1、魅力科技 成功力量骏达 4S 店开业庆典方案策划背景：好的品牌总是能为销售商带来极大的便利，好的品牌文化能将这种便利延续到很久，很久 10 年 8 月，济宁第 3 家马自达 4S 店骏达即将开业，其代理品牌为马自达系列产品。作为中高级轿车中的佼佼者，Mazda6 三年蝉联“最佳中高级轿车” ，其品牌影响力可以为所有销售商打开市场提供强有力的帮助。本开业方案即是借助马自达产品影响力，凝聚其品牌文化力量，抬升骏达4S 店的品牌高度。其中 M6“魅力科技”的品牌口号，将是骏达 4S 店品牌形象塑造的指针。策划目的：蕴育品牌文化气息 凝聚 Mazda 文化内涵，借此塑造骏达 4S 店“魅力科技”品牌文
2、化形象；突显品牌技术优势 以产品、服务、文化作为塑造骏达整体品牌的突破口，全面展现其产品、服务技术优势；崭露品牌个性、气魄 隆重、独特的开业方式，展现骏达 4S 店鲜明的个性和大品牌的气魄；汇聚人气，积累客户资源 携手媒体，整合双方客户资源，提升活动人气，加强活动的针对性、有效性，从而激发现场客户的购买欲望，促进终端销售。活动亮点：喜庆、隆重 醒狮舞开场表演实力、信心、保证 马自达 86 年“魅力科技展” ，重点突出技术、设计的不断创新突破，演绎数十年来马自达科技的沿革，见证马自达品牌雄厚实力的历史性延续。 （展览品包括：马自达经典老车、老式发动机等重要配件、老车设计图纸、热销新车、汽车图片、
3、影像等。 ）产品体验 新 M6 多款车型试乘、试驾产品解析 车技表演，新 M6 魅力透视通过车技表演展示马自达动力、操控、乘坐等多方面的优越性能、配置。客户们可以欣赏 M6 运动中的矫健身姿，聆听发动机强劲稳定的转动声，坐进车内学习操控的手法、观察各项配置的功能、体验各种状态下乘车的感受。品牌信赖 服务咨询、免费车检活动流程：前期执行时间 项目 操作 负责人人员集合、分工 工作人员集合，确认分工，各就各位场地布置 1、所有场地装饰布置的检查2、新车安放、音响布置调试7：308：30物料及前期工作准备 座椅摆放、点心区、签到台布置，嘉宾胸花、礼品等物料查验大明传媒公司和骏达负责人节目流程时间 项
4、目 操作 工作人员 道具9：00-9：50 迎宾1、嘉宾领导、媒体朋友签到2、安排车辆停放3、引导嘉宾入座享用点心，欣赏 Mazda 广告宣传片及骏达 86 年魅力科技展中衡骏达中衡骏达签到本和签到笔、醒狮助兴（店外、店内小提琴演奏）9：50-9：52 画外音 宣布新店开业仪式开始 主持人 麦克风9：52-10：00 开场舞 开场劲歌舞表演（热舞） 跳舞演员 伴舞音乐10：00-10：05 开场白 主持人介绍到场嘉宾领导 主持人 麦克风1、主持人有请中衡骏达董事长上台致开业辞 主持人 麦克风10：05-10：10 邀请领导2、礼仪小姐上前邀请领导上台 礼仪小姐 背景音乐1、邀请一汽马自达厂家代
5、表上台致开幕词 主持人 麦克风10：10-10：15 邀请领导2、礼仪小姐上前邀请领导上台 礼仪小姐 背景音乐10：15-10：20 领导致辞 厂家代表致辞 厂家代表 麦克风1、嘉宾和领导上台剪彩 礼仪小姐 剪彩用品2、欢庆的音乐响起 音响师 欢庆音乐10：20-10：25 剪彩仪式3、电动礼炮同时发射 中衡骏达员工 电动礼炮1、邀请董事长移玉步致店外点睛 主持人 麦克风10：25-10：30 醒狮表演2、醒狮表演 舞狮乐队 自带乐器媒体见面会及其他庆祝活动宣布媒体见面会在接待室进行，新车试驾活动、车技表演在户外进行，并安排精彩的醒狮表演，马自达 86 年魅力科技展，服务咨询免费车检主持人 麦
