1、移动互联网最新发展状况和趋势,工业和信息化部电信研究院 许志远 ; 010-680337592009年6月23日,主要内容,一、移动互联网发展的最新趋势1.1 互联网发展的最新趋势1.2 移动互联网发展的关键要素及其最新动向1.3 对我国移动互联网发展未来的判断 二、电信运营商移动互联网发展策略探讨2.1 移动互联网业务拓展的主要方向探讨2.2 移动互联网发展的系统策略探讨,互联网最新发展：社区网络和视频风光无限,从互联网的发展阶段看未来趋势,人们可以通过互联网手段，将全人类已有知识和头脑 “链接”组织起来，实现全人类交流和共享,互联网发展阶段,互联网终级目标,门户,搜索,社会化网络,真正建立
2、互联网时代的生活和工作模式,以人为中心,以内容为中心,搜索满足海量信息中的查询,SNS满足“物以类聚、人以群居”的需求,理念成熟,用户成熟,技术成熟,为什么Facebook如此风靡？,SNS成为所有业务的枢纽,搜索关键字的变化,互联网业务的发展让用户的交流成本的降低，使用价值的提升,互联网最新发展：移动互联网已经成为主要的媒体之一,人与人之间的交流和关联成为核心,主要内容,一、移动互联网发展的最新趋势1.1 互联网发展的最新趋势1.2 移动互联网发展的关键要素及其最新动向1.3 对我国移动互联网发展未来的判断 二、电信运营商移动互联网发展策略探讨2.1 移动互联网业务拓展的主要方向探讨2.2
3、移动互联网发展的系统策略探讨,全球移动互联网发展的关键要素,应用为本 模式创新 开放博弈 平台制胜,移动通信接入速率的不断提高、Web2.0的兴起极大促进了移动互联网的发展 以iPhone为标志，移动互联网发展进入新的阶段，呈现新的特点，其关键要素总结为：,12,固定互联网相似的业务体验+Web2.0业务,1. -移动互联网门户 2. -搜索 3. -搜索 4. -综合门户 5. -即时通信 6. 网址搜索 7. 综合门户 8. 社交网络 9. -移动互联网门户 10. -电子商务,1. -搜索 2. -社交网络 3. 社交网络 4. wikipedia.org-百科 5. 门户及搜
4、索 6. -新闻 7. 移动游戏 8. 天气服务 9. -视频共享 10. -博客/图片共享,1. 搜索 2. 门户及搜索 3. 社交网络 4. bbc.co.uk 新闻 5. -搜索 6. wikipedia.org-百科 7. 社交网络 8. -视频共享 9. -社交网络 10. -即时通信,中国,美国,英国,移动互联网开始由WAP向完全体验的WWW方式转变，其中基于Web2.0的移动互联网业务成为发展热点-Web流量超过WAP流量，占总流量77%（Opera观察，2008年1季度数据） 从目前看，移动互联网用户的业务应用偏好与固定互联网相似-全球40%流量是社交网络业务，美国
5、达到63%,各国移动用户访问互联网的情况（Opera，2008年6月）,13,移动SNS成为国外最流行的应用,Vodafone UK: 最热门的应用或者网站排行： 1. Facebook 2. Google 3. BBC 4. MSN 5. Bebo 6. Sony Ericsson 7. Yahoo! 8. MySpace 9. Windows live Hotmail 10. YouTube,Vodafone UK: 搜索最高的关键词 1. Facebook 2. Bebo 3. eBay 4. Windows live Hotmail,人们希望获得社区网络、消息、搜索和一些内容娱乐服务,
6、当前国外移动运营商参与的SNS,来自终端、互联网的融合创新,Andorid G1手机功能-街景服务和步行导航，融合地图服务与手机定位功能,亚马逊Kindle-基于3G的移动阅读器,16,移动Web2.0-日本SNS业务流量分布,移动已成为主要媒体之一，移动广告的拓展指日可待,国外移动广告市场预计,美国移动广告市场预测（百万美元）The Kelsey Group,移动广告方式的变化（百万美元）,iPhone的Top application,这些app中，有高达26%的iPhone或iPod Touch使用者下载了Facebook，另外，游戏仍是王，且让人们付费，高达75%的付费app是游戏类。获
