1、产品手册,恒安纸业 注册商标：心相印 英文：Mind Act Upon MindHanr Mutual Affinty,1、品牌定位： 高品质准高价位，以纸巾纸为主、卫生纸为辅的中国生活用纸第一品牌。功能利益与情感利益体现为：值得信赖的高品质及温馨浪漫的感受，带来随时相伴的至纯关爱。 2、消费者描述： 努力在工作与休闲之间和物欲与精神需求之间寻求平衡，重视个人形象，表现欲强，对时尚敏感，讲究生活情调，消费观积极的城市中高收入家庭，特别是中高收入的年轻女性。 3、品牌个性：有时代感、有品位、可信赖、有幽默感的知心好友。 4、品牌的中心价值及口号：温馨相印，恒安万家！ 5、心相印纸制品分为七大系列
2、产品：原纸、内衬纸系列：纸机、复卷机所有产品手帕纸系列：包括标准型、迷你型、皮夹式、袖珍式面巾纸系列：包括盒装抽式、塑料装抽式、袖珍式卫生卷筒纸系列餐巾纸系列平切纸系列湿纸巾系列,恒安纸业发展,恒安纸业在湖南常德在山东潍坊福建晋江形成三大大型造纸基地，并在重庆辽宁抚顺山东潍坊福建晋江湖南安乡形成五大纸品加工基地，总投资超过20亿人民币，到2005年，恒安纸业将形成年加工纸品30万吨的生产能力。 2003年“心相印”系列产品荣获国家质量技术检验检疫总局“国家免检产品”称号。 公司主要生产经营用进口原生木浆（阔叶漂白原生木浆板,纤维质量好、强度高）为原材料的“心相印”品牌和“柔影”品牌的中高档系列
3、生活用纸，如卷筒纸、面巾纸、手帕纸、湿纸巾印花餐巾纸、成品原纸、宾馆酒店用各类卫生用纸等。,常德恒安纸业股份有限公司是恒安集团的造纸基地，也是我国目前生产高档卫生纸品的大型企业，现有二台从奥地利安德里兹公司（Andritz）引进的抄宽为3650mm，车速分别为1800m/min、2000m/min的新月形卫生纸机、三台从德国福伊特-亚根堡公司引进的VARI-SOFT系列双底辊复卷机及相配套的水、电、汽等辅助生产系统，公司年产高档卫生纸为6.8万吨。公司后加工系统拥有生产加工卷筒纸、手帕纸、餐巾纸、盒抽纸、面巾纸、皮夹纸等几十条生产线，后加工设备全部从德国W+D公司、SENNING公司、意大利P
4、ERINE公司和英国PCMC公司等全套引进，从纸卷压花、印花、分切、折叠、粘合、包装、封口、印码等工序均全部采用连续自动控制。公司不仅拥有当今国际上生产卫生纸品最先进的设备，同时也是我国目前引进生产加工生活用纸设备档次最高和配套最完善的企业。公司十分重视原材物料、半成品和成品检测工作，建立了国内一流的ISO标准恒温恒湿试验室，配备了从原材料进厂到产品出厂的所有先进检测设备，摸索总结出从原材物料到半成品到成品检测的全程监测系统，确保了产品质量检测的准确性和可靠性。,生产工艺,2003年7月通过了中国方圆标志认证委员会安徽分中心ISO9001国际质量体系认证和方圆标志产品合格标志认证。 公司中心化
5、验室建有国内一流的“ISO标准恒温恒湿实验室”，拥有进口、国内先进的理化检验仪器和高素质的检验人员，能够根据国家标准对原料、半成品、成品进行全性能的检验，保证产品各项指标都符合国家标准要求。,相应产品特点及原材料说明,心相印-湿纸巾：,柔影品牌,1、品牌定位：中高品质中等价位，卷筒纸为主面巾纸为辅，作为“心相印”这一强势品牌的背书。功能利益和情感利益体现为：纯正品质，卫生、安全、实惠，想你所想。 2、消费者描述：追求平静与安逸的生活，认为物质需求多于精神需求，追求物有所值的中等收入的城市中年家庭妇女。 3、品牌个性：诚实与实际的朋友 4、品牌口号：物有所值，安心之选,柔影干纸巾,柔影湿纸巾,纸
