1、能力目标 通过完成本任务，你应该能够：1.掌握广告文案的内涵及创作过程；2.识记广告标题的类型及表现形式； 3.掌握广告正文的结构创作要求。,任务8 广告文案,分项任务,8.1广告文案8.2广告标题创作8.3广告正文创作,标题： “ 这部新型的劳斯莱斯汽车在以每小时60英里的速度行驶时，最大声响来自它的电子钟。”副标题： 是什么原因使得劳斯莱斯成为世界上最好的车子？一位知名的劳斯莱斯工程师回答道：“根本没什么真正的戏法这只不过是耐心地注意到细节而已。”,正文： 1行车技术主编报告：“在以每小时60英里的速度行驶时，最大声响来自它的电子钟。”引擎是出奇地寂静。三个消音装置把声音的频率在听觉上拨掉
2、。 2每个劳斯莱斯的引擎在安装前都先以最大气门开足7小时,而每辆车子都在各种不同的路面上试车数百英里。 3劳斯莱斯是为车主自己驾驶而设计的,它比国内制造的最大型车小18英寸。 4本车有机动方向盘，机车刹车及自动排档，极易驾驶与停车，无需雇用司机。,5除驾驶速度计以外，在车身与车盘之间没有金属衔接，整个车身都是封闭绝缘的。 6完成的车子要在最后测验室里经过一个星期的精密调试。在这里分别要受到98种严酷的考验。例如，工程师们用听诊器来细听轮轴所发出的微弱声音。 7劳斯莱斯保用三年。从东岸到西岸都有经销网及零件站，在服务上不再会有任何麻烦了,8著名的劳斯莱斯引擎冷却器，除了亨利莱斯在1933年死时，
3、把红色姓名的首写字母RR改成黑色以外，再也没有变动过。 9汽车车身的设计制造，在全部14层油漆完成之前，先涂5层底漆，每次都用人工磨光。 10使用在方向盘柱上的开关，就能够调节减震器以适应路面的情况。（驾驶不觉疲劳，是该车的显著特点。） 11另有后窗除霜开关，它控制着1360条隐布在玻璃中的热线网。备有两套通风系统，即使你坐在车内关闭所有的门窗，也可调节空气以求舒适。,12座位的垫面是用8头英国牛皮制成，这些牛皮足可制作128双软皮鞋。 13镶贴胡桃木的野餐桌可从仪器板下拉出。另外两个可从前座的后面旋转出来。 14你还可以有以下随意的选择：煮咖啡的机械、电话自动记录器、床、冷热水盥洗器、一支电
4、动刮胡刀。 15你只要压一下驾驶座下的橡板，就能使整个车盘加上润滑油。在仪器板上的计量器，可指示出曲轴箱中机油的存量。 16汽油消耗量极低，因而不需要买特价油，这是一部令人十分愉悦的经济车。,17具有两种不同传统的机动刹车，水力制动器与机械制动器。劳斯莱斯是非常安全的汽车，也是十分灵活的车子。它可在时速85英里时安静地行驶。最高时速可超过100英里。 18劳斯莱斯的工程师们定期访问汽车的车主，替他们检修车子，并在服务时提出忠告。 19班特利也是劳斯莱斯公司所制造。除了引擎冷却器之外，两车完全一样。是同一个工厂中的同一群工程师所设计制造的。班特利的引擎冷却器较为简单，所以要便宜300美元。对于驾
5、驶劳斯莱斯感觉信心不太足的人士，可以考虑买一辆班特利。 价格：如广告画面所示的车子，若在主要港口交货，售价是13,550美元。 倘若你想得到驾驶劳斯莱斯的愉快经验，请与我们的经销商联系。他的名字写在本页的底端。 劳斯莱斯公司 纽约 洛克斐勒广场10号,随文： 喷气式引擎与未来 一些航空公司已为他们的波音707及道格拉斯DC8选用了劳斯莱斯的涡轮喷气式引擎。劳斯莱斯的喷气式螺旋浆引擎则用于韦克子爵机、爱童F-27式机以及墨西哥湾圭亚那式机上。 世界各地航空公司的涡轮喷气式引擎，大半都是向劳斯莱斯订货或由劳斯莱斯公司供应的。 劳斯莱斯现有员工42,000人，而该公司的工程经验并不仅限于涡轮喷气式引
