XXX保险开业方案.doc

1、XXX 保险贵州省分公司开业庆典暨新闻发布会策划案（初案） 第 1 页 共 12 页XXX 保险，相伴永远xxx 保险公司贵州分公司开业方案XXX 保险贵州省分公司开业庆典暨新闻发布会策划案（初案） 第 2 页 共 12 页目 录：一、活动背景二、活动目的三、活动要点四、活动准备五、流程设计六、工作分工及时间进度七、效果预估附件：费用预算XXX 保险贵州省分公司开业庆典暨新闻发布会策划案（初案） 第 3 页 共 12 页一、活动背景 1、 XXX 保险控股股份有限公司由原 XXX 财产保险股份有限公司更名而来，是中国第一家全国性股份制财产保险公司，1996 年由 63家大型企业和企业集团在北京

2、发起设立，目前注册资本金为 30.426 亿元人民币。2、公司开展车险、财产损失、责任、水险、意外伤害/健康五大类保险业务，在全国 60 多座城市设有分支机构。3、XXX 保险进驻贵州，是其战略发展的又一延伸，目的是促使其品牌文化与产品体系充分融入贵州的城市经济文化，为 XXX 保险在贵州树立优秀的公关形象，进一步延续品牌市场地位及品牌价值，为整个贵州的经济社会发展做贡献。XXX 保险贵州省分公司开业庆典暨新闻发布会策划案（初案） 第 4 页 共 12 页二、活动目的 1、传递信息，形成影响通过开业庆典活动的举行，全面展示 XXX 保险的企业风采和服务范围，加深目标客户群对 XXX 保险的了解

3、，促进目标客户群的消费意识，并最大范围地形成有效传播和影响，在同行业、社会公众和目标客户群当中引起关注。2、提升形象，树立品牌通过开业庆典的举行，彰显 XXX 保险独特的经营思路、理念和相关产品等，扩大 XXX 保险在贵州市场的影响力，同时提升企业形象，巩固行业地位，树立 XXX 品牌。3、加强沟通，促进发展以开业庆典为契机，加强 XXX 保险与当地政府、媒体、商界重要客户之间的互动，为今后发展奠定良好而坚实的基础。三、活动要点 1.活动时间：XXX 保险贵州省分公司开业庆典暨新闻发布会策划案（初案） 第 5 页 共 12 页2011 年 08 月 18 日(暂定)（备注：建议定在 xx 月

4、16 日或 18 日，因为“6”代表“顺” ， “8”代表“发” ，有着“大吉大利、财源广进”的寓意。 ）2.活动地点：喜来登酒店 三楼宴会厅（或世纪金源大酒店、或凯悦酒店）（备注：建议定在喜来登酒店。因为世纪金源大酒店及凯悦酒店都在金阳，路途及交通都不是很方便，不利于邀请嘉宾出席；同时定在喜来登的话可方便嘉宾在活动结束后参观 XXX 保险位于恒丰步行街的办公地点。 ）3.活动主要内容： XXX 保险贵州分公司开业庆典仪式 XXX 保险贵州分公司开业新闻发布会4.活动主题：XXX 保险，相伴永远XXX 保险贵州省分公司开业庆典暨新闻发布会备选主题：XXX 保险贵州省分公司开业庆典暨新闻发布会策

5、划案（初案） 第 6 页 共 12 页(1) 真诚服务，相伴永远 (2) 相知相交相伴5.活动规模：约 100 人6.活动参加人员： 拟邀领导嘉宾：(1)贵阳市政府相关职能部门领导； (2)贵州省（或贵阳市）保监局领导； (3)贵州省金融办领导；(4)贵阳市各银行领导； (5)同行公司领导； (6)合作机构领导；(7)工商、税务、公安等部门领导； (8)XXX 保险总公司领导等； 拟邀媒体单位：贵州日报 、 贵阳晚报 、 贵州商报 、 贵州都市报 、 黔中早报 、贵州电视台、贵阳电视台等 其它相关人员：XXX 保险公司员工、策划公司相关人员、活动执行相关人员（主持、礼仪、演艺等）活 动 阶 段

6、 主 要 内 容 阶 段 时 间XXX 保险贵州省分公司开业庆典暨新闻发布会策划案（初案） 第 7 页 共 12 页7.活动阶段：活动前期准备工作阶段 活动：参加人员邀请 现场布置 物料准备等宣传：媒体联系活动：2011.07.25-08.15宣传：2011.07.25-08.15活动举行阶段 全程活动：气氛营造 开业仪式 新闻发布会 2011.08.18活动善后工作阶段 现场撤除及其他工作 2011.08.18-08.19活动存续性宣传阶段 媒体宣传报道 2011.08.19XXX 保险贵州省分公司开业庆典暨新闻发布会策划案（初案） 第 8 页 共 12 页四、活动准备 准备 1：领导嘉宾及

7、相关人员邀请 （客户方）XXX 保险邀请领导名单：(1)贵阳市政府相关职能部门领导； (2)贵州省（或贵阳市）保监局领导； (3)贵州省金融办领导；(4)贵阳市各银行领导； (5)同行公司领导； (6)合作机构领导；(7)工商、税务、公安等部门领导； (8)XXX 保险总公司领导等； （客户方）XXX 保险邀请相关媒体名单：贵州日报 、 贵阳晚报 、 贵州商报 、 贵州都市报 、 黔中早报 、贵州电视台、贵阳电视台等 嘉宾邀请落实时间：以下 2 个指标 2011 年 08 月 15 日前全部落实：邀请嘉宾人员名单邀请嘉宾人员数量 嘉宾邀请形式：以 XXX 保险及保监局名义在 2011 月 08

