1、商品展示卡的设计和制作展示卡也是一种十分实用的POP广告，它既可放在柜台上或商品旁，也可以直接插在稍微大一些的商品上。展示卡以标明商品的价格、产地、等级等为主，同时也可以简单说明商品的性能、特点、功能等简要的商品内容，其文字的数量不宜太多。,1. 设计构思展示卡在实际使用时，会受到其功用和展示方式的限制，因此设计时重点考虑以下事项： （1）必须以简练、单纯、视觉效果强烈为根本要求。 （2）必须注意展示平面的图形与色彩、文字与广告内容的有效结合。 （3）为了区别于一般意义上的价目卡片，应以立体造型为主，价格为辅。 （4）设计要简单、醒目、活泼。应减少过多的文字叙述，重点词语用醒目 的颜色写，字体
2、要活泼、生动，切忌用太草的字，能让顾客在几秒钟内看完全部内容并留下较深的印象。,1、排版简练、单纯、视觉效果强烈，不可过于繁琐。 2、注意颜色、字体的搭配要和广告内容相结合，字体活泼生动，重点语句醒目。 3、展示卡的外型要和产品有机结合，形状要美观大方。 4、立体展示卡要考虑到360度的视觉效果，是否都能达到良好的宣传效果。,商品价目卡的设计和制作价目卡是一种以推销商品为目的的POP广告，是利用与商品销售直接有关的表现形式价格来说服消费者购买某种或某类商品的广告形式。 这种POP的目的是提示产品的具体价格，其诉求内容着重突出商品的价格优势，并使该商品给消费者留下深刻的印象。价目卡属于行动导向类
3、POP广告，它必须以简捷的方式针对消费者，直接提供价格信息，以便作出最佳的购买决策。,1. 设计构思价目卡应力求收到直接和及时的销售效果，同时能够在消费者心目中确立良好的产品形象。因此，在设计时应重点考虑以下事项： （1）引起注意。商品价目卡是潜在顾客在购买之前所能看到的最后一次广告，所以引起顾客的注意是非常重要的。 （2）要集中于一个目标，即向消费者提供十分具体的销售价格信息。 （3）品牌意识要清楚明确。品牌的意识是促成购买的原因，因此，一张小小的价目卡上必须做到清楚明确。 （4）个性化。价目卡必须与企业精神相吻合，其外型、色彩、名称、插图、大小、字体等，均应体现出企业的个性特征。 （5）整
4、体性。商店是一个整体，空间有限，在设计价目卡前，必须先了解销售现场的三维空间关系以及整个色调、光线、照明等环境情况，务求整体的配合与协调。,专卖店招牌的设计和制作 店面招牌一般临街高高挂起，非常醒目，成为消费者知晓店面的主要途径。 1. 设计构思 在繁华的商业区里，消费者往往首先浏览的是大大小小、各式各样的商店招牌，寻找实现自己消费目标或值得逛游的商业服务场所。因此，具有高度概括力和强烈吸引力的招牌，对顾客的视觉刺激和心理的影响是很重要的。设计店面招牌时重点考虑以下事项：（3）招牌的导入功能起着不可缺少的作用与价值，它应是最引人注目的地方，所以，要采用各种装饰方法使其突出。手法很多，如用霓虹灯
5、、射灯、彩灯、反光灯、灯箱等来加强效果，或用彩带、旗帜、鲜花等来衬托。总之，格调高雅、清新，手法奇特、新颖往往是成功的关键。,（1）店面招牌设计应简洁、明快、店名易记并赋有文化内涵。店标要醒目，它的设计要为以后发展连锁店打下基础。,（2）店面招牌设计需要标准化、多样化的设计规范系统，包括识别、空间机能、材质、使用的目的皆需要一并整体性规划。,（3）招牌的导入功能起着不可缺少的作用与价值，它应是最引人注目的地方，所以，要采用各种装饰方法使其突出。手法很多，如用霓虹灯、射灯、彩灯、反光灯、灯箱等来加强效果，或用彩带、旗帜、鲜花等来衬托。总之，格调高雅、清新，手法奇特、新颖往往是成功的关键。,（4）