6、克风媒体见面会 与媒体见面并面对面沟通中衡骏达领导、厂家代表、媒体 接待室1、展开一汽马自达试驾活动 销售员、试驾客户、 展车模特 新车客户试驾 2、赠送资料、礼品、填写客户试驾调查表 礼仪小姐车技表演 M6 魅力透视车技表演 车手、中衡骏达 表演车辆、防护栏马自达 86年魅力科技展观众自由参观，部分区域需要讲解员 中衡骏达一应参展物品、投影设备等10：30-11：30服务咨询 服务咨询免费车检 中衡骏达 帐篷、桌椅、登记本1、宣布新店开业会结束 主持人2、燃放鞭炮 广告公司11：35-11：40 结束语3、提醒就餐地点 主持人背景音乐场地布置：活动场地分入口迎宾、开业仪式、汽车演示三大部分，
7、要求衬托开业喜庆氛围，并符合主题“魅力科技”特色。一、入口迎宾1、 以拱门、横幅、空飘等烘托开业仪式的火热气氛，并可作为地点标志；2、 地面铺上红地毯，显示开业仪式的隆重，昭显活动嘉宾的尊贵；二、开业仪式1、 舞台布置：搭建舞台、背景板。舞台上铺红地毯，两侧搭建斜坡供车辆上下。此外舞台两侧边沿以每边 23 个空飘拉起两三个竖幅，使舞台增加了信息含量，并在结构上更加美观、大气，起到调节舞台氛围的作用；2、 展厅布置：展厅布置要突出“魅力科技”的主题特色，以蓝、白、银为基色，塑造时尚、现代的整体氛围，并用立柱等将展厅划分区域。三、汽车演示1、 试乘试驾：提供车辆试乘、试驾，需要停车场地及通道；（需
8、场地指示牌）2、 汽车表演：在离舞台不远的地方，以绳索或障碍物围出大块空旷场地，供车技表演使用；（需场地指示牌）3、 服务咨询、免费车检：咨询、车检场地设在展厅和汽车表演场地相邻的地方，这样容易引起客户注意，并方便客户流动。 （需场地指示牌、工作帐篷）宣传计划：1、 在济宁日报、济南晚报区域经济导刊各投放 1 期开业预告广告；2、 邀请各大媒体在活动前后跟踪报道；3、 在济宁电台播放 15 秒广告专题新闻；4、 短信平台发布开业信息；5、 发送邀请函，以济宁日报名义协要俱乐部会员、车主参加开业活动；6、 制作活动宣传单张 20003000 张，向高级写字楼等地定点派发。物料费用 ：物品 规格
9、数量 单价 总价 备注庆典拱门 15 米 1 380 380空飘 进口 PVC 3 480 1440 包挂三天舞台搭建 6 米 X8 米 48 平方 70 3360 含舞台搭建、地毯、舞台 背景喷画以及喷画拉挂礼炮 电动礼炮 2 180 360音响（投影仪） 音箱 4 个、麦克风 8 个配专业调音师1 2500 2500主持人 电视台专业主持 1 1500 1500礼仪小姐 专业人员 6 180 1080 包含服装礼仪用品签到笔 4 支、插花 1 盆、签到本、剪彩用品、点睛用品1 项 380嘉宾襟花 20 8 160花篮 两层西式花篮 18 个 68 1224醒狮 黄飞鸿狮队 2 头 800 1600彩旗 常规 300 5 1500 包插挂自助餐点 水果、点心、饮 料等 1 1800 1800 250 人的份量小提琴表演 专业小提琴表演 者 1 1200 1200跳舞表演 专业舞蹈演员 4 400 1600展厅气氛布置 1 1000 1000魅力科技展区 展示区内用桁架 1 2800 2800布置 搭建宣传栏，红地毯铺地小计 23880
