1、中国娱乐直播行业白皮书 2016全民移动互联时代，娱乐直播的迁徙与变革 中国娱乐直播行业白皮书2016/9/13 2016 年第2016/9/13 3 直播应用分类及构成 游戏直播 娱乐直播涵盖秀场、影视、综艺、兴趣技能等内容形态乃至琐碎生活场景，以 PC 秀场厂商的移动端应用和为移动而生的新潮手机直播应用为主。 娱乐直播 游戏直播：以游戏或电竞赛事的解说为主，主播需要具备游戏方面的技能或知识，参与门槛相对较高。 体育直播 体育直播：以体育 赛事以及个性主播 的原创体育内容为主。 指数成长的比特动能 2 3 娱乐直播厂商分析 娱乐直播市场竞争 娱乐直播市场现状 4 娱乐直播人群画像 5 娱乐直
2、播发展趋势 全民移动互联时代，移动互联网市场规模高速增长 2 13,437.7 22.200%0100002011 2 2014 2016F 2011-2 6.5 6.9 66.20%40%60%80%100%012010 2012013 20152015 年中国网民规模及手机网民占比 中国网民规模（亿人） 手机网民占比 .analysys ? Analysys 易观 来源：易观根据 CNNIC 公开数据整理所得。 娱乐直播发端 PC 秀场，发展进程呈现垂直化与功能化 2015 年的中国移动互联网高速增长，移动应用层出不穷，视频成为信息承载的主流方式，17 因用户直播不雅内容而爆红，掀娱乐直播
3、全民热潮 22 3347 4157 4738 24.20%30%40%50%010002015Q1 2 2015Q4 2015Q1-2016/9/13 指数成长的比特动能 7 数据来源：千帆只对独立 APP 中的用户数据进行监测统计，不包括 APP 之外的调用等行为产生的用户数据。截止2 季度易观千帆基于对 10亿累计装机覆盖、1.94 亿移动端月活跃用户的行为监测结果。采用自主研发的enfoTech 技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。 资本与网络巨头双重追捧，娱乐直播赢得爆发式增长 2016.7 2015.3 映客直播获昆仑万维 8000 万 A+轮融资 宋城演艺2015
4、.10 抱抱直播获得华映资本领投，GGV、顺为资本和险峰长青等参投的 1 亿元 B+轮融资 2016.3 触手 TV 获得2016.4 2015.11 游戏直播 PEST 宏观环境总体利好，驱动娱乐直播在移动端爆发 ? 2014 年“扫黄打非”工作小组开展“净网行动” ? 2016 年文化部公布查处直播平台名单；北京市文化执法总队公布 违规主播名单；网信办发布移动互联网应用程序信息服务管理规定 直播平台的内容监管逐步细化，政策监管厘清行业良性发展环境 8E 经济环境 ? 中国宏观经济增长势头良好，GDP 总量及人均国民收入增加 ? 人民生活水平改善，娱乐消费需求上升 ? “互联网+”上升为国家
5、战略，互联网行业资本活跃，资本市场普遍看好以网络为基础的应用及业务 农村宽带基础设施配套中，释放大量网络娱乐消费需求 P 政治环境 S 社会文化 T 技术环境 ? 中国网民基数大，网民有各类网络娱乐需求 ? 伴随经济社会发展，出现“宅”男“宅”女以及“屌丝”等互联网消费用户群体 ? 随社会结构调整，人们基于网络的娱乐消费需求增加 ? 2015 年，李克强总理在全国两会提议网络提速降费 ? 伴随智能手机为代表的智能终端普及，视频传输技术走向成熟 基于网络的娱乐消费已成为社会文化常态 智能手机及网络高渗透，娱乐直播在移动端态爆发 2012014） 高速发展期（2008-2008 2015 201平
6、台上线 上线 YY 教育 美国纳斯达克上市， 启用公司品牌-欢聚时代 推出独立品牌-虎牙直播、100 教育；手机 YY3.0 版本实现移动端开播 2016/9/13 指数成长的比特动能 10 中国娱乐直播产业链，平台是产业生态的中心枢纽 视频云服务 应用分发 支付渠道 娱乐直播平台 技术/渠道服务 成本支出 直播内容 版权提供方 电竞/体育赛事/演唱会 发布会/PGC 自制 内容制作与供给 内容制作与供给 主播 专职/素人/明星/网红/自媒体 UGC 内容输出 平台提供及推广支持 公会家族 网红经纪 培训经营 打赏分成 广告主 电商平台 VR 硬件厂商 2016/9/13 指数成长的比特动能
7、12 3 娱乐直播厂商分析 娱乐直播市场竞争 娱乐直播市场现状 4 娱乐直播人群画像 5 娱乐直播发展趋势 网页端的娱乐直播：秀场模式成熟，竞争格局稳定 2016/9/13 指数成长的比特动能 14 娱乐直播平台 网页端 移动端 手机对娱乐直播形态的拓展体现为直播+，直播已渗透到社交、影视、电商、美妆、旅游、教育、医疗等领域，大大拓展了娱乐直播的形态外延。 内容形态 ? 去中心化全民直播：UGC 为主，直播形态已延展至美食、旅行、运动等琐碎生活场景； ? 中心化垂直直播：游戏直播平台相对独立之外，教育直播及财经直播等垂直平台逐渐崛起。 商业模式 ? 虚拟打赏：用户充值兑换虚拟物品打赏主播，直播平台的主流商业模式；
