1、1设计人：Day Day Up 文具小组日期：2011 年 12 月 26 日2一、企业概况：（一）企业名称：韩式可爱文具（二）法律模式：合伙制企业（三）联系地址：（四）电话： Email:（五）经营范围韩式可爱型文具，具体经营商品详见产品和服务。（六）商业计划简述考虑到目前对于文具的需求与日俱增，以及我们所作的相应调查，结果显示，人们对于其质量的要求也随之明显大幅度升，有接近 80%的被调查者认为用好看实用的文具等进行工作作业，无论对其工作效率还是工作时的心情调节都起到相当大的促进作用，并且有超过60 的人愿意花多点钱买自己顺手、觉得跟漂亮的文具进行作业。调查结果总体显示，无论从品味还是用途
2、方面都相当的讲究，既要求漂亮、好看，又得耐用、实用、好用，也即是对于其挑剔程度明显大幅度提高。由此，我们产生了在文具上面改革创新的企业想法。韩式可爱文具，无论从式样、款式方面都从人们的审美观念上都加以改观，更加适用于不同的年龄层使用。韩式可爱文具小店，零售各种韩式品牌和品种的特色可爱文具，经营理念注重服务质量，追求产品的创新、质量、效果以及消费者的满意度。虽然处于广州海珠区文具小商品制造业已然相当的发达，并且市场接近饱和；然而，随着人们生活质量的提高，加上越来越火热的韩流追随，人们对于物品、精神上的追求越来越高，特别是对于工作舒适性、便利性等方面的追求都伴随着提升，而我们着重挖掘到这一方面的巨
3、大发展潜力，并且也即将成为一种趋势的商机，目标客户锁定在年轻上班一族以及学生群体。并且，目前小型经销类产业比较容易启动入手，经营周期较短，容易收回成本；虽然传统的文具经销是一个门槛低并且从业多的行业，然而在开展本业务之前，市场仍然比较空白，也即是我们的切入点。（1） 产品或服务具体产品：Q 版圆珠笔、陶艺笔、六色彩笔、彩笔盒、筒装彩笔、蛋蛋卷笔刀、造型橡皮、卡通直尺、便利贴、随身本、便签本、彩页笔记本、卡通软皮本、家当记账本、韩版小木夹、木质彩绘书签、便条夹、卡套、卡通笔袋、信纸、Q 版贴纸等多款商品。服务：【1】在提供销售业务方面，我们有良好服务态度，并且提供“非故意损坏包换条例” ，让消费
4、者买的安心，放心。【2】消费者产品使用过程如有质量、使用方面的问题可以电话咨询本公司。【3】产品购买后如果有之前质量方面的缺乏等可以提供包换原则或者获取其他商品，如有不合，可以根据情况考虑退款。（2） 顾客：年轻上班一族以及学生群体年轻上班一族：具有比较稳定的收入，而且伴随着生活质量的提升，对于工作方面的要求3都会相应提升，而且跟随着如今大城市的发展潮流，他们也想让自己更加的走在潮流前线，享受工作中所带来的一些小享受小欢乐。学生群体：学生群体，特别是当代的大学生群体，他们是社会潮流的跟随着，一直处于浪尖顶端，他们喜欢新颖创意的生活方式，学习生活也不例外，都喜欢模仿，跟随，创新甚至超越，这更加是
5、一个庞大的消费具体。（3） 所有者公司属于刚起步阶段，几个股东分别由组员担任。（4） 吸收就业人数起步确定由一人负责货源的更新，产品商的跟进与锁定，一人负责货物的跟进以及货物款式的换代改变，一人负责财务收支方面的登记处理以及相应的商场调查、商业计划、销售策略，【1】团队介绍团队名称：针对如今学习工作对于每一细节要求的提高，鉴于年轻上班一族追求工作上的舒适，大学生对于潮流的追随，挖掘其中蕴含的巨大商机以及相对空白的市场，由四人组成的创业团队，四位有着远大梦想并且详细计划的青年走到了一起，他们就是“。 。 。 。 。 ”团队。二、商业构想和市场分析(SWOT)（一） 商业构想描述龙洞也有“大学城”
6、之称。这里聚集了 5 所以上高校和其他一些中专学校，学生学习用品需求量多，市场潜力大。同时，这里聚集的学校以文科类院校为主，女生占据了学生总人数的 60%以上。女生天性对可爱的精品有所偏好，对可爱的学习用品更是爱不释手。据有关调查，每个女生包包里至少有一件可爱的饰物或日常用品，而我们的目标产品以可爱型的韩版文具为主，在龙洞销售这种文具，与顾客的潜在需要相符，在服务客户的同时，也能为我们创造财富。在创业初期，我们打算在龙洞租用格子店进行初期的销售，在降低投资成本，规避风险的同时也有利于我们销售战略的随时调整。（二） 市场分析我们的竞争对手主要是遍布在龙洞步行街周边的文具店。这些文具店销售的是传统
