1、微公益 大有为 2011联想青年公益创业计划 2011.6,项目总体策划,传播策划,目录,微电影,分区策划,广告,项目策略,1、降低参与门槛，聚焦身体力行取消往届“计划书+团队”的报名方式发布微博即可参与限定参与内容为亲身实践的公益行动 2、结合最新平台，打造创新营销与微博合作，打造“微公益”官方活动平台双方优势资源互补，形成传播合力 3、以线上为核心，线下亮点辅助活动发起、征集、展示、推广均围绕线上展开通过策划亮点线下事件，提升活动整体关注度,项目基本信息,主题：微公益 大有为 2011联想青年公益创业计划活动平台：新浪微博时间：2011年7月11日2011年9月20日目标受众：青年人群（大
2、学生&白领）,主题阐释,微公益 大有为 2011联想青年公益创业计划联想倡导微公益，鼓励大家发掘身边微小的社会需求，担当责任，把爱心付诸行动，点滴促进社会和谐发展联想倡导微公益，鼓励大家借助微博这样创新的平台，吸引更多人关注身边的公益，携起手来一起行动，汇聚起来形成大爱微公益领域大有可为，联想鼎力支持微公益实干者，让他们的公益行动更有力量，让世界更美好,核心信息,微公益 大有为 2011联想青年公益创业计划,参赛领域,行动起来，让所有人共享信息，共创幸福生活,行动起来，让人与自然和谐共生，让绿色遍布世界,行动起来，让每个人共享教育权利，让知识改变命运,行动起来，让我们共建和谐社区，让欢笑洒满人
3、间,赛制设计,赛制设计,备注：8月19日报名截止,7.11 项目启动,时间：7月11日，或，7月9日 地点：中关村步行街广场，或，西单大悦城外广场 参与人员：联想高层：陈旭东（戴京彤，刘晓林）陈丹青名人：贾樟柯往届团队代表青年人群：大学生、年轻白领 活动形式：媒体沟通会+线下事件线下事件： 搭建现场大屏，直播官方网站页面标志被点亮的过程 现场人群可通过大屏幕直播，直接参与线上活动，选取徽章，实现线上线下联动媒体沟通会： 邀请5家核心平面媒体、4家门户网站、2家新闻网站参与媒体沟通会 设置高层视频访谈环节，网络媒体进行录制、播出 沟通会现场设置屏幕直播线下活动现场状况 线上平台（官方网站）： 搭
4、建微公益页面，并提供四个领域的徽章供网友选择 网友选中自己中意的微公益领域的徽章，即可点亮微公益页面中的一个点 有999名网友选取徽章点亮页面后，标志即可被点亮,第一阶段 微公益行动,时间：7月11日-8月19日 人群：公益实干者，即使是非常小的工作和行为，也可以成为改变社会的力量 概述：于新浪微博征集微公益行动，并删选出40强 活动形式以微博的形式记载自己的微公益行动，并发布； 参与方式：通过发布微博的方式参与活动以#微公益# 和 #行动代号#为主题（将#部分内容置于发布内容之前），以公益实践具体行动为内容；所发布微博至少包含一条行动计划的描述；所发布微博可以采取文字、图片和视频等多种形式，
5、微博条数不限； 选拔流程：活动持续六周，按照领域划分为四个主题周，每周评选出该领域的8强，最后一周为综合选拔周，每领域选出2强，补充产生8强；每周明星和专家与参赛者结合四大参赛主题，在官方微博平台接受微访谈，与公众分享微公益理念和体会；根据网友转发、评论数量，以及明星和公益专家的点评，从每个领域选出10个入围；共40位赴京；,第一阶段 微公益行动,每周领域及评审名单,参与内容：在主题周保持对活动的关注，进行评论或转发；在主题周的周五与网友进行1小时的微访谈；选出该主题周的入选名单；,第二阶段 微课堂,时间： 8月25日 - 8月27日 人群： 经过第一阶段微公益活动遴选出的40强； 内部员工评
