1、广告产品线,A：黑白内文类广告产品一：健康器材小策划 产品二：企业新闻报道 产品三：目录嵌入式广告 产品四：植入性广告 产品五：“软”、“硬”结合宣传 （黑白+彩封、中插） 产品六：“软”、“硬”结合宣传 （黑白+黑白） 产品七：大众用药宣传套餐 产品八：优势栏目冠名共建 产品九：专科栏目配合 产品十：内文活动合作 产品十一：内文异形硬广,B、彩色形象硬广产品十二：封面标题 产品十三：套封广告 产品十四：彩色异形广告 产品十五：单纯彩封/彩插 产品十六：贴式广告,C、版面外合作产品十七：授权使用LOGO 产品十八：合作举办活动,广告产品线,产品名称：健康器材小策划,产品说明： 结合厂商的需求，
2、对医疗保健器械类产品，如理疗设备、家庭治疗设备、健身设备等进行体验性介绍。具体执行时，可以在文章中嵌入相关品牌的产品名称及图案。 此广告形式具有一定的视觉与情感互动性、参与性，有利于提升消费者对企业品牌及产品的认知。通过我刊组织典型消费者体验，第三方专家撰稿分析效果产生机理等，刺激消费者的感官、情感，引发消费者的思考、联想，促使其产生购买行动，并经由消费体验，形成良好口碑，不断传递品牌或产品的好处。,【产品一】,产品范例：颈椎牵引器文章，胃镜文章。实例见下页,产品报价：,产品名称：企业新闻报道,产品说明： 在上半月刊医学动态栏目，或其他适合的栏目，开辟新闻专区，介绍厂商正在推广的新健康概念及采
3、用了新技术的产品，或者知名健康相关企业的活动信息，类似于报纸与电视的新闻报道。 随着大众消费心理与企业品牌意识的日趋成熟，传统广告在商战中的作用已日渐势微。在激烈的竞争环境和极速发展的市场经济面前，单一的广告宣传根本无法满足企业的竞争需求和市场需求。而有关企业研发与公益行动等正面的新闻报导，为企业提高竞争力和影响力，提供了有力的营销武器。有研究指出，“新闻营销”从第三方角度切入，内容真实可靠，受众信赖度高，效果比单纯的平面广告更强。,产品范例：白云山和黄中药公司报道，辉瑞V学院成立报道。,产品报价：,【产品二】,返回 目录,产品名称：目录嵌入式广告,产品说明： 目录为内页的起始部分，是读者拿到
4、杂志后，最早阅读的内容之一，具有极高的的关注率及冲击力。适合发布企业力推的新产品、新技术，此外也适合于招商广告。 对于新产品，目录页嵌入广告与内文软文相配合，以图文形式突出介绍，效果更佳。,产品范例：美晨药业广告。,产品报价：,【产品三】,返回 目录,产品名称：植入性广告,产品说明： 植入式广将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性融入刊物正式内容中，能够防止读者产生对产品宣传的抗拒心理，并潜移默化地令读者留下对产品及品牌的良好印象。 具体形式分如下3种： 融入大策划：依据编辑部门的策划选题，在内容中嵌入相关产品的隐性介绍及图像，就像在电影中出现某一产品或品牌的特写镜头。 嵌入小文章
5、：对于那些讲述某一药品（保健品）的普通文章，可以在文中择其中某一品牌，进行倾向性介绍。 嵌入形象图：在相关文章中，比如介绍溃疡病的文章中，可从众多的治疗保健用药中，倾向性地采用某一产品如胃得安胶囊的外观产品图，美化版面。从而令潜在消费者在阅读文章的同时，把某一产品与某一疾病的保健与治疗联系起来。,产品范例： 欧姆龙广告 安利纽崔莱广告， 新松制氧机广告， 补脑液广告。,产品报价：,【产品四】,返回 目录,产品名称：“软”、“硬”结合宣传（黑白+彩封、中插）,产品说明： 软文是企业在报刊杂志等媒体刊登的、以提升企业品牌形象和知名度，促进企业销售的宣传阐释性文章。软文渐进式的叙述，可以增长消费者知
