1、广告制作基础知识,内部培训资料 （执行部 赵迁）,总纲,广告材料分类、用途 广播电视制作 印刷制作 材料附图,有室内写真和户外写真两种 室内写真的材料分几种: 背胶；海报纸（PP纸）；厚相纸；背喷灯片；油画布；白画布；玻璃贴等（另还有很多特殊材料） 室内写真适用于室内，不宜阳光照射、潮湿、雨淋的地方,写真材料分类,户外写真的材料分几种： 背胶；海报纸（PP纸）；厚相纸；灯片；油画布；白画布；喷绘布；车身贴等（另还有很多特殊材料） 户外写真适用于室外，不怕阳光照射、潮湿、雨淋,背胶适用于展板、宣传栏（橱窗）等。 海报纸适用于易拉宝、欢迎水牌夹画等。 厚相纸适用于X展架、亚克力夹画、镜框等。 灯片
2、适用于灯箱等。 油画布适用于展示画等。 白画布适用于窗帘画等。 其它的一些特殊材料可根据现场选用材质。 材料分别的规格（宽）有：0.914M1.07M1.27M1.52M（拼接） 写真裱膜有两种：光膜和哑膜。,写真材料的用途,背胶相纸,常用与商场吊旗、地贴等。,背胶,写真上用的材料背胶，就是正面可以喷绘画面，背面可以撕开一层,有胶可以粘贴的材料 使用范围：用于展板、海报招贴、POP广告、室内张贴，墙体等。 优点是色彩鲜艳，价格实惠，制作方便.,背胶,产品规格常见有： 0.914m30m (在喷绘室一般俗称 914背胶 ) 1.07m30m (在喷绘室一般俗称 107背胶 ) 1.27m30m
3、(在喷绘室一般俗称 127背胶 ) 1.37m30m (在喷绘室一般俗称 137背胶 ) 1.52m30m (在喷绘室一般俗称 152背胶 ) 30m是长度,而1.07m，1,52m等等是宽度，所以说背胶最宽只可以喷绘1.52m,长度不限，,透明背胶,类似我们上学时用来粘书的“胶布”一样，透明的，背面有胶可以粘贴。可不同的写真材料中透明背胶要比 它厚，比它有有弹性,耐高温，低温。 正面可以喷绘画面，背面可以粘贴，其它没有画面的地方就是透明的. 应用范围：多用于橱窗广告或其他透明画面效果的展示.,Pp纸,PP纸常用于室内写真使用，纸色为白色,和背胶不同的是，他的背面没有胶，只能用双面胶或普通胶布
4、粘贴。 好处是可以多次使用，可以撕掉，另外再在别的地方张贴。 产品规格：(同背胶一样) 0.914m30m1.07m30m1.27m30m1.37m30m1.52m30m 使用范围：用于挂画、易拉宝、POP广告、场景布置等,相纸,比一般的纸张，背胶要厚，不过是纸质品，易撕，而PVC胶片却不易斯开。 有高光相纸、PP相纸、写真相纸。属于写真材料之一。表面光滑、光亮。 打印画面亮丽，接近照片效果。,车贴,有透明不透明两种，按内容刻分为三类。,车贴，就是贴在汽车、摩托车及其他车辆的贴纸，起美化作用。车贴于1887年4月20日在巴黎举办的世界第一场赛车比赛中首次亮相。汽车贴纸基本可以分为运动贴纸、改装
5、贴纸和个性贴纸三类。,车贴,车贴的安装及维护 1.清洁车身，在将要贴的车身部位上均匀撒水以降低贴纸粘度、方便调整位置； 2.确定好需要贴的位置。慢慢的一边贴、一边轻轻用工具刮平、一边揭转移膜(图示半透明纸)； 3.遇到门把手或防擦条要根据情况把材料割开并包入； 4.适当调整，将图形大体位置确定无误后，用力反复刮去水和气泡。撕除透明转移膜； 5.在车门和车缝用美工刀划一刀，向内包服贴； 6.不要让车贴和车身有任何分离或突起； 7.尽量让车贴里的水分干透，有条件可以适度加热烘干。根据天气情况，过一两天以后再洗车,喷绘的材料,喷绘布 网格布 单面透车贴 灯箱布 加厚喷绘布 单孔单面透 帆布 PVC硬
