1、策划案 201204070012C第 1 页2012 宁夏石嘴山第七届房车文化生活博览会宣 传 方 案主办单位：石嘴山市人民政府协办单位：石嘴山市住房保障和城市管理局、大武口区人民政府、惠农区人民政府、石嘴山日报社、石嘴山市房地产业协会承办单位：石嘴山市悦报文化传媒有限公司媒体支持：宁夏日报 、 新消息报 、 石嘴山日报 、 银川晚报 、 乌海日报 、 阿拉善日报 、石嘴山电视台、石嘴山人民广播电台、石嘴山网、石嘴山房地产网、石嘴山生活网、石嘴山市户外电子屏等媒体一、本届展会采用立体交叉的方式，深层次、宽领域、高密度的进行宣传。与省（市）内权威媒体结成战略合作，共包括宁夏日报 、 新消息报 、
2、 石嘴山日报 、 银川晚报 、 乌海日报 、 阿拉善日报 、石嘴山电视台、石嘴山人民广播电台、石嘴山网、石嘴山房地产网、石嘴山生活网、户外电子屏等媒体等多家媒体，全范围宣传此次活动。二、宣传形式：1、硬性广告：包括展会倒计时、展会参展品牌公示、展会子活动宣传等；2、软文广告：参展商家介绍、参展产品介绍、百姓参展注意事项等；3、新闻性广告：专家解析、展会时事新闻、展会进程、展会亮点解析等三、重点宣传区域：1、石嘴山市市区：大武口城区、惠农城区和平罗城区，以及这些区县的广大农村地区；2、临近部分地区：乌海的海南区和乌达区、阿拉善左旗的乌斯太的周边、鄂尔多斯的棋盘井、公务素等地四、具体宣传计划：策划
3、案 201204070012C第 2 页（一）电视：以石嘴山电视台综合频道及公共频道为主；1、展会视频广告宣传：播出频次：17 次20/天播出时间：4 月 29 日至 6 月 3 日，共 36 天播出内容：展会名称、时间及地点告知，展会形象宣传。详细播出时段：周期 时间 频次 备注每天 18:55 一次 19:00新闻联播前贴片广告周一至周五 19:50 一次 今晚七点半中插广告，子栏目“天气预报” 前周一至周五 20:20 一次 今晚七点半中插广告，子栏目“天气预报” 后综合频道每天 7:30、12:00、16:20今晚七点半重播中，各中插两次周一至周五 20:00 一次 大武口区新闻前贴片
4、广告周一至周五 20:15 一次 大武口区新闻后贴片广告公共频道每天 10:30今晚七点半重播中，各中插两次民生频道 每天 9:15、22:00今晚七点半重播中，各中插两次备注：视频广告中字幕提及冠名商。2、电视底飞字幕广告播出频次：3 次/天播出时间：4 月 29 日至 6 月 3 日，共 36 天播出内容：展会名称、时间及地点告知，展会形象宣传。详细播出频道及时间：模拟网（模拟信号输出，供有线电视收视）共覆盖 17 个台：中央 3、4、5 频道，江苏、湖南、内蒙古、宁夏影视、上海、陕西、广东、新疆、安徽、福建、甘肃、云南、河南卫视频道，石嘴山新闻综合频道。每天 20:30 至 21:30，
5、中间滚动播出三次，仅石嘴山市地区收视群可见。数字网（数字信号输出，供数字电视收视）共覆盖 4 个台：石嘴山市新闻综合、公共、科教、民生频道每天 20:30 至 21:30，中间滚动播出三次，仅石嘴山市地区收视群可见。备注：底飞广告中展会名称部分提及冠名商。3、展会宣传片；预计时长：15 分钟策划案 201204070012C第 3 页播出时间：石嘴山市新闻综合频道 1 次，预计 5 月 21 日晚间黄金档；石嘴山市大武口区体育场电子屏及惠农区电子屏滚动播出，5 月 14 日至 6 月 3 日，共 20 天播出内容：展会名称、时间及地点告知，展会形象宣传，部分商家简介，活动主办单位，部分子活动宣