6、品常识37,问题一： 什么是生活用纸 回答：指为照顾个人居家，外出等所使用的各类卫生擦拭用纸，包括卷筒卫生纸、抽取式卫生纸、盒装面纸、袖珍面纸、纸手帕、餐巾纸、擦手纸、厨房纸巾。 问题二：面巾纸与卫生纸的品质区别是什么？ 回答：面巾纸和卫生纸在品质上主要区别在于：面巾纸一般具有湿韧强度（一种代表纸张在完全润湿状态下的韧性指标）。卫生纸则一般不允许具有湿韧性，以防止在使用后纸张不易分解而堵塞卫生马桶。问题三： 面巾纸与卫生纸的使用区别是什么？ 回答： 卫生纸主要针对在卫生间如厕后清洁使用，而其他用来清洁脸、手等人体部位均使用面巾纸，故较重视触感。问题四： 如何分辨卫生纸、面巾纸的质量好坏？回答：
7、 可以从它们的用途来区分。卫生纸一般用于卫生间内，要求纸张有一定的耐破性，并且遇水易于分解，不会造成化粪池堵塞。面巾纸一般用于手部、面部等的清洁，要求质柔不破，能够较快地吸水且不分解成碎纸屑问题五：为什么有的纸擦脸后，脸上会留下一粒粒的小纸屑？回答： 纸张是由纤维交织而成的，在吸收了一定的水份及擦拭后，纤维间的链结被破坏，会形成一片片的小纸屑。像恒安纸业生产的“心相印”、“柔影”是质量很好的面巾纸，具有一定的湿强度，在正常使用时，不会发生这种令您尴尬的现象。问题六： 面巾纸可以放在卫生间替代卫生纸使用吗？ 回答： 一般不行。因面巾纸具较高的湿强性遇水不易分解，会导致卫生化粪池管路的堵塞。但卫生
8、间存放有垃圾桶例外。,纸品常识37,问题七： 所有的生活用纸都经过450高温处理吗？为什么？ 回答： 不是。只有最先进的纸机设备，才能保证产品在制造中，经过450瞬间高温 热气处理，使用更安心。恒安纸业拥有二台世界上最先进的造纸设备，确保产品高温 消毒。 问题八： 如何正确使用纸张才会最强韧？ 回答： 一般纸张的特性是在长度方向(纵向)的强度较高（垂直于皱纹方向），以提高 舒适感。因此建议使用时让此方向承受主要的应力。 问题九： 恒安纸业的产品声称经过450超高温处理，为何不被烧焦？是否为虚言？ 回答：在恒安纸业公司独特的1，600米/分的高速抄纸过程中，纸张经过不到0.5秒的间接极高温 干燥
9、处理，不致被烧焦又确保质量安全卫生。 问题十： 纸是越白越好吗？ 回答： 在不添加萤光增白剂的前提下，纸张越白越好。而有些纸以添加萤光增白剂（有些具有致癌成份来增 加纸张的白度，则可能对人体造成损害）一般来说，只要消费者认为适合的白度已能满足自己的需要即可， 大可不必一味追求高白度 问题十一： 萤光剂对人体有什么影响？ 回答： 欧美医学界研究指出人体皮肤与某些萤光剂长期接触，可能会病变致癌。 问题十二：为什么有的生活用纸中会添加萤光剂？ 回答： 由于使用劣质回收纸等原料，制造的生活用纸无法达到国家规定的白度规范。因此生产工厂透过添加 萤光增白剂来提高白度。 问题十三：如何判断生活用纸中是否添加
