1、21世纪高职高专规划教材电子商务与物流管理系列 高等职业教育技能型人才培养实训教材电子商务基础与实务 主编 于巧娥 中国人民大学出版社,第一章 电子商务的基本理论,学习内容,1.1 什么是电子商务 1.2 电子商务研究的目的内容和方法 1.3 电子商务的产生与发展 1.4 电子商务的概念定义 1.5 电子商务的分类及特征 1.6 电子商务的环境,1.1 什么是电子商务,1.1.1 日常生活中的电子商务,实例一：南方航空公司的网上机票业务 实例二：上海书城网上书店的购书业务 实例三：网上保险业务 实例四：网上银行 实例五：网上果品销售,需要到外地出差或节假日旅游如果要搭乘中国南方航空公司航班的乘
2、客现在不必亲自到要航空售票处购票，可以访问中国南方航空股份有限公司网站，按提示填表预定自己所要搭乘的航班，选择现金支付或用招商银行“一卡通”进行网上支付。乘客凭有效证件和取票代号在机场取票登机。,实例一：南方航空公司的网上机票业务,全国各地的读者可以到上海书城的网上书店选购图书。将自己喜欢的图书放入购物篮，然后点击购物篮下订单，选择包装方式、送货方式和付款方式，上海地区读者就可以在一周内收到自己喜欢的图书。,实例二：上海书城网上书店的购书业务,保险和股票与普通的消费者关系越来越密切。需要购买各类保险的消费者现在可以访问中国平安保险股份有限公司的网站，进行网上投保业务，非常轻松地办理好过去要在保
3、险公司窗口排队办理的业务。消费者还可以通过平安证券频道办理股东帐户的网上开户，在自己家中或办公室里就可以轻松拥有过去在证券营业部大户室才拥有的条件进行网上股票交易业务。,实例三：网上保险业务,实例四：网上银行,张老师在某职业学院工作，学院每月将她的工资直接存入她在招商银行的“一卡通”账户。那么，张老师只要登录招商银行网站,。在计算机上经过一番操作，便可得知本月的工资数额。张老师一直在使用招商银行的网上银行管理自己的“一卡通”账户，足不出户，在家里就可以实现账务查询、代交费等业务。目前，国内各大银行都开通了网上银行，办理信息咨询、银证转账、个人理财等多种业务。特别是办理数额较大的资金存取与转账，
4、既方便，又安全。,实例五：网上果品销售,赵大伯一家是承包果园的专业户。往年每到水果成熟的季节，赵大伯是又高兴、又着急。高兴的是历经一年的辛苦，硕果累累；着急的是由于地处偏僻、交通不便，信息不灵，如果水果卖不出去，烂了，就会白忙一年。可今年赵大伯一点都不急，因为在城里念大学的女儿学了电子商务，帮他买了一台计算机，并且教会了他如何上网发布信息。于是赵大伯在水果成熟之前，就通过中国农副产品交易市场网站(http:/)的果品市场发布了供货信息，如图1.2所示。各地的订货让赵大伯应接不暇。赵大伯早早就与水果商在网上签订了合同。精明的赵大伯甚至还要求对方先付了预付款。现在赵大伯只需将满园硕果采摘下来，等待
5、订货商前来运走就行了。,从以上实例可以看出，电子商务是借助于计算机网络进行的交易活动，它打破了时空界限，给交易双方带来了方便和好处。从企业的角度来看，可以更迅捷地完成各种商业贸易、销售及采购等商务活动，降低经营成本，增加商业价值，并创造新的商机；从消费者的角度来看，足不出户也能通过查询获取详细的信息，并轻松地完成消费活动。这就是现实生活中的电子商务。,1.1.2 电子商务的定义,（1）学者、专家定义 （2）国际组织定义 （3）政府定义 （4）企业定义 （5）综合定义,在技术、经济高度发达的现代社会里，掌握信息技术和商务规则的人，系统化运用电子工具，高效率，低成本地从事以商品交换为中心的各种经济
6、事务活动,（1）学者、专家定义,美国的Emmelainz博士在她的专著EDI全面管理指南中，从功能角度把EC（electronic commerce）定义为：通过电子方式，并在网络基础上实现物资、人员过程的协调，以便商业交换活动。,国外学者、专家观点,（1）学者、专家定义,加拿大专家Jenkins 和Lancashire 在电子商务手册中从应用角度定义EC为：数据（资料）电子装配线（electronic assembly line of data）的横向集成。,国外学者、专家观点,（1）学者、专家定义,中国专家王可研究员（中国科技促进发展研究中心 ） 则从过程角度定义EC为：在计算机和通信网络
