1、12010 年下半年国际市场营销课程第一次作业1.按照概念所含盖的范围从小到大排序，以下选项正确的是（ D） 。 A 国际商务 国际贸易 国际营销 B 国际贸易 国际商务 国际营销 C 国际营销 国际商务 国际贸易 D 国际贸易 国际营销 国际商务 2.以下哪一项不是促销组合的基本策略（B） A 人员推销 B 定价 C 营业推广 D 广告宣传 3.英国禁止进口法国牛奶，是因为法国牛奶以公升为单位，不符合英国习惯使用的计量单位品脱。这反映了政治法律环境对（A）的影响。 A 产品决策 B 定价决策 C 渠道决策 D 促销决策 4. 运用二手资料或文献进行调研的方法称为（A ） 。 A 案头调研法
2、B 实地调研法C 抽样调研法 D 问卷调研法 5.用生产要素的丰缺来解释国际贸易产生的原因和商品流向的理论是( A ) A 生产要素禀赋理论 B 绝对优势理论 C 相对优势理论 D 生命周期理论 6.“柯达公司：“只要一按快门，其余工作由我完成“的诉求是哪种定位方式？（B ）“ A 依据产品特色定位 B 依据顾客利益定位 C 依据顾客类型定位 D 依据竞争定位 7. “索尼和爱立信联合开发出的 CDMA 手机，其品牌取名为“索尼-爱立信“ ，这种行为属于哪种品牌策略？（D）“ A 统一品牌策略 B 多品牌策略 C 公司品牌策略 D 联合品牌策略 8.微软“用一种全球性的眼光来看待 works
3、的目标市场，而不是以单个国家为基础，这样就可以建立一个全球范围的标准产品，而对国家间的差别仅需作微小的变动，从而减少了软件本土化的时间” 。可见，微软所采用是（D） 。 A 出口营销 B 国际营销 C 多国营销 D 全球营销 9.在波士顿矩阵分析法中，相对市场增长率低、市场占有率的高产品称为（A） 。 A 金牛产品 B 明星产品 C 问题产品 D 瘦狗产品 210.三九集团旗下的产品均会冠以“999”的名称，如“999”胃泰、 “999”皮炎平、 “999”感冒灵、 “999”速效感冒颗粒、 “999”痔疮拴等。可见，三九集团采用的品牌策略是（A） 。 A 统一品牌策略 B 多品牌策略 C 双
4、品牌策略 D 签注式品牌策略 11.制定促销组合应考虑的因素包括（ABCD） 。 A 产品生命周期 B 市场覆盖范围 C 产品类型 D 产品组合特征 12.国际市场结构的类型包括（ABCD） A 完全竞争 B 垄断竞争 C 寡头垄断 D 完全垄断 13.国际市场营销不同于国内营销的两大障碍问题是（AB） A 市场营销的不确定性 B 市场环境的差异性 C 环保意识的差异 D 货币政策不稳定性 14 以下各项属于区域经济一体化类型的是（ABCD） A 关税同盟 B 共同市场 C 政治联盟 D 自由贸易区 15.国际市场进入方式包括（ABC） A 契约式进入 B 贸易式进入 C 投资式进入 D 其他
5、方式 16.国内中小企业的比较优势有（ABC） A 劳动力成本低廉优势 B 生产专业化优势 C 后发优势 D 技术优势 17 考虑下面哪些情况，更倾向于使用纵向一体化战略（ACD） 。 A 交易成本占的比例很大 B 上游或者下游市场已发展成熟，形成规模 C 资产所有权和控制权很重要 D 技术效率和代理效率较低 18 直接投资通常要求企业具备以下条件（ABCD） 。 A 必须能够发展出一套有别于母公司的运营模式 B 市场规模必须足够大 C 必须全面、深入地分析、理解当地政治、经济、文化和法律等状况 D 必须选择适当的投资时机 19 新产品可以划分为多个层次，其中包括（ABD） 。 A 全新产品
6、B 改良新产品 C 地区性新产品 D 革新产品 320 国际市场促销中，企业通常会遇到以下特殊因素(ABC) A 语言障碍 B 政府限制 C 媒体可用性 D 人员可用性 21 品牌价值是原值、追加值和附加值的整合。(对) A 对 B 错 22 品牌的“三度理论”是指知名度、品质认知度和忠诚度。(错) A 对 B 错 23 全球营销的重点在于在全球范围内充分利用公司的资产、经验和产品并且真正做到与各国的独特情况相融合。(对) A 对 B 错 24 市场开发战略是由新市场和现有产品结合而成的企业成长战略。(对) A 对 B 错 25 在市场趋于成熟后，企业要努力维持自身的市场定位，不能经常进行调整
7、。 (错)A 对 B 错 26 酒店所提供的客房是其核心产品。(错) A 对 B 错 27 有些产品在不同的生命周期阶段上，其目标市场会有相应的变化，因而也需要考虑何种渠道类型更适合其目标市场。 (对)A 对 B 错 28 现代企业之间的竞争越来越倾向于价格竞争。(错)A 对 B 错 29 追求利润最大化并不等于追求价格最高。(对)A 对 B 错 30 促销可以改变消费者的决策。(对)A 对 B 错 2010 年下半年国际市场营销课程第二次作业1.岭南人具有强烈的开放性和冒险进取心，崇尚商贸，义利并重。这描述的是岭南地区的（C ） 。 A 政治法律环境 B 经济环境 C 社会文化环境 D 技术