6、擎及喷气式螺旋浆引擎。另有柴油发动引擎及汽油发动引擎，可用于许多其他领域。 该公司的庞大的研究发展资源正在从事许多未来性、计划性的工作。其中包括核能利用、火箭发射等等。,8.1 广告文案,广告文案包括广告作品中所有的（除了产品包装本身存在的文字）语言文字部分，由标题、正文（包括附文）、标语（或广告口号）等构成部分组成。广告文案创作是在广告目的的规范和要求下，进行的对广告作品主题的提炼、材料的选择、结构的安排、语言的搭配和表现的过程。,8.1.1广告文案的内涵1.广告文案的概念及构成2.广告文案的要求3.广告文案创作概念的界定4.广告文案创作的目的,广告文案是一种特殊的应用文体，根据诉求方式的不
7、同，分为以下几类： 理性型广告文案 情感型广告文案情理交融型广告文案,理性型广告文案哥伦比亚咖啡，制成世界最香浓的咖啡 哥伦比亚安第斯山脉，是世界上种植咖啡的最好地方，那里有肥沃的火山土壤，温和的气候以及适量的阳光和雨水，保证了每一颗咖啡豆的完美成长。待到咖啡豆成熟时，人们采用手工摘取。只有最好的咖啡豆才进行烘烤，以确保其独特的味道及芬芳。假如您是一位咖啡爱好者，一定要选用哥伦比亚咖啡豆制成的各类咖啡。在中国唯有麦氏超级特选速溶咖啡和生活伴侣杯装咖啡才是您最终的选择。与众不同！,情感型广告文案 “海飞丝”洗发护发水 天真无邪的孩子竟在广庭大众之下揭了母亲的心病“妈妈，你的肩膀有一粒粒白点。”头
8、皮屑使年轻的母亲十分难堪，怎么办呢？这时，画外音响起了母亲的内心独白“还好，我看到了海飞丝广告。”悬念把观众自然地引入正题，像是一位头皮屑的“苦主”在向人们介绍她亲身经历的故事。接着是画外音的继续“四个星期后，用普通洗发水这边还有头皮屑，用海飞丝这边就完全没有了。”,情理交融型广告文案 科龙空调的一则报纸广告。 如果你只想要一部普通空调，就不必往下看。科龙空调现已上市！ 制冷杰出的科龙空调：能效比超群的“智能高手”。卓越的性能，令科龙空调在1992年全国空调质量检测中获得能效比CCOP值，最高达3.34的殊荣。 宁静和谐的科龙空调：超静音设计，令科龙空调室外机的噪音比一般空调的室内机还要低，在
9、1992年全国空调质量检测中，以噪音最低获得第一名。 赏心悦目的科龙空调：流线型机身与圆弧面相结合的轻型设计，配合恬静幽雅的色调，使之宛如一件艺术品。 勤俭持家的科龙空调：高效节能，除了翩翩的风度，恬静的性格和制冷身手不凡之外，还懂得细水常流，确是个持家好手。,S80：成功者的气度，风云不惊 善于因时而动，因势而变，方能处变不惊。新款VOLVO S80，除了始终秉承VOLVO独特创新的全方位安全系统外，更增添了多项豪华改进，散射银色质感的镀铬水箱格栅和全新雕琢的尾灯，愈发气度不凡；高档天然木质镶嵌的车门面板，尊崇华贵；新型三辐镶木方向盘和金属环绕仪表盘，精致典雅，稳重中蕴含着动感和激情。新款V
10、OLVO S80，突破自我的气度，与您的稳重风范交相辉映。,2.广告文案的要求,饮料广播广告文案：红牛饮料广告文案 广告语：轻松能量 来自红牛 标题：还在用这种方法提神； 正文：都新世纪了，还在用这一杯苦咖啡来提神；你知道吗；还有更好的方式来帮助你唤起精神：全新上市的强化型红牛功能饮料富含氨基酸，维生素等多种营养成分，更添加了8倍牛磺酸，能有效激活脑细胞，缓解视觉疲劳，不仅可以提神醒脑，更能加倍呵护你的身体，令你随时用有敏锐的判断力。提高工作效率。 醒题：迅速抗疲劳 激活脑细胞,广告文案的创作是从广告的传播目的或销售目的出发，为了借助表现达成有效传播，达到广告目的的行为过程，其根本任务是如何在
