1、,长安运河媒体推广方案,目录,推广方向,根据2012年普华永道和纽约合作组织联合发布报告显示，北京全球经济影响力跃居全球第1位，北京已经成为了名副其实的世界城市，世界经济新中心！,推广方向,同时，作为世界城市，北京也面临诸多问题： 中心城区人口拥挤，布局混乱、交通拥挤、环境恶化、雾霾严重、公共设施短缺、名胜古迹遭受破坏等北京新城概念被提出,推广方向,通州新城有什么？,有政策：首都城市副中心，北京重点发展的新城之一 有规划：以产业带动为先导，充满活力的国际化新城 有资源：北京东站落户通州，将为新城提供强大的经济引擎 有环境：大运河与潮白河环抱，坐拥京城稀缺水资源 有产业：京津冀一体化驱动，打造环
2、渤海经济圈核心枢纽,推广方向,中国北京，通州新城，把脉中国经济发展未来趋势！ 选择通州新城，这是最好的时代！,推广标签,国际性,领袖性,专属性,尊崇性,长安运河项目标签,定制性,创新性,稀缺性,品质性,标杆性,设计性,推广主题,长安运河 凌驾 陛阶之上庙堂之上财富之上士林之上 全球蓝海时代的中国注脚,推广主题,陛阶之上（皇脉）,财富之上（商脉）,庙堂之上（官脉）,士林之上（文脉）,长安运河,传承大国皇城的核心聚力,传承财富圈层的私属享受,传承京城独有的领袖气质,传承长安街东的顶级震撼,推广方式,用广告吸引,用活动感动,用专题解读,用新闻说服,用官微互动,用短信催促,推广方式,用广告吸引,以地产
3、中国网硬广树立项目形象，提升品牌形象，内容呈现项目最需表达的最新信息（如开盘、活动等）,推广方式,从“中国的核心”概念出发，强调“占有核心资源的意义”，将“领袖”元素融入地段价值、圈层生活。,用新闻说服,用媒体观点展现项目区域价值、地段价值、投资价值、产品价值、圈层价值、品牌价值。,推广方式,用新闻说服,推广方式,用官微互动,关注蓄水,客户引流,1、建立官方认证微博帐号，第一时间发布项目相关信息。 2、新浪微博意见领袖可分人气明星与人气草根微博两大类，根据实际情况邀请明星、草根微博对项目信息、活动信息进行评论分享及转发进行推广。 3、定期举行微博有奖（转发评论竞猜）活动，通过不同活动形式吸引微
4、博博友进行互动，并通过奖励将其转化为项目的网络传声器。,1、建立官方认证微信公众账号（微信营销是目前网络最快速、直接达到营销目的的一种模式，微信基于其庞大的用户量和用户身份的真实性将其作为传播媒介，可达到信息快速传播的效果。 ）2、利用微信名人的人气优势，大力推广项目和赛事，通过更广泛的圈子传达给受众人群。更多关注人群，可传达至线下具有实力购买项目的目标人群。,推广方式,通过专题解析项目内在特色，打造个性化展现平台。如：好房360，从区域、背景、影像、动态等全方位360度全面解读项目。,用专题解读,项目操盘手人物专访：侧面展现项目定位及面向客群。 数据引用：通过数据引用，将项目融入到豪宅市场盘
5、点专题中。,推广方式,用专题解读,推广方式,通过爆破型高端活动（如大佬品鉴、高端对话、榜单评选等）提升项目调性，引爆项目关注度，展现项目风采、促进项目销售。,用活动感动,推广方式,用活动感动,1、2014中国城市运营商百强评选峰会,时间：2014年8月 范围：业内专家、开发商、媒体 形式： 1、高端峰会（现场项目展示）2、现场发布榜单3、企业代表发言4、圆桌论坛对话 配合活动：邀请业主代表、专家代表、媒体代表体验豪宅价值增值项（私人飞机服务、游艇服务） 效果预期评估：本次系列活动最高潮，从档次、规模、范围均在业内掀起新一轮舆论风暴，获封企业及项目得到最大曝光度,富华置地入选2014中国城市运营