7、利方面，目前iPhone App依然以下载当时的一次性费用为主，但现在大家等待着夏天即将到来的iPhone OS 3.0，让使用者可以轻松在app中付费，有机会将Facebook所创造的获利规模拉进iPhone里面。,iPhone热门应用,“叶子长号”(Leaf Trombone World Stage)，用户可以通过它吹奏出像长号般的音乐。有了新的操作系统，iPhone演奏者们可以通过蓝牙连接演出二重奏。,“陶笛”(Ocarina)是苹果应用软件商店里最具创意的娱乐软件之一。用户只要对着iPhone麦克风吹气，同时按下触摸屏显示的孔状键位，就可以吹奏音乐、改变调子，倾斜手机还可以改变颤音的频
8、率。已经有超过70万用户花99美分下载了陶笛。他们中的许多人把自己吹奏的音乐录制下来，并且和其他在线玩家共享。,其它热门如：碰撞交换名片的应用,iPhone医疗应用案例,报导提到一家叫Epocrates的公司，这是一间非常大的公司，原本去年打算在美国上市而取消，他们专做医疗的系统与资料库。他们做的iPhone应用程式是比较严肃的，全美国的医生中已经有10%已经下载了他们的软件！目前已经有60万次的下载，已经有7万5千名医师在使用这套软件。 这个app叫做Epocrates Rx，让医生们可以查看用药的正确剂量、副作用，以确保用药正确，号称已有3300个以上的药品牌，并且可以一次检查30种药的交
9、互副作用，还可以形容每种药的大概长相与上面印的号码。他们还有付费版版本的，Epocrates Essentials二年要249美元，一年要149美元。,iPhone医疗应用案例Epocrates（药物查询软件）,你用iPhone来做什么？,Epocrates 是最热门的行业类应用,iPhone医疗应用案例Epocrates，一些有趣的统计,在诊疗中是否使用iPhone?,如果在诊疗中使用iPhone，病人的反应如何？,*respondents may select all that apply,Epocrates对你购买iPhone是否重要？,iPhone医疗应用案例重要结论50% 用户趋向于
10、使用 Epocrates iPhone 而不是健康类的网站,你选择哪个健康类网站？,你是否更愿意使用 Epocrates 在iPhone上提供的信息 而不是健康网站？,“电脑并不经常在我身边，而iPhone始终在我身上。” “界面和信息的提供非常好.”,全球移动互联网发展的关键要素,应用为本 模式创新 开放博弈 平台制胜,移动通信接入速率的不断提高、Web2.0的兴起极大促进了移动互联网的发展 以iPhone为标志，移动互联网发展进入新的阶段，呈现新的特点，其关键要素总结为：,25,移动互联网的生态模式/系统与移动通信有所不同,互联网带来的业务模式与以往完全不同,blyk,新的业务运营模式Bl
11、yk,Blyk的模式介绍,Blyk已经与英国10万名手机用户签约，向用户提供免费通话时间，换取用户对广告的接受。 Blyk 的广告主要聚焦于 16-24s的用户，主要的形式是Messaging (文本和图片） Blyk的免费业务的前提是需要用户详细的填写各种用户信息，特别是用户的习惯、喜好和取向信息。他们会针对这些信息进行广告运营。 调查表明，71% 的年轻人愿意 获得针对他们兴趣的移动广告。 Blyk 的统计报告表明他们移动广告的响应比例在 12% 和 43%之间, 不同类型的广告及表现形式有所不同。,Advertising to fullfill a need not only comer
12、cialize or sellrelevantinteractive,Virgin Mobile USA的模式,Free phone minutes in exchange for viewing ads or answering surveys,Source: BLOOMBERG - 06/12/2007,超过10%的 Virgin Mobile USA（488万用户）签订了 Sugar Mama 协议。,移动网络将变成广告传送网络（ADN）？,惊人的iPhone,在2008年第四季度，占据了全球智能手机16.6% 出货量。在美国30% 市场更高达出货量。 从销售额看，苹果已经是全球第三。,
