要的娱乐方式，已经成为最重要的娱乐产业内容之一。,电子竞技运动就是利用高科技软硬件设备作为运动器械进行的、人与人之间的智力对抗运动。通过运动，可以锻炼和提高参与者的思维能力、反应
5、能力、心眼四肢协调能力和意志力，培养团队精神。我国是世界上第一个将电子竞技运动设为体育运动的国家。电子竞技运动和网络游戏都属于广义的电子游戏的范畴。但电子竞技运动与网络游戏是两个不同的概念，他们从性质、方式、项目等等各个方面，都有较大的不同。随着互动娱乐产业的发展，电子竞技将成为其罪重要的一个板块内容。,IE与E-sport合则两利的信息科技盛会,IE与E-sprt结合，可以组织大型电子互动娱乐体验展，同时利用E-sprt的强互动性，可以增加参展厂商、观众及媒介的交流与互动，促进展会成功，大大提升关注度；目前国内只有E-joy这一个同类展，且在上海举行，并不足以满足市场需求，市场空间巨大。,长
6、沙：中部会展名城,补充说明,电子竞技大赛正在高速增长期,2010年5月，广电解禁电子竞技类节目，促进电子竞技正常化发展,2009年WCG全球有超过100万人参加了比赛，在成都举办的总决赛期间，4天内现场观众近9万名，全球收看现场人数达到5400万。庞大的人群为电子竞技产业发展提供了良好的基础。据悉，去年全球电子竞技运动行业产值超过100亿美元，且每年以15%以上的速度增长。,2010年5月，国家体育总局举办了电子竞技国家集训队选拔赛，同时广电也正式解禁电子竞技类节目，电子竞技产业正式得到国家支持，步入正常化发展。,提 纲,长沙：中部会展名城花儿正红，短板明显品牌展会持续发展的必然之路IE与E-
7、sport合则两利的信息科技盛会补充说明,电子互动娱乐展运营指南,电子互动娱乐展运营指南,基础运营路线图,总运营方案敲定 运营组委会成立 2月30前,总策划方案,展会实施 展后自评 10天,媒介资源落实 总赞助商落实 3月5月,核心广告资源启动 核心市场资源预热 展会布置 展前20天,会展预热,开展收展,媒介资源,组织机构草案,支持单位：湖南省委宣传部 主办单位：湖南省体育局 湖南省科技厅，湖南省文化厅 湖南省广电局 承办单位：湖南省电子竞技协会 湖南省网吧协会 湖南动漫协会 湖南卫视国际频道 湖南光原经营管理有限公司（冠名商） 协办单位：湖南麓谷高新科技园 湖北光谷科技园 深圳南山高新科技园
8、 青岛高新技术开发区 北京中关村 浙江高新科技开发区等 合 作单位：中国科技部电子信息协会 中国商务部对外经济交流协会 中央电视台体育频道 中国电子竞技协会 深圳商会 福建商会温州商会 等国内十五省会电子竞技协会。 国际合作伙伴：日本动漫游戏机构 韩国三星会社 美国电子竞技联盟 德国科隆电子联盟 香港电子展 台湾电玩动漫展 新加坡电子商务协会等 企业合作单位：美国暴雪游戏公司 美国EA体育电子游戏公司 中国网易 中国盛大游戏公司 中国腾讯 中国联想集团 韩国三星 日本索尼 等世界五百强企业。 媒体合作：中央电视台体育频道 高清频道 综合频道 凤凰卫视中文台 国际台 华娱卫视 香港卫视中文台 台
9、湾东升电视台 新加坡国际频道 BBC 韩国娱乐国际台 日本国际台 湖南卫视国际台 中央人民日报 新华社 法新社 路通社 新浪 雅虎 网易 等国内外400多家。,电子互动娱乐展运营指南,电子互动娱乐展运营指南,基础利基所在,互动娱乐的衍生吸引力,精彩的 2 4 6 工程,项目规划,2,第1部分： 体验大展,第2部分： EE大赛,2 展会之1,主题：携手电竞，品位湖南目的：以现场比赛加上各种新型电子产品展示，以高科技多视角方式展现数码电子，网络竞技，让观众拥有更具吸引更直观的了解方式；展示内容：企业新品宣传，品牌文化宣传，电子竞技周边配套产品，动漫游戏产品展示 预期时间：2011年10月地点：湖南
