1、时尚版策划第一部分 前期分析分析同类报纸、期刊，我们找到的有精品购物指南 、 周末画报 、 今晚报 、 城市快报以及假日 100 、 今晚经济周报 ，我们对前几份报纸进行简要分析，而针对本地同类报纸后两者进行详细的分析。（一）简析一、精品购物指南1、简介：一周精品购物指南创刊于 2007 年 7 月，郑州市时尚生活服务消费资讯类直投报纸第一品牌。坚持以敏锐、独特的视角报道时尚消费动向，倡导积极、健康、高品位的生活方式。2、刊物宗旨：引导高品质生活，指导时尚消费，传递生活资讯。3、目标读者：年轻时尚、个性张扬、梦想无限、倡导消费、引领潮流的都市白领年龄锁定在 20-35 周岁，年轻、有活力、有较
2、高可支配收入的人群。4、基本数据纸类型： 都市消费报 创报时间： 1980 报纸发行日： 周五 开本： 4 开 整版净尺寸： 278*381 mm 性质： 正报 发行量： 59.60 万(媒体主提供) 平均版数： 100基础刊例价： 13 万元 出版城市： 全国性 零售单价： 5 元 发行周期： 周报 二、 周末画报1、基本数据纸类型： 都市消费报 创报时间： 1980 报纸发行日： 周五 开本： 4 开 整版净尺寸： 278*381 mm 性质： 正报 发行量： 59.60 万(媒体主提供) 平均版数： 基础刊例价： 13 万元 出版城市： 全国性 零售单价： 5 元 发行周期： 周报 三、
3、 今晚报时尚版1、简述：作为一份资讯类报纸，虽设有时尚专刊，但仅作为每周四一次的专刊出版。2、版面构成：时尚专刊通常只占 1 版，其中包括版面广告。3、内容：每期设有一个主要话题，通常以服饰美容为主。其他还有时尚资讯、精品导购等内容。4、固定板块：“看明星，学搭配”是亮点。图片的选择基本以中图小图为主，文字占主导。5、受众人群：年轻女性 6、广告：数码、服饰类单幅大广告为主。四、 城市快报时尚版面1、版面构成：时尚版设在 25-28 版，共 4 版。2、内容：设有时尚精品、时尚触觉、时尚购物、天地烩等分版块，每期每一版块有内容涉及服饰、数码、奢侈品、饮食等。 “时尚活动”以关注各种时尚比赛、大
4、型活动为内容，将商场打折促销的广告与版面内容结合起来成为其时尚版一大特色。3、受众人群：年轻男女 4、广告：票务广告是其特色。（二）详细分析由于假日 100做的主要是本地市场，而刊期也是周刊，而我们的报纸的第一步也是占领本地的周报市场，所以先期分析假日 100和今晚经济周报 一、 假日 1001、报纸简介假日 100 天由天津日报报业集团出版，是天津第一份时尚生活周报，同时也是天津唯一主流时尚周报。创刊 6 年间迅速发展成为天津最具影响力的媒体，每星期 80 个版面的丰富内容成为天津消费人群、追求生活品质群体最喜欢阅读的报纸，挖掘生活各个层面，影响着每一个有消费能力的人，成为天津时尚生活代言人
5、。国家新闻出版总署报纸期刊出版管理司主办的第三届中国报业竞争力年会上，2006 年假日 100 天综合竞争力排名全国第七。中国记协主席邵华泽为 假日 100 天创刊五周年题词：与时代同步，办一流周刊。2、基本数据（1）发行量：发行量稳定在 40 万 （2）到达率：87.5% （3）复读率：4.5 倍（4）报纸类型： 时尚生活报纸（5）创刊时间： 2001 年（6）发行发行频次 每周一次，周五发行，周四上市发行规格 精美轻涂纸+橙色环保型新闻纸，4 开 80 版左右全彩印刷周发行量 周平均发行量 40 万份，覆盖天津全境及北京地区。发行渠道 订阅 36.62%。首创报纸超市条码销售，精确发行，实
6、效营销（7）基本板块设置 新闻、财富、时尚、生活、娱乐、休闲、消费、消费辞典（6）受众基本情况 读者平均年龄：33.36 岁读者男女比例：男性 49.3%、女性 50.7%读者平均收入：2200 元/月3、刊例新闻纸版 面 内 容版面规格高*宽（厘米） 城市 消费 休闲整版（37*23） 98000 95800 93000 半版（17*23） 50000 49300 48000 10cm 通栏（10*23） 35000 34000 33000 8cm 通栏（8*23） 28000 27200 26500 5cm 通栏（5*23） 17500 17000 16500 名片（4*9） 5200 4