6、片 写真布 旗帜布 刀刮布 涂层布 双面喷绘布 舞台背景布 户外条幅布 热升华直印布 直喷布 墙体喷绘膜 油画布 白画布 棉画布 直喷PVC 银雕布 毛绒布 透明布 无纺布 反光喷绘布,喷绘常识,喷绘：有普通精度和高精度两种。 普通精度适用于看距比较远的，如：T型牌就是很远距离看的。 高精度适用于有小字的画面和近距离看的。如：落地灯箱、宣传栏等。 材料分别的规格（宽）有：0.6M0.7M0.8M3.2M（最宽3.2M）。 按类型分有4号布、3号布、2A布，由次到好 喷绘的价格：4号布5-6元/平、3号布7-8元/平、2a布9-12元/平。 做文件时，分辨率通常35-72；色彩模式为：CMYK。
7、,广告板材 雕刻材料,亚克力板 PVC发泡板 PVC结皮板 双色板 水晶板 有机板 KT板 阳光板 PVC板 压克力板 芙蓉板 泡沫板 雪弗板 塑料板 导光板 铝塑板 颜色板 透明板 黑白板 镜面板 UV板树脂板 密度板弗龙板 安迪板 覆纸板 珠光板 磁板,KT板,KT板规格：分大板和小板。 大板：2.4M1.2M； 小板：2.4M0.9M KT板有：上海亚展KT板、布纹板、普通板。,KT板,KT板是一种由PS颗粒经过发泡生成板芯，经过表面覆膜压合而成的一种新型材料，板体挺括、轻盈、不易变质、易于加工，并可直接在板上丝网印刷（丝印板）、油漆（需要检测油漆适应性）、裱覆背胶画面及喷绘，广泛用于广
8、告展示促销、建筑装饰、文化艺术及包装等方面。在广告方面的用途一是用于产品宣传信息发布的展览、展示及通告用装裱衬板，另外就是被大量应用于丝网一次印刷，特别适合用于大范围统一宣传活动的开展。 KT板从目前比较成熟的生产工艺可分为冷复合与热复合，这两种不同工艺生产出来的产品我们对应的称之为（冷复合板）冷板和（热复合板）热板。,KT板,1、热板的起泡大都是因为熟化期短、面皮过薄导致，冷板起泡大都是因为生产时的涂胶不好或太阳直射过长导致。 2、价格比较：热板价格低，主要是因为生产期短、用料少、生产量大而形成的，而冷板恰恰相反。 3、目前KT板面膜上的种类比较多，常见的有PS面、纸面、背胶面等类型。,KT
9、板,一般厚度为3mm、5mm KT板1.25以下23元/平 1.25以上拼接25元/平 1.25-1.5画面不拼接28元/平 KT板加边小边(灰/黑/红)0.5元/米，按周长算小边(金)1元/米，大边（灰/蓝）3元/米,亚克力板,亚克力板、PVC板、有机片规格：1.2M1.8M、1.2M2.4M 亚克力常见的用途：亚克力桌牌、背雕板（可雕三维、二维立体字）、水晶字（最小可刻3CM但也得根据字体来，最好使用黑体字）等。 亚克力颜色有：红、黄、天蓝、绿、紫蓝、白、黑色、透明色。 亚克力的厚度有：3mm|5mm|8mm|1cm|1.5cm|2cm,Pvc板,PVC常见的用途：PVC字（最小可刻3cm