6、招牌的文字设计日益为经营者所重视，一些以标语口号、隶属关系和数字组合而成的艺术化、立体化和广告化的招牌不断涌现。 （5）文字内容必须与经营范围的品味相吻合。 （6）文字尽可能精简，内容立意要深，又要顺口，易记易认，使顾客一目了然。 （7）美术字和书写字要注意大众化，中文和外文美术字的变形不要太乱太做作。书写字不要太潦草，否则不易辩认，又会在制作上造成麻烦。 （8）招牌设计，除了注意在形式、用料、构图、造型、色彩等方面给消费者以良好的心理感受外，还应在命名方面多大功夫，力求言简意赅、清新不俗、易读、易记、富有美感，使之具有较强的吸引力，促进消费者的思维活动，达到理想的心理要求。,地面立式POP的
7、设计和制作地面立式POP广告是置于商场地面上的广告体。商场外的空闲地面、商场门口、通往商场的主要街道等也可以作为地面立式POP广告所陈列的场地。柜台式POP广告的主要功能是陈列商品，与柜台POP相比，地面立式POP是完全以广告宣传为目的的纯粹的广告体。,1. 设计构思由于地面立式POP广告是放于地上，而在商业中心，地面上有柜台存在和行人走动，为了让地面立式POP有效地达到广告的目的，不被其他东西所淹没，所以要求地面立式POP广告的体积和高度有一定的规模，而高度一般要求要超过人的高度，在1.82.0米左右。另外，地面立式POP广告由于其体积庞大，为了支撑和具有良好的视觉传达效果，一般都为立体造型
8、。因此在考虑立体造型时，必须从支撑和视觉传达的不同角度来考虑，才能使地面立式POP既稳定又具有广告效应。,设计时，应重点注意以下几个方面的问题：（1）要突出商品的品牌和特征，提醒消费者购买已有印象的商品，并进行品牌认购。 （2）这种广告制作完成后是一种立体式样，因此要考虑它既可以美化零售商店，又能增加零售点对顾客的吸引力，还能烘托销售气氛。 （3）设计这种POP广告时，力求简单易懂，便于识别，同时还要适合于不同阶层的消费者的品味。,1. POP广告必须提供必要的购买资料 POP广告是售卖场所广告，因此必须让广告受众清楚广告内容，有什么商品要卖、价格如何以及如何购买等信息一目了然。 2. POP
9、广告要突出方便性。 POP广告设计要考虑到运输方便、布置方便、管理方便，力求美观实用，适应需要，避免浪费。 3. 对于树立企业形象的POP广告要以增强消费者对企业的好感和信任为目的 为树立企业形象，维护企业信誉，提高企业知名度所作的POP广告，也称企业形象POP广告。这类广告不直接介绍商品和宣传商品的优点，而是通过对企业的历史、规模及业绩等方面的介绍，增强消费者对企业的好感和信任。它的目的是促使消费者对企业的目标、政策、产品技术、设备、人员素质、经营管理、服务态度以及企业本身有一个良好的印象，从而达到促销该企业产品的目的。 企业广告不仅适用于工业，同时也适用于商业、金融、服务（劳务）企业等行业
10、。同商品广告相比较，企业广告能够造成一种间接的，但较长久的广告效果。企业广告的终极目的仍然是销售商品，不仅如此，企业广告对企业提高自身的社会地位，在社会事务中发挥其影响力以及从社会上招揽更多好的人才，加快企业的发展速度等都大有益处。 企业广告的主要作用是塑造企业形象，促进大众了解，推动商品销售。根据其具体作用，又可分为识别广告、提倡广告、问题广告、观念广告等。,（1）时效性强：必须紧随商家的计划随时进行变化； （2）形式美观：能够足以吸引顾客的注意力；（4）成本低廉：只有低廉的成本才不会影响POP的大量应用。 实训3POP广告设计训练2 由于POP符合现代消费者的消费习惯，在现代商业中，越来越起到举足轻重的作用： （1）促进消费者购买冲动，提高零售店的营业额。 （2）使消费者和零售店之间连成良好的互动关系。 （3）配合时令推出适合于节庆的POP广告。 （4）使消费者对零售店的信用留下了深刻印象。 （5）代替店员说明商品使用方法与特征。,（6）快速、机动展现其他传播媒体无法表现的长处。 （7）零售店可及时制作促销商品的POP广告。 （8）避免人力浪费，减少支出。 （9）告知新商品上市和广告活动的讯息。 （10）吸引消费者对商品的注意。 （11）使消费者产生自由选择商品的轻松气氛。,
