1、大众汽车公司,大众公司概述,大众汽车公司创建于1938年德国的沃尔斯堡，创始人是世界著名的汽车设计大师费迪南德波尔舍。大众汽车公司经营汽车产品占主要地位，是一个在全世界许多国家都有汽车活动的跨国汽车集团。大众汽车顾名思义是为大众生产的汽车。20世纪30年代，由于纳粹疯狂扩军，使德国经济出现萧条。时任德国总理的希特勒提出让每个德国家庭都拥有汽车，想以此来刺激公众消费，以利德国经济的复苏。,大众公司概述,为了实施这项国民轿车计划，费迪南德波尔舍设计出了一种结构轻巧，适合家庭使用的轿车。并于1938年创办了大众汽车公司，准备大规模生产这种家用轿车，后因第二次世界大战爆发，只生产了630辆便被迫停产，
2、转向生产军用汽车。,大众公司概述,二战后，大众汽车公司划归西德政府，又重新开始生产家用轿车。由于这种车的外型很像一只甲壳虫，所以后来被人们称作“甲壳虫”轿车。,大众公司概述,由于“甲壳虫”车价格低廉，很适宜一般家庭使用很快风靡德国和欧洲，从1943年开始生产到1981年最后的一辆“甲壳虫”轿车开下流水线，已经累计生产2000万辆，打破福特T型车的世界纪录。随着“甲壳虫”的畅销，大众汽车公司也成长为一个强大的世界汽车生产集团，它在西班牙、墨西哥等许多国家都建立起汽车生产厂和销售公司。大众汽车公司的主要品牌有：大众、奥迪、西亚特、斯柯达、布加迪、宾利、兰博基尼。,德国大众汽车之最,1、全球首家完整
3、体现跨国汽车集团品牌和产品形象的非营业性展厅是大众汽车集团在柏林市中心建立的，德国总理施罗德先生当时亲自主持了开幕式； 2、1976年6月，大众汽车成为全球首家将柴油机用于中低级别轿车上的生产厂家；首款柴油发动机横置的高尔夫投产； 3、1983年4月11日，中国组装的首辆桑塔纳轿车下线； 4、1992年7月2日，一汽大众生产的首辆捷达轿车下线； 5、1995年2月，大众汽车在日内瓦车展上首次展出装有涡轮增压直喷发动机（TDI）的高尔夫敞篷车， 这也是全球首批投产的柴油机敞篷车； 6、1996年11月3日，一汽大众邀请深圳驾驶捷达出租车创下90万公里无大修的司机前往德国考察，这是中国出租车司机首
4、次应邀出国考察； 7、1999年3月1日，捷达正式注册为国际N组比赛用车，成为中国首个跻身国际标准赛车的轿车。,公司主要品牌及车标,大众汽车公司和汽车的商标由这两个单调的首位字母“V”和“W”组合而成的，图案简捷、大方、明了，如图所示。商标由三个用中指和食指构成的“V”组成，表示大众汽车公司及其产品必胜必胜必胜。,大众,大众宝来Bora V5 4Motion2.4L,大众 Golf R32L,大众新甲壳虫New Beetle V5 2.4L,公司主要品牌及车标,奥迪汽车公司现为大众汽车公司的子公司，总部设在德国的英戈尔施塔特，年产轿车45万辆左右。主要产品有A3系列、A4系列、A6系列、A8系
5、列和敞篷车及运动车系列等。代表车型奥迪100，以其优美造型和最低风阻系数赢得了美誉。,奥迪,公司主要品牌及车标,奥迪汽车公司标志奥迪轿车的标志为四个圆环，四个圆环分别代表四家公司，这些公司曾经是自行车、摩托车及小客车的生产厂家。早在汽车联合公司时，公司就选择象征四家公司紧密联合的四环图案作为汽车的商标， 象征兄弟四人紧握手。半径相等的四个紧扣连环象征公司成员平等，互相协作的亲密关系和奋发向上的敬业精神。,奥迪 A6 Avant 2.0L,奥迪 A3 1.9L TDI,公司主要品牌及车标,西亚特(Seat)是西班牙最大的汽车公司，1950年成立于巴塞罗那。现在属于德国大众汽车公司子公司。汽车公司