10、但也得根据字体来，最好使用黑体字）、PVC宣传板等。 PVC原色为白色。可通过喷漆做出多种颜色。 PVC的厚度有：3mm5mm8mm1cm1.5cm2cm,Pc耐力板,是一种新型的高强度、隔热、透光建筑、广告材料，它具有超强的耐冲击性能，比玻璃强250倍，其透光率接近90%，与玻璃相当，适用于商场、公用设施、住宅的天窗、采光罩、扩建的阳台、玻璃层。,指示导向牌 桌面铭牌 楼宇水牌 门牌标 牌户外立牌 证卡 奖杯 奖牌 水晶奖杯 标牌卡 证书 锦旗 发光标识牌 科室牌 广告牌 腐蚀牌 导光指示牌 挂牌 亚克力字 亚克力工艺品 宾馆指示牌 亚克力资料架 亚克力标牌 亚克力指示牌,指示牌,灯箱,卷动
11、灯箱 超薄灯箱 LED灯箱 立式灯箱 吸塑灯箱 亚克力灯箱 旋转灯箱 滚动灯箱 玻璃钢灯箱 水晶灯箱 背光相框 写字板 人体感应灯箱 广告垃圾箱 广告擦鞋机 换画灯箱 导光板灯箱 阅读栏灯箱 候车亭灯箱 指路牌灯箱 超市用灯箱 立柱灯箱 LED超薄灯箱,有常规灯箱和超薄灯箱两种：一般由合金框架、led发光源或T系列灯管、灯箱片、亚克力或玻璃面板组成。,工艺字画,工艺字画 发光字 压克力字 霓虹灯字 PVC字 LED发光字 铁字 钛金字 铜字 不锈钢字 3D广告画 喷塑字 灯箱字 堆金字 铝字搪瓷牌 水晶字 烤漆字,展览展具,拉网展架 易拉宝 X展架 资料架 海报架 POP促销 POP伸缩画架
12、三角架 网架 桌面展架 百变货架 注水旗杆 折叠桁架 沙滩旗 磁旋浮 广告膜 遮阳布 L展架系列 拉网地台 八棱柱 精品柜 促销台 人像立牌 拉网接待台 挂画架 促销花车 折叠帐篷 广告遮阳篷 广告吧台桌 促销帐篷 广告太阳伞 转动屏 展示屏 宽屏系列 背免展架系列 便携式舞台 POP挂画架,展架,常见的有x展架，德式展架、韩式展架、易拉宝展架，拉网展架等。有0.6*1.6 0.8*1.8规格 0.8*2。拉网有3*3 3*4 3*4规格,X展架,桌面x架：造型精巧、线条简洁、轻巧坚固、安装方便，多用于桌面、柜台等促销活动，是您商战中的得力助手。 画面尺寸：25*42 cm 外形小巧、由支撑工
13、程塑料杆、透明挂画头、一个透明塑料可折叠方盘组成、透明薄膜袋包装。 常规尺寸：60X160，80X180cm 使用范围： 适合集团企业、连锁企业、各行业总经销商、代理商进行铺天盖地式的广告宣传，它批量价格低、不需审批、柜台上的广告 储藏、运输过程中禁止重压 制作画面时注意画面尺寸 画面请朝外卷,易拉宝,易拉宝：造型新颖、线条简洁、轻巧便携、方便运输、容易存放、安装简单、即挂即用、经济实用，主体采用铝合金材料，粘贴式铝合金横梁，支撑杆为铁合金材质，采用三节皮筋连接，侧封片采用工程塑料，产品美观，精致，质量稳定，性价比最优，实用性强。 简洁易安装、轻巧便携、可更多次换画面，适合各种形式促销活动，是
14、您商战中的得力助手。 易拉宝尺寸：80/85/90/120/150*200cm,易拉宝,桌面易拉宝尺寸：25*40cm*25/40cm 易拉宝： 造型精巧、线条简洁、轻巧坚固、安装方便，多用于桌面、柜台等促销活动，是您商战中的助手。 使用范围： 适合各种展销、展览、促销等使用 注意事项： 储藏、运输过程中禁止重压 制作画面时注意画面尺寸,拉网展架,拉网展架具有携带方便、折装自如、轻巧实用、节省时间、美观大方、富于变化的特点，是宣传、展览、产品陈列的理想选择。,拉网展架安装,X3弧形拉网展架安装为例： A、打开4X3弧形拉网展架，固定联接杆。 B、将8根内弧磁杆分别安装在展架正面顶部及底部，上下