7、基础上，利用电子工具实现商业交换和行政作业的全过程。,国内学者、专家观点,（1）学者、专家定义,中国企业家王新华认为，从本质上讲，电子商务是一组电子工具在商务过程中的应用，这些工具主要包括电子数据交换（EDI）、电子邮件（E-mail）、电子公告系统（BBS）、条码（barcode）、图像处理、智能卡等。而应用的前提和基础是完善的现代通信网络和人们的思想意识的提高以及管理体制的转变。,国内学者、专家观点,（1）学者、专家定义,李琪从电子商务的内在要素定义广义的电子商务定义为，使用各种电子工具从事商务劳动或活动。 狭义的电子商务定义为，主要是利用Internet从事商务劳动或活动。,国内学者、专
8、家观点,“在技术、经济高度发达的现代化社会里，掌握信息技术和商务规则的人，系统化运用电子工具，高效率、低成本地从事以商品交换为中心的各种活动的总称”,（1）学者、专家定义,（2）国际组织对电子商务的定义,电子商务（e-commerce）是指对整个贸易活动实现电子化。电子商务从外延方面可以定义为：交易各方以电子交易方式而不是通过当面交换或直接面谈方式进行的任何形式的商务交易。它的技术是一种多技术的集合体，包括交换数据（如电子数据交换、电子邮件）、获得数据（共享数据库、电子公告牌）以及自动捕获数据（条形码）等。它的商务包括：信息交换、售前售后服务、销售、电子支付、运输、组建虚拟企业、公司和贸易伙伴
9、可以共同拥有和运营共享的商业方法等。,国际商会对电子商务的定义,电子商务（e-commerce）是运用电子通信作为手段的经济活动，通过这种方式人们可以对带有经济价值的产品和服务进行宣传、购买和结算。这种交易的方式不受地理位置、资金多少或零售渠道的所有权影响，公有私有企业、公司、政府组织、各种社会团体、一般公民、企业家都能自由地参加广泛的经济活动，其中包括农业、林业、渔业、工业、私营和政府的服务业。电子商务能使产品在世界范围内交易并向消费者提供多种多样的选择。,全球信息基础设施委员会（GIIC）,（2）国际组织对电子商务的定义,电子商务就是通过电信网络进行的生产、营销、销售和流通活动，它不仅指基
10、于Internet上的交易，而且指所有利用电子信息技术来解决问题、降低成本、增加价值和创造商机的商务活动，包括通过网络实现从原材料查询、采购、产品展示、订购到出品、储运以及电子支付等一系列的贸易活动。,世界贸易组织,（2）国际组织对电子商务的定义,（3）政府对电子商务的定义,美国政府在其“全球电子商务纲要”中，对电子商务进行了比较笼统地定义：电子商务是通过Internet进行的各项商务活动，包括广告、交易、支付、服务等活动，全球电子商务将会涉及各个国家。,美国政府,电子商务（e-commerce）是通过电子方式进行的商务活动。它通过电子方式处理和传递数据，包括文本、声音和图像。它涉及许多方面的
11、活动，包括货物电子贸易和服务、在线数据传递、电子资金划拨、电子证券交易、电子货运单证、商业拍卖、合作设计和工程、在线资料、公共产品获得。它包括了产品（如消费品、专门设备）和服务（如信息服务、金融和法律服务）、传统活动（如健身、教育）和新型活动（如虚拟购物、虚拟训练）。,欧洲议会对电子商务的定义,（3）政府对电子商务的定义,（4）企业对电子商务的定义,电子商务（E-Business）是在Internet等网络的广阔联系与传统信息技术系统的丰富资源相互结合的背景下应运而生的一种相互关联的动态商务活动。,IBM公司,它的概念包括三个部分：企业内部网（Intranet）、企业外部网(Extranet)