8、环境 42 按照交易费用从高到低排序，下列各项正确的是（A ） 。 A 闭关锁国 关税壁垒 非关税壁垒 自由贸易 贸易一体化 B 闭关锁国 非关税壁垒 关税壁垒 自由贸易 贸易一体化 C 闭关锁国 关税壁垒 非关税壁垒 贸易一体化 自由贸易 D 闭关锁国 关税壁垒 自由贸易 非关税壁垒 贸易一体化 3.在波士顿矩阵分析法中，销量增长快、市场占有率低的产品称为（C） 。 A 金牛产品 B 明星产品 C 问题产品 D 瘦牛产品 4.索尼和爱立信联合开发出的 CDMA 手机，其品牌取名为“索尼-爱立信“ ，这种行为属于哪种品牌策略？（D） 。 A 统一品牌策略 B 多品牌策略 C 公司品牌策略 D
9、联合品牌策略 5.“东方不亮西方亮”是用来比喻（C） 。 A 一体化战略 B 战略联盟战略 C 多元化战略 D 全方位创新战略 6. 联合利华在进入中国市场之前，顾问公司给出的建议是：尽量与中国当地的厂商合资，利用他们的营销网络来打开市场。后来联合利华也正是这样做的。联合利华进入中国市场的模式属于（C） 。 A 直接出口 B 合同制造 C 合资企业 D 独资企业 7.企业只推出单一产品，运用单一的市场营销组合，力求在一定程度上适合尽可能多的顾客的需求，这种策略是（A） 。 A 无差异营销策略 B 密集市场营销策略 C 差异市场营销策略 D 集中市场营销策略 8.可口可乐公司在北京地区搞拉链式推
10、销，试图让自己的产品逐步渗透到农村地区，但几年过去了，产品也只是在北京、广州等大城市周围和沿海较发达的农村。这表明，可口可乐的营销渠道没有充分考虑（A） A 顾客特点 B 渠道文化 C 竞争状况 D 连续性 9.在商品价格构成要素中，最基本、最主要的因素是（B） 。 A 价值 B 成本 C 利润 D 边际效用 10 法国禁止抽奖销售，德国禁止使用折价券，一些国家还对广告内容、时间长短、版面和广告税方面有严格的管制。这表明，国际市场促销中易受到（D）的影响。 A 语言障碍 B 文化差异 C 人员可用性 D 政府限制 11 严格来讲，产品包括以下哪几方面层次? （ABC） A 核心产品 B 形式产
11、品 C 延伸产品 D 附加产品 512.以下关于直接投资的优缺点的叙述中，正确的是（ABD） 。 A 充分利用目标市场国的成本优势 B 有效地绕开贸易壁垒 C 需要承担出口商的各项功能 D 资金需求规模大，风险高 13.根据现有业务领域和新业务领域之间的关联程度，可以把多元化战略分为（AC） 。 A 相关多元化 B 横向多元化 C 不相关多元化 D 纵向多元化 14.企业通过直接出口进入国际市场时，一般会设立（ABC）来执行出口业务。 A 企业内部的出口部门 B 独立的出口销售公司 C 国外销售机构 D 专门的财务部门 15 国际市场定位的策略包括（ABCD） 。 A 依据产品特色定位 B 依
12、据顾客利益定位 C 依据顾客类型定位 D 依据竞争定位 16.产品的成长期具备以下特点（AB） 。 A 销售量迅速上升 B 生产和成本降低 C 市场竞争白恶化 D 企业利润迅速增长，逐渐达到最大化 17 产品生命周期中，企业几乎无利可图的是（AD） 。 A 介绍期 B 成长期 C 成熟期 D 衰退期 18. 以下属于中间商的是（ABCD） 。 A 分销商 B 批发商 C 零售商 D 经销商 19 转移定价的目的在于（ABC） 。 A 减少税负 B 减少风险 C 调节利润，实现全球战略 D 正常的动作20.在世界不同国家进行广告促销，企业使用的广告机构有以下几种（ABCD） 。 A 国内广告公司
13、 B 企业在各国的广告机构 C 在各国设有分支机构的大型国际广告公司 D 协调各国的独立广告公司的机构 21. PEST 模型的 P、E、S、T 分别是指政治法律环境、经济环境、社会文化环境和技术环境。( 对)A 对 B 错 622. 最初的欧洲经济共同体是自由贸易区。(错)A 对 B 错 23. 市场营销观念坚持以生产者为中心。(对)A 对 B 错 24.在新市场上开发新的产品的成长战略是多角化战略。(对) A 对 B 错 25. 价值链上游的环节比价值链下游的环节附加价值更高。(错)A 对 B 错 26.传统的营销组合可以划分为标准性营销组合和适应性营销组合两大类。(对) A 对 B 错 27.市场定位是针对潜在顾客的心理采取行动，而不是针对产品。 (对)A 对 B 错 28. 国际营销者应该关心从生产者到最终购买者的整个分销渠道，尽管其并不总能对所有中间环节的行为和政策施加直接影响。 (对)A 对 B 错 29. 可以说，拥有高市场占有率就等于顾客会再次购买你的产品。(错) A 对 B 错 30 与工业品相比，消费品更倾向于使用人员推销的方式。(错) A 对 B 错
