1、,2004年度海尔纽约人寿 新年晚会策划案,3,本策划执行方案属商业机密，所有权属于上海意同.艾文公关有限公司，其所涉及的内容和资料只限于项目竞标时使用。收到本策划执行方案后，收件人应即刻确认，并遵守以下的规定： 1）在没有取得上海意同.艾文公关有限公司的书面同意前，收件人不得将本策划执行方案全部和/或部分地予以复制、传递给他人、影印、泄露或散布给他人； 2）应该象对待贵公司的机密资料一样的态度对待本策划执行方案所提供的所有机密资料。,4,目 录,背景 元素 定位 创意 主题 方案 执行 支持 预算,5,背 景,6,企业背景,海尔纽约人寿保险有限公司是由中国海尔集团旗 下的青岛海尔投资发展有限
2、公司和美国纽约人寿保险公司共同出资设立的一家合资寿险公司,7,企业背景,海尔纽约人寿秉承“诚信正直、创新求实、客户导向和品质第一”的核心价值观努力向 “成为最值得信赖的寿险公司”的远景目标迈进,8,活动元素,活动性质:企业年终晚会 活动场地:上海国际贵都大酒店 宴会厅 活动成员:海尔纽约人寿上海部门员工(管理层/办公人员) 活动人数:约200人,9,活动背景,2005年新年来临 海纽人寿回首一年的成果 一年一度企业员工上下庆祝和欢腾的特殊时刻,10,活动定位,员工欢庆的节日文化导入与融合的盛宴,11,创 意,12,企业文化挖掘,现 代 经 营,中 西 合 璧,服 务 至 上,13,活动主题,“
3、纽约，纽约”,14,主题阐述,了解纽约 认识纽约 享受纽约,15,纽约,纽 约 生 活,纽 约 文 化,纽 约 建 筑,纽 约 人,活动创意,16,活动创意,17,活动创意,纽约风情,百老汇,纽约是能令年轻热血更加感到充满活力的城市，作为世界时尚的流行中心，百老汇就像一位神秘的千面女郎，不断产生着新的创意灵感、不断扮演着潮流先锋的角色。,18,百老汇音乐剧(BroadwayMusicals)其前身是黑脸人游艺表演、滑稽剧、歌舞杂剧等，后来在这些传统基础上创作出美国自己的轻歌(Operetta)，从二十世纪三十年代开始，结合戏剧、音乐、舞蹈的音乐舞台剧逐渐发展成了极富魅力的音乐形式，逐渐征服了世
4、界各地许多音乐爱好者的心，百老汇音乐剧可以说是美国文化历史的缩影 。大家耳熟能详的音乐之声、贝隆夫人、猫等就是其中的佼佼者。,活动创意,19,活动创意,灯盏交错、衣香鬓影，感受来自纽约的时尚与激情,20,活动阐述,浓重的纽约风情 激情的演出煽动 多彩的互动情节,化 妆 舞 会,21,活动设计,时尚脉动 经典歌舞 浓浓纽约风情 激情的百老汇风格,互动游戏 纽约风情扮相 纽约风情化妆舞会,员工活动,演出助兴,22,活动设计 演出部分,歌舞短剧猫猫（Cats）作为世界音乐剧四大名剧之一，其历史十分辉煌，自1982年首演至今，它是百老汇目前上演时间最长的音乐剧，也是伦敦上演时间最长的剧目。此次献演为此
5、剧的精彩片段截选版,表演：上海专业舞蹈团体,23,活动设计 演出部分,百老汇摇摆舞大气磅礴硬朗而极富节奏美国歌舞剧的精髓表现形式表演：上海专业舞蹈团体,24,活动设计 演出部分,大河之舞融合了爱尔兰舞、踢踏舞、俄罗斯民间舞蹈，还有西班牙的弗拉门科等多种舞蹈形式浓重的爱尔兰舞蹈情结，丰富的肢体表现，在这一刻，多元文化完成了的融合与释放表演：上海专业舞蹈团体,25,活动设计 演出部分,激情小提琴,26,活动设计 员工活动部分,纽约时尚秀模特为以部门为单位分组的时尚员工（男女不限），模特们配富有创意的服饰和假面走上舞台，展现各自最富有魅力的一面当晚评选 “最有纽约气质男士和女士” “最有时尚创意男士
6、和女士”,27,活动设计 员工活动部分,纽约情景对白以部门为单位分组，并分别抽出配音演员为具有纽约题材的经典影片配音 自由组合,不拘一格,即兴表演当晚评选 “最原味影片对白” “最富创意影片对白” “最性感男声/女声”,28,活动设计 员工活动部分,经典英文老歌传唱以部门为单位分组，抽出精英唱将,轮番演绎英文经典老歌当晚评选 “纽约歌王” “纽约歌后”,29,活动设计 员工游戏部分,“猫之恋”-模仿秀员工们各展创意才华,通过个性化的服饰,面具,动作,表情等一一亮相各自的”猫相”当晚评选 “猫王”和“猫后”,30,当晚活动流程,31,执 行,32,活动支持,化妆舞会面具迎合本次活动主题氛围,事先
7、购置（或制作）猫/剧院魅影/狮子王等具有百老汇题材的面具服饰要求 以西式服装为主,并适宜配合面具 不拘一格,彰显个性,33,活动支持,活动奖品配合游戏和互动节目,激励台下员工参与和竞争的热情,特别为各类奖项分别准备个性化的奖品,并可作长久留念,34,活动支持,现场设备：- 动态画面支持:大型投影屏幕- 信息资料支持:笔记本电脑- 效果支持:专业音响/灯光设备,35,活动执行-准备阶段,- 活动主背板设计、制作设计责任方：公关公司制作责任方：客户- 活动场地整体包装设计- 灯光/音响设备确认- 特别标志:活动面具/贴纸/奖品等采购制作- 演讲台包装,36,活动执行-准备阶段,- 提前一天进行区域
8、分隔- 提前一天进行现场硬体布置/安放- 提前一天进行设备调试/完好确认- 后备设备的准备,37,准备阶段-人力资源支持,预计本活动需要的工作人员如下： 项目总控： 1人 公关公司 现场监督: 3人 公关公司 主持人： 1人 客户公司 迎宾小姐： 2人 公关公司 礼仪小姐： 2人 公关公司 灯光音响师： 2人 公关公司 摄影摄像师: 2人 公关公司 专业化妆师: 1人 公关公司 小计： 14人,38,执行阶段-人员职责,接待组：- 负责现场来宾接待- 现场领导领位,礼仪组：- 来宾讲话引导- 现场秩序维护- 奖品递送- 游戏配合,39,执行阶段-人员职责,舞台组：- 负责舞台流程准时- 配合活动的灯光设备- 配合活动的音响大小等- 负责大屏幕内容的播放- 配合不同流程部分的背景音乐等,40,谢谢!,