11、传达的同时说服和劝诱目标受众。创作过程主要包括下笔前的准备工作和构思两个阶段。,8.1.2广告文案的创作过程,1广告文案的写作目的 （1）为了什么样的广告目的而写作，是为了商品或服务的促销、还是为了企业或是口牌的形象？ （2）如果有量化的促销目标，那么具体是多少？ （3）文案将在什么样媒介上发布？ （4）文案写给谁看的？ （5）它将传达什么样的信息？ 2广告文案的主题 （1）整体广告策划的主题是什么？ （2）具体广告活动的主题是什么？,（3）每一则广告作品的主题是什么？ （4）该文案的主题是什么？ 3广告文案的内容 （1）整体广告运动要传达哪些广告信息？ （2）具体的广告活动要传达哪些信息？
12、（3）每一则广告作品要传达哪些信息？ （4）该文案要传达哪些信息？ （5）哪些广告信息是主要的？哪些广告信息是次要的？ （6）哪些广告信息是与主题关系密切的？哪些广告信息是与主题无关的？,4广告文案的表现方法 （1）采取什么样的诉求策略？是感性诉求、理性诉求还是情理结合诉求？是产品情报诉求还是生活情报诉求？ 2）需要使用形象吗？使用什么样的形象？ （3）用什么样的方式传达广告信息？是新闻式、宣言式、故事式、证言式还是其他形式？ （4）广告文体用什么样的文体来写作？是公告体、说明体、议论体、抒情体、诗歌与散文还是故事体、戏剧体与曲艺体？,5广告文案的表现风格 （1）文案的整体风格应是什么样的？
13、（2）使用什么风格的文字？ （3）创造什么样的意境和意象？,8.1.3 广告文案创作分类,1.根据不同的广告目的而形成的分类2.根据不同的广告发布媒介而形成的分类3.根据不同的信息因素而形成的分类4.根据广告文案不同的自身结构而形成的广告文案创作分类5.根据不同的诉求方式而形成的广告文案创作分类,案例 一个完整的广告文案,标题,广告口号,正文,美菱武汉经销处，电话：12345678，联系人：张三,随文,8.2广告标题创作,广告标题就是广告的题目，是广告文案的高度概括。在多数情况下，广告标题即广告主题。一则广告中，标题的好坏对广告效果具有直接和很大的影响。标题不妥或吸引力不够，很容易造成广告费用
14、的流失和浪费。,1.引起受众注意 房地产：换山换水换一生。2.强化广告主题 香水：两颗心之间的最短距离。3.诱导受众继续阅读广告正文,8.2.1广告标题的作用,1.关注利益，明确表达承诺2.内容新颖，吸引受众注意3.简洁易记，令人印象深刻,8.2.2广告标题的创作要求,8.2.3标题的结构类型,（一）直接标题 （二）间接标题 （三）复合式标题,（一）直接标题,维维豆奶，欢乐开怀。维维豆奶广告白猫洗衣粉，洗衫好干净。白猫洗衣粉广告阿里山瓜子，一嗑就开心。阿里山瓜子广告芬必得止头疼，一天都轻松。芬必得镇痛药,（二）间 接 标 题,热气腾腾，蒸蒸日上。电饭锅广告标题寒冷与宁静的联想。电冰箱广告标题你
15、追我赶，共赴前程。齐鲁鞋业有限公司广告标题足下见雅丽，步伐显青春。雅丽拖鞋广告标题双脚不再生“气”。西安达克宁脚气药广告生来就会跑。运动鞋广告,（三）复合式标题复合标题通常由引题、正题、副题等三种标题组成。,案例 天府花生广告的标题引题 四川特产，口味一流 正题 天府花生 副题 越剥越开心,（三）复合式标题也有的复合式标题是由两种标题组成，如引题与正题，或正题与副题等。,案例引题滴滴精纯，风味顶好正题顶好清香油正题脚癣一次净副题三十分钟治愈脚气，无效退款引题只要青春不要痘副题遮不住的烦恼,8.2.4标题的表现形式,广告正文是广告文案的主体部分，广告标语是广告主长期反复使用在广告中的特定的商业宣