6、选出的10名公益之星； 概述：40强进京参加公益培训，并进行答辩，选出24强 活动安排： 线下活动 晋级的参与者在8月25日赴京前以邮件形式提交计划书至NPI； 8.25-8.26在北京进行公益集训（NGO专家培训），参赛团队通过培训完善计划书； 8.27参与者提交终版计划书，进行现场淘汰赛； 每个领域淘汰4个人，各剩6强，共24强； 线上平台 25日-26日“微课堂”，进行公益培训现场直播，并以简短篇幅（10-15分钟）向公众介绍成功的公益项目； “微课堂”授课者与公益团队的互动； 选拔流程：参与者陈述计划书，并接受评委提问，每人40分钟；评委进行打分，每个领域得分最低的四位参与者被淘汰；入
7、选的24强选手各获得3G版乐Pad一台；,第二阶段 微课堂,微课堂流程：安排公益知名人士与参赛选手分享微公益实践故事，启发选手的公益创业思路；引入恩派SE学院较为成型的针对初创期公益团队的课程，并邀请业内资深讲师徐启智博士（台湾）作为讲师，进行参与式培训；为参赛选手预留半天时间修订参赛提案。,第二阶段 微课堂,答辩评审名单（每领域3名）,第三阶段 实地演练,时间：9月3日-9月6日 人群：入选实地演练的24强内部员工评选出的4名公益之星 概述：24强赴公益项目实地进行演练，并最终选出8强 活动安排：4组胜出参赛者根据不同领域到4个实地演练地点进行公益实践； NPI为每分队分别设定一个任务，需要
8、队员在4天内协作完成； 选拔流程每天由一名参与者轮流担任队长，带领团队完成当天既定任务；每天活动结束后，由参与者为每名队员互相打分，公益观察员每天为每名队员打分，每名参赛者当日最终得分公开；每组累计得分最高的两名参赛者胜出；8名获胜者分别获得10万元创业资金；,第三阶段 实地演练,第四阶段 收官：颁奖典礼&微电影看片会,活动基本信息 时间：9月20日上午10:00-12:00 地点：联想大厦三层多功能厅 规模：200人（8支获奖团队、40家媒体、20名公益人士、120名学生） 联想高管：陈旭东、戴京彤、刘晓林、周自强、陈丹青 媒体高层：第一财经周刊主编何力 微电影创作团队 公益专家：袁岳 主持
9、人：TBD 活动定位主旨 “微公益 大有为”2011联想青年公益创业计划颁奖典礼 微公益语录发布，让微公益走进每个人的生活 连续四年联想在公益领域的投入和成果 联想长期在寻找并支持公益实干者，鼓励大家尽己所能，践行公益 备选环节 微电影看片会,评审列表,评选标准,评审委员会专家和公益观察员将依据以下标准，并参考选手各阶段表现，及网友支持情况进行综合评审。行动计划公益性：30% 行动计划围绕所选命题，有较为清晰的受益人群界定和分析； 行动计划能为受益人带来积极影响，并对影响力有所预期。行动计划可行性：20% 行动计划具有可行性，模式和预算较为合理； 行动计划的模式具有可持续性和一定的可复制性。行
10、动计划创新性：20% 行动计划在解决社会问题或满足社会需求方面有一定的创新性思维。个人或团队综合能力：20% 个人或团队具有社会责任感，并由一定的项目相关背景或经验； 个人或团队有一定资源整合及跨界合作能力。行动力：10% 个人或团队微公益行动的实践结果和影响力。,激励机制,微公益行动,实地演练,产出公益项目,协办/支持机构,主视觉1-蓝绿背景,主视觉2-蓝色背景,Roadmap,活动平台,传播,分 区,内沟,通过微博上传微公益行动报名,每周一期微访谈 嘉宾与参赛者沟通后，公布40强,启动发布会,微课堂直播,赛事,公布24强,“微课堂”授课者 与公益团队的互动,真人秀赛事直播,每日实践精彩录播