13、苹果第一代iPhone发布时间是2007年6月29日。完成市场份额的突破只用了一年的时间,苹果公司的APP store,已有60亿多首歌次下载，每一支iPod平均存了29首歌曲,销量超过2000万的iPhone，平均每个里面安装了高达53个应用程序！是iPod平均歌曲数的近二倍！ Steve Jobs都曾经说：在他的软件生涯里从来没看过（像iPhone App这样疯狂下载）的事情！,美国早上每分钟都有12002400个app被下载！,iPhone突破了手机厂商受制于电信运营商的格局！,应用程序商店遍地开花,Google Android MarketPalms Software StoreNok
14、ias Ovi StoreBlackBerrys Application CenterMicrosoft Skymarket,Mobile Market,酷派：Coolmart,App Store的模式实现了移动业务的长尾,34,Apple Store的应用分布 （截止到08年7月15日，总数880）,Android Market头24小时应用下载分布 （总下载量206,000-770,000）,应用软件的Web化、API开放、大量第三方开发者介入，以及Widget技术发展，应用软件种类大大丰富，满足了用户的长尾需求。,来源: medialets,来源: medialets,UGA模式给运营商
15、带来了强大的冲击,通信平台,Fix Line,Mobile,应用平台,Broadband,iPhone AppStore,MSoft SkyMarket,Android Market,不同的操作系统环境,App. Partnership,Application Stores,Access,电信运营商的“管道”,多厂商的在线应用,Symbian,Window Mobile,iPhone,Android,Nokia Market,移动宽带,电信网络变为：“应用传送网络”,运营商必须主动参与App Store，以获取主动权,Fix Line,Mobile,Broadband,Banking,Mobi
16、le Office,Interactive media,Email,Web 2.0,RT-MM,App. Server,Access,计费、通信、业务管理,Hosted App.,业务应用交付平台,业务和平台控制,终端环境控制,合作的业务应用,ASP,Global Partners,ASP,三要素,APP STORE模式的三个要素,降低开发者门槛,社区化的运营模式,提供统一的开发工具,1,3,2,降低开发者门槛：允许CP直接提供手机应用，从而引入竞争，提高应用数量和创新性,提供统一的开发工具：通过在终端界面控制、SDK设计、认证体系建立、应用版权保护等方面对终端域的完全控制，同时在服务器侧建立
17、与终端相匹配的管理体系和商务模式，构筑完整的MOBILE MALL支撑控制框架,建立社区化运营机制：成为用户与开发者之间信息传递的枢纽，保证必要信息的通畅，使开发者能够及时了解市场需求和反馈。同时，将用户的反馈作为应用质量评价的重要参数,App Store将改变运营商的商业模式,对SP、AP和风险投资来说，新的机会来临,移动运营商将可能会引入国外的AP及提供结算服务,MOBILE MALL,APP STORE,品牌区,更多应用,游戏1,游戏2,游戏n,软件1,软件2,软件n,音乐1,音乐2,音乐n,应用1,应用2,应用n,MOBILE MALL苹果店,更多应用商品,应 用 分 类,主题3,MO
18、BILE MALL的链接,应 用 分 类,在MOBILE MALL与苹果商店之间 开放接口，交叉营销,返回MOBILE MALL,进入APP STORE,通过App Store计划中移动将可实现业务的长尾,全球移动互联网发展的关键要素,应用为本 模式创新 开放博弈 平台制胜,移动通信接入速率的不断提高、Web2.0的兴起极大促进了移动互联网的发展 以iPhone为标志，移动互联网发展进入新的阶段，呈现新的特点，其关键要素总结为：,41,未来的产业环境？,移动用户,渠道商,移动支付,数字内容,渠道,Market,OHA “Open Handset Alliance”,？管道,3,移动宽带接入,移