12、、电子商务(E-commerce)。它所强调的是在网络计算环境下的商业化应用，不仅仅是硬件和软件的结合，也不仅仅是通常意义下的强调交易的狭义的电子商务(E-commerce)，而是把买方、卖方、厂商及其合作伙伴在因特网（Internet）、企业内部网（Intranet）和企业外部网 (Extranet)结合起来的应用。它同时强调这三部分是有层次的：只有先建立良好的Intranet，建立好比较完善的标准和各种信息基础设施，才能顺利扩展到Extranet，最后扩展到E-commerce。,（4）企业对电子商务的定义,IBM公司,电子商务是通过电子方式进行商业交易，包括企业间电子商务和企业与消费者之
13、间的电子商务,通用电气公司(GE),（4）企业对电子商务的定义,电子商务(E-Business)是基于网络连接的不同计算机间建立的商业运作体系，是利用InternetIntranet网络来使商务运作电子化。电子交易是电子商务的一部分，是企业与企业之间或企业与消费者之间使用Internet所进行的商业交易(如广告宣传、商品订购、付款、售后服务等) 。,Intel公司,（4）企业对电子商务的定义,相同点：采用或源于同一个术语电子商务；强调电子工具，强调在现代信息社会，利用多种多样的电 子信息工具；工具作用的基本对象都为商业活动。不同点：技术的涵盖面不同（其中均包括运用Internet技术）；商务的
14、涵盖面不同（其中均包括交易）,总 结,（5）综合定义,EC (E-commerce)狭义的电子商务定义：仅指运用因特网进行商品交易。,EB (E-Business)广义的电子商务定义：则将运用一切电子工具和电子技术进行的所有与商务有关的活动。如商务信息、商务管理和商品交易，都称为电子商务。,电子交易（狭义电子商务） ( E-Commerce ) 网络营销 电子支付 网上市场调研 物流配送 电子数据交换,E-Bussiness企业资源计划 管理信息系统 客户关系管理 供应链管理人力资源管理 战略管理 财务管理,EB与EC,电子商务与传统商务的不同,从交易方式角度，电子商务是电子化交易从经营方式角
15、度，电子商务是网络化经营从运作方式角度，电子商务是商务自动化从服务方式角度，电子商务体现高效服务,1.2 电子商务的产生和发展,1.2.1 人类商务史的宏观角度,电子商务产生的原动力是信息技术（IT）的进步和社会商业的发展。20世纪90年代，因特网的出现将信息技术的进步推向了一个新的高潮。与此同时，信息技术与社会商业的融合发展，导致了社会网络化、经济数字化、竞争全球化、贸易自由化的趋势不断加强。,商务是指以商品交换为核心的经济事务的总和。或者说，商务是指商业和与其相关的事务。随着人类社会商品生产、流通、交换与消费的发展，供求关系不断发生着变化，商务活动的主动权就从生产转移到流通再到消费者手中。
16、而传统商务的劳动工具往往是低效率和昂贵的，故商务活动者必然会寻求新的、高效率、低成本的新工具、新方式。,1.2.1 人类商务史的宏观角度,图：电子商务的产生,自然力 商务阶段,机械力 商务阶段,电子力 商务阶段,电子力商务阶段有可分寸以下三个阶段：,20世纪5060年代早期电子商务 电报,电话,电视,20世纪6090年代近代电子商务 EDI,20世纪90年代以来 当代电子商务 基于互联网,人类的商务活动的三个阶段,企业信息技术进步的基本历程：四个阶段 第一阶段：手工处理阶段 第二阶段：初级管理信息化。典型代表为AIS、EDP（进、销、存管理）等 第三阶段：高级管理信息化。典型代表为MIS、DS
17、S等 第四阶段：商务信息化阶段（电子商务阶段）。E-COMMERCE 、E-BUSINESS 等电子商务新阶段,1.2.2 企业信息化的微观角度,1.2.2 企业信息化的微观角度,第一阶段：手工处理阶段,1子系统之间人为协调，子系统内管理工作全部手工进行 2注：外部系统间信息传递自发、分散、无管理,第二阶段：初级管理信息系统阶段,1子系统之间人为协调，子系统内管理工作自动完成2从进料到成品出售的几个阶段的组织管理协调工作，都是由企业管理人员手工完成。,第三阶段：高级管理信息系统阶段,1子系统之间管理自动协调，子系统内管理工作自动完成 2注：从进料到成品出售的几个阶段的组织管理协调工作，都是由企