10、广电会展中心,首届湖南数码电子网络竞技动漫游戏体验展（H-EE）,湖南高校电子竞技嘉年华巡回展,主题：影响湖南 影响中国目的：以嘉年华为主轴，表达高校学子对电子竞技的热情与信心；让电子产品及服务企业和厂商，了解学生需求和现状，促进学生与企业交流内容：邀请电竞明星和娱乐明星参与嘉年华为各高校的学子提供文化娱乐的平台亮点：全省知名高校全程参与，文化与文化，思想与思想的融合。预期时间：2011年6月至9月地点：全省各大高校体育馆,2 展会之1,EE大赛形象代言电竞宝贝选拔赛,主题：激越梦想，活力人生目的：调动湖南地区EE大赛的热情；体现电子竞技人人参与的主旨；为电子竞技及湖南娱乐体育储备优秀人才内容
11、：通过系列海选比赛，选出一批有特色的电竞宝贝和湖南卫视的快乐女声一起成为湖南娱乐体育的代言人亮点：报名零门槛，体现“人人参与”的娱乐体育精神；选手青春活力，为电子竞技增添一道靓丽的风景时间：2011年4月2011年6月地点：湖南地区预期主持：何炅、谢娜、快乐男生,4 项比赛之1,湖南2011HUEG高校电子竞技运动会,主题 ：青春高校 快乐交流内容：秉承以往成熟比赛项目加入最新的时尚元素，采用新颖的比赛模式。 亮点：娱乐元素将成为本次比赛新的亮点队伍：湖南大学 师范大学 中南大学 理工大学等湖南知名学府20个代表队时间：2011年10月8日 地点：待定,4 项比赛之3,EE大赛中国区六大城市选
12、拔赛,主题：立足湖南 放眼全国,4 项比赛之2,目的：展现湖南电子竞技的实力和特色，提升大赛整体品牌形象内容：湖南 北京 上海 西安 成都 广州等六大赛区进行 EE大赛的相关比赛的选拔，为EE总决赛造势亮点：六大赛区几乎代表了中国电子竞技发展最好最快的地区， 同时六大地区的代表队最后的王者必将是中国电子竞技的王者。预期时间：2011年8月,中 新 美 韩国际挑战赛,主题：热血湖南 走向世界目的：湖南首次主办电子竞技国际型赛事 为将来EE大赛国际化做先期的准备工作内容：一场娱乐竞技性质的比赛 亮点：电子竞技先进的国家，电子竞技世界著名的选手相聚在湖南，对于娱乐湖南又将是一场盛会时间：2011年1
13、1月地点：贺龙体育馆主持： 汪涵 知名战队队员,4 项比赛之4,根据赞助商的需求根据2大展会宣传周期根据4项比赛的进程灵活设计至少6场主题活动,6 大主题活动,主要合作媒体,电视合作媒体,中央电视台体育频道 湖南卫视国际台湖南卫视 凤凰卫视华娱卫视 湖南经视湖南都市长沙政法频道 等国内主流电视联合播出赛事活动新闻，专题报道，专访，相关活动，部分场次的比赛，开闭幕式等。,平面媒体,中国体育报 体坛周报 湖南日报 长沙晚报 潇湘晨报 三湘都市报 竞技中国最体育等报刊杂志对完整赛事项目全程跟踪报道，及时发布相关新闻花絮，专版深度报道相关活动进程动态。,网络媒体,新浪 搜狐 网易 腾讯 新华网 中国电
14、子竞技网 天涯社区网 湖南体育网 EE官方网站 等超过20家全国主流网络媒体不间持续发稿 超过5家大型门户网站合作专题专区;结合赛事核心核心主题，利用邮件，BLOG，微博等网络宣传方式进行有效推广宣传。,户外媒体,结合大赛的相关主题，在长沙发布联合户外广告，形式包括户外大牌，灯箱，公交车站广告，路旗等，覆盖活动现场、周边，高档商务，商业中心，超市，剧院，住宅社区等公众聚集场所，形成城市视觉冲击宣传。,广播媒体,湖南交通频道 湖南新闻频道 金鹰955， 星沙之声 等湖南主流电台将以新闻播报或专题合作的形式对本赛事各项目进行及时更新报道,大赛的合作方式,赛事合作模式,冠名赞助商 高级赞助商 官方合