6、成立之初，以生产意大利菲亚特汽车公司的车型为主，在西班牙汽车市场占有率曾达到60%，到20世纪70年代，其市场占有率下降到33%，亏损严重。1983年德国大众汽车公司买下了西亚特的大部分股份，与西班牙政府共同经营西亚特汽车公司。,西亚特,公司主要品牌及车标,西亚特汽车标志,西亚特 Alhambra 2.8L V6 4motion,公司主要品牌及车标,宾利又译为本特利。宾利于1920年创建了自己的汽车公司，开始设计制造他多年来梦寐以求的运动车。宾利运动车在19231929年期间的勒芒24小时汽车赛中大获成功，但由于不善经营，1931年由劳斯莱斯汽车公司将本特利汽车公司买下。,宾利,公司主要品牌及
7、车标,宾利作为劳斯莱斯的运动型轿车，现在已达到约60%的产品份额。兼并后的宾利汽车公司也生产豪华轿车。“劳斯莱斯”现在属于宝马汽车公司的品牌，“宾利”属于大众汽车公司的品牌,宾利,公司主要品牌及车标,宾利汽车公司标志，如图所示。宾利汽车商标是以公司名的第一个字母“B”为主体，生出一对翅膀，似凌空翱翔的雄鹰，喻示着宾利汽车公司在全球范围内的无限发展能力。,宾利,宾利-大陆Continental T6.7L,公司主要品牌及车标,兰博基尼汽车公司创建于1962年，以创建人兰博基尼命名，原先它只是一家小农机厂，后来因生产V12轿车发动机而开始出名。20世纪70年代，公司推出一种楔形超级运动车，震撼了车
8、坛。这种由博通车身股份有限公司设计的造型独特的运动车，车身仅有1米高。有2扇向上开启的鸥翼式车门，发动机罩与前挡风玻璃形成一个整体平滑的大斜面，给人以强烈的动态感。,兰博基尼,公司主要品牌及车标,可惜，很少有人能驾驶它，公司每年仅生产百余辆，售价达十几万美元，非一般人所玩得起，车主们大多将它精心收藏，所以，在公路上很难见到这种车。1987年，美国克菜斯勒公司购买了该公司的全部股份，专门生产超级运动车。,兰博基尼,公司主要品牌及车标,兰博基尼汽车公司的标志是一头蛮劲十足的斗牛，正准备向对手发动猛烈的攻击。据说公司创始人兰博基尼就是这种不甘示弱的牛脾气，也体现了兰博基尼汽车公司产品的特点，因为公司
9、生产的汽车都是大功率、高速的运动型轿车。,兰博基尼汽车标志,公司主要品牌及车标,斯柯达汽车公司的历史可以追溯到1894年，是世界五个最早的轿车生产厂之一。1991年4月16日，斯柯达公司成为德国大众集团公司的一个子公司，大众集团购买了斯柯达公司70%的股份，其余30%股份由斯柯达公司和在捷克企业中投资的西方企业共同持有。,斯柯达,公司主要品牌及车标,斯柯达汽车公司生产的汽车主要品牌有速派、欧雅和法比亚，其中三分之一销售给国内用户，其余的产品销售到全球的63个国家。国外市场主要包括德国、英国、斯洛伐克、波兰、俄国等国和亚洲、中东、非洲、南美等地区。,斯柯达,公司主要品牌及车标,带翅膀的飞箭，外围