19、动互联网业务的发展模式-封闭花园与网络开放,开放应用,用户可以自由下载、使用任何软件应用、内容或服务,开放设备,用户可以自由使用终端接入移动网络,开放业务,无歧视的第三方业务批发,开放网络,第三方（如互联网SP）在合适点与700MHZ网络互联,美国网络开放,要求移动互联网开放发展的呼声越来越高-然而，开放的实质意义是什么？开放的合理范围是什么？,2007年，Google等公司和组织在申请美国700MHZ频率时提出了网络开放要求，FCC批准了其中应用开放和设备开放,43,网络不同层面的开放对应不同的业务模式,无线网开放,业务能力开放,业务门户开放,支撑能力开放,终端解锁向用户开放，用户选择不同运
20、营商无需变更终端,网络开放模式,业务与网络能力调用向第三方SP开放,互联网通道向第三方SP开放OFF Portal）,计费、网管等支撑能力向第三方开放,第三方混搭运营模式（Mashup）,独立WAP网站模式,基础运营商平台服务模式,非定制终端网络运营,网络开放内容,业务发展模式,用户网络信息开放,用户终端参数、位置信息等向第三方SP开放,第三方业务适配与应用创新模式,网络日志开放,用户消费轨迹、通信轨迹与向第三方SP开放,第三方深度业务运营与精细挖掘模式,44,网络开放Off Portal,“如果客户想访问off portal内容，我们需要很好的理由阻止。而Cingular的业务应该靠自身的优
21、势获胜，我们希望采纳很开放的态度。” Jim Ryan, VP Cingular Data,Verizon 对内容和客户所访问的网站很关注也很谨慎。“我们不想在手机上开放整体Internet”. Jim Straight, VP Verizon Wireless,允许off-portal访问与下载,block非允许网站，下 载只能通过运营商计费系统,T-Mobile是世界上第一个真正采用Off Portal策略的运营商,Webnwalk 的特点： 采用Flat fee的收费模式，如：在英国，7.5英镑包月 以Google为主页，服务器放在Google侧 使用优化过的HTML浏览器如：Opera
22、 （对手机有限制） Webnwalk 运营情况： Webnwalk运营一年后，一共有50万高端用户登记了该业务，这些用户的数据ARPU提高了一倍，使用量提高到原来的5倍 T-Mobile把原来的On Portal t-Zone重新包装，聚焦在内容的下载，主打ebnwalk,网络开放 Vodafone搭建的开放平台Betavine,Vodafone搭建了一个开放平台Betavine，吸引合作伙伴、开发商、客户一起进行业务开发和互动。,向移动开发商推广DeviceAtlas开发工具。,构筑了一个开放的平台，与软件开发商和各类用户一起进行各种各样的体验、开发和互动。,在手机还是alpha 或者 be
23、ta阶段的时候，由移动开发商或者用户本身自行开发或发现移动应用。,可上传自己的应用获得有价值的回馈，并可以找到一些优秀实用的工具集或源代码。,互动性很强，可和特定社区的人分享自己想法，和一切有价值的东西。,可在网站上输入手机号码通过获得短信验证码的形式给手机一个链接。,继续推动开放终端的发展，提升对开源社区的认知,网络开放网络开放带来的一系列问题安全问题、鉴权问题、计费问题,数据安全问题：用户隐私,鉴权问题：,计费问题：,网络运营商,网络提供,业务整合提供,产业联盟龙头,应用提供,运营商未来的定位？,全球移动互联网发展的关键要素,应用为本 模式创新 开放博弈 平台制胜,移动通信接入速率的不断提
24、高、Web2.0的兴起极大促进了移动互联网的发展 以iPhone为标志，移动互联网发展进入新的阶段，呈现新的特点，其关键要素总结为：,49,以终端为核心的平台成为发展的关键,平台体系-围绕智能终端，打造一个从硬件平台到操作系统、中间件和应用软件的平台体系，从而实现端到端业务开发与创新成为移动互联网发展与竞争的关键 产业链聚合-以终端为核心，移动互联网平台聚合了硬件芯片开发商、操作系统开发商、中间件和应用软件开发商、电信运营商、移动互联网应用提供商、终端制造商等产业链力量，形成了一个新的业务发展生态，相比于固定互联网，移动互联网的平台具有更高的内联性和相互依赖性 平台领导力-围绕移动互联网终端平