7、的文具。该类文具由于价格差异，质量本身也有所差别，部分文具质量也优于我们的主打产品韩版文具。但该类文具款式呆板无新意，难以激起消费者的购买欲望。消费者购买只是为了日常学习工作的需要。而我们的韩版文具在外型上已占有明显优势，如果我们产品的质量与同类产品质量相当，我们的潜在市场会更大。而与我们相似的文具商店在龙洞比较少，这方面我们有相对的优势。我们的潜在顾客除了学生以外，还有一些居住在龙洞周边的上班族。龙洞也是上班族的聚集地，这部分人群平时也经常在龙洞逛街，他们对于文具等办公用品也有一定的需求。SWOT 分析1、产品优势（Strength）：A、产品进货有保障，进货价较低，能够保障一定的利润。B、
8、产品的类型多种多样，能满足顾客的不同需求。C、货源直接，采购方便，产品正处于市场兴起期，竞争对手较少。消费者对产品的价格预4期较高，市场操作的空间较大。D、在这个充满个性化的时代里，个性就是时尚，独一无二永远是时尚一族的追求， 韩版文具不可避免地成为现代人生活的新时尚。2、劣势分析（Weakness ）：A、产品与品牌的知名度不高，需要进行消费者教育。在产品导入期的市场推广费用压力较大。B、产品尚处于导入期，没有产量规模，市场上还没有很好的推广的宣传。3、机会分析（opportunities）：A、市场上的传统文具消费者都有普遍认识，没有新鲜感，韩版文具外形新颖特别，让人眼前一亮。B、可爱的卡
9、通外形能重新唤起消费者的购买欲望。C、产品相比其他一般文具除了可以本身的用途外，也能对办公环境起到装饰作用。D、龙洞内的学校以文科类为主，女生较多，我们的目标客户也较多4、威胁分析(threats)：A、商品种类多、数量大,存在亏本和卖不出的风险。B、韩版文具质量较传统文具相比可能较差C、受困于格子店这个小范围。（三）企业选址1、企业的位置：龙洞潮流前线楼下的格子店2、企业选址计划的描述：创业期初为节约成本和投资风险，我们尽量选择类似格子店等低租金的地方来销售我们的产品。若此销售效果较好，我们也将在龙洞其他地方租用格子店，扩大经营规模，提高市场份额。3、选择此地的原因：节约成本，规避投资风险，
10、便于及时调整销售计划。4、货物或服务销售渠道选择：格子店5、选择该分销方式的原因：符合年轻人的购物方式，降低资本投入三、主营产品及定价计划：韩版文具可爱商品 成本价格（元） 顾客愿出价格（调查） 竞争对手价格（元） 销售价格（元） 销售数量 （件） 折扣空 间 营业额（元） 净利润（元）Q 版圆珠笔0.65 2 元 2.5 元 2 元 30 支（19.5元）67.5% 60 元 40 元陶艺笔1.6 元 5 元 5 元 4 元 20 支（32元）60% 80 元 48 元5六色彩笔：1.6 元 5 元 4.5 元 4 元 20 支（32 元）60% 80 元 48 元彩笔盒：5 元 15 元
11、12 元 10 元 5 盒（25元）50% 50 元 25 元筒装彩笔：4 元 10 元 9 元 9 元 10 盒（40 元)56% 90 元 50 元蛋蛋卷笔刀1.2 元 3 元 2 元 2.5 元 20 个（24元）52% 50 元 36 元造型橡皮0.5 元 2 元 1 元 1.5 元 20 个（10元）66.7% 20 元 10 元卡通直尺0.7 元 2 元 1.5 元 2 元 20 把（14元）65% 40 元 26 元便利贴1.2 元 3 元 3 元 3 元 20 本（24 元）60% 60 元 36 元6随身本2 元 3.5 元 4 元 3.8元10 本（20 元）47.5% 3
12、8 元 18 元便签本1 元 3 元 2.5元15 本（15 元）60% 37.5 元 22.5 元彩页笔记本7 元 10 元 10 元 12 元 10 本（70 元）41.7% 120 元 50 元卡通软皮本1.2 元 3 元 3 元 2.8元20 本（24 元）51.2% 56 元 32 元家当记账本1.5 元 4 元 4 元 3.8元20 本（30 元）46.5% 76 元 46 元韩版小木夹0.5 元 2 元 1.5 元 1.7元20 个（10 元）70.6% 34 元 24 元木质彩绘书签0.49元2 元 1.5 元 1.3元20 个（9.8 元）52.4% 26 元 16 元7便条
