1、,v,违法广告案例（1）西安常春藤花园房地产广告,目录,v,案例陈述,江西省南昌市紫金城在媒体上发布的房地产广告,v,案例陈述,最引人注目的,10年124%的委托经营收益,v,违规之处,国家工商局颁布的房地产广告发布暂行规定中第16条 该条款称：房地产广告中不得出现融资或者变相融资的内容，不得含有升值或投资回报的承诺。 中华人民共和国广告法第四条规定 广告不得含有虚假的内容，不得欺骗和误导消费者。 该广告中的“10年124%的委托经营收益”显然违反了这两个条例。,v,看法观点,1.房地产广告占目前广告市场的很大份额，因此地产广告的监管问题也日益凸显，一些商家利用“炒房热”大发横财，宣称购房有升
2、值回报，这种手段并不少见，可见广告市场的混乱情况； 2.以莫须有的许诺吸引消费者眼球，不仅是虚假宣传，更不利于和谐社会的建设，有变相融资的嫌疑，有损社会经济建设和精神文明建设，应当予以打击。,v,总结思考,1.房地产广告为何如此嚣张呢，这也与经济形势有一定的关系，人们盲目地炒房、投资不动产，更催生了房地产的火爆销售，这种情况下国家就应出面进行宏观调控，稳定市场，平衡供需，严厉打击投机行为，净化风气，让市场恢复秩序； 2.任何广告不得违反法律法规，不得欺骗消费者，更不能以投资回报误导消费者，遇到此类广告，消费者也应提高警惕，严格审查，避免上当受骗。,v,违法广告案例（2）名人亮相西安户外广告,v
3、,案例陈述,陕西省西安市兴庆路南段出现大小相同的四幅广告牌，每幅广告牌大约长10米高6米，其中第一幅广告牌的主角是奥巴马，在他的巨幅照片的左上角写着奥巴马的介绍：1993年毕业于常春藤联盟哥伦比亚大学，在图片的右方印有“我们赖以成功的价值从未改变”中英文对照字样。在奥巴马的北边还有比尔盖茨、李政道、巴菲特的巨幅照片，均以同样的方式出现在广告牌上。,v,案例陈述,我们赖以成功的价值从未改变 We rely on the value of success has never changed,案例陈述,我们赖以成功的价值从未改变 We rely on the value of success has
4、 never changed,v,违规之处,经证实该楼盘与美国常春藤联盟没有任何的关系，而广告语“我来自常春藤”误导、欺骗了消费者，违反了广告法第三条：房地产广告必须真实、合法、科学、准确，符合社会主义精神文明建设要求，不得欺骗和误导公众。 该广告中使用奥巴马、李政道、比尔盖茨、巴菲特等公众人物肖像，很显然属于盗用他人肖像权，虽然我国没有规定广告中不能使用国外领导人肖像，但是这也违反了广告法第二十五条：广告主或者广告经营者在广告中使用他人名义、形象的，应当事先取得他人的书面同意。 根据调查，该公司在没有取的项目预售许可证的情况下发布了该广告，违反了房地产广告发布暂行规定中的第四条：预售房地产，
5、但未取得该项目预售许可证的 不得发布公告。,v,看法观点,http:/ 西安常春藤花园被罚款 1.陕西省工商局、西安市工商局最终对当事人陕西德方长安实业有限公司处以5万元罚款，并责令其停止发布广告，公开更正消除影响。 2.罚款是手段不是目的，而且处罚力度不够，不足以警醒后人； 3.该广告未经审查怎么就发布了呢？是哪一环节出现了纰漏？有法不依，执法不严，是导致此类事件层出不穷的一个重要原因。,v,总结思考,1.楼盘广告真的不知道利用名人肖像进行广告宣传是违法的吗？我看不然，他们明知审查不会通过，便私自发布了该广告，等被查出来时广告已经产生了一定的效果，加之罚款力度较小，广告主衡量利弊后，还是会选