8、 月 10 日发邀请函至各邀请嘉宾，告之活动时间、活动地点、活动事由，并敬邀莅临出席。XXX 保险贵州省分公司开业庆典暨新闻发布会策划案（初案） 第 9 页 共 12 页准备 2： 喜来登酒店现场布置 负责单位： 负责人： 到位时间：2011 年 08 月 17 日前 布置方案：酒店门口 拱门：酒店门口布置彩虹拱门（12 米跨度）一个，内容为“热烈祝贺 XXX 保险贵州分公司盛大开业” ； 空飘：在酒店门口周围悬挂祝贺单位空飘 20 个（暂定） 。 横幅：酒店门口悬挂横幅，内容为“热烈欢迎参加 XXX 保险贵州分公司开业的各位嘉宾” ； 礼仪：在酒店门口左右各安排 1 名礼仪小姐，欢迎前来嘉宾

9、。酒店大堂 1 楼电梯入口 签到处：在酒店大堂醒目处设置一个签到处，用桁架搭建一个背景，画面内容为“XXX 保险贵州省分公司开业签到处” 。同时设置4 名礼仪小姐，其中 1 人负责指引来宾签到，1 人负责给来宾佩戴胸花，2 人负责引导嘉宾到电梯口乘电梯。电梯入口处再设置一名礼仪迎宾； 导示牌：用易拉宝制作 3-4 个导示牌立于大堂醒目处，指引来宾去向； 红地毯：酒店入口处至 1 楼电梯口铺设红地毯。XXX 保险贵州省分公司开业庆典暨新闻发布会策划案（初案） 第 10 页 共 12 页3 楼电梯出口宴会厅入口 导示牌：电梯出口处设置 1-2 个导示牌，指引来宾去向； 花篮：电梯出口处到宴会厅门口

10、放置迎宾花篮左右各 5 个（暂定） ； 宴会厅入口：入口左右各 1 名礼仪迎宾。宴会厅现场布置 舞台：在宴会厅主背景位置搭建舞台，舞台高 0.5m，长 10 米，宽 5m，台面用红地毯铺设，四周用鲜花及植物装点； 舞台背景：为 10x4m 背景，内容为“XXX 保险，相伴永远XXX 保险贵州分公司开业盛典暨新闻发布会” ； 舞台投影仪：在舞台背景左右两边各设置一个投影仪，用于播放 XXX 公司宣传片； 舞台上：设置演讲台供领导讲话用；舞台上右侧摆放音响（共 2 个）； 舞台正中央：设置水晶启动仪 1 个，用于启动仪式； 舞台下：设置冷焰火，供启动仪式时烘托气氛之用； 领导席区：在舞台前侧左右两

11、边各设置领导就座桌椅 5 套（每套可座 2 人），桌上铺帷布、人名牌、摆放瓶装水； 其他人员观礼区：在领导区后面设置座椅。供其它人员就座； 座椅左右及后面：放置易拉宝 9 个（暂定） ，内容为 XXX 保险的概况、历程、文化理念、险种等等。XXX 保险贵州省分公司开业庆典暨新闻发布会策划案（初案） 第 11 页 共 12 页准备 3：现场布置物料准备 五、工作分工及时间进度 环节 负责单位 工作职责 时间进度 责任人及电话活动整体策划 零一品牌 1.策划方案撰写及修正2.执行方案制定07 月 25 日前活动所有物料设计 零一品牌 邀请函、导示牌、签到处、舞台背景、宣传易拉宝、媒体平面等 08

12、月 05 日前媒体宣传 XXX 保险 负责联系媒体资源，零一品牌提供各种媒体的平面设计 08 月 10 日前活动政府领导及嘉宾邀请 XXX 保险 1.负责落实政府领导、特邀嘉宾名单；2.负责现场接待.08 月 15 日前 活动政府领导讲话 XXX 保险 领导讲话稿撰写 08 月 15 日前 1.负责活动现场整体布置及活动总体控制； 2.负责各类物料制作、主持、礼仪、演艺等资源提供；08 月 17 日前 现场布置、活动流程总控 零一品牌现场撤除. 08 月 19 日前 安全保卫 喜来登酒店 1.负责活动现场的秩序维持工作，提前消除不安全隐患； 08 月 18 日 活动摄像、摄影 零一品牌 留取全场活动摄影、摄像题材做宣传资料 08 月 18 日 XXX 保险贵州省分公司开业庆典暨新闻发布会策划案（初案） 第 12 页 共 12 页六、效果预估 我们有理由相信，通过前期精心策划，充分准备，XXX 保险贵州省分公司定能在所在地地党政机关及人民群众中造成浩大声势，并且通过电视、户外、报刊等媒体形成强大的舆论攻势，营造声势，旨在向外界宣告 XXX 保险贵州省分公司开业了。同时全方位推介 XXX保险贵州省分公司相关信息，有效保证开业庆典信息的广泛传播及活动目的的基本实现，进而提升 XXX 保险贵州省分公司的知名度和美誉度，不断扩大其影响力，增强公众信心。