7、950 4800 普通版中缝（39*3） 14000 13500 13000 跨版（37*50） 196000 192000 186000 竖半版（37*11.5） 60000 59000 57500 版中版（23*17） 62500 61600 60000 1/3 版（12.3*23） 41900 40000 39100 1/4 版（17*11.5） 30800 29900 29200 上版（17*11.5） 35500 34500 33600 孤岛（17*11.5） 33500 33000 32500 拦腰（8*23） 35800 35300 34900 异型特殊广告至尊版首（5*23）
8、29800 28800 27900 1/3 版（12*23） 50300 48000 47000 三角版（取 45 度角） 52100 49300 48500 大 1/4 版（17*13.5） 46500 45500 44500 半版（17*23） 62500 59200 58200 头版整版（34.5*18.5） 127500 125000 121000 8cm 通栏（8*23） 30800 29900 29200 1/4 版（17*11.5） 33900 33200 32800 半版（17*23） 57200 55000 53000 封底整版（37*23） 108000 105000 10
9、2000 软文 新闻纸（800 字以内）：8 元/字，标题 35 元/字；图片（3*4）：600 元4、 内容（1） 假日 100 天将新闻概念、财富消费、时尚潮流、生活理念整合为 8 个新闻板块，构成假日特色 8 叠，实现每个读者都能有所爱、有所收获、有所感悟，体验全新的生活理念，尝试全新的生活方式。新闻：关注精神变化，追踪物质感觉、放大生活细节； 生活：太平的不做！太俗的不做！没特色的不做！财富：定位高端，房、车、钱一网打尽，关注你的品质生活、关心你的钱！时尚：我们的灵魂与气节全面放眼世界趋势与本地流行；娱乐：追踪热点娱乐、感受前卫流行； 休闲：吃客、户外、心宠、趣味、测试、个人日志带您品
10、位心境；消费：捕捉精品，挖掘特色、享受生活；消费辞典：每周信息大餐，天津独一无二海量信息总汇，多角度、全方位带给您服务性、实用性。（2）内容分析虽然分了许多板块，但是主要还是以时尚生活为主题，围绕时尚涉及了生活的方方面面，我们重点关注的还是里面的时尚版块，以最近一期的假日 100为例。有两个板块占了两版，剩下的都是各占一版。占两版的版块分别是服饰和美容，从这个方面我们也可以感受到这份报纸的女性化倾向，把时尚部分的大部分版面都给了女性读者为主的内容。服饰两版关注的是一个主题，是这一季的牛仔风，两个版面有整体感，从介绍方面也属详细，分类介绍，服饰关注的一个大面的话题，它没有关注细节，而是整体的一个
11、倾向。美容的两版则是两个内容，一版介绍最新的化妆品，另外一版介绍的是香水。看过内容更能比较突出的显示出报纸对于读者群的倾向，即以女性为主，或许不是为主，但是也给予女性读者特别的关注。饰品一版是装饰物的主题，以装饰物的“深海主题”作为饰品的主题。运动一版的整体感则略逊于其他板块，但是引人注意的是下部的介绍瑜伽去处的内容，这样的“去处”介绍，一方面可以契合时尚的主题，另一方面也是配合了潜在的广告商，可谓一举两得。乐活方面，介绍的主题围绕一直流行的话题减肥。把这一内容放在“乐活” ，似乎在传达一种概念，就是“减肥“不单单是一种行为，更是一种生活方式，这种主题对于概念的表达是值得借鉴的。然后就有一个专
12、门的板块，数码。这个板块刚好契合了受众的需求，介绍最近的电脑产品，也是一样，在介绍产品的同时，对于广告效应也是不容忽视的。妆容这一版，就更加倾向于女性消费者，一方面教读者，另一方面也是信息的共享模式，这一版和美容多少有重叠的地方，之所以拿出来还是想更细的进行定位。风尚，其实介绍的是一个时尚人物，这个人物所代表的时尚品味、生活方式以及他所崇尚的东西，这和时尚有着主题上的暗合， “时尚” ，可以是一类人所追求的东西，但是具体到个人，也可以是每个人所追求的具有个性化的时尚的东西，所以对于时尚人物的关于“时尚”的阐述，也是塑造报纸概念的一个方式。状态一版给的感觉就不是十分明细，上半部分析职场，下半部分