16、传用语，其作用是经过反复不断地出现，在消费者的头脑中形成强烈的印象，加深他们对于企业的经营特点或商品独特个性的理解和记忆。,8.3广告正文与标语的创作,一、广告正文的结构,从文字结构来看，广告正文主要由三部分组成： 引言 主体 结尾 附文,广告正文的构成分析,雀巢咖啡的广告词瑞士雀巢公司隆重向您推出驰名中外的雀巢咖啡。精选优良的咖啡豆焙烘而成，用一茶勺雀巢咖啡加热水、加糖，就即刻冲成一杯香浓美味的咖啡，提神醒脑，敬客自奉，至高享受味道好极了！雀巢咖啡！,引言,主体,结尾,二、广告正文常见表现形式,（一）理性型广告文案 这种文案是以摆事实、讲道理、提出确凿的证据和事实为诉求方式，以商品或劳务的优
17、点、特质和特别的利益为诉求重点的广告文案。 此类广告文案以理服人，让消费者用理智去判断和选择，一般比较适用于新产品、竞争性产品和生产资料产品。,1陈诉体,这类广告的写作，重点在事实本身，适用于信息性强，特征显著的商品或劳务。,案例神奇牌蒸汽电熨斗的广告词一气呵成，无需反复。增加强力蒸汽，喷气量大小可供选择，便于携带，易于存放，大面积熨烫，速度快、成型效果极佳。它的出现改写了熨烫工具的历史。,2说明体,案例麦氏咖啡在打入中国市场初期的一则广告哥伦比亚咖啡，制成世界最香浓的咖啡哥伦比亚安第斯山脉，是世界上种植咖啡的最好地方，那里有肥沃的火山土壤，温和的气候以及适量的阳光和雨水，保证了每一颗咖啡豆的
18、完美成长。待到咖啡豆成熟时，人们采用手工摘取。只有最好的咖啡豆才进行烘烤，以确保其独特的味道及芬芳。假如您是一位咖啡爱好者，一定要选用哥伦比亚咖啡豆制成的各类咖啡。在中国唯有麦氏超级特选速溶咖啡和生活伴侣杯装咖啡才是您最终的选择。与众不同！,广告内容主要是对商品和劳务等实物的性质、特点、内容、成因、功用等进行详细说明，以使消费者形成明确的产品概念和学会正确的使用方法。,广告内容主要是对商品和劳务等实物的性质、特点、内容、成因、功用等进行详细说明，以使消费者形成明确的产品概念和学会正确的使用方法。,3论说体,案例太阳神口服液报纸广告秋季，自然界阳光趋于收敛、闭藏。人体也一样应以收藏、惜精养气、积
19、极进补，来补充盛夏的消耗。“儿子读重点中学，每回考试都是前几名，邻居们都夸他，羡慕我好福气。其实，我那儿子很刻苦。现在的学生负担太重，他总说吃不好睡不好，记忆力减退。加上秋天来了，有时免不了小病小痛。看到好多同学都在喝太阳神生物健甘菊型，要我给他买几盒，一试，嗨，别说，还真管用。”太阳神生物健口服液“甘菊型”能增食欲、促睡眠、祛疲劳、提精神，增强机体免疫力，对营养性缺铁性贫血、胃及十二指肠溃疡、胃炎及神经衰弱等有显著治疗作用，并能促进病后康复。款款太阳神 健康的关怀,以议论、说理为主要表达方式的广告体。它是以概念、判断、推理的逻辑思维形式，直接阐述事理，传播信息。,4证明体,案例 汰渍洗衣粉的
20、电视广告，就是通过一位家庭主妇讲述亲身体验，来证明产品的功效家庭主妇：要不是亲身体验，我还不相信呢！祖父六十大寿，在我家院子大摆宴席，我丈夫的新衬衫就把各种美味一一记录，要是洗不干净，好好的一件衣服，就要泡汤了。咳！试试广告介绍的全新汰渍洗衣粉吧！真想不到它的清新洁丽，能够那么快发挥作用，把污渍和汗味消除得如此彻底，衣服恢复干净，还有香味呢！我丈夫很高兴。谢谢！ 旁白：全新汰渍洗衣粉。清洁、清爽、清香。,是以证明为主要表达方式的广告体，主要是借助于有关权威的鉴定评语、荣誉称号、获奖情况，或各界知名人士、典型用户的见证和赞颂之辞，以及一些典型事例来证实广告内容的真实性。,（二）情感型广告文案,这
