1、天下农庄稻米油 影视拍摄方案北京铂鑫时代 影视创意,30秒广告创意分析（一） 部分分镜头拍摄脚本 30秒广告创意分析（二） 部分分镜头拍摄脚本 3分钟宣传片创意拓展 影片格调,目录:,1-总创意分析（一）,一、片子重点阐述 二、人物角色阐述 三、总创意阐述,产品特征： 健康均衡、品质保证,爱的时光： 家庭生活、爱心浓浓,片子重点阐述,品牌标识： 品牌LOGO 、标语展示,人物角色阐述,健康因家人的爱心而存在，每一粒米、每一滴油，都有它爱心的本真意义，而充满健康保障的爱心时光需要人用家的温馨去诠释。 “天下农庄”的影视制作中，我们设置了以下几个重要人物。,男主人公：年龄在3035岁之间，家庭型气
2、质男，家庭和事业兼顾； 女主人公：年龄在2530岁之间。贤良淑惠闺秀女，家庭的好管家； 男女小孩：年龄在57岁之间，天真、活泼、顽皮，家庭的爱心之源。,角色作用： 男女主人公：他们是家庭的健康卫士，爱的体现出自每个人的行为和语言； 男女小孩：他们是家庭的快乐之源，爱的展现出自小孩健康、快乐的成长。,关键词：爱的符号、健康味道 1、以爱的“心形”标志贯穿全片，营造出深刻的记忆点。 2、全片温馨幸福，寓浓郁的亲情于其乐融融之中。影片逻辑线索：爱的符号，是从日常生活的柴米油盐做起的，因为爱就是健康。影片从孩子快乐的学习，转到家庭 中充满爱心的厨房，年轻的父母用爱在烹食可口的实物，用爱在创造幸福的生活
3、，最后一家人享用“天 下农庄”为这个其乐融融的家庭所提供的健康之爱时间段提炼： 快乐学习（孩子）爱心厨房（父母）爱心晚餐（全家）,总创意阐述,配音及字幕： 爱是用心的呵护 爱是精心的照顾 爱是开心的幸福 天下农庄以浓浓的爱心 为您带来优质的大米和富含谷维素的稻米油 让全家的膳食营养更加健康均衡 天下农庄 爱的时光 品牌标版： 天下农庄/中国驰名商标LOGO 中国名牌产品LOGO 国家发改委公众营养推荐项目LOGO,总创意阐述,2-分镜头脚本示意,表现重点：爱心符号+健康味道,时长：30秒,表现重点：爱心符号+健康味道,表现重点：爱心符号+健康味道,2-总创意分析（二）,一、片子重点阐述 二、人
4、物角色阐述 三、总创意阐述,片子重点阐述,极限创意：最短时间，引起最多观众关注，唤起最多消费者； 目标营销：针对性广告，目标营销；,广告=极限创意+目标营销,企业广告的3个阶段： （1）产品宣传 ； （2）品牌宣传；（3）责任宣传,片子重点阐述,目标突破,“天下农庄”作为一个全新品牌如何吸引观众眼球？ 稻米、食用油、其它家庭用品传统宣传主要的方向是打“家庭”牌，而且多以健康、温馨为主。“天下农庄”的广告片如何在众多的广告中突围？为此，根据“天下农庄”的目前状况，制作一部具有以下特点的广告片是必要的：,产品特征： 健康均衡、品质保证,爱的加速度： 加速奔跑、爱心浓浓,片子重点阐述,品牌标识： 品
5、牌LOGO 、标语展示,人物角色阐述,“天下农庄”产品是爱心的体现，更是健康的保证。拥有“天下农庄”的每一粒米、每一滴油，都有它爱心的本真意义，而充满健康保障的爱心是有限的，因此需要奋力拼搏。 “天下农庄”的影视制作中，我们设置了以下几个重要人物。,女主人公：年龄在2530岁之间。贤良淑惠闺秀女，家庭的好管家； 男主人公：年龄在3035岁之间，家庭型气质男，家庭和事业兼顾； 男女小孩：年龄在57岁之间，天真、活泼、顽皮，家庭的爱心之源。,角色作用： 男女主人公：他们是家庭的健康卫士，爱的体现出自每个人的行为和语言； 男女小孩：他们是家庭的快乐之源，爱的展现出自小孩健康、快乐的成长。,创新点：
6、1、女性视觉反差：以奔跑的形式来表现为爱所付出的努力，为家庭所做的贡献； 2、加速度的爱：以一个表情丰富、动作夸张的手法突破对传统女性的认知； 3、有付出的回报：以一种激烈的动作画面展现付出之后的幸福感。,旁白及字幕： 字幕： 加速 加速你的脚步 加速你身边的风景 旁白： 绿色生产基地 环保型稻谷 天然谷维素 平衡亚健康 天下农庄 健康的滋味 品牌标版： 天下农庄/中国驰名商标LOGO 中国名牌产品LOGO 国家发改委公众营养推荐项目LOGO,总创意阐述,2-分镜头脚本示意,时长：30秒,表现重点：爱的加速度+健康味道,表现重点：爱的加速度+健康味道,表现重点：爱的加速度+健康味道,3-3分钟
7、脚本：品牌宣传篇,品牌宣传=企业文化+产品展示+优质生活,关于创意,情节线索： 1、通过3分钟的讲述，把“天下农庄” 的企业理念进行艺术化效果的表达，让“天下农庄”的品牌故事更具艺术感、历史 感，使每个观众对“稻米”两个字具有新的感官，以达到品牌宣传的作用；天下农庄=优质稻米+品质生活 2、为此，片子着重讲述优质稻米及优质稻米油的由来，以历史递进的形式进行讲述，比如：食物是人类赖以生存的保障稻米源自于新石器时代5000年的中华文明袁隆平的优质技术今天的“天下农庄” 优质稻米及稻米油。,表现重点：优质稻米+品质生活,时长：180秒,水稻发展史：30秒 (企业文化),表现重点：优质稻米+品质生活,
8、水稻发展史：30秒 (企业文化),表现重点：优质稻米+品质生活,优质稻米起源地：45秒 (产品展示),表现重点：优质稻米+品质生活,优质稻米起源地：45秒 (产品展示),表现重点：优质稻米+品质生活,品质生活：105秒 (优质生活) 说明：本部分的主要画面是关于家庭、爱、生活的，也是对原30秒画面进行的扩展。,表现重点：优质稻米+品质生活,品质生活：105秒 (优质生活) 说明：本部分的主要画面是关于家庭、爱、生活的，也是对原30秒画面进行的扩展。,4-影片格调,影片格调,“天下农庄”产品的定位是中高端的消费者，也是面向大众的主要产品。 1、片子用“天下农庄”的优质产品，演绎家的温馨，爱的传递，让天下农庄奉献给家庭的大爱永 远伴随每个家庭。 2、片子重点的阐述还要注重产品的展示，因此在展示产品的时候，要显得大气，隐而不发，使 产品隐含在片中，让观众以情感接受产品，直至吸引消费者购买。,