11、,仪式视频直播,公布4强,微博直播互动,23场微公益落地活动,组织各地公益行动者参赛,7.11 全员邮件启动,8.11 10强,7.25-29 公布30强&公益线下活动,10强参与“微课堂”,4名公益之星参与爱心实践,平面形象广告,广播招募广告,分区媒体持续报道,微电影,预热,微公益行动,微课堂,实地演练,颁奖典礼,启动仪式 微电影开机,“联想微公益”理念炒作,种子团队挖掘及包装,媒体专题&栏目合作，“联想微公益”理念升华,微公益语录传播,微课堂传播/淘汰赛报道,真人秀节目传播/选手日记,媒体深度报道,中央媒体聚焦报道 央视 湖南 BTV,23分区公益事件报道 网络媒体 传播媒体,中央合作媒体
12、追踪,重点媒体深度解析,广告,项目总体策划,传播策划,目录,微电影,分区策划,广告,传播策略,以网络作为与受众沟通的主阵地，传统媒体的深度报道凸显社会意义以实干者、微公益为传播诉求，引导受众产生认同感，传播For Those Who Do的品牌理念以中央和重点分区的核心媒体为载体，报道亮点事件和新闻特写,主平台 页面规划,第一阶段,第二阶段,第三阶段,新浪微博,主要功能：收集/展示微公益行动微访谈展示公布每周入选10强 亮点板块：微公益排行榜微公益视频,主要功能：微课堂直播&互动淘汰赛直播入选40强展示 亮点板块：微课堂直播40强计划书展示,主要功能：24强视频展示实地演练直播猜想最终四强选手
13、 亮点板块：真人秀直播微竞猜,主活动平台 第一阶段Demo,主平台 微公益概念炒作,互动,扩散,升华,传播规划,海选,8.19,8.25-8.27,传 统 媒体,网络 媒体,传播主线,媒体沟通会 +线下事件 （微电影开机）,23分区线下事件,种子个人/团队的故事挖掘及包装,优胜者宣布 项目总结及理念升华 微电影杀青,中央媒体聚焦报道 央视 湖南卫视 BTV,启动仪式直播&报道 四大门户 视频网站,23分区公益版报道落地活动,新浪微博微公益概念炒作 网络媒体深度专题/栏目合作腾讯：中国人的一天搜狐：大鹏嘚吧嘚 网易：微公益 中国,中央合作媒体追踪 京华时报,“微课堂”公开课 网络媒体新闻报道 名
14、人微博集中讨论微公益话题,重点合作媒体深度解析 第一财经周刊 创业家 南都周刊,视频访谈优胜团队 微电影播出,“微公益”理念传播,种子个人/团队包装报道,微课堂及实地演练,合作媒体及报道角度,创业家：聚焦明星团队 我为公益狂：跟踪报道一两名选手参赛过程，反映整个活动过程和细节 草根脸谱：特写明星团队，实地观察体验其项目运作，体现联想关键支持京华时报公益周刊：微公益观察专栏 援引公益意见领袖对微公益的观点、证言，解读微公益的社会意义 结合亮点微公益事件，对青年群体做表现出的实干精神给予积极评价南都周刊：深度新闻评论 解读青年人做“微公益”风起云涌的社会现象，80后、90后公民意识的觉醒 草根微公
15、益对于中国社会发展的意义第一财经周刊：”微公益特刊”，28P 新闻评论：青年公益生存状况的综合报道；明星团队的做公益的心路历程，行动模式、公益使命、发展瓶颈等；对比国外NGO发展历程，对中国的公益前景展望 评委专家寄语;优胜团队风采;微语录精编,影视栏目合作规划,洽谈中的合作平台：湖南卫视帮助微力量播出时间：每周四晚20:30播出形式：现场直播主持人：宁远（原四川卫视主持人）节目内容 节目组挑选需要帮助的嘉宾参与节目，观众可通过热线、短信、微博等途径参与认捐，每认捐一份5元钱，认捐数目会更新在节目中。捐款由中国社会福利教育基金会芒果V基金运营,拟合作平台：中央电视台综合频道我们有一套 合作形式
