1、唐人神新产品上市策划策划人：* 时间：2012 年 10 月 25 日星期四目录一：背景 .2二：市场分析 .3三：产品利益核心分析 .3四：新产品 swot4五：产品定位 .4六：推广目标 .4七：推广策略 .5八：经费预算 .5九：效果评估 .5一：背景2009 年 7 月 16，投资 1.6 亿元兴建的唐人神西式 10 万吨肉制品生产线成功投产。生产线是中南地区最大的西式制品生产线，全线采用德国和丹麦工艺设备，由国内贸易设计院设计。唐人神以”中式西做、西式中味“为指导思想，生产一系列新产品，作为一个新的系列，为了在市场扩大知名度和占有率，所以进行这次活动推广。二：市场分析市场发展前景乐观
2、作为带动我国肉食品加工业迅速发展的火腿肠产业，其前景应该说是乐观的。一是从市场分布上看，中国 13 亿人口，8 亿在农村，不完全统计，火腿肠总产量的 60%以上是在城镇被消费的，只有不足 40%在农村市场消费。今后几年随着农民收入的增多，农村市场将进一步扩大，火腿肠销量也将持续增长牷二是火腿肠是高温高压处理过的产品，基本上已无菌，常温下有较长的货架期，很适合目前国内冷链不完全，肉食品储存卫生条件差的市场环境;三是随着竞争的发展将会淘汰一部分不适合市场发展的企业，有利于整个肉类行业的重新优化。另外，随着各火腿生产企业的竞争发展，将会有更多的新产品被开发出来，火腿肠的品种也更加多样化，也就为其争取
3、了更大的市场和发展空间。三：产品利益核心分析唐人神西式 10 万吨肉制品生产线成功投产。生产线是中南地区最大的西式制品生产线，全线采用德国和丹麦工艺设备， 唐人神以”中式西做、西式中味“为指导思想，生产一系列新产品，主要产品有1 唐人神里脊精致小肚2 唐人神维也纳熏火腿3 唐人神麻辣香肠4 唐人神日仕烤肠5 唐人神澳式熏肠6 唐人神一号火腿7 香辣通脊8 黑椒牛肉9 西式香肠四：新产品 swot优势：1、采用独特的精致包装，有自己特色。2、产品新颖，质量有保证。3、 技术先进，采用进口工艺劣势;1、作为新产品，对其特征、价格等不了解2、在物流配送有不足，由于唐人神以直营店、加盟、合资为主，物流
4、不能及时到达。机会： 年轻消费者敢于尝试新事物，西式火腿肠作为休闲肉类的新产品，对于消费 1 者还是有引了的。危险：市场竞争越来越激烈，新产品曾出不穷，各种不同休闲食品和商店迅速发展，对于唐人神西式火腿是有着 一定影响的。五：产品定位美味健康而又营养的休闲品六：推广目标西式火腿作为休闲食品，主要突出其美味 健康 简单 营养，可直接食用学生群体，在校学生平时学习、休闲 有时候半夜想吃东西而又没有器具做饭菜，这时候西式火腿就可以直接食用，简单 方便。出差或者旅游，这类人群由于在外，习惯买点休闲食品携带身上，西式火腿作为简单、营养的食品肯定是不二选择。七：推广策略开始以电视广告为主，争取在最短时间达到最广泛的覆盖面以广播报纸和传单印刷为补充，同时开展各种活动促销八：经费预算电视广告：100 万广播费用：50 万报纸费用：30传单费用：10 万其他费用：10 万合计：200 万九：效果评估在活动推广一个月之后，营业额情况以及唐人神西式火腿销售情况，对于新产品知名度可进行电话或者街头拦截等方式进行评价效果。