18、业MIS自动完成。,第四阶段:电子商务阶段,Internet使企业在管理上实现飞跃，企业内部的MIS、企业MIS之间以及企业同消费者和政府之间的所有系统都成为开放公共网络的有机组成部分。,1.2.3 商务生产力发展的角度,1.2.4 电子商务的应用现状,（1）全球电子商务发展现状,（iResearch艾瑞市场咨询公司）： 1995年全球电子商务交易额为2.5亿美元 1998年全球电子商务交易额为1020亿美元 2003年全球电子商务交易额为1.3万亿美元 2005年全球电子商务交易额为41000亿美,（2）我国电子商务发展和应用现状,1990-1993，开展EDI的电子商务应用阶段 1993-
19、1997政府领导组织开展“三金工程”阶段 1998年开始进入互联网电子商务发展阶段 2000年，我国电子商务进入了务实发展阶段,1.2.4 电子商务的应用现状,第26次中国互联网络发展状况统计报告,2010年7月 15日，中国互联网络信息中心（CNNIC）在京发布了第26次中国互联网络发展状况统计报告（以下简称报告）。报告显示，截至2010年6 月底，我国网民规模达4.2亿人，互联网普及率持续上升增至31.8%。手机网民成为拉动中国总体网民规模攀升的主要动力，半年内新增4334万，达到 2.77亿人，增幅为18.6%。值得关注的是，互联网商务化程度迅速提高，全国网络购物用户达到1.4亿，网上支
20、付、网络购物和网上银行半年用户增长率均在30%左右，远远超过其他类网络应用,CNNIC报告显示，2010年上半年，我国网民的互联网应用表现出商务化程度迅速提高、娱乐化倾向继续保持、沟通和信息工具价值加深的特点，其中，商务类应用表现尤其突出。截至2010年6月底，网络购物、网上支付和网上银行的使用率分别为 33.8%、30.5%和29.1%，用户规模分别达到1.42亿、1.28亿、1.22亿，半年用户规模增幅分别为31.4%，36.2%和 29.9%，增速在各类网络应用中排名前三。,第26次中国互联网络发展状况统计报告,1.3 电子商务概念模型及内涵,1.3.1 电子商务的概念模型,交易主体是指
21、能够从事电子商务活动的客观对象，它可以是企业、银行、商店、政府机构、科研教育机构和个人等。电子市场是指EC实体从事商品和服务交换的场所，它由各种各样的商务活动参与者，利用各种通信装置、通过网络连接成一个统一的经济整体。交易事务是指EC实体之间所从事的具体的商务活动的内容，例如，询价、报价、转账支付、广告宣传、商品运输等。,信息流既包括商品信息的提供、促销营销、技术支持、售后服务等内容，也包括诸如询价单、报价单、付款通知单、转账通知单等商业贸易单证，还包括交易方的支付能力、支付信誉、中介信誉等。 资金流主要是指资金的转移过程，包括付款、转账、兑换等过程 物资流主要是指商品和服务的配送和传输渠道。
22、,1.3.1 电子商务的概念模型,1.3.2 电子商务的内涵,电子商务的前提：信息技术特别是互联网络技术 电子商务的核心：掌握现代信息技术和商务理论与实务的人 电子商务的工具：系列化、系统化电子工具 电子商务的对象：以商品贸易为中心的各种经济事务活动,电子商务本身并不是高科技，它只是高科技的应用。,电子商务的本质是商务，而不是技术。,电子商务是传统商务的改良而非革命。,电子商务不只是在网上销售商品。,企业开展电子商务活动不应该只由技术人员来主导。,对电子商务内涵的深化认识,1.4 电子商务的分类、特征及功能,1.4.1 电子商务的分类,完全电子商务是指可以通过电子商务方式实现和完成完整交易的交
23、易行为和过程。也就是完整过程都是在信息网络上实现的。完全电子商务使得双方超越地理空间的障碍来做电子交易，可以充分挖掘全球市场的潜力。,非完全电子商务是指不能完全依靠电子商务方式实现和完成完整交易的交易行为和过程。它还要依靠一些外部因素，如配送系统等，才能完成交易过程。,(1) 按照商业活动的运作方式分类,(1)本地电子商务本地电子商务是指利用本地区或者本城市内的计算机网络实现的电子商务活动。,(2)国内电子商务指在本国范围内进行的网上电子交易活动。,(3)全球电子商务指在全世界范围内进行的电子交易活动，交易各方通过网络做生意。,(2) 按照开展电子交易的范围分类,就是利用EDI网络进行电子交易
