1、经典广告语分析 广告语(也称广告词、 广告口号)， 我们都非常熟悉。 它就在我们生活中， 毫不夸张地说，它已经变成我们生活的一部分了。不是吗？ 喝了娃哈哈，吃饭就是香！ 早一粒，晚一粒，远离感冒困扰。 牙好，胃口就好，身体倍儿棒，吃嘛嘛香。 其实，不光商品有广告语，我们生活的方方面面都有广告语的身影。香港回归，有广告 语：“香港的明天更美好！”北京举办奥运会，我们到处可以看到：“北京2008”。学 校教室里有“好好学习，天天向上”。就连上厕所，厕所里也有广告语，“来也匆匆，去也 冲冲！” 这里我们主要谈商业广告语。 广告语是什么？它是广告中令人记 、 有 、 要的一 一 语。广告语在广告中所
2、的 是 是 上 。 品 品，就是在有一 广告语的广告的人们生活 的。 人们在currency1到“的fi， fl品 这 品的 广告 广告语 们来的 美 。 可以这说， 的广告语已经成人”的一， 它是人” 的。 的广告语 ，经 ，回，令人 。 远，一 。 一 在 的 上，在 fi 这 广告语 地 的。看，广告语的 有 ！ 好 了。 这是 广告语， 我们说好吃的 不是也经常这说吗？ 的广告语？ 要 的是，广告语不是 在的，更不是漂亮是字游戏。广告语是广告的一 部分，它应该在善的广告策略 导， 整 广告一 意 生。那些 的广告语在现 在看来它可以独 在、 单独使 ， 它当初是 它 的广告经过 规模的
3、广告 播 运动以及 它 “的 品一被消费者接并喜的。如果没有这些，它单独是 不住的， 甚至我们听到以后毫无感觉。比如说：“牙好，胃口就好，身体倍儿棒，吃嘛嘛香。”这 当初如果不是 电视广告连接在一 看， 我们现在肯定不会觉currency1它好到哪里去， 简直就是 一 练贫嘴的 。“让我们做currency1更好！”（飞利浦广告语），这 很平实，不华丽，没有 我国企业常常想要的 气魄、冲击 ， 一经飞利浦嘴里说出来显currency1那么真实而谦逊，然 又可信，这是因为飞利浦 品始终如一的 良品“在消费者心中所成了高度可信的联想， 广告语才能令人信服。 如果一 不知 的企业说： “让我们做cu
4、rrency1更好！ 就变了。 ”， “ 本来就不好，当然要做currency1更好啦，废 ！装什么 尾巴狼！”总之，好的广告语一定要在 正确的广告策略 导，与 品发展阶段，与企业身份相符。 我们在行广告语的 意思维的fi候，不要玩字游戏，也不是天马行空，胡思乱想， 而是要 正确的思维方法，从整体策略上，从营销 播的目的上，从消费者 的感上 。 有一很好吃的 M ” 的“” 的广告定 策略，是比 currency1 妙的一。 饮 在 饮 中 群，面 的 ，“ ” 的广告口号是“被 ， ”， 说“ ”是与“ ”平 平坐的另一 好 。 它的高明之处是 使 ， “ 空”使 处在了与“ ” 等的 上，
5、 把“ ”好不容 建 来的地一 了一，“ ”干 急没办法。 品的 ，如果能被 来 品的定 ，那么，这 的 fi就 ，它不为消费者 了 的利 ，fi它fl是一件 的营销。如：果冻， 都知 是放到嘴里吃的， 可是喜之currency1出了一 可以吸的果冻， 广告语是： “喜之，可以吸的果冻。” 品 鲜、好玩，使 在其” 品中一 了出来。 商品到处 “， 的广告非常做。当显而 见的、 要的 都被 说fi， 那些要的 如果运 好了也能为营销出 。 “保 说 是“ 上的fi 。”这也是定 ，也很有果。“的”就是记 ，就是 ， 而“的”又与 、耐吃这些 能成正面联想。 我们在fl 广告语 广告语fi， 从一 方面入 ， 然后在其两方面看至少没 有面 。有fi会发现，从其两方面的意思 看，它 然是意想不到的奇妙。