21、种文案是以人们的喜、怒、哀、乐的情绪和道德感、群体感、美感等情感为诉求方式；以异性的喜爱、大众的赞美、亲友的情谊、美丽的景色协调等诉求重点，来诱发消费者的感情，在情感或情绪的影响支配下，采取购买行为。 这类文案以情感人，追求情调的渲染和氛围的烘托，富有人情味，更容易打动消费者的心。多用于装饰品、化妆品、时髦商品，以及其它软性商品。,1描述体,以描写、叙述为主要表达方式的广告体。通过生动细腻的描绘和刻画，来渲染消费者的情绪，达到促进销售的目的。,案例台湾江南村别墅的广告词中国人忘不掉江南风味，中国人应该享受江南风味的生活。一条清邃的仄径，垂柳依依，唐时山水地形，中国古典大门转出一地江南风味，轻托
22、着淡淡的山岚，我们仿佛回到故园的江南山水，二十四桥，西子湖苏杭都在脑海里涌现。,2抒情体,以抒发情感为主要表达方式的广告主题。案例 荷花牌涤棉蚊帐的广告词。如烟如雾，玉洁冰清，飘飘然使你如入仙境，甜蜜蜜伴君美梦。借问蓬莱何处寻？就在那“荷花”帐中。,3故事体,即通过讲故事的形式来传递商品或劳务信息的广告体。案例 美国P&G公司为将其产品“海飞丝”洗发护发水打进 中国大陆，所设计的广告就是采用故事体。天真无邪的孩子竟在广庭大众之下揭了母亲的心病“妈妈，你的肩膀有一粒粒白点。”头皮屑使年轻的母亲十分难堪，怎么办呢？这时，画外音响起了母亲的内心独白“还好，我看到了海飞丝广告。”悬念把观众自然地引入正
23、题，像是一位头皮屑的“苦主”在向人们介绍她亲身经历的故事。接着是画外音的继续“四个星期后，用普通洗发水这边还有头皮屑，用海飞丝这边就完全没有了。”,4文艺体,集诗歌、散文、小说、童话、戏剧、歌曲等各种文艺形式，宣传商品的性能、优点，以引起消费者的浓厚兴趣。,案例 娃哈哈所采用的说唱形式的电视广告词： 唱：中国有个娃哈哈， 说：千家万户都知道它。 唱：一日两只营养液， 说：每天吃饭就是香。 唱：银耳燕窝好气派， 说：送给爷爷和奶奶。 卡通唱：酸酸甜甜新果奶，说：妈妈我要喝。,5谐趣体,案例 法国的克隆堡啤酒进军美国市场的广告词。 珍贵的克隆堡啤酒正在源源不断地流向美国，阿尔萨斯人真是舍不得，恳请
24、美国朋友不要全部喝完。这则广告词幽默风趣，令人回味无穷。美国人很快就喜欢上了克隆堡啤酒。,即以诙谐幽默、生动风趣的手法和语言为主要表达方式的广告体。,（三）情理交融型广告文案,此类文案是将理性诉求和感性诉求融为一体的广告文体，既动之以情，又晓之以理，双管齐下，说服消费者。 此类文体多运用于电视机、音响、摩托车、汽车等耐用消费品和贵重商品。,案例科龙空调的一则报纸广告。如果你只想要一部普通空调，就不必往下看。科龙空调现已上市！制冷杰出的科龙空调：能效比超群的“智能高手”。卓越的性能，令科龙空调在1992年全国空调质量检测中获得能效比CCOP值，最高达3.34的殊荣。宁静和谐的科龙空调：超静音设计
25、，令科龙空调室外机的噪音比一般空调的室内机还要低，在1992年全国空调质量检测中，以噪音最低获得第一名。赏心悦目的科龙空调：流线型机身与圆弧面相结合的轻型设计，配合恬静幽雅的色调，使之宛如一件艺术品。勤俭持家的科龙空调：高效节能，除了翩翩的风度，恬静的性格和制冷身手不凡之外，还懂得细水常流，确是个持家好手。,8.3.2 广告口号的创作,一、广告口号的作用 二、广告口号的种类 三、广告口号的写作要求,一、广告口号的作用,广告口号是一种较长时期内反复使用的特定商业用语。 广告口号的作用就是以最简短的文字把企业的特征或是商品的特性及优点表达出来，给人留下深刻的印象。 广告口号还可以保持广告活动的连续