13、析星座，好像只是以休闲为主，与时尚的关系不大，或许所要呈现就是一种正处于假日的状态，而这种状态也是个性生活的一部分。生活通讯一版，信息量大，而没有一个固定的主题，介绍大量的生活信息，版面设计也偏随意。两版的还有广告，放在最后分析，这两版广告都相当于购物指南，介绍了两家商场的最新品和优惠部分，这样的广告其实和前面所提到的软广告的界限不是十分明朗，是因为前些版块的“介绍” 、 “ 推介 ” 的概念植入的太多，所以真正到了广告部分，反而不是特别明显，这种淡化了广告的存在的做法也是值得注意的。5、 受众分析（1） 概述假日 100 天将最具消费力的、具有社会影响力的高素质人群作为报纸有效读者，其中公司
14、职员、金融教育、企业干部、学生等是我们的主要阅读人群；高消费力人群，年轻时尚的中高收入人群成为主流读者。（2） 结构分析辐射范围假日 100 天以零售为主，作为周报内容丰富，传阅率高达 10.6 倍，复读率 4.5 倍，每周在京津地区辐射人群高达 400 万。校园影响力假日拥有 1/4 的读者为大学及以上在学读者，无论是假日自己主办的主题歌海选活动，还是百事可乐公司与假日联合炒作的百事新星大赛都取得了比较不错的结果。高素质、高收入为主体假日 100 天超过 60%的读者拥有大专、大学以上学历，其中 28.1%的读者为大学及以上读者，同时读者多为白领、蓝领以及管理人员，平均收入达 2200 元。
15、新概念追随群体假日 100 天一直倡导概念化新闻，将时尚、流行、消费的最新理念传导给读者，假日的读者也习惯成为时尚前沿的体验者和参与者。 “白骨精” 、 “拼客” 、 “城市暴走” 、“LOMO”、 “博客” 、 “纲丝”假日读者是走在最先的群体。（3） 特推版读者人群休闲叠趣味版：生活离不开快乐，言语保持风趣，饭后闲谈资本，交际交游的话题。幽默的段子、睿智的对联以及趣味主题文章成使版面成为假日 100 天各叠各版中阅读率最高的版面之一。每周阅读率 95%，每周满意度 98%，读者平均年龄 35 岁，读者月平均收入 2500 元左右。休闲叠测试版：在休闲中了解自我，在认识自身的同时缓解压力。性
16、格测试，时尚话题测试，还有每月见面的星座运势，事业、爱情、财运、健康与己身息息相关。每周阅读率 99%，每周满意度 95%，读者平均年龄 32 岁，读者月平均收入 2200 元左右。娱乐叠：假日 100 天时尚、消费、娱乐三巨头之一，娱乐代表着年轻、娱乐代表着关注、娱乐代表着财富。明镜、乐坛、影视、体坛融阔最全、最新、最深、最八卦的娱乐资讯。每周阅读率 100%，每周满意度 95%，读者平均年龄 31 岁，读者月平均收入 2000 元左右。消费叠数码版：前沿的科技生活，完美的科技产品，丰富的科技时尚，数码版融阔了天津本土各大电信运营商、家电卖场、数码卖场、手机卖场以及数码、通讯、家电产品资讯。
17、无论移动通信专版，还是国美电器促销都将宣传重点放在数码版面上。每周阅读率 92%，每周满意度 95%，读者平均年龄 36 岁，读者月平均收入 2800 元左右。亲子版：呵护婴幼成长，关爱母亲健康，亲子版是假日 100 天在天津平面媒体中的创新，天津地区最具影响力的亲子版面。对孩子的关爱父母总是无私的，给孩子的选择总是最好的。每周阅读率 95%，每周满意度 100%，读者平均年龄 35.5 岁，读者月平均收入 2600 元左右。财富叠钱景版：定位高端，将你的钱财一网打尽，关注你的品质生活、关心你的钱、帮助你理财。回报率最高的基金产品，最具价值的衍生产品，最时尚的理财方式尽在天津唯一精心策划的理财
18、专版。每周阅读率 88%，每周满意度 95%，读者平均年龄 37 岁，读者月平均收入 3000 元左右。6、受众具体分析在假日 100 天的读者中，68.2%具有固定工作，高于其他媒体，他们具有稳定的收入和消费能力。另外，有 25.1%的读者是学生。一般而言，学生阶段是培养读者忠诚度、产品/品牌忠诚度的最佳时期，他们在该阶段所形成的媒体接触习惯和产品/ 品牌消费习惯，能够在以后的人生中长期存在。关于忠诚度的重视是报纸应当注意的问题，也是广告商不应忽视的群体，因为现在这些即将具有购买力的人群将是将来广告商的主要消费人群，如果从现在就建立这种忠诚度，相信能够取得很好的效果。通过对读者性别的分析，我
19、们看到，这份报纸的性别取向不是十分明显，但是因为时尚、购物类的内容涉及颇多，所以读者构成中女性稍稍多于男性。而在年龄方面，读者的平均年龄是 30 多岁，正是最具有消费能力的一部分群体，但是这个年龄在和他们最初的年龄构成上还是偏大了些，因为真正关心时尚的人群还是集中在18-28 岁之间。读者的消费倾向不仅仅决定着版面的大部分内容走向，还决定着广告投放的契合度和效果，对于受众的分析我们看到，这份报纸的读者群偏向于消费比较时尚、前卫的产品，而其中以电脑的数据摇摇居于其他消费品之前，就说明对于时尚生活的数字生活方面是比较感兴趣的，分析下来，可能的原因是人们在其他消费领域得到的消费信息比较充足，而可能这