15、作伙伴 特许产品供应商单项赛事冠名权 产品排他 赛场广告 新闻背景板广告 相关活动推广 产品展示放置 互联网权益 赛事图像使用 赛事礼遇权,赞助基本原则,高级别赞助商优先原则 冠名赞助商，高级赞助商，官方合作伙伴享有要求获得某个唯一指定产品/服务的权利。若不同级别的赞助商要求获得同一类型的唯一指定产品/服务的权利，则高级别的赞助商享有优先权。,赞助回报等值原则,赞助费用和赞助回报成正比。如不同赞助商提供的赞助费用相同；则赞助回报价值相同；如赞助商要求增加某一项资源的回报，则需减少另一项同等价值资源的回报。 唯一指定赞助商排他原则 唯一指定赞助商具有唯一性，排他性，如某一产品/服务企业已同组委会
16、签订唯一指定产品/服务赞助合同，则组委会不再向该领域内其它产品/服务企业签订唯一指定产品/服务赞助合同，也不再向该领域内其它产品/服务企业购买或要求提供同类产品/服务。,赞助商信誉至上原则,为维护EE大赛及相关延伸活动的品牌形象和其他赞助商的利益，组委会要求赞助企业及其产品必须具有高尚品质和良好形象，在市场上居于领先地位。如果赞助企业及其产品严重损害EE大赛及相关延伸活动的品牌,冠名赞助商,新闻发布会:配合赞助商新品发布，赞助商代表讲话，赞助商代表答记者问。 视频直播节目 EE直播中50秒硬广告插播，直播画面赞助商标识软广告体现，主持人口述赞助商名称。 网络新闻报道 EE赛区报道稿件新闻，标题
17、体现赞助商名称，内容尾部加入赞助商介绍语及LOGO。 平面新闻报道EE宣传文章，内容中赞助商名称体现；赛区报道稿件，内容中赞助商名称体现。 相关活动 线上与线下赞助商产品展示体验、抽奖、赠送及促销推广活动、节目制作。 网站广告 EE官网赞助商大图Flash广告，赞助商LOGO前列放置。 地面宣传 分赛区海报、展架、喷绘背景、吊旗等物料，标题位置赞助商名称及LOGO体现。 主要权益回报 新闻发布会 配合赞助商新品发布，赞助商代表讲话，赞助商代表答记者问。,高级赞助商,新闻发布会 配合赞助商新品发布，赞助商代表讲话，赞助商代表答记者问。 视频直播节目 EE直播中20秒硬广告插播，直播画面赞助商标识
18、软广告体现，主持人口述赞助商名称。 网络新闻报道EE赛区报道稿件新闻，内容尾部加入赞助商LOGO。 平面新闻报道 EE宣传文章，内容中赞助商名称体现；赛区报道稿件，内容中赞助商名称体现。 相关活动 线上与线下赞助商产品展示体验、抽奖、赠送及促销推广活动。 网站广告 EE官网赞助商Flash广告，赞助商LOGO放置。 地面宣传 EE海报、展架、喷绘背景、吊旗等物料，前列位置赞助商名称及LOGO体现。 周边产品EE周边产品前列位置体现赞助商名称或LOGO标识。,官方合作伙伴,新闻发布会 配合赞助商新品发布，赞助商代表讲话。 视频直播节目EE直播中10秒硬广告插播，主持人画面赞助识软广告体现，主持人
19、口述赞助商名称。 网络新闻报道 EE赛区报道稿件新闻，内容尾部加入赞助商LOGO。 平面新闻报道 EE宣传文章，内容中赞助商名称体现。 相关活动 线上或者线下赞助商产品展示体验、抽奖、赠送。 网站广告 EE官网赞助商图片广告，赞助商LOGO放置。 地面宣传 EE海报、展架、喷绘背景、吊旗等物料，赞助商名称及LOGO体现。 周边产品 EE周边产品体现赞助商名称或LOGO标识。,2011EE大赛整体计划书,时间 活动内容 1-4到2.1 前期预热 与政府，与媒体，与企业，与执行 团队关于EE大赛达成一致和意见。 2.10-2.20 EE大赛创建大会及湖南省电子竞技运 动队全省选拔赛新闻发布会 3.1 HEE展前期预热工作开始电竞宝贝海选工作预热工作开始 3.10 湖南电子竞技高校运动会海选开始湖南省高校电子竞技高校嘉年华巡回展开始 9月中-10月 HEE展开始 城际对抗赛开始国际邀请赛正式开始,项目投入资金表,投入与收益,电子互动娱乐展运营指南,项目收入来源表,投入与收益,电子互动娱乐展运营指南,