25、台的竞争实际是产业链的竞争，平台将形成事实上的行业标准，并通过市场博弈形成行业的领导力，能够成功领导移动互联网平台的将成为行业的领先者,以终端为核心的平台体系成为移动互联网发展与竞争的制高点,围绕移动终端平台的竞争已全面展开，从硬件平台到软件平台，形成了几大阵营，并基本上实现从底层平台到业务应用的垂直整合。 硬件平台：主要形成了ARM和Intel两大阵营 软件平台：基于形成了多个平台混战的局面 基于不同的硬件和软件平台，发展形成了移动互联网的多个平台体系,开放式终端操作系统平台阵营的对比,强大互联网功能、经验和业界影响力 优秀设计思想,基于Linux的开源、开放系统,有SDK和实际产品,已发布
26、SDK 无实际产品,受控于诺基亚 开放程度受置疑 互联网经验欠缺,Google商业痕迹 受控于Google？ 缺乏移动通信实战经验,成熟稳定操作系统,巨大市场优势，丰富终端功能和第三方软件支持,封闭操作系统，宣布开放开源,无明显的利益掌控者，相互开放代码和授权 成熟产品经验,基于Linux的开源开放系统，Lips加入,有实际产品 未发布SDK,开放程度不如Android，缺乏互联网经验,完全开源项目，与Linux/x86结合，软件开发移植容易,基于Linux完全开源开放系统,有SDK和实际产品,强于硬件，缺乏有影响力软件和互联网开发力量,Moblin,优势,劣势,状况,诺基亚主导，数十家成员,
27、Google主导，34家成员,多家设备商和运营商为核心，近40家成员,英特尔主导，无需签订任何法律协议和付费即可成为会员,联盟,特点,51,终端的中间件将作为终端应用平台的基础资源,中国移动自主开发的终端应用平台，支持Widget应用跨平台运行 包括Widget API 和SDK 目前支持OMS/Symbian/Windows Mobile平台，并提供相应的Widget SDK,目前中国移动正在做的主要中间件：终端应用环境BAE,终端硬件平台,操作系统内核,基础中间件,应用框架/UI API,应用软件,应用,终端硬件平台,操作系统内核,基础中间件,应用框架/UI API,浏览器,Web应用,应
28、用软件,Web Runtime,xHTML,CSS,SVG,JavaScript,Widgets,浏览器,xHTML,CSS,SVG,JavaScript,应用软件平台,应用软件Web化使Web浏览环境日益重要，逐渐演变为应用软件的应用层平台，并试图以此跨越各类不同的操作系统平台,iPhone3.0的功能,程序内的购买和支付系统 用户注册模型 游戏开发包 支付浏览及在程序内的下载 点多点连接支持 (Bluetooth) 连线游戏 联系人共享 iPhone内信息及程序的搜索,附件 应用程序对硬件的访问 医疗程序集 推送提醒 标识 声音提醒 文本提醒 拷贝和粘贴 发送多个图片 MMS 支持 MEM
29、S增强支持,终端应用平台/引擎是业务长尾化的抓手,中国移动与沃达丰、软银移动成立JIL（联合创新实验室），共同制定了JIL Widget规范，并开发了移动互联网终端应用引擎(Widget 引擎)，支持OMS平台 中国移动正将JIL Widget规范力推为国际标准,移动互联网终端应用引擎 JIL Widget （中国移动&沃达丰&软银）,一些Widget示例,Widget获利模型,主要内容,一、移动互联网发展的最新趋势1.1 互联网发展的最新趋势1.2 移动互联网发展的关键要素及其最新动向1.3 对我国移动互联网发展未来的判断 二、电信运营商移动互联网发展策略探讨2.1 移动互联网业务拓展的主要
30、方向探讨2.2 移动互联网发展的系统策略探讨,判断一：移动互联网是移动业务新的发展阶段,移动增值业务,复杂度和关联性,时间,移动互联网,无处不在的移动虚拟世界,判断二：移动互联网成为全业务竞争的主战场,移动互联网将成为全业务竞争的主战场，移动运营商仍将在业务应用创新中占据主导作用。,平台和网络控制能力,计费能力,用户行为信息获取能力,第三方接口的开放能力,客户服务/渠道能力,终端控制能力,用户、网络信息和移动网络的能力让移动运营商在移动互联网中有巨大的创新空间,位置信息,终端信息,用户订阅数据,用户号码簿,用户话单,IM,虚拟现实,社会化网络,移动TV,移动广告,与固定互联网不同： 在移动互联