20、份报纸带来的数码产品方面的数据和流行趋势的信息价值更大，另外一个方面，和哪些人在看这份报纸也有密切的关系，因为学生占了很大一部分比例，所以对于数码产品的更新有更高的要求，对于这方面的信息也比较关注，其实所谓“电脑”所代表的是一类产品，即是能够代表生活姿态和时尚的变换速度的能够改变人的时尚生活面貌的一类产品，对于这个倾向，我们可以多加注意。二、 今晚经济周报*粉版分析1、报纸简介（1）报纸定位：今晚经济周报是为生活在天津和其周边城市中追求时尚和高品质生活、有一定消费实力的阶层量身打造的一份精神产品。10 万份的发行量，精准投放到每个目标读者，使报纸成为天津本土的一份贵族气质的报纸。（2）服务功能
21、：通过版面配合和不断出新的活动，为目标读者和合作伙伴提供会员式的服务。今晚经济周报将通过为其合作伙伴配备编辑记者的方式，突显其服务广告客户的功能。 今晚经济周报将通过详实而全面的消费资讯的刊载，突显其为目标读者服务的功能。今晚经济周报将通过每周一个“读者节”的活动，为商家和其目标读者搭建平台，突显其媒体沟通的强势功能。2、发行情况（1）发行量 发行量初步在 10 万 （2）报纸类型 时尚生活报纸 （3）创刊时间 2009 年（改为粉蓝两版） （4）发行（3）发行频次 每周一次，周五发行 （4）发行规格 全彩色铜版纸，印刷精美，4 开 40 版左右全彩印刷 （5）周发行量 周平均发行量 10 万
22、份，覆盖天津市区及滨海地区。 （6）发行渠道 今晚经济周报覆盖天津市中心地区的 10 万余家高收入家庭订户，包括银行、电讯系统 VIP 客户；覆盖全市共 700 多家报刊亭的零售渠道；市内主要大、中型连锁超市、24 小时便利店以及地铁、铁路候车厅等重要场所。覆盖全市各类餐饮、娱乐、高级商务会所的报刊展示网，报刊展示架数量现已超过1000 多个，展示场所包括星巴克、上岛、外滩风尚、麦当劳、肯德基、汽车 4s 店、快捷酒店、银行营业大厅等各类中高档消费场所。（7）受众基本情况 以服务精英阶层为目标，读者群以 25 岁至 55 岁高学历背景、高收入阶层的商务人群、白领人士、企业管理者、中产阶层家庭为
23、主，其中，各银行高端 VIP 客户占据固定读者群的相当高的比例。蓝刊、粉刊进一步细分读者群，为不同性别的都市高端阶层读者量身定做的各类专版，有针对性地满足不同读者群的阅读需求。蓝刊逢周二出版，主要面向男性读者和商务人士，以热点新闻、财经报道、商务资讯、房地产、汽车、电子产品等为主要内容粉刊逢周五出版，主要面对女性读者和中产阶层家庭，以时尚资讯、家庭生活、身体健康、教育培训、文化娱乐、旅游休闲、情感交流等为主要内容。3、广告情况(1)蓝粉“2+1”行动今晚经济周报蓝刊、粉刊联合开展的一次广告招商行动。 “2”是指所有在周报投放广告的客户，在“2+1”行动开展期间内都可享受买一送一的服务，即花一次
24、钱，做两次广告。 “1”是周报爱心行动计划，即所有在周报投放广告的客户，周报都会从客户的广告投放额中提取 1%的费用，以客户的名义为大学生创业等发布广告信息，帮助他们实现创业梦想。2、2008 年广告价目版 面 尺寸（厘米）高*宽 价格（元） 2008 年春节前4 折特惠整版 3825 75900 30360半版 16.525 37950 15180竖半版 3812.5 47150 188601/4 版 16.512.5 18975 759010 通 1025 18975 75908 通 825 16100 6440封面形象+整版报道 17.524.5/3825 113850 45540封面（
25、8 通） 825 36800 14720封二、封三 3825 83490 33396封底（整版） 33.525 87400 34960连版 两整版+报缝 151800 60720半连版 两半版+ 报缝 83950 335804、 今晚经济周报时尚版面分析（1）版面构成今晚经济周报粉版是周发行的报纸，设有时尚版。在版面构成上，时尚版设在 4-10 版，共 6 个版面，涉及资讯、服饰、人物、潮流、调查等内容，分类明确，份量较重。（2）具体内容今晚经济周报 粉版时尚版面具体内容分析头版：以报道本报活动为主，如这一期的头版头条“谁是今夏淘宝女王？”就是报道由今晚经济周报和滨江商厦共同举办的“时尚达人”