6、传介绍，活动宗旨及影响等。备注：宣传片中展会名称部分提及冠名商。4、展会专题栏目；播出频次：2 次/周播发日期：5 月 7 日、10 日、14 日、17 日、21 日、24 日、28 日、31 日，6 月 4 日，共 9 次播出内容：展会介绍，展会进程，专家解读，精品楼盘推介等。详细播出时段：专栏播报当天，公共频道 20:15 至 20:20焦点透视栏目中播出。重播不计。备注：专栏中展会名称部分提及冠名商。5、展会新闻播出次数：共 10 次播发日期：5 月 21 日、25 日、28 日、6 月 1 日、4 日，共 5 次播出内容：展会布展新闻，开幕新闻、会后跟踪报道等。详细播出时段：当天石嘴山
7、新闻综合频道 19:35 至 20:35今晚七点半子栏目石嘴山新闻节目中播出当天石嘴山公共频道 20:00 至 20:15大武口新闻中同期播出备注：新闻中展会名称部分提及冠名商。（二）广播：以石嘴山人民广播电台交广音乐频道（FM95.4 兆赫）为主；播出频次：12 次20/天播出时间：4 月 29 日至 6 月 3 日，共 36 天播出内容：展会名称、时间及地点告知，展会形象宣传。详细播出时段：每天 7:00、7:30、7:40、7:50、11:40、11:50、13:35、18:00、18:30、18:50、18:55策划案 201204070012C第 4 页（三）报纸：以石嘴山日报社旗下
8、石嘴山日报为主要宣传阵地；1、报纸平面广告：刊登报媒：石嘴山日报 、 宁夏日报 、 新消息报 、 银川晚报 、 乌海日报 、阿拉善日报单期版幅：1/3 版至整版合计版量：13.3 个整版量刊登频次：2 期/周，展会举办当周密集投放，每天一期，刊登周期：4 月 28 日至 6 月 1 日，共 27 期刊登内容：展会名称、时间及地点，参与企业等告知，展会形象宣传，展会倒计时、广告宣传语、主（协、承）办单位等。详细刊登日期及版幅：刊登日期 版幅 刊载媒体 备注4 月 28 日 整版5 月 2 日 1/2 版5 月 4 日5 月 8 日5 月 11 日5 月 15 日5 月 18 日1/3 版5 月
9、21 日 整版5 月 22 日 1/3 版5 月 23 日 整版展会倒计时广告；展会专版底通广告；大武口区展会开幕广告；1/3 版石嘴山日报5 月 24 日 半版整版宁夏日报 、 新消息报 、 银川晚报 、乌海日报 、 阿拉善日报大武口区展会倒计时最后 1 天5 月 25 日 整版5 月 28 日 整版5 月 29 日 1/3 版5 月 30 日 整版展会倒计时广告；展会专版底通广告；1/3 版石嘴山日报5 月 31 日 半版整版新消息报 、 银川晚报 、乌海日报 、 阿拉善日报惠农区展会倒计时最后 1 天6 月 1 日 整版 石嘴山日报 惠农区展会开幕广告策划案 201204070012C第
10、 5 页2、报纸新闻广告：刊登报媒：石嘴山日报 、 宁夏日报 、 新消息报 、 银川晚报 、 乌海日报 、阿拉善日报新闻字数：100 至 1500 字刊登频次：1 期/周，展会举办当周密集投放，隔天一期，会后报道 3 期刊登周期：5 月 2 日至 6 月 8 日，共 19 期刊登内容：展会名称、时间及地点，参与企业等告知，展会进程，与会领导或企业介绍、展会字活动进程，展会亮点等详细刊登日期及版幅：刊登日期 刊载媒体 备注5 月 2 日5 月 4 日5 月 7 日5 月 14 日5 月 21 日5 月 23 日5 月 25 日展会名称、时间及地点；参与企业等告知；展会进程；与会领导或企业介绍；展