10、为圆环，上部增加了“Skoda”，下面增加了“Auto”。标志的底色为绿色，象征着希望，体现出重视保护环境的强烈意识，也象征着企业的无限生命力，喻示这家百年老厂将焕发青春,斯柯达汽车公司的标志,公司主要品牌及车标,布加迪汽车属顶级豪华跑车，创立于1909年，原属意大利品牌，1998年被大众收购。布加迪汽车经典设计产生于20世纪20和30年代。布加迪汽车与众不同的最大特点是艺术美，它把艺术与汽车设计完美结合的程度无人能比。布加迪品牌是世界汽车设计史上一座重要的里程碑。,布加迪,公司主要品牌及车标,代表布加迪造型美学最高水平的Type 57，出自琼布加迪之手，它在赛场上也立下了汗马功劳。1998年
11、，德国大众公司买下了布加迪的品牌所有权。大众的这一举动，并非仅仅向布加迪注入新的生命，而是要让布加迪式的完美重返汽车工业。,布加迪,公司主要品牌及车标,布加迪汽车车标,布加迪车标中英文字母即布加蒂，上部为EB，周围一圈小圆点象征滚珠轴承，底色为红色。,丰田汽车公司,丰田汽车公司概述,丰田汽车公司创立于1933年，现在已发展成为以汽车生产为主，业务涉及机械、电子、金融等行业的庞大工业集团，汽车公司总部在日本东京，年产汽车近500万辆，出口比例接近50%。丰田汽车公司有很强的技术开发能力，而且十分注重研究顾客对汽车的需求。因而在它的发展各个不同历史阶段创出不同的名牌产品，而且以快速的产品换型击败美
12、欧竞争对手。早期的丰田牌、皇冠、光冠、花冠汽车名噪一时，近来的克雷西达、雷克萨斯豪华汽车也极负盛名。,丰田汽车公司概述,日本丰田汽车之最 1、日本“国产车之父”是丰田喜一朗先生，他研制出日本首辆A1轿车；2、日本丰田汽车所有国内工厂获得了ISO14001国际环保标准认证，率先在全球汽车厂家中实现了“无掩埋工业废除物”的环保目标； 3、日本丰田汽车公司投巨资在东京临海副都心兴建了全球迄今最大的汽车展厅,公司主要产品及其车标,日语“丰田”在英语中被拼写为“TOYOTA”。丰田公司的商标由三个椭圆形的环组成，中间的两个椭圆形环一横一竖，垂直重合，构成了一个“T”字，外边的一个椭圆代表地球，而由两个椭
13、圆组成的“T”字最大限度的占据了外面椭圆的空间，寓意着丰田公司要把自己的技术、产品推向全世界，也象征着丰田立足未来，对未来的信心和雄心，还象征着丰田置身于顾客，对顾客的保证。,丰田系列,丰 田 皇 冠,从1964年丰田向中国出口第一批皇冠开始，“皇冠“这个寓意权利、高贵的品牌便已深入人心。说“皇冠”是皇者并不为过，在丰田的细分品牌中，皇冠是除去雷克萨斯和极少出口丰田世纪外的顶级品牌。1985年的高峰时期，在中国的年销售量达到1.7万辆，是当时国内的标准豪华轿车，可谓风光一时。,丰田花冠 Corolla Spacio 1.8 X,公司主要产品及其车标,2005年，丰田汽车公司宣布凌志改名成雷克萨
14、斯，也就是Lexus的音译名字。雷克萨斯是丰田汽车公司专门在国外销售的豪华轿车。雷克萨斯车名是丰田花费3.5万美元请美国一家起名公司命名的，因为雷克萨斯（Lexus）的读音与英文豪华（Luxe）一词相近，使人联想到该车是豪华轿车的印象。,雷克萨斯系列,雷克萨斯（凌志）的标志取车名的英文第一个字母，即LEXUS的第一个字母“L”。,雷克萨斯SC430,雷克萨斯RX 300,公司主要产品及其车标,赛恩是丰田汽车公司根据对消费群的调查之后，为迎合下一代的新车用户于2002年推出的新品牌。 赛恩运作路线从3个基本点出发：那就是时尚，多功能，惊奇。这3个元素不仅仅体现在产品上，而且在销售及服务上亦遵循这