26、活动，而 “时尚由我造”同样是对今晚经济周报携搜狐网推“中国时装现在时”活动的介绍。这样的报道一方面为天津的时尚活动作了很好的宣传，一方面也在自己报纸的初期为自己打响知名度，可谓一举两得。而版面的下方则同样“肥水不流外人田”地为蓝版 今晚经济周报打起了广告。新闻还采取采访问答的形式，并且把受访者的照片放到头版的位置，增加了报纸的互动性。A 优势：对自身的宣传性强。 B 不足：内容少，范围小。C 广告：今晚经济周报 蓝版 。第 2 版第 3 版：资讯版。2 版以报道明星的八卦资讯为主，本期的主人公是李小冉（封面人物） ，以编辑摘编封面人物相关资讯的形式介绍李小冉的爱情观。左侧位置是一个固定栏目“
27、时尚回眸” ，主要是对历史上流行过的穿衣方式、服饰搭配等进行回顾。本期是对历史上的“女扮男装”现象进行一次回顾，中间下方是一个“明星”版块，主要以图片配文字的形式写明星的工作、生活。特色是有一句话的“小编点评” 。右侧是 “世界奇特机场跑道”的一个汇总，也是图片配文字的形式。A 优势：明星汇聚，吸引眼球。B 不足：八卦性强过时尚性。 3 版以国外时尚资讯为主本期是有关“2010 春夏巴黎男装流行发布”的内容，占据中间大半版块。左侧是“快报”的版块，包括时尚展览、流行趋势、酒店开业等相关国内外内容，国内以京津地区为主。右侧开辟“趣闻”版块，主要是图片搭配简略的文字吸引眼球。版面中间下方则是以软文
28、的广告形式介绍名牌饰品。本期时介绍爱伦斯特“魅力”系列钻石吊坠。A 优势：时尚感强 B 不足：与读者距离较远总体上看，资讯版的资讯以摘录为主，原创文字少，但“时尚回眸”栏目是亮点。两版以“口”字形排版统一版面样式，固定栏目有 3 个，新闻性不强。C 广告：珠宝首饰，以软文形式出现。 4 版-6 版：美妆美容版以每期一个主题的形式介绍美容方法、美容产品、护肤知识等内容。本期就是以“韩妆明星单品一呼百应 专业人士教你轻松购买韩妆产品 ”为大标题，进行韩国美容品牌产品的推广与介绍。 “明星脸”版块主要是进行洁面产品的图文推介，每一款产品都以几句话的形式写出功能特点、适用肤质、市场价位等内容。 “深度
29、透视 ”版块则是就某一种新型产品进行深入的剖析说明，扩大产品的市场认知度。 “A&Q”栏目以问答的形式，邀请某品牌专家解答护肤上的各种小问题，在解答过程中同时进行该品牌产品的推荐。A 优势：版块所有内容围绕一个主题，相关性强。以专家问题解答的形式推荐产品，广告效果好。B 不足：产品推介的针对群体不明确。C 广告：高丽雅娜化妆品牌。D 图片：大幅人物图片与相关产品的小图相结合。 7 版：时尚潮流版同样是每期一个主题，围绕主题进行潮流现象的解读和相关产品的推荐。本期主题是“潮流筒靴，踏过雨季” ，全版围绕夏季雨靴的流行这一现象展开话题。共两篇文字，第一篇文字是原创，对全球大品牌雨靴进行简单介绍，之
30、后介绍了雨靴的材质和种类，最后对雨靴的搭配法则作了简要提示，使人们对时尚雨靴这一概念有了较全面的认识。第二篇文字是摘录，主要针对四大品牌时尚雨靴设计概念的不同进行解读。进一步深化人们对于雨靴功能性与时尚性的理解。A 优势：主题前卫，引领时尚。B 不足：没有介绍国内这一时尚趋势的流行情况。C 广告：版面右下方为酒店广告，占 1/4 版。 D 图片：以雨靴的单品小图为主。 8 版：时尚达人选取一个我们身边的时尚达人，围绕她的生活彰显她个人的时尚理念。本期以 80 后网络红人“Miss 蜜”为主人公，从她的成长背景到兴趣爱好，从她的搭配理念到购物心得，从各个细节体现出主人公别具一格的时尚观念。文章还
31、会适当选取主人公生活中与时尚有关的趣事，以主人公口述的形式来增加文章的可读性。A 优势：以真人秀的方式解读平凡人的时尚，具有亲和力。原创性强。B 不足：网络明星，降低了真实感。C 排版：风格活泼。第二部分 策划方案一、 主题确定“时尚” ，划分开来解释，就是时下人们所崇尚、追求的东西。可以是一种趋势，也可以是一种状态、潮流，甚至可以是一种生活方式。时尚，用英文来表达，比“fashion”更为贴切的是“in” ，in 与否，讲求的其实没有统一的标准，关键在于自身的感觉，但是即使要使自身的感觉“ IN”，也需要大量的信息来支撑，而我们的报纸，就是一个信息的提供者，这个主题就是帮助想“in”的人，提