31、网中，互联网业务会得到突破和创新 移动业务也会在移动互联网中占据一席之地，两者的融合本身就是用户的需求,彩信,短信,语音呼叫,手机客户端,移动网能力,网络信息,对未来的判断三：在移动互联网/3G时代，我国一定会产生影响世界的移动互联网创新业务,全球第一的移动用户规模 全球第一的终端产能 世界排名前列的运营企业 10000多家SP,全球第一的互联网用户规模 颇具规模的互联网SP 多元化的本土创新 多种模式的收入基础,对未来的判断四：移动业务的长尾将在移动互联网上实现,目前移动业务主要还是传统的2：8型（实际上大概是3：7）业务。移动运营商的能力主要在大规模、同质化的语音和数据业务产品上，个性化业
32、务的能力仍然欠缺。 通过Widget、Mashup，移动业务的长尾将能够实现。 这对运营商来说是个很好的消息,Widget、Mashup提供了用户参与开发业务、提供内容的通道，使业务的无限个性化成为可能，从而帮助运营商实现业务的长尾化。,对未来的判断五：单一目的（single purpose)的业务和终端将有较大发展空间,亚马逊Kindle-基于3G的移动阅读器,业务发展表明，融合终端和功能单一但专业的终端都有巨大的市场需求。 我国巨大的终端产能、巨大的用户规模、创新能力（山寨）构成了单一目的终端业务的发展基础。,FLip_拍摄并上传高清晰视频,PEEK简单易用的专用手持邮件处理终端,终端的重
33、要性越来越重要 业务将可以由用户控制，而且可以从互联网上传递给用户，控制和传递的要素包括： 桌面PC/笔记本电脑 手机 页面 服务器 API 其它,64,对未来的判断六：用户在业务中的控制力将不断增长,对未来的判断七：实时性的业务将变得无所不在而且具有重要影响力,商业和财产监控服务 资源管理 队伍管理 职员监控 车辆诊断 资产保护 交通网络监控系统 机场监控 公共交通监控国家安全 公共安全 应急处理,65,对未来的判断八：“本地”移动互联网业务应用比例将扩大,iPhone的应用程序表明：15%的应用程序是本地业务应用，这与互联网的情况不尽相同，主要源于移动互联网与位置相关的特性。 Google
34、的数据表明，在移动终端上的本地搜索比PC上要多2-3倍。,Online与本地并不矛盾！,对未来的判断九：有围墙的花园将逐渐瓦解，业务创新加速,三家不同地位运营商的激烈竞争将促使各自采取不同的策略，合纵连横，通过网络的逐步开放推动业务创新，国内外互联网巨头将获得更多的话语权，具有更大的扩展空间。 固定互联网上的P2P业务模式将移师移动网，基于P2P的下载、视频、通话都将给运营商带来巨大冲击。 运营商的可持续发展和国有资产保值增值将面临巨大压力，未来可持续发展的比较条件是转型为移动互联网业务运营商。,对未来的判断十：融合导致新的立法需求,随着业务的融合，商业巨头的跨界竞争，产业边界更加模糊，融合领
35、域的立法将更为迫切。 目前监管部门的职责交叉将再次受到挑战。,广播媒体,信息通信,融合监管？,最基本的-,有关虚拟世界的相关立法,对未来的判断十一：用户权益维护难度与日俱增,价值链环节越来越多，监管部门、运营商可控性大幅降低，维护用户权益的复杂度大大增加。,移动业务价值链的裂变,主要内容,一、移动互联网发展的最新趋势1.1 互联网发展的最新趋势1.2 移动互联网发展的关键要素及其最新动向1.3 对我国移动互联网发展未来的判断 二、电信运营商移动互联网发展策略探讨2.1 移动互联网业务拓展的主要方向探讨2.2 移动互联网发展的系统策略探讨,移动业务应用最重要的五个业务发展方向,数据聚合,SNS,
36、UGC&UGA,LBS&NFC,内在创新动力,平台模式的业务,内容提供和创造,现实世界和虚拟世界的接触界面,聚合服务 调动一切社会资源,移动互联网业务拓展方向一数据聚合，业务创新的核心,互联网媒体,移动网络日志,POI,行业数据,巨大的创新空间,移动互联网的核心是信息的开发、存储和应用。而中移动凭借巨大的用户规模，本身就具备巨大的信息资源，通过自身信息资源与其它行业数据、互联网数据的聚合，移动互联网业务具备巨大的创新空间。,运营商发展和控制移动互联网业务的核心：信息资源,电信可开放的信息资源:用户信息、定购关系、流量信息,信用信息,身份信息,定购信息,可与电子商务、网络金融、行业应用等聚合，提