10、了萤光剂？ 回答： 加入萤光增白剂的纸张在紫外光（如验钞机）的照射下会产生蓝色萤光，用肉眼判断亦可发现较为惨白。,纸品常识37,问题十四：造纸的主要原料是什么？ 回答： 主要原料是植物性纤维，通称纸浆，大致可分为以下几类：木浆、草浆、蔗浆、棉浆、竹浆、 芦苇浆、回收废纸等。 问题十五：什么是100%原生木浆？ 回答： 浆料因其来源不同可分?木浆、草浆、蔗浆、棉浆、竹浆、芦苇浆、回收废纸浆等，木浆是指由 木片蒸煮萃取纤维制成的纸浆；原生浆是指纯净的原生纤维，有别于回收废纸浆。“心相印”、“柔影”系 列生活用纸是以100%原生木浆为原料，以先进工艺加工而成。 问题十六：原生木浆与原生浆、纸边纸及回
11、收纸的区别是什么？ 回答： 原生浆是指纯净的原生纤维，因其来源不同可分为木浆、草浆、蔗浆、棉浆、竹浆、芦苇浆 等；纸边纸指文化用纸等生产过程中裁切产生的边角料，回收纸是使用过的老旧废纸。 问题十七：使用回收纸会比较环保吗？ 回答： 不一定。如果相应的处理程式（如脱墨、漂白、洗浆、废水处理等）未达标，不但会造成环境污染，其产 品之残余化学药品亦将威胁使用的安全卫生。 问题十八：生活用纸里除了纸浆还有别的添加物吗？ 回答： 生活用纸在生产过程中，依纸的用途有时会添加少量的化学助剂，以改善纸张的物理性质，但除萤光剂 外，只要是经过卫生检验部门的验证，均不会对人体产生影响。 问题十九：同样大小的纸是越
12、重越好吗？ 回答： 不是，生活用纸的用途多为擦拭清洁，应更多地考虑它的卫生安全性，使用舒适性及经济性等，我们认为 以适当为原则。,纸品常识37,问题二十：生活用纸中的填加物需满足什么要求？恒安纸业使用的填加物符合什么质量要求？ 回答： 生活用纸中的填加物，需满足对人体无毒无害的要求，恒安纸业使用的填加物均符合国家卫生检验部门的要求。 问题二十一：卫生纸都很卫生吗？生产过程中会有污染吗？ 回答： 卫生纸是否卫生与制造厂商使用的原料、设备、制造程序及生产环境都密切相关。生活用纸的卫生指标在相应的 国家及行业标准中都有明确规定，我们的产品是完全符合国标/行标要求的合格产品，同时生产过程也保证不会产生
13、污 染。 问题二十二：如何分辨生活用纸是原生木浆还是纸边纸？ 回答： 原生木浆抄造的纸各项物理指标都较纸边纸好。比较简单的方法是测试萤光反应，普通消费者可以使用验钞机。 纸边纸一般都有蓝色萤光反应。 问题二十三：纸为什么会变黄？ 回答： 由于纸浆纤维中含木质素成分。在长时间光照后，会产生还原反应，纸面外观变黄，但绝对不影响质量。 问题二十四：为什么有些纸张在使用时会有纸粉？ 回答： 一般生活用纸要求纸质柔软，故在生产中都经过刮刀起皱，使用任何原料的纸都一样会有纸粉产生，仅程度不同 而已。 问题二十五：可以根据纸粉的多少断定纸张的质量吗？ 回答： 纸是由不同长度的纤维交织而成的，在纸的形成与加工
14、过程中，细小的纤维有时会逸出，形成纸粉，造纸工艺完 善、设备先进、原料优质所生产出的产品纸粉较少，即产品越好纸粉越少。 问题二十六：越柔软的纸纸粉越多吗？ 回答： 不一定，纸粉形成的机制率涉及到浆料、添加物、起皱等一连串复杂的工艺流程，所以并不一定越柔软的纸，纸 粉越多。但一般而言按比较的眼光去看，针对同样的设备越柔软的纸纸粉会较多一些。 问题二十七：为什么有的纸有压花，有的没有？ 回答： 纸张的表面的压花主要是为了提高整张纸的手感及厚度，且多层的纸张使用时不会分离，从而方便使用，而压花 又会损失部分的抗张强度，因此厂家一般根据纸张用途来选择压花与否。,纸品常识37,问题二十八：如何用最直接的