6、识，扩大视野；具有在潜移默化中，提高产品的美誉度，增强产品的销售力，引导消费群购买行为，从而达到品牌、产品的推广策略目标的功能。从而有效弥补硬广渗透力弱；商业味道浓，强迫性的说教；传递内容简单，读者接受、信任程度低等缺陷。 硬广可以迅速有效、简明扼要地增强读者对品牌与产品的印象，能够帮助消费者快速、准确认识产品。 以软文的春风化雨，配合硬广的刚硬宣教，两者协同营销，彼此呼应，可以产生1+1大于2的良好广告宣传效果。,产品范例：维生素金施尔康，内页软文+封三硬广。2P规格。,产品报价：,【产品五】,返回 目录,产品名称：“软”、“硬”结合宣传（黑白+黑白）,产品说明： 此广告形式的作用与功效与产
7、品五类似。由于为黑白内文形式，故可以灵活选择栏目。但硬广部分，此款式广告产品采用黑白内文硬广，视觉效果不如产品五的彩封或彩插那样色彩鲜明，表现力突出。,产品范例：养生堂秋日肌肤问题；强生婴儿;杨森；金龙鱼；伊利；九阳；民生药业。,产品报价：,【产品六】,返回 目录,产品名称： 大众用药宣传套餐,产品说明： 心脑血管病、勃起功能障碍、糖尿病、前列腺疾病、妇科疾病等常见病、多发病的治疗药物，用量巨大，竞争也较为激烈，可是这些产品厂商能够选择的媒体及宣传形式往往有限，难以直接向消费者推广其药品功效，促成消费者的主动购买行为。进而在一定程度上影响生产商的市场策略。 作为大众医学科普媒体，家庭医生杂志在
8、这类药品的宣传推广方面，有独到的优势。通过正式的科普内文配合新闻性报导的形式，我们可以帮助那些不能直接在大众读物上刊载药物广告的厂商，吸引相关患者的注意力，从而促进品牌的推广与产品的营销。 具体表现形式有：药品主治疾病的防治文章策划，文中侧重介绍某一产品功效。或以互动的形式，引导读者将某一疾病的治疗，与某一品牌或药品紧密联系起来。,产品范例： 针对辉瑞制药公司的万艾可，策划勃起功能障碍防治系列科普文章，在文未设计猜谜活动，引导读者了解熟悉辉瑞制药的万艾可治疗特点与功效。 诺和诺德 罗氏,产品报价：,【产品七】,返回 目录,产品名称：优势栏目冠名共建,产品说明： 在我刊优势栏目，如热点关注、家庭
9、医生药房、父母必读、柯大夫信箱、睡眠中心、吃出健康、护肤美容等名牌栏目名称之前加企业或产品名称、标识或产品商标。 栏目冠名共建合作，广告力度鲜明宏大，广告效果直接明显。此外，这种品牌或产品宣传推广形式具有一定排他性，一个栏目被一家企业冠名之后，会影响在这个栏目刊登的同类产品广告的效果。从而能够令冠名品牌及产品“独享”家庭医生知名栏目的巨大宣传价值。 为加强宣传效果，令冠名品牌要素信息得到读者强化认知，栏目中预留版位，对冠名品牌作全方位介绍。另，在客户不干预编辑内容的情况下，还可在文章中提及冠名品牌的产品。,产品范例：女性呵护西安杨森（达克宁栓）； “女性呵护五洲女子健康大课堂。,产品报价：,【
