1、鸿运数码广场 2010 年四月企划案鸿运数码广场 2010 年四月促销企划案（2010 年 4 月 17 日 4 月 30 日）提 案 人：企划部 提案时间：2010 年 4 月 12 日修订时间：鸿运数码广场 2010 年四月企划案背 景目 的策 略主 题：激情四月，畅想数码鸿运好礼疯狂送一、活动内容：4月4月4月4月4月4月4月4月4月4月4月4月4月4月4月4月4月4月4月4月4月4月4月4月4月4月4月4月4月4月活动时间活动内容 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29
2、30数码相机“一元购”“半价”疯狂购搜“宝”大奇兵移动宽带有惊喜！（一）数码相机“一元购”活动目标：通过此活动，刺激消费需求、促成消费动机，提升商场的买气。人员安排：现场工作人员 2 名。鸿运数码广场 2010 年四月企划案活动时间：4 月 17 日-30 日每周末（4 月 17 日、18 日、24 日、25 日） 活动地点：鸿运数码广场三楼服务台活动内容：活动当天，凡购物满 88 元，凭购物单据及保修卡，即可“一元”抢购数码相机、MP5、U 盘、鼠标等！（每天数码相机限前 2 名、MP5 限前 4 名、U 盘限前 10 名、鼠标、小风扇限前 30 名）操作方式：1、活动当天，购物满 88 元
3、的顾客即可参与此活动(商家及员工不准参与)。2、在服务台旁设一处抽奖台，并准备四个抽奖箱。3、抽奖箱按顺序放置 14 等奖奖球，再按比例混入一定数量的空白球。4、顾客决定自己要抽的奖品，然后选择相应的奖箱抽奖。5、抽中奖球即获奖品，抽中空白球则获纪念品一份，奖项越高，机率越低。活动流程：1、工作人员检查顾客的购物单据与保修卡，确认是否具备抽奖资格。2、工作人员按表单详细登记顾客的资料信息。3、顾客决定所抽的奖品，开始抽奖。4、抽奖结束，工作人员发放奖品，登记奖品信息，并在购物单据与保修卡上加盖活动印章。（二） “半价”疯狂购活动目标：通过此活动，提升商场的人气，为商家营造浓厚的经营氛围。人员安
4、排：现场工作人员 2 名。活动时间：4 月 17 日-30 日每周末（4 月 17 日、18 日、24 日、25 日） 活动地点：鸿运数码广场三楼服务台活动内容：活动当天，凡至商场三楼服务台排队，无需消费，即可“半价”抢购 MP3、4G 优盘、梦洁空调被、金龙鱼油！限时限量，先到先得!（限量 400 份，抢购时间：每周六周日上午 10：3011：30，下午 4：005：00）操作方式：1、所有进入商场的顾客，无论消费，都可参与(商家及员工不允许参与此活动)。2、服务台旁设抽奖转盘一个，顾客决定自己要抽的奖品，然后拨动转盘。鸿运数码广场 2010 年四月企划案4、转盘上设置一个中奖区域，当指针与
5、中奖区吻合，则中奖，反之则未中奖。5、中奖即发放相应的奖品，未中奖则发放纪念品一份。6、MP3 每天限 7 台、4G 优盘限 7 个、梦洁空调被限 5 床、5L 金龙鱼调和油限 5 桶。活动流程：1、活动开始前 20 分钟，工作人员开始组织顾客进行排对，并发放号码牌。2、顾客凭号码牌，按先后顺序轮流抽奖。3、顾客选择想要的奖品，再进行抽奖，中奖的顾客，按半价缴纳奖品费用。4、工作人员发放奖品 ，并按表单登记顾客信息资料，未中奖的顾客无需登记。（三）搜“宝”大奇兵活动目标：通过此活动，刺激消费，提升商场的人气，将顾客分流引入到商场较偏的区域。人员安排：现场工作人员 1 名。活动时间：4 月 17
