1、、 广告文案写作试 卷、 填空：（每空 1 分，共 10 分）1.广告语又称 、主题句、标题句，是为了加强诉球对象对企业、产品或者服务的印象而在广告中长期、反复使用的简短口号性语句。2.广告文案写作的两个重要前提是广告创意和 。3.广告创意是现代广告运作中创意活动的产物，是有效而且具有创造性的。4.文案撰稿人在广告公司中归属 部门。5.在品牌定位策略中，有许多定位方式，其中七喜的“非可乐”属于定位。6.理性诉求主要作用于诉求对象的认知，感性诉求主要作用于诉求对象的。7.系列广告有信息一致型、信息并列型、_ 三种主要类型。8.媒介传播符号可以分为 符号和听觉符号两种类型。9.在电视广告文案中，文
2、案主要通过字幕、画外音、 和来体现。、 单项选择：（每题 1 分，共 10 分）1.正文是广告作品中承接 ，对广告信息进行展开说明、对诉求对象进行深人说服的语言或文字内容。A.广告语 B.标题 C.随文 D.画面形象2.产品在市场成长期主要采取哪种广告策略A.开拓性 B.提醒性 C.劝服性 D.不做广告3.广告的“核心创意”指的是A.执行点子 B.创意概念 C.广告文案 D.广告设计4.著名的劳斯莱斯长文案广告“劳斯莱斯世界上最好的车子”是撰写的。A、大卫奥格威 B、威廉 伯恩巴克C、李奥贝纳 D、乔治路易斯5.以下哪种手法属于感性诉求A.解释说明 B.表现爱与关怀C.阐述最重要的事实 D.观
3、念说服6.以下对电视媒介特性的描述中，哪一项是错误的A.解释性媒介 B.非持久性媒介C.以视听符号传播 D.具有较强的现场感7.广告文案英文称A.advertising B.advertiseC.copywriter D.advertising copy8.以下对长文案的特殊作用的描述中，哪一项是错误的A.向读者暗示广告内容非常重要。B.更适合深度说服。C.更充分地利用广告版面，避免浪费。D.更有利于读者消化信息。9.罗瑟里夫斯提出的经典创意主张是A、独特销售主张 B、品牌形象 C、冲击力 D、产品即英雄10. CW 是广告公司创意部门中哪个人员的简称A.创意总监 B.创意指导C.艺术指导 D
4、.文案撰稿人、 多项选择：（每题 2 分，共 10 分）1、请从以下选项中选择五项，构成对“系列广告”的全面描述：A.系列广告在同一次广告活动中使用B.系列广告基于同一创意概念创作C.系列广告的内容必须是连续的；D.系列广告用于同类媒体的集中刊播E.系列广告的广告信息相同或紧密相关的F.系列广告由两个以上广告作品构成。2、市场竞争中处于不同地位的企业或品牌需要采取不同的定位策略。市场领导者可以采取的策略有：A.坚持自己的产品B.市场觅隙C.高级俱乐部策略D.多品牌压制E.保持现有定位，不断加强最初的产品概念F.在消费者心目中加强和提高现有的地位3、文案撰稿人应该具备以下哪些专业素质？A、良好的
5、知识结构B、熟悉广告表现手段C、善于敏锐把握创意概念D、对产品、市场有深人理解E、对消费者有深人理解F、善于对语言文字做多样化运用4、品牌形象与消费者的联系包括：A.身份感 B.群体认同 C.个性表现 D.格调与品味5、广告语的对品牌的长期价值包括：A、帮助传播品牌核心特性 B.非消费的观念渗透C、形成社会流行语 D.品牌广告传播连续性的关键E、品牌重要的标志性符号、 名词解释：（每题 5 分，共 20 分）1.广告文案2.创意活动3.标题4.随文、 简答：（每题 8 分，共 24 分）1.简述如何在文案中贯彻定位策略。2.简述文案表现创意的途径。3.文案的信息传递模式包括哪些部分，各自发挥什么作用？、 论述题：（每题 13 分，共 26 分）1.论述：广告中选择的代言人应该采取什么样的诉求姿态？试评价你所熟悉的一个名人广告在这方面的得失。2.论述广告创意和广告文案如何做到人性化？