13、夹1.4 元 4 元 3 元 3.2元10 个（14 元）56.2% 32 元 18 元卡套4.5 元 10 元 8 元 10 元 5 本（22.5 元）55% 50 元 27.5 元卡通笔袋6 元 15 元 15 元 12 元 4 个（24元）50% 48 元 24 元韩版笔筒4.5 元 15 元 12 元 10 元 5 个（22.5 元）55% 50 元 27.5 元订书机2.2 元 5 元 5 元 5 元 6 个（13.2 元）56% 30 元 16.8 元留言板15 元 25 元 25 元 24 元 4 个（60元）37.5% 96 元 30 元文件袋0.9 元 1.5 2 元 2 元
14、 20 个（18元）55% 40 元 22 元8卡通信封0.9 元 5 元 3 元 3 元 10 本（9元）70% 30 元 21 元信纸2.25元4 元 3.5 元 3.9 元 10 本（22.5 元）70% 39 元 16.5 元Q 版贴纸0.55元2 元 2 元 1.5 元 20 张（11元）65% 30 元 19 元四、促销计划a启动促销、向顾客宣传新企业开张的行动计划（方式和费用）由于传统的启动促销都是采用较为传统的方法进行宣传和经营，我们需要采用传统与创新相结合的促销计划，传统的开门红以及在本校（广东金融学院）进行海报以及横幅宣传（自己设计） ，派发会员卡 100 张。会员卡用处：
15、【1】对于其消费额进行积分，分年段和月段进行优惠打折，参与生日等特定节日的优惠活动，礼品派送活动。【2】普通消费者同样可以和高校 bbs 一样介绍其他消费者入会并当业绩到了同样等级时给以同等奖励。五、法律形式a （1）企业的法律形式为：合伙制企业（2）选择该法律形式的原因合伙制企业是指由两人以上按照协议投资，共同经营、共负盈亏的企业。合伙制企业财产由全体合伙人共有，共同经营，合伙人对企业债务承担连带无限清偿责任。鉴于大学生创业的形式，启动资金，人力资源，个方面的经验能力的考虑，以及有个更加稳定的起步，我们综合其他几种法律形式的考虑，择优选取合伙制法律形式进行经营管理。b 组织机构与员工9（1）
16、企业组织职务 姓名 任务总经理 甲君 制定商业计划，工作计划并执行，调配人事安排，积极配合团队成员，具有重大决策权。采购业务部 乙君丙君货源的更新，进货，产品商的跟进与锁定，负责货物的跟进以及货物款式更新换代财务管理部 甲君丁君市场价格调研，收集价格信息，制作商品定价表和资金预算表，财务收支状况报表，会计核算，及时汇报盈利情况，并制定合理的销售策略计划销售导购部 结合当今格子店全新的销售形式，这一方面有由店主方面负责。 另一个就是寻求校园代理，建立校园根据地。宣传装饰部 丙君丁君结合当今格子店另类布局形式和风格，为小店面提供更加闪光瞩目的精美装饰。推广销售方面的宣传方式，制作会员优惠卡市场开拓
17、组 甲君乙君丙君丁君在各大高校寻找合适校园 bbs，对其进行专业培训，给定营销计划，并给予相应水平层次的奖励各大高校的社团协办活动，给予赞助宣传。在会员卡方面添加入会介绍奖励。（2）职员要求（职位、任务、资质的说明）校园代理：诚信，有较强的推销技巧，人际关系良好，有比较强烈的创业想法，要有创新能力，这也是我们的宗旨之一。（3）组织结构图采购业务组销售导购组财务管理组总经理宣传装饰组4）人工成本（工资福利计划）企业不采用传统的工资福利模式，采用全新的奖金制度，让多劳者真正多获得，更加体现我们企业的公平，更加能够激发招聘人员的创业潜能，达到“才为我所用，利为我说得” ，招聘员工从最基础校园代理起步
18、，销售额达到不同星级给予不懂星级的奖金。以下是我们的业绩奖金比率表净营业额（个人销售）120 200 300 400 560 720 880 1000介绍会员数 2 3 6 9 12 15 18 2010业绩奖金比率 20% 24% 28% 33% 39% 46% 55% 65%对应等级 0 0 1 2 3 4 5 6当达到五星级的能力水平，员工可以入股到企业中参与决策，共同促进公司的运营管理和发展行列。会员团队营业额120 200 300 400 560 720 880 1000业绩奖金比率 6% 6% 6% 6% 7% 8% 9% 10%会员团队营业额即为会员以及其附属会员的营业总额，通过