11、会字活动进程；展会亮点宣传等石嘴山日报5 月 28 日 宁夏日报 、 新消息报 、 银川晚报 、乌海日报 、 阿拉善日报大武口区展会顺利召开及闭幕新闻5 月 30 日6 月 1 日惠农区相关展会新闻石嘴山日报6 月 4 日 宁夏日报 、 新消息报 、 银川晚报 、乌海日报 、 阿拉善日报惠农区展会顺利召开及闭幕新闻6 月 5 日6 月 8 日石嘴山日报 会后跟踪报道及展会效果告知；展会评奖结果通告等；3、报纸专刊宣传：刊登报媒：石嘴山日报单期版幅：2/3 版合计版量：6 个整版量刊登频次：1-2 期/周刊登周期：5 月 4 日至 5 月 31 日，共 9 期策划案 201204070012C第
12、 6 页刊登内容：开设展会直通专版，其内容将主要涵盖“政策解析” ， “ 楼盘推介”：政策解析：邀请行业专家，企业代表，就我市房地产业现状及相关政策提出见解，分析市场，指导消费。楼盘推介：文字介绍我市在售楼盘，包括楼盘位置、交通、占地面积、风格、户型、小区绿化、人文特色、物业及相关配置等，让百姓可以通过报纸了解精品楼盘，方便选购。以上内容均以文字为主，固定刊头及刊尾展会倒计时广告，同时宣传房博会最新动态。详细刊登日期：5 月 4 日、8 日、11 日、15 日、18 日、22 日、24 日、29 日、31 日。（四）网络：覆盖与会相关网站，政府网站及论坛，并利用网络的传播性，驻留性等特点，在上
13、网人群中进行 QQ 群推广及论坛推广。1、平面新闻：刊登网媒：石嘴山网、石嘴山房地产网、石嘴山生活网刊登频次：3 期/网站刊登日期及内容：刊登日期 刊载网媒 形式 内容4 月 20 日 图片 展会预告5 月 25 日 新闻 大武口区展会开幕新闻 大武口区展会闭幕及相关内容；惠农区展会预告5 月 28 日图片 惠农区展会预告6 月 1 日 新闻 惠农区展会开幕6 月 4 日 新闻 展会整体闭幕及相关内容6 月 8 日石嘴山网石嘴山房地产网石嘴山生活网新闻 展会评奖结果通告2、网络房展刊登网媒：石嘴山房地产网刊登日期：5 月 14 日至 6 月 3 日刊登日期及内容：开发企业简介、楼盘简介，房屋信
14、息、相关价格、相关图片，人文景观，物业、安保、交通、特色等3、网络推广与石嘴山生活网合作，石嘴山、银川、乌海超过 100 人的 QQ 群，有 1269 个，人数超过 18 万人；每个 QQ 群进行会展广告投放，并发送约 20 万封邮件给石嘴山、银川策划案 201204070012C第 7 页本地用户。推广日期：5 月 21 日、24 日、25 日、28 日、31 日、6 月 1 日，共 6 次（五）地面：包括 DM 直投、短信，平面广告等同步辅助空中媒体进行宣传推广1、DM 直投投放目标：石嘴山地区商城、商户、主要街道（步行街、贺兰山路、游艺街、朝阳街等） 、办公大楼等，以及广告农村地区的交通
15、要道和显著位置。刊载（夹带）媒体：星海湖周刊投放日期：5 月 4 日、8 日、11 日、15 日、18 日、21 日、25 日、29 日、6 月 1 日，共 9 次。投放数量：1 万份/次，共 9 万份2、小区海报投放目标：石嘴山市市内各个小区、周边市县村等投放数量：参考去年投放量，今年预计投放 1500 份（含 30%破损修补）3、活动宣传车投放数量：46 辆/次详细投放日期及地点：日期 天数 数量 地点3 辆 石嘴山市大武口区2 辆 石嘴山市惠农区5 月 19 日至 20 日 2 天1 辆 石嘴山市平罗区5 月 21 日至 24 日 4 天 3 辆棋盘井、老石旦、公乌苏、海南区、乌达区、乌