32、供信息，来达到一个“尚我”的境界。所以我们的时尚主题，其基本的概念，就是“尚我” 。 “我”在知晓时尚信息的情况下，认为什么是时尚的，什么就是时尚的， “自在时光，尚我生活 ”，就是我们时尚版面的主题所在。二、风格定位第一，由于本报不是专门的传统类型的所谓时尚专刊，而且随着报业向“读者中心”的转移，读者已经不需要报纸来告诉人们要怎么穿戴、怎么生活，所以我们所推崇的，是一种个性化的时尚，我们的信息所提供的只是一个风向标，所以报纸整体的风格，偏平民风格为上。所谓的平民风格并不是我们介绍的东西过时、落伍，而是以一种平视的姿态来介绍流行和时尚，而不是以高高在上的姿态来告诉读者，这样反而会引起逆反情绪，
33、觉得这样的媒体自高自大，所以关于风格方面，第一要遵循的就是平视原则。第二，在版面风格的设置上，建议不要过于琐碎，不要把版面拆开，这样会破坏版面的整体感，大部分的版面要以专题为主，用图片来定位风格。但是仍要有一个信息集中的版面。读者买一份报纸除了要追求传统意义的视觉冲击以外，也是想要从上面获得更多的有用的信息。虽然现在人们获得信息的渠道非常方便，但是正因如此，信息大量爆炸，我们所要做的，就是从海量的信息中筛选有价值的，有实用性的做一个简单的集中，以减少浪费读者的时间。所以单设一个信息集中的版面也是必要的。第三，风格以清新、简约为主，因为我们的受众定位在年轻一代，所以以清新风为主。主题、重点突出，
34、重点位置要吸引眼球。 假日 100是以报纸的颜色来带出休闲的主题，我们则可以从图片整体的布图或者是头条的颜色来表达整体的风格，或者为整版的字加上同意的颜色，或者把图片渲染成相应的主题颜色，方法可以多种，但是一定要有自己的风格和特色。三、版面策划（一）时尚资讯先锋1、内容对目标读者群（年轻男女）关心的时尚品牌旗舰店开张、商场大型活动、时尚彩妆大赛、品牌走秀、演唱会、文化演出等相关活动、赛事的报道，配合大幅现场照片。要求尽量选取大品牌店铺、大规模比赛，这样可以借助品牌提升我报的知名度。2、受众受众一般仍然控制在 1840 岁之前的读者，因为有关购物的信息以及演出、音乐会的消息对于 30 岁以上的读
35、者仍然具有吸引力，所以这方面的读者会比较广泛。3、广告这方面的广告可以紧密结合上面的消息、资讯，要注意淡化资讯和广告之间的概念表达，这样更容易取得更好的效果，而资讯本身的刊登同时也会吸引更多的广告商。广告商应该会集中在商场、演唱会订票机构、以及最近有活动的店铺等等。因为这一版汇集大量的信息，所以应该讲求的是时效性，比如当读者想了解最新的演出信息的时候，就会想到查阅一下时报，因为时报是经过筛选的信息，这样又比上网要方便的多。4、必要性报纸的基本特点就是时效性，我想这个版面是体现传统的报纸特色的最佳版面，一方面为读者提出新鲜的信息，另一方面为广告商提供一个广阔的平台，而且前面也已经提到过，我们需要
36、一个版面集中放一些散杂的资讯，和其他几个版的专题、专稿有个鲜明的对比，对于不同口味的读者都能在时尚版面找到自己可读的信息，满足各自的要求，这正是我们的这个版面存在的必要性。（二）时尚潮上冲浪（大于两版）1、内容这个版面的内容以介绍时下流行的服饰为主，随着季节的变化，介绍不同季的流行趋势。这个版面要做的特点就是突出他的风向性，即预告性质，一方面在这一季换装之前就策划出这个内容，另一方面体现预告性就是预告时下流行的趋势和端倪。内容还是以专题为主，比如“民族风” “牛仔系列” ， “纯棉系列” ，或者是以季节为主，专门介绍春末夏初的服饰搭配，内容可以灵活，但是主要就是要策划在季前的动向。不单单介绍服
37、饰本身，也可以介绍服饰的配搭，在这一方面具有灵活性。可以有一个“胡搭乱配”的小版块，介绍一些流行或者有技巧的搭配，比较新奇的有很好效果反传统的搭配，比如“红配绿” ，是传统中的搭配禁忌，但是可以介绍一些巧妙的搭配，使这个搭配取得良好的效果。2、 受众这个版面的受众以 2035 岁的人为主，因为涉及的是服饰，所以女性应该偏多。在结构层次方面，偏向于职场和大学生，以及经济独立的职业女性。3、广告这一版的广告主要针对的就是介绍服饰的品牌，已经知名品牌的新季产品，或者新的设计品牌的形象推广，当然牌子不宜太过高端，但是也要体现一定的品格，因为看这个版的受众不仅仅是学生，也有已经具有相当购买力的上班族，所