10、产品八】,返回 目录,产品名称：专科栏目配合,产品说明： 对于一些与我刊现有栏目配合度较高的产品或品牌，我们可在该栏目预留版位，供其宣传。对于一些专业性较强，但我们尚无栏目与之匹配的，如口腔产品、眼科产品，意向合作一年以上者，可以为之量身订制新设栏目，但合作方不得干涉栏目正文内容编辑工作。 专科栏目配合硬广宣传，广告栏目的针对性强，潜在消费者集中，可帮获厂商获得最理想的宣传推广效果。,产品范例：睡眠中心栏目，止鼾器广告。,产品报价：,【产品九】,返回 目录,产品名称：内文活动合作,产品说明： 为企业或某一产品提供读者互动平台。可能的形式为：有奖问答，有奖创意征集、产品使用经验等。,产品范例：养
11、生堂征集VE美容经验活动。,产品报价：,【产品十】,返回 目录,产品名称：内文异形硬广,产品说明： 从视觉传达角度的研究显示，具立体造形性的“异形广告”的广告效果优于一般广告。“异形广告”更能达到吸引人的目的，并更能刺激消费者购买的意愿。 产品规格有三角形、圆形、菱形、立体造型等。,产品范例：利君钙异形广告。,产品报价：,【产品十一】,返回 目录,产品名称：封面标题,产品说明： 封面是最好的广告位。在不明显改变我刊原有风格的基础上，在封面预留版位，为企业发布信息，提供良好的宣传平台。比如，在与编辑部协商一致的基础上，用标题的形式，刊载企业的“科普化”的宣传用语；或把企业科学性好的广告软文，列为
12、封面标题。,产品范例：兰蔻封面标题及内文标题，蒙牛封面标题，云南白药封面标题。,产品报价：,【产品十二】,返回 目录,产品名称：套封广告,产品说明： 封套广告即将平面广告印刷在便于携带的包装体上，使消费者购买家庭医生杂志时首先看到是其广告内容，而且套封具有一定保存和反复使用价值。套封的质地精美，为客户提供优质广告形式，增强了客户的品牌形象。可选择为上摊书套封，或全部套封，或区域性套封。可以是整本套封，也可仅1/4规格、1/2规格腰封。,产品范例：云南白药封套广告。,产品报价：,【产品十三】,返回 目录,产品名称：彩色异形广告,产品说明： 彩色异形广告的表现形式多过内文黑白异形广告。我们可以采取
13、的形式有：封面折页、腰封、插卡等。（备注：须与发行部协商，以确定最经济的形式。）,产品范例：志高折页广告。,产品报价：,【产品十四】,返回 目录,产品名称：单纯彩封/彩插,产品说明： 封一、封二、封三，以及中插一、二、三、四等7个广告彩版广告位。家庭医生杂志的彩封与彩插广告位，位置显著，印制精良，受众量大，受众范围广，因此具有重读率高，时效性长，注意值高等特点，广告效果十分良好。,产品范例：见各期杂志，如云南白药封底硬广。,产品报价：,【产品十五】,返回 目录,产品名称：贴式广告,产品说明： 对于一些小包装的产品，可以贴在我刊封面或内文显著位置，向我刊读者（可在指定的区域）派送。如试用装护肤美
14、容品、试用装保健品等。也可以外贴相关企业的LOGO或产品形象卡片。,产品范例：正天丸封面贴式广告，益力多书签内夹广告。,产品报价：,【产品十六】,返回 目录,产品名称：授权使用LOGO,产品说明： 在知名、形象良好的合作企业产品包装中，经家庭医生严格审核后，使用我刊的名字或注册形象图案。比如，在产品外包装上，使用“家庭医生”四个字，或代表形象。,产品范例：眼纹消推荐标识广告。,产品报价：,【产品十七】,返回 目录,产品名称：合作举办活动,产品说明： 为知名企业提供活动平台，举办高峰论坛，颁发相关荣誉证书及称号等。如家庭医生读者最信任医院、医生、药品等。,产品范例：中一药业合作活动，见活动全景，舞台，现场观众。,产品报价：,【产品十八】,返回 目录,谢谢家庭医生杂志社 刘永鑫 02028812365 13416470611 ,