6、择冒险进行炒作，这种知法犯法的的行为十分恶劣，无视法律法规，扰乱市场秩序； 2.制定法律就是为了更好地规范市场，如果法律不能达到预期目的呢？我们还要墨守成规吗？我们的GDP增长了多少个点？我们的法律法规又修改了过少次呢？试想以十年前的法律罚款额度处置今时的违法行为，效果是不是微乎其微呢？ 3.现代社会要求全面协调可持续发展，国家的方方面面都要不断进步，不断提高，和谐社会才能更快更好地发展。,v,违法广告案例（3）雪津啤酒V.S南昌啤酒,案例陈述,南昌8度，源自深层石英岩活性水，精选120天的澳洲阳光大麦，采用德国KRONES经典设备，传承百年酿造心法，激活口感，只需0.8秒。 南昌8度，才是享
7、受！,雪津鲜8度，源于1842年的欧洲酿造法，精选100天的阳光大麦，历经5天的精心催芽，一切只为入口1.5秒的极致享受。 雪津啤酒，纯粹是享受！,v,广告对比,v,违法之处,反不正当竞争法第二条 经营者在市场交易中，应当遵循自愿、平等、公平、诚实信用的原则，遵守公认的商业道德。 第二十条规定： 被侵害的经营者的合法权益受到不正当竞争行为损害的，可以向人民法院提起诉讼。,v,观点与看法,1.抄袭、模仿竞争者广告的行为，是一种不正当地利用和享有竞争者的商品声誉和商业信誉，从而不正当地利用和享有竞争者竞争优势的行为，对于受侵害的竞争者而言，抄袭、模仿广告的行为在形式上表现为对受侵害的竞争者的广告作
8、品依法享有的著作权的侵犯，属于不正当竞争行为。 2. 如果是出于商业竞争的目的，这样的模仿抄袭是具有危害性的，对人对己都具有严重的危害性。首先侵害了竞争品牌和产品的市场利益，也伤害了消费者的利益，也许模仿品牌一时间霸占了消费者的眼球，占得一时的市场优势，但是最终对自身品牌的影响是负面的。,v,总结与思考,1.要正确运用比较广告，不得恶意抄袭、诋毁竞争对手； 2.企业要有良好的职业道德，树立品牌意识，采用正当的方式进行竞争； 3.加大广告监管力度，依法打击恶性竞争，规范广告市场。,v,虚假广告的内涵,中华人民共和国广告管理条例第3条中笼统地规定，“广告应当真实，不得含有虚假的内容，不得欺骗和误导
9、消费者”。根据该条的规定，可以把虚假广告的内涵概况为：以任何方式，包括其表达方式，广告主、广告经营者、广告发布者在商业活动中对商品或服务做出与其客观实际不相符的虚假宣传，具有促使消费者做出错误决策可能性的广告是虚假广告。,v,虚假广告的特征,1.内容不真实性 2.广告主体具有复杂性，可以一方单独实施，也可以两方联合 3.广告主体主观上的故意性 4.广告在客观上具有违法性 5.侵犯多个主体的合法利益,v,虚假广告在日常生活中的表现形式,1.内容完全虚假失实2.语言模糊3.对比广告4.传播虚假产品信息5.隐瞒关于产品和服务的重要信息6.虚假宣传产品的优缺点,v,虚假广告的成因,1.利益的驱动，行为
10、人商业道德操守腐败 2.关于广告的相关制度不完善 a.广告法的相关内容应该及时更新b.广告审查制度存在严重缺陷c.广告的监督机制不健全d.广告管理审批部门职能划分过于复杂，权责不清 3.执法不严，查处不力 4.消费者权利意识低下为虚假广告提供生存空间,杜绝虚假广告,相关从业人员应该提高职业道德 加强广告监管，建立健全广告审查制度 简化部门，分清权责 违法必究，执法必严，加大处罚力度 消费者应该提高维权意识，自觉抵制虚假广告,1.利益的驱动，行为人商业道德操守腐败 2.关于广告的相关制度不完善 a.广告法的相关内容应该及时更新b.广告审查制度存在严重缺陷c.广告的监督机制不健全d.广告管理审批部门职能划分过于复杂，权责不清 3.执法不严，查处不力 4.消费者权利意识低下为虚假广告提供生存空间 ！,谢谢观赏！,李顺 广告1001243班,杜绝虚假广告！,
