1、 网上广告的基本术语 什么是 BANNER（横幅广告） 一个表现商家广告内容的图片，放置在广告商的页面上，通常大小为 468*60 像素，或 233*30 像素，往往做成动画形式，这样更具有吸引力。 什么是 PAGE VIEW（综合浏览量） 网站各网页被浏览的总次数。一个访客有可能创造十几个甚至更多的 PAGEVIEWS。目前瀛海威网站客户达十五万之众，在内也是首屈一指的，每天的 Page View 总次数更是可观。 什么是 IMPRESSION（广告收视次数） 含有广告的页面被访问的次数。COUNTER（计数器）上的统计数字即该网页的 IMPRESSION。 什么是 CLICKS（点击次数）
2、 访问者通过点击横幅广告而访问厂商的网页，称点击一次。点击这个广告，即表示他对广告感兴趣，希望得到更详细的信息。 CLICKS RATIO（点击率） 如果这个页面出现了一万次，而网页上的广告的点击次数为五百次，那么点击率即为 5。目前，亚太区的点击率平均为 1.5。点击率可以精确地反映广告效果，也是网络广告吸引力的一个标志。 什么是 FIRST VIEW 它是我们访问一个页面时，所看到的第一屏。这是投放广告是最佳位置，所以，我们的一般都设在这个位置。 网上怎样计费的 和其它媒体相比，网上广告可以更精确地计算广告给读者看到产次数。比如，在报纸的某一版做广告，你可能根本不知道有多少人看到了这一版，
3、但网站却可以精确计算了有多少读者看到了每一个页面。因此，网上广告收费最科学的办法是按照有多少人看到你的收费。按访问人次收费已经成为网络广告的惯例。一般是按照每千人次访问次数作为收费单位，即 CPM（Cost Per Thousand） 什么是 CPM？ CPM 是 Cost Per Thousand 的缩写，即每千人访问的收费，比如说一个广告 Banner 的单价是$1/CPM 的话，意味着每一千人次看到这个 Banner 的话就收$1，如此类推，10，000 人次访问的主页就$10. 按 CPM 收费有什么好处？现时，很多国内的网站还是按照 “每个月是多少钱“来收费，这样无法给广告客户一个精
4、确的广告效果统计报告。按照 CPM 收费，可以保证客户的会费和浏览人数直接挂钩。比如今天你有 10000 人访问，明天只有 5000 人访问，这不要紧，因为是按访问人数收费。其次，按 CPM 收费，还可以鼓励网站尽量提高自己网页的浏览人数；第三还可以避免客户只在封面做广告的弊病，因为按照 CPM 的计价方式，在封面做广告和在其它页面做广告的收益和付出比是一样的。 为什么不按点击广告 Banner 的次数来收费？按点击广告 Banner 的次数来收费，在国际上很少采用。因为网页访客是否点击你的广告 Banner 去你的网站浏览，还取决于很多因素，比如 Banner 的设计，网站的内容等等。 CP
5、M 的 Per Thousand 的标准是 Page Views 还是 User Sessions 国际惯例是 Page Views。就是说假如有 1000 个人次（ User Sessions）访问你的网站，而 Page Views 是 1200的话，那就说明其中有一些人看了两次以上这个网页。为什么收费标准不是 User Sessions而是 Page Views，是因为假如其中一个人看了两次以上这个广告的话，这个广告也起到了相应的作用，就象电视广告一个晚上放三次，也是按三次收费，虽然可能是同一个看到。 为什么要在网络媒体上做广告 传播范围最广：网络广告的传播它不受时间和空间的限制，它通过国