26、性，使人一听到或看到广告口号就联想起商品或广告内容。,广告金句拾慧,二、广告口号的种类,（一）强调商品的特点以及绐消费者带来的好处 （二）突出企业的经营特点 （三）号召消费者采取购买行动,（一）强调商品的特点以及绐消费者带来的好处,雀巢咖啡的“味道好极了”； 康师傅方便面的“香喷喷，好吃看得见” MM巧克力的“只溶于口，不溶在手” 娃哈哈的“吃饭就是香” 海飞丝的“头屑去无踪，秀发更出众” 健民咽喉片的“健民咽喉片，片片随心愿” 人头马葡萄酒广告的“人头马一开，好事自然来” 法国皮瑞尔矿泉水的“甘纯到最后一滴”,（二）突出企业的经营特点,1.突出企业的历史与传统：大白兔奶糖的“三十年好口味，大
27、白兔与您共成长”；中华牙膏的“四十年风尘岁月，中华在我心中”；潘太克相机的“单反相机的历史就是潘太克的历史”等。 2.反映企业未来为主题：东芝电视机的“创造美好的明天”；“创造美好的明天，开发未来的三菱电机”；“向21世纪挑战的新技术”等。 3.反映企业的国际性或其市场规模：长城电扇的广告口号“世界，我们的市场”；大宝系列化妆品的广告口号“走遍天涯和海角，人间处处有大宝”； 非常可乐的“非常可乐，中国人自己的可乐”。 4.反映企业的技术水准：美国通用电气公司的广告口号“我们的主要产品是进步”；威斯汀豪斯公司的广告口号“只要认准是威斯汀豪斯字号，那你就尽管放心”； 申花电器的“领先一步”。 5.
28、表现企业的观念、思想和活动：海尔的广告口号是“真诚到永远”；香港九龙巴士的广告口号是“九巴服务，日日进步” 。 6.反映企业的社会价值及公共服务性：杜邦的广告口号是“为了更美好的明天”；,（三）号召消费者采取购买行动,可口可乐的“请喝可口可乐吧”七喜汽水的“喝口七喜汽水提提神”美国TANG果珍的“你也来一杯吧”永久自行车的“骑车九十九，还是骑永久” 娃哈哈果奶的“妈妈我要喝娃哈哈果奶”,第五节 广播电视广告词的写作,一、广播广告词写作,（一）简明易懂 （二）适宜口播 （三）重点突出,二、电视广告词写作,（一）不是电视画面的简单重复（二）不必追求自身表达的完美无缺（三）不要去描绘事物的外部形态,
29、基本概念：广告文案、广告标题、广告正文、广告口号 基本问题：（1）广告标题的功能、类型、表现形式有哪些？ （2）广告正文的构成、表述方式有哪些？（3）广告口号的构成、表述方式有哪些？（4）广播电视广告词的写作有哪些独特的要求？,本章知识点结构图,广告金句集锦 原价： 11.50元 会员价： 10.93(A级) 10.35(B级) 10.12(资深) 放入购物篮 | 查看购物篮 图书名称： 广告金句集锦 出版社： 中国财政经济出版社 作者： 王忠诚 装帧： 平装 开本： 32开 出版日期： 1998-05 版次： 国标编号： 7-5005-3561-9/H.0051 丛书名： 实用广告丛书 译者
30、： 作者国家： 主编： 页数： 199 备注：,参考资料,广告学概论作业3 收集广告语并对广告语从定位和创意上进行点评,1方式：分组作业，各班级以学号尾数1、2、3、4及其倍数依序循环分成四组。 2参考选题（可自选）： （1）各种品牌方便面广告的广告语 （2）各种品牌牛奶广告的广告语 （3）各种品牌电脑广告的广告语 （4）各种品牌运动服广告的广告语 （5）各种品牌手机广告的广告语 （6）各种品牌水广告的广告语 （7）各种品牌鞋广告的广告语 （8）各种品牌白酒广告的广告语 （9）各种品牌洗衣机广告的广告语 （10）各种品牌冰箱广告的广告语 （11）各种品牌汽车广告的广告语 （12）各种品牌化妆品