15、3个基本要素。,赛恩系列,公司主要产品及其车标,Scion（赛恩）的含义从英文意思上就可以理解出来，意为子孙后代的意思。它将以一个独立的，极具特色的产品阵容以及新的销售理念来迎合未来新车用户的胃口。同样，它的名字还有一个含义，亦是作为丰田品牌的后代来继续丰田汽车的造车理念。,赛恩系列,戴姆勒-克莱斯勒汽车公司,奔驰汽车公司及品牌,奔驰汽车公司创立于1926年，创始人是卡尔本茨和哥特里布戴姆勒。它的前身是1886年成立的奔驰汽车厂和戴姆勒汽车厂。1926年两厂合并后，叫戴姆勒奔驰汽车公司，中国翻译简称奔驰汽车公司。现在，奔驰汽车公司除以高质量、高性能豪华汽车闻名外，它也是世界上最著名的大客车和重
16、型载重汽车的生产厂家。,奔驰汽车公司及品牌,奔驰汽车公司是世界上资格最老的厂家，也是经营风格始终如一的厂家。从1926年至今，公司不追求汽车产量的扩大，而只追求生产出高质量、高性能的高级别汽车产品。奔驰汽车公司产量不到100万辆，但它的利润和销售额却很高。奔驰的载重汽车、专用汽车、大客车品种繁多，仅载重汽车一种，就有110多种基本型。奔驰汽车公司总部设在德国斯图加特。,梅赛德斯奔驰之最 1、1886年1月19日本茨先生由于“燃气发动机推动的、燃油由液体通过汽化装置转变为气体的汽车”而被授予专利，专利号37435，这标志着人类首辆汽车的诞生； 2、1886年8月， 本茨先生的夫人开车回老家，这既
17、是人类首次机动车“自驾游”，也是人类历史上首次女性司机的出现；3、1895年3月18日全球首辆公共汽车由康斯坦斯湖附近的西根镇驶向多兹，开创全球公共交通工具新纪元； 4、1896年10月1日世界上首辆由迈巴赫设计的卡车由德国运往英国伦敦；,奔驰汽车公司及品牌,奔驰汽车公司及品牌,奔驰汽车公司标志,奔驰,奔驰汽车公司及品牌,迈巴赫,迈巴赫的英文名是德国人心目中的顶级豪华汽车。迈巴赫的名称源于纪念戴姆勒的亲密伙伴公司总工程师威廉迈巴赫。该车的车标是两个重叠的M字，用三角形围起来，再加一个三角形底座。,1998年7月由德国戴姆勒-奔驰公司和美国克莱斯勒公司合并而成。1998年11月17日合并后的公司
18、股票在美国纽约和德国法兰克福上市。 合并之前，戴姆勒-奔驰公司在世界高级轿车和6吨以上卡车市场占领导地位。克莱斯勒公司在美国三大汽车公司排名第三，在面包车市场占领先地位。合并后的公司为世界第三大汽车生产商。 戴姆勒克莱斯勒集团旗下拥有Mercedes-Benz、迈巴赫、 Chrysler、 Jeep、 Dodge 及 smart 等轿车品牌。其中奔驰,迈巴赫与 smart品牌是全球的高级汽车制造商。Mercedes-Benz持续生产拥有尖端科技、具高安全性与舒适性的座驾，同时推出设计更新颖的产品以吸引消费者，因此在高级轿车市场持续地领先群伦。而以新潮创新的概念设计在欧洲市场大受欢迎的smart
19、汽车，从其2000年超过10万辆的销售成绩看来，未来依旧是深具市场竞争力的超级迷你车品牌。戴姆勒克莱斯勒集团旗下的另一个品牌Chrysler，其动感、多变性及创新是此品牌最大的特色。戴姆勒克莱斯勒集团下的Jeep是四轮传动越野车的经典品牌，其多用途、充满设计感、高性能与安全性的特点，让它在同级距车款中的地位屹立不摇。戴姆勒克莱斯勒集团是全球商用车的最大制造商，其下多达8个品牌，250种商用车款提供2,700种不同的车型。未来将持续率领包括Mercedes-Benz、Freightliner、Sterling等商用车领导品牌拓展其商用车市场。,戴姆勒-克莱斯勒,奔驰汽车公司及品牌,斯马特,斯马特