15、方法判断纸张的品质好坏？ 回答： 一般的消费者事实上很难去判断纸张品质的好坏。这类技术问题在大企业的制造过程中，已透 过现代化的先进自动检测设备、法规约束及专业人员代劳。知名品牌为维护其形象及提高其竞争力，势 必严格控制其质量，因此如恒安纸业公司的“心相印”、“柔影”系列产品，正是您最直接最值信赖的最佳 选择。 问题二十九：什么是厨房纸巾？厨房纸巾的使用优点是什么？ 回答： 厨房纸巾一般用于厨房、厨具、餐盘及餐桌等的清洁、擦拭油渍、水渍、其优点是具有极佳的 吸油和吸水性，免除了因使用传统抹布滋长细菌、藏污纳垢的后遗症。 问题三十：抽取式卫生纸与卷筒卫生纸的区别与优劣？ 回答： 均同为卫生间厕所
16、用纸，因应不同之取用方式而设计，两者质量及特性相近。卷筒式可置放贴壁之纸筒架上，不 占居家空间；抽取式可容移动，取用方便。 问题三十一：袖珍面巾纸与纸手帕的区别是什么？ 回答： 同属面巾纸类，具湿强性能，沾湿不易破裂。袖珍面巾纸主要特点是轻、薄，携带方便。纸手帕质厚，纸力强， 适合较高湿渍之擦拭。 问题三十二：生活用纸都有承诺保质期吗？ 回答： 不一定。保质期是指产品的安全使用期限，如超过此日期使用，则其品质不能完全保证，甚至会造成伤害，如食 品、药品、胶卷等。生活用纸的保质期，是制造者对消费大众的一种高度负责的承诺，只有确保制造过程的安全卫生， 制造者才敢于作出保质期的承诺。 问题三十三：生
17、活用纸上印刷图案使用的原料对人体有害吗？ 回答： 不一定，恒安纸业在生活用纸上用于图案印刷的原料是对人体无毒无害的环保水性油墨。 问题三十四：生活用纸上使用的香料对人体有害吗？ 回答： 恒安纸业在生活用纸上使用的香料是对人体无毒无害的香精。,纸品常识37,问题三十五：生活用纸是硬的好还是软的好？ 回答： 生活用纸质量的好坏不能单从软或硬作出区分，软的纸其表面光滑柔和，给您的肌 肤带来舒服的感受，如面巾纸；但硬的纸挺度较好，纸张易于折叠成型及印刷，如餐巾 纸。因此，应根据您的用途选择柔软度不同的纸，这样更为合理。 问题三十六：用原生木浆做纸巾不就破坏了生态环境了吗？ 回答： 恒安纸业的产品都是用
18、100%的原生木浆做成的，这些木浆主要来自美国、加拿 大、智利等森林面积非常大的国家，且属于砍伐以后可再循环生长的速生林种，不会对生 态环境造成影响，尽可放心地使用。 问题三十七：如何选购纸巾？ 回答： 纸巾虽作为生活的必需品，在大大小小的商店都买得到，但是选购纸巾却还是要有 一门学问的，心相印提供您在选购纸巾时的参考： 1、看外观，白度要适中，即选择本色白度的纸巾； 2、将重叠在一起的纸巾剥离成单张纸，一般情况下一张单层纸巾较小的洞眼不得超过1个，不能 有较大的洞眼； 3、注意制造日期，纸巾的保质期一般为三年； 4、要有柔软舒适感； 5、要有较小的湿强度，可在纸巾完全打湿后轻拧去多余的水份摊
19、开后无破损。 6、用手撕一撕，如果有明显的飞纸毛和掉纸粉的情况出现，就说明产品的质量不高； 7、尽量到大商场或超市购买，并选购知名的品牌或合格的品种。,美媛春品牌,美媛春品牌,1、 企业定位： 短期发展方向重点确定在洁肤、护肤市场 发展节奏稳扎稳打，步步为营 2、产品方向： 做优质洁肤、护肤产品品牌定位及产品定位简述 1、品牌定位 皮肤问题专家用最有效的方法帮助你解决各种皮肤问题 Give my skin professional care ! 2、 品牌个性 专业 professional 时尚的 fashion 不张扬的 implicative 有距离感的 mysterious 3、品牌写