37、供信用度信息,使互联网应用具有用户属性，使服务更具针对性，同时转变互联网盈利模式,按用户分类或按业务分类与其它应用进行聚合，如向定购汽车资讯服务的用户发送汽车广告，更具商业价值,通信记录,从中提取的用户兴趣、爱好、朋友圈子等信息对于互联网应用具有非常宝贵的商业价值,流量信息,开放给第三方进行聚合，如点播量最高的电影，搜索频率最高的词语等等，为调查公司、资讯公司提供数据支撑服务,位置信息,用户位置信息与互联网应用聚合可大大拓展应用空间，如结合位置信息、电子地图、交通信息以及其他通信能力，可以开展紧急救援服务、移动导游服务、开展地域广告服务、老人儿童监护服务,与用户缴费欠费相关的黑名单、白名单,身
38、份信息（号码、性别、年龄、职业、收入、居住地、月通信支出）,用户所定购的业务信息，业务的使用者,通话记录、收发的短信、聊天记录、上网记录、邮件内容等,IDC数据、互联网流量流向信息都在电信机房监控，可提供最权威最中立的统计分析数据,根据基站信号等多种定位方法对移动用户进行定位，获得的用户位置信息,信息类型,信息内容与来源,聚合之用,信息资源也将通过API的形式展现，因其保密性和稀有性一般会有偿开放给第三方,信息资源是电信企业对外开放的重要资源之一,移动互联网业务拓展方向二 SNS，新的业务发展模式,从产业聚焦到人,Vodafone UK: 最受关注的网站： 1. Facebook 2. Beb
39、o 3. eBay 4. Windows live Hotmail,国外的移动互联网发展经验表明，SNS是最重要的业务。,通信网络和用户本身就有社会属性，通过移动SNS，能够最大限度的捆绑用户，并实现业务创新和融合，是中移动移动互联网业务最重要的发展方向。,SNS是移动互联网业务的核心,以SNS业务为中心的平台业务,重构用户关系,重组业务关系,中移动可以构造以SNS为中心的平台式业务。,主流媒体的内容,消费者创造的内容及视频,移动互联网业务拓展方向三 UGC，新的内容提供方式,内容创造的两个方向（内容整合与UGC）,UGC为移动运营商新提供了新的内容创造和整合方式。,移动互联网业务拓展方向四N
40、FC、MEMS，互动的电子商务的虚拟世界,通过NFC和MEMS等技术，结合移动互联网创新业务，运营商将成为一个与现实世界即时连接的虚拟世界的主要创造者，移动电子商务自然融入到运营商的业务体系当中，作为收入的增长的动力之一。,NFC：近场通信,MEMS：微机电系统,移动互联网业务拓展方向五 聚合服务（Mashup），新的业务构建模式,BT公司运用“众包”模式开发移动互联网新业务,数据/内容,API/web servcie,功能（code、widget等）,Mashups,重组,用户,使用,整合,整合,Web apps,开发者,开发,Mashup离不开Web Service 和开放API,Web
41、services,Mashup ”组合“,“Web service”是一种对用户透明的函数。 用户可以通过互联网URL地址来调用该函数，该函数将根据调用者输入的数据返回一系列数据和结果。 Web service使用标准化的机制，使得不同的软件系统均可调用这些函数。 商业化的Web service本质是通过互联网出售Web service所有者拥有的数据/信息。,“Mashup”是把一个Web service与另一个Web service组合而形成的新业务。 举例： 1、将用户位置信息服务与Map地图信息服务结合，可以得到当前用户所在地点的实景照片、饭店信息等等。 2、将用户位置信息服务与Blo
42、g服务结合，可得到按地理位置分布的GeoBlog。,API/SDK,Widget-微技？微巨,“API”，是应用程序的调用接口，其它应用程序通过调用 API 而去执行应用程序所实现的命令（动作）。 SDK是软件开发包。SDK实际上就是开发所需资源的一个集合。包括了API函数、帮助文档、范例及辅助开发工具等。,“widget” ：可以是一个图像的部件（小插件），也可以是图形背后的一段程序，可以嵌在手机、网页和其他人机交互的界面(例如电脑桌面）上，其目的是： 1）帮助用户享用各种应用程序和网络服务 2）方便快捷； 3）好玩，速度快,移动业务聚合带来应用创新与多方共赢,电信资源,互联网资源,终端及其