19、这一鼓励措施，消费者在口碑方面的宣传才会更加的到位。（5）企业经营场所的构成经营场所设定在龙洞步行街潮流前线，这里是龙洞商业街，也是人流量最大的地方。是白领阶层和大学生逛街的去处。六、启动资金（一）启动资金估算启动资金的估算 数量 价格（元）投资格子店 2 200商品进货 5000店面装饰 100其他 500预留金 1700总投资 7500营运资本月的员工工资 0月的经营支出 500总启动资本 8000投资项目说明投资项目 说明 价格（元）格子店租金 100 元/月 200商品进货资金 26 件商品 4678.5店面装饰 装修材料 100其他 交通、伙食费 500总投资 5478.5格子店经营
20、韩式可爱型文具，主要投资项目如上表所示。龙洞商业街格子店租金在每格租金 50-280/月。商店启动之初经销的商品大概在 30 件左右，租用 2 个价格为 100/月的格子作试行，总费用为 200 元/ 月；定额商品数量后，参考商品单价，商品进货资金为 4678.5元；店面装饰投资 100 元；其他费用 500 元，包括前期寻找店面、寻找货源等活动所需的交通、伙食等各种费用。11估算个投资项目的启动金如下：1.店租 200 元；2.商品进货资金 5000 元；3.店面装饰100；4.其他费用 500 元；5.预留金 1700 元，为应付特发情况而预留资金。总计：8000 元。七、启动资金来源类别
21、 来源 状况（持续时间及利息）金额所有者权益资本 4 名创业者 8000 元总资金 8000 元资金来源的详细说明由于启动资金估算相对较少，4 位创业者只需每人投资 2000 元，就可以运行，所以，暂时不用贷款。九、会计数据处理a. 企业营运与成本预测（1）月度销售计划（全部产品或服务的销售价格、数量和营业额）商品品种 成本价格（元）销售价格（元）销售数量（附每天销售计划）进货数量(附进货成本)营业额（元）净利润（元）Q 版圆珠笔 0.65 2 150（5 支/天） 30 支（19.5 元） 300 202.5陶艺笔 1.6 4 90（3 支/天） 20 支（32 元） 360 216六色彩笔
22、 1.6 4 90（3 支/天） 20 支（32 元） 360 216彩笔盒 5 10 60（2 盒/天） 5 盒（25 元） 600 300筒装彩笔 4 9 90（3 盒/天） 10 盒（40 元） 810 450蛋蛋卷笔刀 1.2 2.5 90（3 个/天） 20 个（24 元） 225 117造型橡皮 0.5 1.5 90（3 个/天） 20 个（10 元） 135 90卡通直尺 0.7 2 90（3 把/天） 20 把（14 元） 180 117便利贴 1.2 3 150（5 本/天） 20 本（24 元） 450 270随身本 2 3.8 150（5 本/天） 10 本（20 元）
23、570 270便签本 1 2.5 150（5 本/天） 15 本（15 元） 375 225彩页笔记本 7 12 60（2 本/天） 10 本（70 元） 720 300卡通软皮本 1.2 2.8 150（5 本/天） 20 本（24 元） 420 240家当记账本 1.5 3.8 200（6 本/天） 20 本（30 元） 760 460韩版小木夹 0.5 1.7 90（3 个/天） 20 个（10 元） 153 108彩绘书签 0.49 1.3 150（5 个/天） 20 个（9.8 元） 195 121.5便条夹 1.4 3.2 90（3 本/天） 10 个（14 元） 288 1621