38、以在广告方面应该注意投放的目标性。4、 重要性这一个板块是最能够体现“时尚”的板块，所介绍的服饰也是最 IN 最流行的，所以应该对此板块具有相当的重视程度。另外，这个板块也是广告商所重视的板块，文中也许提到的某个品牌这一季主推的类型或者颜色也许就可以给这个品牌的产品打下良好的广告基础，所以这一个板块应该说是主体部分。（三）时尚我是达人1、内容这一部分就是一个整体的专题，介绍一位时尚界的或者就是普通职场界的崇尚“时尚”的人士，这种人士不但在穿衣方面有自己独特的品味，也有自己独特而健康的生活方式，以专稿的形式写出，可以分若干个小标题，文中亦可夹杂人物自己的故事和体会，照片选用的是这位“达人” ，要
39、体现他或她对于时尚的理解，也可以介绍这位人物自己在生活或者穿戴方面的窍门和秘诀，做成 Tips，供人参考。这一部分众多时尚杂志都有尝试，但是给人的感觉还是有点高高在上的感觉，让人读了反而有种不屑一顾的感觉，这就要求无论从版式还是行文的风格都尽量贴近读者，表达一个理念，就是非说教，而是共享，也可做成街拍型男型女之类，一些小编去采访的方式就写。这样生动性和趣味性会增加，并且互动性也有了，因为每个读者都会在读到的同时把自己当作一个参与者，或者可能的被采访者。2、 受众这一部分的受众比较上一个应该说是更加广泛，因为涉及“人” ，人们对于“人”的故事总是比物品更加感兴趣，可能会吸引到年纪更大的一些人士，
40、和更多的男性读者。前面也有提到，因为这部分的互动性，所以读者群会非常广泛，而且有一定的指向性，所以对于广告商会有一定的吸引力。3、 广告这部分的广告主要定位于一些商场和时尚的去处，以及时装的一些品牌，针对个人穿着衣服的购买地包括生活中时尚物品的消费地，提供合作的机会，或者和人物青睐的专柜合作，因为人物的言谈之中所包括的不可能只有服饰方面的，所涉及的可能是方方面面，所以这个板块的广告随意性比较大，可以把其他几个版块中琐碎的部分放进来。4、 重要性这个板块存在的必要性是值得讨论的，因为“时尚”毕竟给人的传统的感觉是硬化的而且是概念化的，怎么把时尚从概念变到每个人都可以体会到的东西就是这个板块的作用
41、。诚然，我们所关心的是整体的变化趋势，不是某一个所追求和崇尚什么，但是这正好符合了我们的主题，就是推行个性化的时尚。这里面有一个概念，就是“如果这个普通人凭他自己对美的欣赏和品味判断可以铸造一种时尚的话，那么我为什么不可以？”这个概念一旦推行，我们的时尚版就做出了自己的风格，就是让受众有强烈的主宰感的一份报纸，即是是我在引导时尚，而不是时尚在引导我。所以这个板块的存在还是十分重要的。因为它关系到整个概念的植入。（四） 时尚自在生活1、 内容仍然是以专题为主，介绍时下人们在工作之外的休闲生活，也许就是市内的某个娱乐或者饮食场所，也许是近郊的一些休闲度假的地方，也许是一种新兴的运动或者娱乐，主要就
42、是介绍一种休闲生活方式，为受众多提供一些选择。有别于其他报纸，2、 受众所有的读者都是这个板块的读者。因为也许有的人没有将自己变得很 IN 的寻求，但是每个人都有休闲的需求，每个人也都有一定得休闲时间，只不过根据年龄和工作的不同而有所区别而已，所以这个板块的受众就是这份报纸的受众，18 50 岁的所有人。3、 广告这部分的广告就是集中一些娱乐、休闲、饮食场所，可以是周边，也可以其他更广泛的地区，或者加进来一些健身或者旅游的俱乐部的广告也是可以的，因为一个人的休闲生活如果加上了“社区”community 这个概念，不但影响的人数有所扩大，所影响的深度也有所扩大，传播学上的领袖效应在这里可以得到应
43、用。4、 必要性在这个社会都关心人们到底要打扮成什么样子才好出去见人的时候，也许更多的人关注的是一些更实在的东西，就是怎么样才能让自己生活得更加自在和充实不落伍。这是保持年轻的法宝，也是吸引比较大年龄群的一个重要的板块。对于休闲生活的讨论其实所涉及的就是对于生活方式的讨论，每个年代的休闲生活都有自己非常明显的时代标志，所以这个部分绝对可以作为时尚的一部分，也是我们的时尚版块脱离浮夸最主要的一个版面就是要踏踏实实为受众提供生活时间的安排，而不是表面化的说什么流行，什么时尚，然后站在一旁冷眼的看受众是否吃得消。（五） 时尚现代玩物1、内容介绍最近出的数码产品、游戏以及流行的小饰品以及流行动漫的周边