6、商百强，在峰会上为获封企业举行授牌仪式。2014中国城市（镇）运营商百强与中国魅力新城镇是由地产中国网联合多家专业机构及开发领域的资深专家组成的业内最为强大和权威的评审团，在全国范围甄选出年度中国城市（镇）运营商领袖和新锐，举办大会进行表彰和现场交流，面向全球进行整合传播。,推广方式,用活动感动,2、媒体品鉴会,时间：2014年 范围：业内专家、开发商、媒体 形式：1、邀请资深专家、媒体主编组成媒体专家品鉴考察团2、考察团对长安运河项目进行调研、品鉴 配合活动： 相关的沙龙研讨活动 效果预期评估： 通过全国范围内媒体平台的传播和话语权人士的自媒体传播，提升项目曝光度，扩大影响力。,以项目品牌影
7、响力为出发点，通过现场品鉴解读项目的卖点（重点突出资源价值），以新闻形式引导舆论，圈层营销辅助进行推广。 以品鉴活动的报道为主干线路，线上线下联动多渠道资源形成事件性营销，传播项目产品特性，借势地产中国网平台资源。,推广方式,用活动感动,3、千里马国际创业家学院基地,时间：2014年 范围：优秀企业家、开发商、媒体 形式：1、邀请诺贝尔经济学奖得主为基地成立揭牌2、邀请千里马集团总裁、诺奖得主调研、品鉴 配合活动： 相关的沙龙研讨活动 效果预期评估： 通过高端活动举办传播，配合项目高端属性，扩大项目在圈层内的知名度。,千里马国际集团汇聚了哈佛、斯坦福、芝加哥大学、宾西法尼亚大学等顶尖名校的精英
8、，致力于打造以世界舞台为背景的首个华人精英智库，搭建国际化的精英交流、合作与资源整合平台。 千里马国际创业家学院基地落户长安运河，为优秀的企业家们提供更多的国际交流及资源融合机会，搭建“中国优秀的企业俱乐部集群”。,推广方式,通过短信等形式，向地产中国网数据库中的上万名高端用户传播项目信息，发放活动邀请。,用短信催促,关于地产中国,根据企业特点或公关目标量身定制,网站简介,地产中国网是中国互联网新闻中心主办的国家重点新闻网站，是为国内外房地产及上下游企业管理者、媒体从业者和高端置业人群提供新闻、定制化增值资讯服务与商业互动服务的优质网络平台。地产中国网凭借自身优势，肩负起引导行业正确舆论导向的
9、天赋责任，为了更好的服务于我国的房地产企业，特别推出了适用于房地产企业品牌推广、项目推广的主题活动定制化服务。,妥善协调媒体关系与舆情控制,地产中国网睿智与资源的结晶,H,行业论坛与各种集客活动紧密结合,定制化活动服务,我们的优势,01.,02.,03.,04.,官方权威背景,线上线下互补优势,优质终端资源优势,主流媒体整合优势,官方背景、价值平台、专业媒体,专业精英公关团队、线下活动、 线上专题互补呼应,10万高品质业内外用户活性数据库支撑,主流媒体关系整合多次传播； 主编、总编关系中高端多圈层,活动支撑,精英数据库,万名以上 高端用户群,15万高品质活性总用户量！,活动支撑,内外资银行私人
10、理财业务客户 全国各高校管理学院EMBA学员； 顶级高尔夫球会、游艇俱乐部、私人会所会员、高级五星级酒店行政层客人,行业协会理事及会员和华北地区浙港台商会会员 奢侈品专卖店消费客户 各国驻京使领馆外交官和驻京国际公司管理层,北京房展会及各种渠道已累计数万余名购房人基本信息，并根据购房实力进行了详细分类。,有国内外高端房产投资需求 关注理财资讯的精英人士 中国高档社区居民 高档写字楼金领和白领 顶级品牌跑车、豪华轿车车主,业外用户：,各地政府领导中国主流房地产开发商中高层管理者房地产主流媒体从业者地产金融机构人士地产中国网业缘关系手机号码（真实数据）近2万个,业内用户,携手合作 共赢未来,Thanks！,客户端,微信：dczgwxwzx 微博：地产中国网,扫一扫，了解更多,