24、2卡套 4.5 10 60（2 本/天） 5 本（22.5 元） 600 330卡通笔袋 6 12 30（1 个/天） 4 个（24 元） 360 180韩版笔筒 4.5 10 60（2 个/天） 5 个（22.5 元 600 330订书机 2.2 5 30（1 个天） 6 个（13.2 元） 150 84留言板 15 24 30（1 个/天） 4 个（60 元） 720 270文件袋 0.9 2 150（5 个/天） 20 个（18 元） 300 165卡通信封 0.9 3 60（2 本/天） 10 本（9 元） 180 126信纸 2.25 3.9 60（2 本/天） 10 本（22.5
25、元） 234 99Q 版贴纸 0.55 1.5 150（5 张/天） 20 张（11 元） 225 142.5 营业数据统计项目类型 金额（元）每天平均营业额 342.3 元月度经营额 10270 元月度毛利润额 5591.5 元月度进货成本额（进货价） 4678.5 元估算过程：1 由于该方案没有付诸具体实践，我们团队通过对市场的调查和分析分别对每项商品每天的销售量进行估计，当计划正式开始进行后，再根据实际的市场销售情况进行调整，从而跟上市场需求的变化。具体数据请看月度销售计划表。2 我们团队租用的店面为格子店，每个格子的空间容积比较小，同时我们所选取商品潮流性较强，因此不能在月初大量进货，
26、需要试业后再确定以后月度购货计划，所以我们每次进货量大概能供应半个月的销售量。（2）月度经营成本计划（本计划基于月度销售计划编写）费用项目 费用金额（元）经营支出（租金） 200存货 4678.5广告费 400运费 60交通费、餐饮费、通讯费 500装修费 100风险损失费 23.4销售折让费用 46.8131 根据月度销售计划，我们将会预定一个月进货两次，进货途径是在阿里巴巴采购网上网络进货，大概从 3 位商家手中取货，运费（邮费）共约 30 元/次，两次进货则为 60 元。在广州一德路批发市场也可以现场批发韩版文具，由于龙洞距离批发商较远，来回车费远比网上进货多，因此我们选择网上购货。2
27、虽然网上订货省钱，但是也带来货不对板或货物受损的风险，所以我们需要增加一项风险损失费用，占总货物的 0.5%。3 交通、餐饮、通讯费支出主要发生在前期寻找供应商、店铺等活动发生。4 由于格子店已经有现成的货架、管理人员等，这些支出已经包含在每个月的租金，所以不需要另外计算费用。而为了使我们的格子更温馨，更吸引人，我们决定增加额外的个性化装饰，装修费用大概在 100 元，同时我们的商品为韩版可爱文具，也有装饰功能，因此可以剩下一笔装修费。5 对于滞销的商品，我们选择在每月末进行清理折价销售，因此会产生销售折价费用，约为存货价款的 1%。6 租用格子店不需要格主自行缴纳各种税款，因此不需估算应缴税
28、费。b. 现金预算编制月度现金预算表摘要 第一月度（元）月初现金余额 1991.3现金收入 10270收入合计 12261.3支出合计 6008.7收支差额 6252.6借款 0月末现金余额 6252.6c. 一年盈利情况预测1 租用格子一般而言成本较低，经营支出变动较少，所以在寻找店铺方面的支出可以节省，只需固定支付每月的租金。2 假如在网上进货，和供应商建立良好的合作关系，与信誉度较高的商家合作，则货不对板、运货损失的风险可以相对降低。但是随着市场时尚的更新，以及消费者需求的变化，有的商品也许会积压在库，有的商品需要更新，因此要计提存货减值准备，同时对贬值的商品进行折价促销，因此增加了相关
29、费用的支出。3 对销售畅销的商品进行保留和更新，对滞销的商品进行淘汰和寻找新商品取代，因此在未来的经营过程中盈利状况会因为货品成本及销量的变化发生变动。但总体而言，我 们的销售目标不会发生大的改动。4 未来市场竞争者也许会增加。由于韩版可爱文具成本低，技术含量低，可模仿和替代的可能性较高，所以一旦竞 争对手推出新款同类产品， 则 我们流失客户的可能性很大，因此需要及时更新商品种类和款式， 频繁的进货可能会增加运 费成本，假如更新太快也会使原有商品积压在库，不便于销售流通，从而增加储存成本。5 总体而言，我们团队刚开始经营格子店，创业期所赚的利润偏低，但随着创业准备14工作落实后，我们的广告费、交通费、餐饮费、通讯费、装修费可以减少 70%左右，因此除去下个月度的购货成本 4000 元，我们的月净利润有 2500 左右，如果保持经营优势，市场状况良好，大概在 3.2 个月可以收回 8000 元本金，之后实现盈利。
