1、第六章 广告色彩要素设计,第一节 色彩基础知识,一、色彩的概念 色彩是经人们视觉器官接受外来光线刺激而产生的感觉。,自然界中的色彩,设才,生活中的色彩,服装,食品,家装,广告,饰品,建筑,装饰,交通,第二节 色彩在广告中的运用,一、广告色彩的整体效果 二、主色调的确定 三、主体色与背景色的关系,一、广告色彩的整体效果,广告色彩的整体效果取决于： 1、广告主题的需要 2、消费者对色彩的喜好,药品广告的色彩大都是白色、蓝色、绿色等冷色 总体色彩效果，给人一种安全、宁静的印象。,二、主色调的确定,根据广告主题和视觉传达要求，选择一种处于支配地位的色彩，作为主色，并以次构成画面的整体色彩倾向。 其他色
2、彩围绕主色变化，形成以主色为代表的统一的色彩风格。,1、食品类商品,常用鲜明、丰富的色调。 红色、黄色和橙色食品的美味与营养； 蓝、白色食品的卫生或说明冷冻食品； 沉着、朴素的色调酒类的酿制历史悠久。,色彩的味道感与食品广告的表现,人们也常常用相应的颜色来表现某种味道。 多用粉红、红、橘黄等颜色来表现甜， 用偏黄的绿色或偏绿的黄色来表现酸， 用灰褐色、橄榄绿、紫表现苦， 用鲜红来表现辣等。红、橘黄、柠檬黄是美味的象征。,食品的美味与营养,蓝、白色,沉着、朴素的色调,2、药品类商品,常用单纯的冷或暖色调。 冷灰色消炎、退热、镇痛类药品； 暖色滋补、保健、营养、兴奋和强心类药品； 大面积的黑色有毒
3、药品； 大面积的红、黑色并用剧毒药品。,冷灰色,暖色,3、化妆品类商品,常用柔和、脂粉的中性色彩。 具有各种色彩倾向的红灰、黄灰、绿灰等色，表现女性高贵、温柔的性格特点。 男性化妆品则较多用黑色或单纯的纯色体现男性的庄重与大方。,女性化妆品,4、五金、机械、仪器类商品,常用黑色或单纯、沉着的蓝色、红色等，表现五金、机械产品的坚实、精密或耐用的特点。,5、儿童用品,常用鲜艳的纯色和色相对比、冷暖对比强烈的各种色彩，以适应儿童天真、活泼的心理和爱好。,三、主体色与背景色的关系,广告画面中既有商品主题形象的主体色，就必须有衬托主体色的背景色。 主体与背景所形成的关系对比关系。 1、广告画面背景色通常
4、比较统一，多用柔和、相近的色彩或中间色； 2、用统一的暗色彩突出较明亮的主体色，背景色彩明度的高低，视主体色明度而定。,一般情况下，主体色彩都比背景色彩更为强烈、明亮、鲜艳。 作用：突出主题形象，拉开主体与背景的色彩距离，造成醒目的视觉效果。 适度对比主题形象突出，色彩效果强烈,色彩的明快感与读者的愉悦,一幅色彩明快的广告，会觉得很清爽，很愉快，也很容易喜欢它。 相反，广告画面色彩暗淡，会令人感到阴暗，产生不悦的心情，因而对广告产生反感。 一般来说，暖色、纯色、明色以及对比强烈并富于调和感的色调具有明快、活泼、怜悯的感觉。,二、色彩的华丽感与商品的档次,一般说来，红色系列或纯度高、明度高的颜色以及对比强烈的色彩具有华丽感觉。 金银首饰、 高档化妆品、 高级名表、 礼品等,