20、又称为精灵，它由斯马特汽车有限公司生产。斯马特汽车有限公司作为戴姆勒克来斯勒的全资子公司成立于1994年，管理中心设在德国斯图加特市，生产工厂则在相距不远的法国海姆巴赫市。斯马特是为城市用车而设计的，它驾驶灵活，泊车方便，可作为家庭主妇进城购物，接送孩子上学用车，也可作为上下班的代步工具。,克莱斯勒汽车公司及品牌,克莱斯勒汽车公司始建于1925年，生产轿车、客车和载货汽车，也是美国最大的工业垄断组织和世界重要跨国企业之一。总部位于美国密执安州奥本山市。1998年5月，克莱斯勒汽车公司与德国戴姆勒奔驰公司为实现战略性互补，并迅速拓展各自在欧洲越野吉普车和北美小型轿车的市场份额，两公司实行世界汽车
21、工业前所未有的最大规模的一次强强合并，其中克莱斯勒公司占股42。,克莱斯勒汽车公司及品牌,克莱斯勒汽车公司标志它像是一枚授勋的奖章，体现了克莱斯勒家族和公司员工们的远大理想和抱负以及永无止境的追求和在竞争中获胜的奋斗精神，又像是蓝色五边形被白色五角星分割成的五个部分，寓意亚、非、欧、美、澳五大洲一定会成为克莱斯勒公司的汽车市场。,克莱斯勒汽车公司是美国第三大汽车工业公司，创立于1925年创始人名叫沃尔特克莱斯勒。公司总部设在美国底特律。 1924年沃尔特克莱斯勒离开通用汽车公司进入威廉斯欧夫兰公司，开始生产克莱斯勒牌汽车。1925年他买下破产的马克斯维尔公司组建自己的公司。凭借自己的技术和财力
22、，他先后买下道奇、布立格和普利茅斯公司，逐渐发展成为美国第三大汽车公司。 在30年代它的黄金时期，曾一度超过福特公司。在70年代，因管理不善公司濒于倒闭，著名企业家李雅柯卡接管该公司。在80年代初，克莱斯勒又奇迹般地活了过来，继续排在世界前5名汽车大公司行列。进入90年代，因日本汽车公司的进攻，克莱斯勒再次陷入困境。,克莱斯勒汽车公司及品牌,克莱斯勒汽车公司及品牌,克莱斯勒,克莱斯勒飞翼标，既包含了克莱斯勒品牌的内圆形商标，又增加了一对跃跃欲飞的翅膀，象征着克莱斯勒的欣欣向荣。,克莱斯勒300C旅行版,克莱斯勒汽车公司及品牌,1914年，由道奇兄弟创建了道奇汽车公司。起先它归于福特汽车公司名下
23、。随着“T”型车的成功，道奇同时大获收益。以后兄弟俩相继病死，继而资金周转不灵，1928年被克莱斯勒公司收购，成为该公司的一个部。道奇部是克莱斯勒汽车公司中级轿车生产分部，主要生产运动式车型。顶级车型为蝰蛇型跑车。此外，道奇还生产豪华4门轿车、多用途车和双门运动轿车。,道奇,克莱斯勒汽车公司及品牌,道奇部汽车商标由克莱斯勒汽车公司五角星形主商标和道奇兄弟的姓氏Dodge共同组成，如图所示。,克莱斯勒汽车公司及品牌,1987年克莱斯勒公司兼并了以生产轻型四轮驱动车著称的美国汽车公司，使其成为自己的又一个部。该部保留了原来的车型和车名，除生产轿车外还生产著名的Jeep系列轻型越野车。,吉普,克莱斯