20、真 传统中国的私人皮肤护理专家，因为专业使人产生完全不设防的信赖感 4、目标消费者 2545岁人群 中等以上收入 职业女性及追求时尚的男士,产品优势1、功效支撑 通过清除皮肤深层毒素，安全、快速地帮助您解决各种皮肤问题 有效性经权威专业机构测试 2、产品支撑 运用纯天然草本植物美媛春神奇“五味锦”清毒原液 “清毒”概念的总结和升华采自永丰九华山上的五味中草药（金银花、红花、牡丹皮、野菊花、五行草）用山下的神奇矿泉水五味泉注精心熬制之后，具有清热解毒、活血散热、通透皮肤等功效，可治疗众多皮肤疾病，称之为神奇五味锦。后经广恩和制药利用先进的二氧化碳超临界萃取技术提取其清毒精华原液，使其能够直接作用
21、于皮肤，更易透皮吸收。通过验证证明，神奇五味锦清毒原液能中和化解皮肤深层淤积的毒素，从而标本兼治，从根源上解决各种皮肤问题，平衡完美肌肤并保持。注：五味泉在永丰县佐龙乡白水村秀丽的九华山山麓，有一眼泉自地下喷涌而出，泉水清澈、透明、冰冷、无色，并伴有大量的串珠状气泡逸出。初饮，有鲜啤那种酸苦清甘的感觉；细细品味，竟有酸、甜、苦、辣、麻五种味道。当地村民们称之为“五味泉”。村民们偶尔眼角或皮肤发炎，用五味泉冲几次很快就痊愈。村民们视五味泉为“神泉”、“药泉”，至少有五百多年历史。其实, 清(同治)十三年永丰县志就有记载。,美媛春品牌,自1985年8月农民日报、文汇报、人民日报等报刊登了永丰发现“
22、天然酒泉”-五味泉以后，引起了国内地矿、科研、卫生等部门的巨大关注，纷纷前来取样检测和科学研究。后经国家权威机构和专家化验鉴定，确认“五味泉”为世界罕见、名贵的能直接饮用的含锂、碳酸复合型矿泉水, 并获取了国家级鉴定证书。矿泉水中含有大量游离二氧化碳，还含有钙、镁、钾、钠等近十种矿物质和锂、锶、硒、锌、溴、碘、钼、偏硅酸、氡、氟等十多种微量元素，具有多种医疗保健功效。采用英国丽芙卡植物护肤研究中心创新技术 为“解决皮肤问题”的品牌定位以专业技术支撑，增强产品的专业性 “英国life-care研究中心”是专业从事人类生命研究的科研机构，该机构科研宗旨为“life-care关爱生命、关爱健康”，主
23、攻方向有医疗健康、食品保健、植物护肤三大类； 英国丽芙卡植物护肤研究中心隶属于英国life-care研究中心，专业从事将创新植物技术运用于人类皮肤护理科题； 2003年年底，英国丽芙卡香港公司与恒安国际香港公司进行了初步接触，意于将该机构的科研成果首次运用到亚洲人群的护肤产品中； 2004年初，恒安丽人堂创新溶合英国丽芙卡植物护肤中心的科技成果，全新秋冬产品即将面市。 品牌源自二十年历史医药名家广恩和制药的医药背景 为“解决皮肤问题”的品牌定位以专业背景支撑，增强产品的专业性,美媛春品牌,LOGO1、绿色草本植物，绿色是大自然众多草本植物的颜色，表现品牌采用纯天然草本植物 2、黄色纯天然，黄色是自然的大地的颜色，表现品牌源于最天然 3、金属灰色时代气息，灰色是时代的金属色，表现品牌与现代潮流的溶合 4、叶脉图微观镜放大效果的叶脉图，一方面显示了品牌的专业研究，一方面更加强化了纯天然草本植物的概念 5、missmay 目标消费群定位在25-45岁、中等以上收入人群 6、美媛春清晰表明品牌名称产品知识(详见美媛春产品手册),