16、斯太等内蒙周边地区2 辆 石嘴山市大武口区2 辆 石嘴山市惠农区5 月 26 日至 27 日 2 天1 辆 石嘴山市平罗区5 月 21 日至 24 日 4 天 3 辆棋盘井、老石旦、公乌苏、海南区、乌达区、乌斯太等内蒙周边地区4、点对点短信及定点覆盖短信投放数量：150 万条策划案 201204070012C第 8 页投放时间：5 月 21 日，24 日、25 日、28 日，31 日、6 月 1 日投放范围：主要覆盖石嘴山市地区手机用户（内蒙古临街宁夏地区，近期短信拦截率过高，放弃投放）5、石嘴山市 LED 电子屏幕投放媒体：大武口区体育场电子屏，步行街电子屏，惠农区文景广场电子屏。投放时间：
17、4 月 29 日至 6 月 3 日投放内容：展会 20”视频广告，展会宣传片，并发展会其他视频宣传节目。6、跨街条幅投放数量：300 条投放时间：大武口区 5 月 25 日至 27 日惠农区 6 月 1 日至 3 日投放范围：大武口区主要街道（贺兰山路，朝阳街，游艺街）共投放 120 条；惠农区南北大街共投放 80 条；其余投放于其他道路交汇处，进行宣传推广；7、主（协、承）办单位邀请通过主办、协办及承办单位向全区（市）与会相关企业、公司及自治区内终端客户寄发展会邀请函、参观券等，重点邀请相关领导莅临开幕式，并邀请行业内有关领导、专家、行业内商家等有关人员参家石嘴山市房地产高峰论坛。备注：活动
18、现场广告位、会刊增订广告位及展会期间地图广告，由商家自由定购，组委会不做硬性要求。定购咨询电话：0951-6898788 15379528666，赵忠全策划案 201204070012C第 9 页第七部分 展会预算项 目金 额（单位：元） 备 注电视广告 120,000 硬广、底飞字幕、专题片、新闻播报、宣传片制作广播广告 9,000 硬广报纸广告 240,000 硬广、专题宣传、新闻播报网络广告 3,000 新闻及图片广告网络推广 24,000 QQ 群推广，邮件推广DM 直投 30,000 含制作费及投递费小区海报 60,000 含制作费及张贴成本宣传车 46,000 车体装饰及雇车费短信
19、 60,000 点对点及定点覆盖（含点对点信息提供费）电子屏 20,000跨街条幅 60,000 制作及悬挂广告投入小计 672,000空飘 33,750 大武口区 25 处，惠农区 20 处，各 3 天拱门，气柱 24,000 大武口区 7 处，惠农区 3 处，各 3 天开幕式经费120,000主席台、鲜花、发言台、剪裁用品、主持人、电子烟花、冷焰火、皇家礼炮等，庆典公司代办，每会场各一次文艺演出 100,000 两会场各一处石嘴山市房地产高峰论坛 40,000 专家聘请，会场租借，宴会，专家住宿等广告相关用品制作成本 40,000 视频、音频、平面制作，相关宣传物料、车筹备现场用材料成本 30,000 会刊、子活动用道具等制作场地租金 150,000 和平广场、文景广场、青山公园部分场地及电费展位配置成本 120,000 家居建材等展位桁架、电缆、空气开关、照明等现场人工成本 90,000 安保、保洁、礼仪等展会工作人员其他成本 50,000 工作人员食宿、车辆等策划案 201204070012C第 10 页展会礼品 20,000 子活动奖品，与会新闻媒体礼品等不可预计支出 50,000 ，如罚款、赔偿、意外伤害等合计支出 1539,750