6、 日-30 日活动地点：鸿运数码广场三楼服务台活动内容：活动期间，只要您找到分布在商场内的 10 面小红旗，并收集相应的红色卡片，即可到三楼服务台兑换“200 元”以内的返金券一张和纪念品一份！（搜宝提示：1 楼有 6 面红旗、2 楼有 4 面；返金券可购物返还现金）操作方式：1、所有进入商场的顾客，无论消费与否，都可参与(商家及员工不允许参与此活动)。2、在商场一楼选择 3 家品牌电脑店、3 家大小数码店、二楼选择 4 家 DIY 装机店来参与此活动。4、在每个店铺的隔断板上插上一面小红旗，并放置 100 张红色卡片，卡片上标注序列号。5、顾客只要找到这 10 加店铺，并按序列收集 10 张
7、不同的卡片，就可到三楼服务台领取返金券一张。6、返金券只限在这 10 家店铺购物使用，消费满 500 元返现 30 元，消费满 1000 元返现 50 元、消费满 1888 元返 100元、消费满 2888 元以上返现 200 元。活动流程：1、顾客凭一套完整的卡片上来兑换。鸿运数码广场 2010 年四月企划案2、工作人员检查卡片是否完整，再发放返金券一张，同时收回并保管此卡片。（四）移动宽带有惊喜！活动目标：通过此活动，刺激消费需求、促成消费动机，提升商场的买气。人员安排：现场工作人员 1 名。活动时间：4 月 17 日-30 日活动地点：鸿运数码广场三楼服务台活动内容：活动期间，凡在商场购
8、物满 1000 元即送“移动宽带优惠卡”一张，凭此卡可一律享受 550 元/年、1000 元/2 年、1400 元/3 年的 2M 宽带优惠！操作方式：1、凡在商场购物满 1000 元的顾客即可参与(商家及员工不允许参与此活动)。2、顾客凭购物单据到三楼服务台领取优惠卡一张。3、凭此优惠卡，顾客可到移动公司优惠办理宽带业务。活动流程：1、工作人员检查顾客的购物单据与保修卡，确认是否具备领卡资格。2、工作人员按表单详细登记顾客的资料信息。3、工作人员发放优惠卡后，需在顾客的购物单据上用笔注明“礼品已发”的字样。预算支出：无实际费用支出。（四）整合全商场的超低特价资源和商家自己的促销活动，纳入本次
9、活动宣传。二、宣传策略宣传主题：激情四月，畅想数码鸿运好礼疯狂送！宣传形式：1、自有媒体：鸿运数码广场 2010 年四月企划案a) 电脑报湖南市场：总发行 20000 份,4 月 16 日南华大学 8000 份、4 月 16 日师院 5000 份、4 月 16 日工学院 5000 份；4 月 17 日、18 日、24日、25 日（周末）先锋路口每天 500 份。要求：广告设计需做到新颖美观、主题突出、内容详尽；终端投放需做到按时、按质、按量。 方向：b) 衡阳 IT 网：4 月 15 号发布活动信息。 要 求：图文并茂，内容详尽，活动期间一些获奖顾客名单需及时公布在网上。 方 向：2、短信媒体
10、：总发行 50000 条，公务员卡10000 条、普通 VIP 卡 10000 条、大众卡 10000 条、学生卡 20000 条。活动期间内分不同时段进行投放。 要 求：内容精炼，简明扼要，突出主题。终端用户数据准确无误，确保投放质量。 方 向：3、平面媒体：雁信生活指南，报眼广告位，4 月 14 日、4 月 21 日、4 月 28 日投放至全市各街道、社区、企事业单位以及周边县城。 要 求：广告设计新颖美观、主题突出、简明扼要。 方 向：4、校园媒体：师院校广播站，4 月 16 日4 月 30 日周一至周五每天中午 11：40 至 12:30，时长 1 分钟。 要 求：广播内容设计简明扼要、突出活动主题。 方 向：5、氛围布置：a)、X 展架写真：正门口四个、一楼电梯旁一个、二楼电梯旁一个，4 月 16 日4 月 30 日。鸿运数码广场 2010 年四月企划案b)、丝印横幅：正门口一条，4 月 16 日4 月 30 日。c)、高精喷绘：正门口左侧广告位一块，4 月 16 日4 月 30 日。d)、商场广播：分时段广播促销活动信息，4 月 17 日4 月 30 日。e)、LED 电子屏：全天滚动播放促销活动信息，4 月 17 日4 月 30 日。