6、际互联网络把广告信息 24 小时不间断地传播到世界各地。只要具备上网条件，任何人，在任何地点都可以阅读。这是传统媒体无法达到的。 强交互性是互联网络媒体的最大的优势，它不同于传统媒体信息单向传播，而是动传播，用户可以获取他们认为有用得信息，厂商也可以随时得到宝贵的用户反馈信息。 针对性强;根据分析结果显示：网络广告的受众是最年轻、最具活力、受教育程度最高、购买力最强的群体，网络广告可以帮您直接命中最有可能的潜在用户。 受众数量可准确统计利用传统媒体做广告，很难准确地知道有多少人接受到广告信息，而在 Internet 上可通过权威公正的访客流量统计系统精确统计出每个客的广告被多少个用户看过，以及
7、这些用户查阅的时间分布和地域分布，从而有助于客商正确评估广告效果，审定广告投放策。 实时、灵活、成本低：在传统媒体上做广告发版后很难更改动往往也须付出很大的经济代价。而在 Internet 上做广告能按照需要及时变更广告内容。这样，经营决策的变化也能及时实施和推广。 强烈的感官性网络广告的载体基本上是多媒体、超文本格式文件，受众可以对某感兴趣的产品了解更为详细的信息，使消费者能亲身。体验产品、服务与品牌。这种以图、文、声、像的形式，传送多感官的信息，让顾客如身临其境般感受商品或服务，并能在网上预订、交易与结算，将更大大增强网络广告的实效。 如何达到好的广告效果banner 的吸引力最为重要广告
8、 Banner 必须在几秒钟之内抓住读者的注意力，否则读者很快就会进入其它页面。在 Banner 的制作中应注意的几个问题是：主题：担心、好奇、幽默以或郑重承诺等。文字：必须能够引起访客的好奇和兴趣。例如：最值得使用的词 是“免费“、“有奖“等词语，而且 banner 中还应加上“Click“、“请点击“ 等字样，否则访问者会以为是一幅装饰。色彩搭配：要有视觉冲击力，最好使用黄色、橙色、蓝色和形式：动画Banner 比静态画面高三倍。但是如果动画图片应用不当则会引起相反的效果，如太过花俏或文件过大影响了下载速度。一般来说，468X60 像素横条的大小应该保持在 10K 以下。 最好都广告应在网
9、页的最上方和最下方同时放置每个页面的位置叫“First View“,访问者不用拖动滚动条就可以看到，这个位置条受到绝大多数客户的青睐，但是也不要小看在网页最下面的广告条。因其为，没有人是为了看到广告而在网站上浏览的。说不定在您购买的 First View 位置的广告还没有完全出现的时候，网友已经迫不及待地拖动滚动条浏览具体内容了。这样，您的广告就很容易被错过。而当浏览者拖动滚动条到页面最下面位置时，最下面的广告条是必定会被看见的。所以我们会为广告页面最上端和最下端放置同样的广告。也就是说，在同一个页面会出现 2 次广告。另外，还要使广告靠近网站最主要内容。通常综合网站都会有“WHATS NEW
10、“或者发布网站自身新闻位置，这往往是一个网站中最吸引人的部分，因此广告如果放在这位置附近会吸引更多人的注意。 经常更换图片即使您有一个很好的条幅广告，也要经常更换图片，因为研究表明，当同一个图片放置一段时间以后，点击率开始下降。而更换图片以后，点击率又会增加。所以保持新鲜感是吸引访问者的一个好办法。据统计，一般应在 2 周左右应该更换一次banner. 选择最舒适你的网站首先，无论是本土化公司，还是跨国公司，那么，网站访问者的地域结构一定应与您的市场活动的宣传对象相吻合；另外从价格上看，即使 CPM 价格一样，在人流量不同的网站做广告效果完全不同，高人流量的网站使你获得所需效果的时间大大缩短，从而为你赢得了时间。 提供读者感兴趣的利益读者之所以要点击您的标志广告，主要出于以下的考虑：A.若点击，他能获得有价值的东西。B.若不点击他会推动获得某种特殊产品或服务的机会。以上这些建议都不是绝对的，所以了解一些网络广告的必要知识，并综合考虑，灵活运用这些发布网络广告的要诀，会使你的网络广告得到事半功倍的效果。