15、各4根。 C、将21根直形磁杆分别竖向安装在展架上，正面安装15根，背面两侧各竖向安装3根。 D、将4根包边软磁杆分别安装在展架左右两侧的顶部及底部，上下各2根。 E、将6幅喷绘的画面或绒面裱在PVC胶片上，四周按尺寸裁平，垂直。把带双面胶的软性磁条贴在PVC胶片两侧及上下两端。 F、磁条的画面贴在展架直杆上，再将画面左右上下贴好，最后将两侧包边画面贴上。(画面从中间的向左右二边安装）,注水旗杆,注水旗杆也称刀旗。常见的有3米高的和5米高的。由底座、伸缩杆、挂杆、挂环、旗帜布组成。,促销台,型材展示系列,铝型材 灯箱型材 桁架 铝合金框条 压克力展示架 橱窗展示 手机展示架 超市货架 仓储货架
16、 报刊架 POP展示桌面 摇摆舞 旋转台 手机座 吊牌 堆头柜,桁架、truss架,桁架、truss架是专门为展会展示制作的骨架结构。尺寸大小不一，可自由组合。 桁架常见的尺寸长度有0.4、0.6、2.6M，规格一般为0.2*0.2. truss架常见的尺寸长度有0.8、1、1.5、2、3、4m等，规格一般为0.3*0.3、0.4*0.4.,商场展柜,展柜制作流程： 1.通知测量 2.现场勘测 3.设计出图 4.图纸确认 5.确认下单 6.报价确认 7.工厂制作 8.现场安装,商场展柜,材料类型：木材、石材、金属、玻璃、陶瓷、油漆、塑料、合成材料、粘结剂、五金制品、纺织材料、五金饰品。 常见的
17、有：絮木板、胶合板、三合板、铝塑板、亚克力板、玻璃板等,设备租赁,桁架租赁 灯光音响 舞台租赁 一米线租赁 展位租赁 液晶电视 气模 跳舞星 灯光广告柱 广告气膜 led大屏幕,舞台,舞台一般由舞台板、舞台支架、舞台背景构成。,灯光音响,灯光音响主要注意场地的接电问题,LED屏幕,电视广告制作,1确定广告脚本。 2选择制作公司，通常以相对成本为依据。 3就制作费用达成协议。 4试妆挑选演员。 5由专业作曲人员创作音乐。包括以下工序： 谱曲； 制作试音带； 在录音棚里制作正式带租用录音棚，请音乐人或乐队，请一名或数名歌手。 6拍摄前的最后准备工作，包括请导演、订服装和场景等。 7拍摄，主要包括以
18、下工序： 租用摄影棚，或找到合适的外景拍摄地； 将不同专业的电影人员集中起来。 拍摄可能需要几天的时间。 8后期制作。主要包括配音、添加音效或特殊效果。 9配乐。如需配音，还得单独进行录制。包括以下工序： 在可供选择的配音人员中寻找合适的声音； 有时需要试音； 租用录音棚，进行录音合成。 10合成。将所有的元素编辑在一起。 11广告主审查编辑后的广告作品。 12可在剪辑和配音等方面进行修改。 13广告制作完毕并获得广告主认可后，将录像带送至各个电视台（它们会收取手续费）。 应当注意的是，所有电视广告在播放前必须与电视台签订协议，且在播放前要先通过审查： l 脚本 l 成片,广播广告制作,1确定广告脚本。 2选择制作公司，或直接使用广播电台。 3选择制作人。 4挑选一个或数个配音演员； 5委托一名作曲家谱曲，制作试音带，再完整录音等。 或者使用现成音乐（编者注：需根据相关著作权缴纳背景音乐费用）。许多广播广告都使用现成音乐，因为这样做更快捷、便宜和简便； 6租用录音棚进行录音； 7向客户展示作品并获得认可； 8将录音带送至各个广播电台。,印刷制作,材料附图,详见资料,谢谢,