31、广告的广告语 （13）各种品牌空调广告的广告语 （14）各种品牌洗发水广告的广告语 （15）各种品牌房地产广告的广告语 （16）各种品牌电视广告的广告语,3作业形式 （1）品牌型号电脑 广告语： 点评： （2）品牌白酒 广告语： 点评：4评价标准 （1）1820分：广告语收集齐全，点评到位 （2）1617.9分：广告语收集较为齐全，点评到位 （3）1415.9分: 广告语收集较为齐全，点评较为到位 （4）1213.9分：广告语收集较少，点评不太到位 （5）12分以下：广告语太少，点评不到位,附1 举例,口语法：爱拼才会赢！（百事）；让我们做得更好！（PHILIPS） 排比法：看新画王 听新画王
32、 用新画王 夸张法：今年20，明年18 对偶法：蓝蓝的火，浓浓的情 顶针法：车到山前必有路，有路必有丰田车；买电视就要买金星，买金星就是买放心 谐音法：汾酒必喝，喝酒必汾；默默无蚊；大石化小，小石化了；骑乐无比 仿词法：此时无霜胜有霜；饮乳思源,比喻法：象妈妈的手一样柔软（童鞋）；它的眼睛是那么的宽厚仁慈（台灯），清风大人驾到！ 双关法：第一流的产品，为足下生光（鞋油） 反问法：我们宝贵的血液，为什么供臭虫果腹？（杀虫剂） 回环法：长城电扇，电扇长城；万家乐，乐万家 演化法：屋比三家；欲穷千里目，常饮视力健 重叠法：丽姬点点，秀秀年年（化妆品）；潇潇洒洒特丽雅，漂漂亮亮伴一生 压韵法：活力28
33、，沙市日化；美味伴我行，老爸寄深情,附2 街头搞笑广告语,某饺子铺广告“无所不包！” 某当铺广告“当之无愧！” 某帽子公司广告“以帽取人！” 某药店广告“自讨苦吃！” 某戒烟协会广告“千万别找吸烟女子做朋友，除非你愿意去吻一只烟灰缸！” 某眼镜店广告“眼睛是心灵的窗户，为了保护您的心灵，请为您的窗户安上玻璃。”,某公共场所禁烟广告“为了使地毯没有洞，也为了使您肺部没有洞，请不要吸烟。” 某公路交通广告“如果你的汽车会游泳的话，请照直开，不必刹车。” 某新书广告“本书作者是百万富翁，未婚，他所希望的对象就是小说中描写的女主人公！” 某汽车陈列室广告“永远要让驾驶执照比你自己先到期。” 某洗衣机广
34、告“闲妻良母！”,某化妆品广告“趁早下斑，请勿痘留。” 某酸汁饮料广告小别意酸酸，欢聚心甜甜 某印刷公司广告除钞票外承印一切 某鲜花店广告今日本店的玫瑰售价最为低廉，甚至可以买几朵送给太太。 抢劫者须知：本行职员只懂西班牙语，请您抢劫时一定要有耐心，最好携带翻译一名，谢谢!,餐馆广告：“如果你不进来吃，我俩都要挨饿。” 旅行社广告:“请飞往北极的度蜜月吧,当地夜长24小时.“ 瑞士旅游公司的广告:“还不快去阿尔卑斯山玩玩,6000年后这山就没了.“ 法语学习班的招生广告： “如果你听了一节课后不喜欢这门课程，你可以要求退回你的学费，但必须用法语说。” 美容院的广告：“请不要向从本院出来的女士调情，她或许就是你的外祖母。”,附3 力波啤酒“喜欢”上海的理由,上海是我长大成人的所在 带着我所有的情怀 第一次干杯，头一回恋爱 在永远的纯真年代 追过港台同胞，迷上过老外 自己当明星，感觉也不坏 成功的滋味，自己最明白,旧的不去，新的不来 城市的高度，它越变越快 有人出去，有人回来 身边的朋友越来越新派 上海让我越看越爱 好日子，好时代 我在上海，立波也在。,任务8小结,本任务是本章介绍广告文案与广告文案创作的内涵、特征，并探讨了广告标题、广告正文和广告口号的内涵与创作方法。本任务进程以任务先行开始，以分项任务小结结束，希望读者在完成分项任务之后，能够及时进行自我的过程性评价。,