43、它资源,API,能力：拍照、摄像、播放、信用卡、RFID等,聚合,依靠用户改善盈利模式,依靠技术实现应用创新,依靠管理提供QOS保障,依靠长尾改善创新模式,依靠技术实现应用创新,依靠内容拓展业务应用,可运营 可管理 可盈利 可创新,海量的内容、丰富的应用,用户、模式、技术,创新风暴 应用无限,聚合业务,聚合服务实现移动业务的长尾并开创新的蓝海,继续以封闭花园模式运营一些关健业务，享受封闭带来的利润，同时开放电信基本能力，依靠长尾效应进行业务聚合，做大产业链，创造新的业务增长点,聚合服务可能引发的问题,开放的功能和内容的尺度不好把握，知识产权的保护和消费者的私密性与公用化以及信息的自由流动之间的
44、矛盾。 不知情与知情的内容提供者都可能需要确定其内容是否正在被他人以未获得自己批准的方式使用,标准缺失和不规范导致目前的Mashup软件质量低下，可重用度低，品质优先级低于创新的优先级。 无标准来验证应用程序的可信度进而带来注入恶意数据或偷窃数据,社会问题,标准问题,技术问题,数据集成的挑战：异构数据集之间共享语义的挑战、数据污染问题、屏幕抓取带来的相关问题 组件上的挑战：Ajax带来的浏览器兼容、界面问题，需安装相关语言 对平台的挑战：能深度获取已有企业服务和数据/内容的存储、能支持众多的终端用户建立和整合应用、对mashup业务、数据源、参与者等的运营管理,盈利问题,“网络刮刀” ：服务的
45、一方显性的或者非显性的引用了数据源，可能跨越雷区。 “寄生”问题：若mashup应用其成长到足以威胁到它使用的数据源和api提供者的时候,问题开始凸现出来。 可行的商业模型的确立：Api提供者、市场提供者及mashup开发人员等对是否计费、如何计费等的共识,主要内容,一、移动互联网发展的最新趋势1.1 互联网发展的最新趋势1.2 移动互联网发展的关键要素及其最新动向1.3 对我国移动互联网发展未来的判断 二、电信运营商移动互联网发展策略探讨2.1 移动互联网业务拓展的主要方向探讨2.2 移动互联网发展的系统策略探讨,中移动移动互联网发展的关键要素分析业务提供过程维度,核心通信业务提供平台,上游
46、客户以及业务,门户,终端环境,中间件 操作系统,客户,网络接入与传送,核心网,VOIP,芯片和外设,SMSC & MMSC,各种业务 引擎,其他IP 服务,终端管理平台,CP/SP,客户端软件,第三方接入平台,运营商其它业务 ,无线接入网,业务提供定制化,内容匹配和终端适配,渠道/客服,支 撑 网 络,1,终端硬件平台开发能力,SIM卡,2,终端软件平台控制能力,3,终端控制能力,4,客户服务/渠道能力,6,平台和网络控制能力,5,计费能力,7,内容整合和创造能力,8,用户行为信息获取能力,9,第三方接口的开放能力,X,技术创新问题,X,业务模式/网络开放关联的问题,X,业务提供的关联能力,移
47、动互联网业务运营的关键问题,理念,业务创新,快速部署业务,利用网络日志,创新业务模式,规范运营模式,控制客户端,构建面向移动互联网的基础设施,首先：学习互联网的精神和理念,Tipping point,Wikinomics,WEB2.0,p2p,Mashup,SaaS,业务创新：移动互联网的业务创新示意,能力聚合 “All in one”,固定互联网,移动通信网,终端个性化,随身携带,可移动的智能计算平台,无处不在网络接入,用户需求和信息的精确反映和提取能力,更好的安全性、可管可控性,定位,MP3,照相/摄像机,信用卡,一键接入,丰富的内容,Web1.0业务,Web2.0业务,安全便捷,属于每一
48、个人的、在虚拟世界和现实世界之间的无所不在、无时不在的连接和计算,举例：Web2.0+个性化终端+用户定位信息,快速部署业务：业务快速部署的需求,中国移动目前业务的典型部署时间为1年,腾讯公司目前业务的典型部署时间为3个月,电信业务与互联网业务的融合、高强度的市场竞争，要求业务必须进行快速部署开放API成为快速部署业务的必然选择,V.S.,未来将会出现大量短生命周期的业务，这些业务即便在生命周期结束时也来不及越过Beta测试阶段。这些业务将会生存在一个开放和协作的环境中，在用户使用中逐步改善。Skype和Google一直都是这么做的。 只有一小部分高端的关键业务还会遵循原有的18个月周期的开发模型。,
