1、整合营销传播策划书范式一、 行业现状分析（1） 行业构成（2） 行业近三年总产值（3） 行业竞争状况（4） 行业发展判断小结：行业现状对本品牌发展利与弊二、 SWOT 分析（1） 品牌优势（2） 品牌劣势（3） 企业在市场变化中的机会分析（4） 企业在市场变化中的威胁分析三、 品牌分析（1） 品质有无差异（2） 价格有无差异（3） 通路有无差异（4） 消费者对不同品牌的认识与评价（5） 广告的差异小结：有无卖点、有无个性四、 消费者分析（1） 消费者构成（2） 目标消费者确定（3） 目标消费者行为（4） 目标消费者对产品的需求小结：目标消费者特征描述五、 企业分析（1） 企业近三年营业额（2）
2、 公众对企业形象的认知（3） 企业今年的营销费用大致估算小结：企业社会形象如何？经济实力如何？六、 确定营销传播目标（1） 时间段（2） 营销范围（地域）（3） 营销额度（销量式提高占有率）（4） 传播目标（品牌知名度、美誉度、指名购买率、通路铺货率）七、 确定营销策略（1） 定位策略（2） 开展正确的促销（3） 开展相应的公共关系（4） 开展扩大通路八、 广告传播策略（1） 品牌包装是否重新设计（2） 主题风格是否创新（3） 广告的媒体选择（4） 广告的创意策略（5） 广告投放时间安排（6） 广告的投放预算九、 网络传播策略（1） 是否建立网站（2） 网络传播内容（3） 微博传播策划的维护（4） 微信传播策划的维护十、 公共关系策略总结
