广 告 创 意 简 报 (brief)项目名称： 工作编号：品牌/产品： 下单时间： 交稿时间：项目类型：策略/推广方案 公关及促销活动策划总创意 营销口径优化营销脚本 软文TVC 单张 海报/红纸 折页 条幅 广告牌 报广 网络广告 其它 广告目的 role of advertisin：(这个广告能做什么？引发什么？) 品牌个性 Brand personality：(这个品牌长期以来的调性和感受是什么？)竞争分析 Advertising opportunity：( 对手是谁？他们卖什么？) 消费者情况（洞察、分析）1、目标消费者分析 Target market：(他们是一群什么样的人？) 2、消费者现在的态度 Consumer attitudes：(看到广告之前的常态)3、消费者将来的态度 Consumer J future attitude：( 看到广告之后的变化)单一诉求 Consumer insight：(创意钥匙或按钮。期望消费者对广告的反应点是什么？)支持点 Support：( 消费者凭什么相信你的讯息？突出重要支持点，弱化其它支持点。 ) 创作要求（风格和调性、限制条件）强调事宜：必要元素(如 VI、BI、渠道提示语、免责条款、广电法规等不可遗漏的信息 ) 负责人签名：