16、 选择12支亮点团队，展示公益风采，讲述感人公益故事 邀请联想高管参加节目录制 节目中提及活动名称,媒体深度专题/特色栏目合作 网易新闻专题,微公益 中国栏目三期专题策划： 理念篇（7月5日- 7月11日） ：信仰的荒漠？-微公益理念折射出的中国式信仰 专题构想：从普遍认为的现代中国人的信仰缺失状况入手，探讨何为中国式信仰；将中国式信仰的内涵与微公益的理念相对接，证明微公益正在努力通过其有深度的理念诠释，唤醒中国人心中不被发现的信仰。 行动篇（7月11日-8月11日）：思易行难吗？中国人面对微公益行为的说与做 中国五千年的文明历史，留下了无数的伟大，也让中国人习惯了含蓄。将中国人日常生活中的每
17、一面都与微公益行为挂钩，把微公益变成一种社会行为，舍弃中国人长久以来无谓的犹豫和迟疑；让微公益行动，永远走在口号之前。 赛事篇（8月11日-9月16日）：公益第一，比赛第二-你真的这么想么？ 专题将从中国目前所处的原始资本积累阶段讲起，探讨导致中国人功利心盲目的原因；接着，将微公益大赛推到台前，把赛事的主旨和意义呈现在公众之前，让精神的满足高于对物质的追求，引导中国人的社会价值观走向更加健康合理的未来,栏目搭载于网易新闻深度频道，用独特的视觉深度报道微公益，并于网易首页进行推广,媒体深度专题/特色栏目合作 腾讯中国人的一天,结合中国人的一天草根英雄调性，以新闻视角推出4期微公益人物故事特辑，提
18、升用户对联想公益的好感度和信赖度。,于腾讯首页、QQ客户端迷你首页进行推广,项目总体策划,传播策划,目录,微电影,分区策划,广告,分区自主策划,微公益落地活动： 微公益行动期间，鼓励分区联合当地实力媒体组织一次线下亮点微公益行动或者事件，线上线下共同夯实“微公益”理念，同时有分区官方微博对此事也进行跟进；多支分区亮点团队： 微公益行动期间，分区定向邀请当地公益团队组织或个人参与微公益行动并发布微博报名，出现亮点微公益行动的分区将亮点团队向中央重点推荐；当地强势媒体合作： 鼓励分区与当地强势媒体展开合作，影视、平面、网络均可，配合大赛节奏展开传播，打造项目于当地的持续影响力； 鼓励有条件的分区于
19、当地强势网络媒体展开炒作或媒体合作，扩散传播联想微公益理念；,项目总体策划,传播策划,目录,微电影,分区策划,广告,7月11日,8月11日,8月15日-17日,8月22日,8月31日,9月,广播招募广告,平面形象广告,广告,广播媒体：中央级媒体组合投放，广度告知 中国之声、音乐之声、经济之声、FM88.7、FM91.5等五家新闻、音乐类的全国媒体,媒体,平面媒体 选择发行量大、阅读率高，在年轻人中影响力高的新闻财管、时尚、大众、IT等全国媒体,传播策略：广播招募广告和平面形象广告相结合，传播“微公益”理念，号召全民“微公益”行动。,目的： 在活动前期招募阶段，通过广播形式进行“微公益 大有为”
20、活动主题告知； 吸引青年人关注，激发青年人参与活动的热情，从而登陆微博参与活动创意表现： 以青年人熟悉和喜爱的流行语言吸引青年在第一时间关注广播内容 通过儿时的梦想和生活中普通的温暖行动等元素描述“微公益 大有为”的理念，使受众在短时间内对活动产生兴趣和关注,目的： 通过平面形象广告展示“微公益 大有为”的活动主题，提升联想的企业社会形象； 聚焦青年群体，推广联想乐Pad和乐Phone产品 传递联想“FOR THOSE WHO DO”理念创意表现： 聚焦生活中最常见的小公益行动，展示在微公益中，每个平凡人的行动力量都不平凡！ 呼吁大家不用担心自己做的事太小，只要加入微公益，众人一起行动的力量就会如此惊人,广播广告&平面广告,项目总体策划,传播策划,目录,微电影,分区策划,广告,首部真实记录公益创业历程的网络微电影影片主题：往届联想青年公益创业获胜团队的创业故事影片类型：纪录片 制作团队 监制：贾樟柯 导演：王晶、杨平道、苏家铭、陈翠梅影片时长：2025mins/部 X 3部影片内容 ：选取往届联想青年公益创业获胜团队为制作蓝本（如：安猪与多背一公斤、山水自然保护中心等）,影片概述,
