1、2012年欧诗漫品牌 传播策略及广告投放,企划传播部,传播体系,电视 网络 杂志,超市 户外/公交/楼宇 地方电视,电视广告,广告给谁看？选择频道=选择人群和群族覆盖,数据来源：28省网，2011年1-10月，晚间19:30-24:00所有上星频道节目排名TOP20（排除节庆日晚会等特殊编排）,传播初期的必要,安徽卫视28省网第一剧场收视第一,19:30-21:30依然是主流电视人群的收视高峰时间，安徽卫视第一剧场收视表现抢眼。,数据来源：28省网，晚间19:30-24:00，主要频道按分钟收视走势,安徽卫视5部电视剧入围上星频道节目排名TOP10,数据来源：28省网，晚间19:30-24:0
2、0所有上星频道节目排名TOP20（排除节庆日晚会等特殊编排）,浙江卫视精准覆盖女性、中高收入、25-44岁高端人群,浙江卫视观众性别集中度对比(%),浙江卫视观众年龄集中度对比(%),浙江卫视观众收入水平集中度对比(%),注：高收视频道为欧诗漫目标人群收视率排名前8的频道（包括CCTV1、CCTV3、CCTV6、CCTV8，以及湖南、安徽、江苏、浙江四大卫视）。,19:30-21:20全新黄金电视剧场，更强的收视期待,传统晚间黄金时段,全新剧场，黄金时段全面发力,金芒果剧场 第一集,金芒果剧场 第二集,播出时间：第一集：周一至周日 19:30-20:09第二集：周日至周四 20:09-21:1
3、5,由“联合标版+硬广”组合形式已在金鹰独播剧场成功实践，传播效果好。,成熟形式，确保传播效果,金芒果,品牌标版,15秒硬广,中国蓝剧场深度覆盖中高端人群,因为“限广令”，2012年电视剧前后广告将巨增，广告效果倍受影响； “下集精彩看点”承上启下，以“剧透”的形式迎合观众对剧情诉求，传播更易被观众主动接受，增强传播黏性。,精彩看点1最紧扣剧情资源，保证传播效果,“5秒标版+剧情预告片”，品牌软性植入，贯穿始终，有助品牌美誉度和知名度的建设。,精彩看点2标版与剧情结合，品牌软性融合,5秒标榜,剧情预告片,5S+25S,5S+55S,5S+115S,5S+55S,5S+55S,增配资源：剧场后晚
4、间综艺配1条15秒硬广白天剧场配10条硬广（4条15秒；6条10秒）,15秒硬广,精彩看点3超长剧情预告+硬广,第一剧场领跑晚间黄金收视，6部大剧震撼全年,锁定旺季与大剧,12月初,11月中旬,3.25-5.2,3.10-3.24,2.29-3.9,2.12-2.28,0,1,2,3,4,5,6,1,月,2,月,3,月,4,月,5,月,6,月,7,月,8,月,9,月,10,月,11,月,12,月,十亿,电视剧贴片硬广：晚间2+1次，白天1+1次,奥运、欧洲杯避开,红十月，电视剧的不确定性,3月25,大剧营销1全天高频次宣传片曝光,大剧营销2传奇大剧首映盛典冠名,甄嬛传,大剧营销3专题节目品牌深
5、度植入剖析,“大剧营销”抢先看（部分剧目将可能有调整）,预计播出时间：3.10-3.24,预计播出时间：3.25-5.2,注：2011年12月浙江地面台播出，人民日报点名表扬,预计播出时间：11月中旬,预计播出时间：12月初,有没有感觉？,杂志广告,高端背书,杂志广告网络化（阅读习惯的改变，提出新的杂志广告传播概念）,中国人民大学舆论研究所媒体品级指数：排名第1， 综合得分100分,新起之秀、年轻时尚,“最具品牌价值情感类期刊”、高订阅率,中国人民大学舆论研究所媒体品级指数：排名29， 综合得分65.7分,网络传播,引导与互动全面升级,百度风云榜,垂直口碑营销,一个搜索引擎 九家时尚媒体 十二
6、种推广形式,充分运用其品牌影响力和多平台优势,视频网站欧诗漫珍珠美丽剧场,中国第一影视门户奇艺高清,欧诗漫珍珠美丽剧场功能设计定版,首屏,下拉二、三屏,精准富媒体/硬广,精选优质媒体资源，打造欧诗漫广告网络， 100%去除用户重复度,微博营销,新浪官方微博：欧诗漫美如珍珠,伺候舒服,腾讯官方微博：欧诗漫珍珠世家,新增网易和搜狐官方微博,活动/专题,美丽俏佳人珍珠美容专题,植入概述：围绕欧诗漫“珍珠美颜”的产品特点，针对欧诗漫系列产品“珍珠美白”特性，在节目中融合珍珠护肤历史，讲述欧诗漫品牌传奇故事，从而传达品牌理念。对于不同肤质的人群，邀请明星嘉宾现场参与体验，由专家讲解珍珠护肤之道。话题引入：夏末初秋的季节，美白热潮来袭，珍珠成分的护肤品成为想美白的你必选的产品，想要了解珍珠的美颜特性吗？本期的节目带你进入珍珠护肤的世界。,越淘越开心是湖南卫视推出的国内首档电视网络互动节目。由湖南卫视著名主持人杨乐乐搭档湖南卫视众多美女主持，每期与各路大小明星、时尚妆扮达人、健康生活专家、网络红人、漂漂的淘女郎等等，一起搜罗展示各种时尚生活方式。 越淘越开心以棚内录影与淘遍天下的外采拍摄相结合，推荐时尚生活方式与特色商品，展现“淘人、淘物、淘文化”的乐趣。,越淘越开心珍珠美容专题,文化营销,