44、产品。这个内容虽然涉及的范围比较广，但是也建议要以专题的形式出，可以出侧栏，侧栏介绍一些比较琐碎的小玩物，还是以大块的主题为主，比如最近出了什么好玩的游戏或者哪类笔记本在性能上有了突破，然后拿几个牌子的同类产品过来进行比较等等。2、 受众年龄锁定在比较年轻的一族，18-25 岁，对于数码产品有比较高的更新要求，比较关注时下流行的小饰品和小游戏，对于游戏方面当然除了介绍游戏本身，也可以介绍一些攻略或者佩戴的技巧等等。3、 广告这一部分的广告定位应该说也是十分清晰的，就是对那些所介绍的新的数码产品的厂商是极具新引力的，而且关注这部分的受众至少是需要这方面的信息有更换的打算，这就使广告的说服功能增加
45、了好几倍，所以这部分的广告还是大有可为的。4、 必要性这部分的必要性我想是没有讨论的必要的，一方面这是广告商的最佳选择，另一方面因为它具有信息的价值使用性，而且有很侧重的目标性，所以可能是一部分打开报纸首先要找的一版。而且我们的目标是建立一个忠诚的读者群，依靠这个版块我们便能建立一种特色和吸引眼球的质感。（六） 时尚尚游天地1、 内容主打旅游牌，从时尚风景点的介绍到酒店的宣传，从时尚的旅行装备到时尚的旅行方式，无处不体现着旅行与时尚的关系。这一版块分为 4-6 版，四个版块。（1） 桃花源以图文并茂的方式，介绍世界范围内富有特色的地方，可以是旅游景点，也可以是未被人开发的处女地，还可以是一片颇
46、有特色的地方。要特别注意那些大大小小的城市的风光或者特色，既可以介绍某个城市某个角度甚至某坐建筑，也可以介绍某座城市甚至城市群落的风光，让读者从中体会环保、规划、城市管理、艺术设计等各方面的人文理念。初期可以选择本省和周遍地区的一些地方开始采访介绍，后期积累经验后，就拓展到全世界范围内。（2） 家天堂主要配合景点介绍的地区选取适合的酒店，既可以是豪华五星级（成为软广告） ，也可以是适合普通百姓的快捷旅店（作为信息服务） 。对酒店的具体地址、价位、环境、预订方式进行介绍，即达到服务于旅游者的目的，又宣传了酒店。（3） 美丽心情这是一个与读者互动的版块，以刊登读者旅游中的纪念照片和旅游心得为主，可
47、以是一次长途旅行的日记形式，也可以是不同旅行者的多篇杂记，配合读者的照片或是风景地点的照片。处其如果没有好的稿件，可以先由编辑示范撰写，后期逐渐改为读者的稿件。还可以把博客作为稿件来源。（4） 时尚装备主要是针对旅行介绍一些品牌装备，运动服装、登山器械、数码相机等等。这里也可以联系一些运动品牌的厂商、数码产品厂商把商品介绍加入版块内容中去。这一版块的读者相对固定，我们可以以报纸的名义组织一些旅游活动，以促进读者和报纸的关系，提升报纸的亲和力。2、 受众随着劳动合同法的贯彻实施，每个打工族都有了自己的年假，这样，对于旅行的需求就渐渐多了，而对于学生群，每年的寒暑假和各项公众假期，都是旅行的好时机
48、，这个板块的受众群想必也不少。3、 广告这个版块的广告可以锁定于各家旅行社，甚至可以锁定于各个旅游俱乐部和旅游社团，以及自驾组团的广告刊登和汽车出租等等，还有旅游的装备产品生产商等等。4、重要性这个版块的重要性主要取决于我们对于时尚的定义，即，对于自在生活的追求，以及对于自然风光的崇尚。即使是在非假期，介绍一些假期的去处也可以起到愉悦身心的作用以及产生憧憬的美好情怀，对于广告商来说，怎么样在淡季增加收入，靠的就是传媒的宣传，所以我们的版面在淡季更能发挥它的作用。（七）时尚职场物语1、内容主要针对白领阶层，两个内容版块。（1） 职场故事 主要是讲就业的故事，包括职业规划与职业选择、大学生就业技巧
49、、职场人际关系处理等等。（2） 职场笑话 或漫画 以及相应的星座运势或者星座故事 选取新颖有趣的职场笑话或固定刊登一个漫画家的职场系列漫画，营造轻松幽默的阅读氛围。选取时下流行的星座玩法或者是心理测试，或者是各个星座的不同特点以及处事、人际关系的特点，这主要是针对白领阶层的兴趣特点。2、 受众主要针对在职场上的白领阶层，以及将要步入社会的大学生，为他们的工作和生活提供诙谐的反映和软指导。以及略带娱乐化测试，这些对于想要放松的工作压力大的人们是很好的选择。3、广告这一部分的广告应该集中在一些品牌商品，或者是一些有特色的餐厅和娱乐场所。尤其是某些写字楼下的餐厅、娱乐场所，或者是新兴的一些放松的地方，还有一些酒吧、休闲街，都可以是广告的合作商。4、必要性这一部分所吸引的受众面小但是这个阶层的购买力确实最强的，可以吸引到一些比较大的广告商；另外，一些比较有趣的故事，非技巧性的东西对于职场之外的人群也是有吸引力的，我们不能过低估计这个