24、勒汽车公司及品牌,Jeep的读音“吉普”，它起源于第二次世界大战期间，为了战争的需要，美因军方要求制造一种具有高机动性能的轻型汽车来装备军队，最初由班塔姆汽车公司设计出一种较实用的轻型四轮驱动车，但由于它无能力生产，而让位于威利斯汽车公司。在对样车改进后便投入了大批量生产，到战争结束时其产量已超过50万辆。,吉普,克莱斯勒汽车公司及品牌,这种轻型越野车，结构简单结实。它的两侧没有车门，上面也没有车顶，只要五、六个人就能抬着走，但它却有相当高的机动性能，由一台40千瓦的发动机驱动四个车轮，能在地形条件非常艰苦复杂的情况下行驶。常被作为指挥车和运兵车，甚至还可以用来牵引飞机、大炮。在当时的各个战区
25、都可以看到它的影子，成为那个时代美国土兵的形象。,吉普,克莱斯勒汽车公司及品牌,现在那种简单的Jeep已不再生产了，但Jeep家族却一直繁衍至今。新型的Jeep，在保持高机动性能的同时，朝着舒适、豪华、美观的方向发展，它们不再驰骋疆场，而成为现代年轻人的一种玩物，常被打扮得花里胡梢，野味十足，在世界上有许多Jeep迷组成的俱乐部，他们经常在一块儿聚会和赛车。1985年我国北京吉普汽车有限公司引进克莱斯勒公司技术生产的切诺基(Cherokee)轻型越野车，就是Jeep家族的一员，这种车适于我国多山、道路条件较差的地区。,克莱斯勒汽车公司及品牌,鹰吉普部生产的鹰牌轿车的商标如图所示，美国人对老牌的
26、战斗机飞行员俚称为“鹰”，它像征着矫健、强悍和自豪。,jeepgrandcherokee,雷诺日产集团,雷诺日产集团概述,雷诺汽车公司创立于1898年，创始人是路易斯雷诺，总部设在法国比杨古。它是以生产各型汽车为主，涉足发动机、农业机械、自动化设备、机床、电子、塑料橡胶业的垄断工业集团公司，是世界十大汽车公司之一，法国第二大汽车公司。由于雷诺汽车公司本身有机床、自动化、电子分公司，因而雷诺的汽车生产设备非常先进，自动化程度很高。电子技术成果能较快地应用到汽车上，也使雷诺公司在汽车高技术上占有优势。,雷诺日产集团概述,雷诺汽车公司汽车产品十分齐全，除小客车和载货车外，各种改装车、特种车应有尽有。
27、雷诺公司下设乘用车、商用车、自动化设备以及工业产品四个分部；同时也经营部分金融业务（约占10）。雇员总数为22万人，全年可生产汽车205万辆。最新小汽车产品有雷诺Cilo、雷诺19、雷诺25型等。 日产汽车公司成立于1933年12月。该公司下设12个部门，总部在东京市中央区，在20多个国家设有装配厂，通过在横滨和九州的专用码头将汽车出口到150多个国家和地区。,雷诺日产集团概述,日产汽车公司除生产各种汽车外，也涉足机床、工程机械、造船和航天技术等领域，是一个庞大的跨国集团公司，但是汽车的销售额占总销售额的90以上。日产在全球范围内共拥有轿车、越野车、MPV和商用车在内的30多个系列产品。199
28、9年，雷诺公司购得日产汽车公司36.8%的股份，组建雷诺日产汽车联盟。2004年，雷诺日产集团的汽车年销量达到578.5万辆（其中日产为329.5万辆，列世界第7位）。,公司主要品牌及车标,雷诺,雷诺汽车公司和汽车的商标是四重菱形图案。它象征雷诺三兄弟和汽车工业融为一体，表示雷诺能在无限（四维）的空间里竞争，生存和发展。,雷诺 Avantime 3.0 V6 24V,雷诺风景Scenic 2.0 16V,诺-拉古娜Laguna 3.0 V6 24V,公司主要品牌及车标,日产,日产汽车标志简洁明了红色的圆表示太阳，中间的蓝色长方形以及其上白色的字是“日产”的拼写形式，整个图案表明了日产汽车公司位于“日出之国”的日本。,日产 Micra 1.4,日产风度Cefiro2.0,无限 Q45,