24、。简单地说，EDI就是按照标准协议，将商业文件标准化和格式化，并通过网络在贸易伙伴的计算机网络系统之间进行的数据传输和自动处理。,在美国财富杂志统计的前1000名大公司中，95%实施了EDI。EDI高昂的使用费用曾是中小企业实施EDI的主要障碍，但随着技术的发展，因特网将会成为EDI传输的主要平台，基于因特网平台上的EDI的电子商务活动将会有较大的发展。,基于EDI网络的电子商务,(3) 按照使用网络的类型来分类,EDI的工作流程图,基于电子数据交换（EDI）的电子商务系统,就是利用因特网（Internet）进行电子交易。根据美国因特网协会的定义，因特网是一种“组织松散、国际合作的互联网络”，
25、是一种由TCP/IP协议组织起来的国际互联网络。,基于因特网的电子商务,因特网电子商务是国际现代商业的最新形式。它以计算机、通讯、多媒体、数据库技术为基础，通过因特网实现营销、购物服务。它突破了传统商业生产、批发、零售及进销存调的流转程序与营销模式，真正实现了少投入、低成本、零库存、高效率。,(3) 按照使用网络的类型来分类,基于因特网（Internet）的电子商务系统,基于内联网的电子商务,就是利用企业内部网络进行电子交易。如果把WWW的诞生看作是Internet发展的第一次浪潮和快速普及的原动力，那么Intranet就应该是Internet发展的第二次浪潮和企业计算机应用的里程碑。 Int
26、ranet是企业为实现内部业务处理、管理和通信的目的，在采用因特网技术的基础上发展起来的企业内部专用网络。它在原有局域网上附加一些特定的软件，将局域网与因特网连接起来，从而构成统一和便利的信息交换平台。,(3) 按照使用网络的类型来分类,基于企业网络环境（Intranet/Extranet的电子商务系统,因特网商务、EDI商务和内联网商务的关系图,基于电话网的电子商务,就是固定电话网络和移动电话网络进行电子交易。,(3) 按照使用网络的类型来分类,企业对企业的电子商务（B2B：Business-to Business）； 企业对消费者的电子商务（B2C：Business-to-Consumer
27、）； 企业对政府的电子商务（B2G：Business-to-Government）； 消费者对政府的电子商务（C2G：Consumer-to Government）； 消费者对消费者的电子商务（C2C：Consume toConsumer）。,(4) 按照交易对象来分类,1.4.2 电子商务的特征,全球性 商务性 低成本 电子化 服务性 协调性,集成性 可扩展性 安全性 便捷性 快速性 交易均等性 自由性和开放性,1.4.3 电子商务的功能,1交易活动管理 2市场调研 3广告宣传与信息发布 4咨询洽谈 5网上购物 6网上支付 7网上金融服务 8服务传递 9在线服务支持,1.4.3 电子商务的功
28、能,1.4.4 电子商务的效益,1降低采购价格 2减少库存和现货产品的积压 3缩短生产周期4更有效的客户服务5降低销售和市场价格 6新的销售机会,1.4.5 电子商务对社会经济的影响,1电子商务将改变商务活动的方式 2电子商务将改变人们的消费方式 3电子商务将改变企业的生产方式 4电子商务将对传统行业带来一场革命 6电子商务将转变政府的行为,1.5 电子商务环境,1.5.1 社会环境,1.5.2 技术环境,计算机技术 计算机硬件技术：摩尔定律 计算机软件技术：系统软件与应用软件 (2) 网络技术 Intranet技术、Extranet技术、Web技术、网络计算技术 (3)通信技术 公共电话交换
29、网络技术、公用分组交换网络技术、数字数据网络技术、综合数字业务网络技术、数字移动网络技术,(4)技术标准,支付标准：规定电子支付命令的签发与按收、身份认证手续、接收银行对发送方支付命令的执行、电子支付当事人的权利和义务及责任的承担等都按 网络协议：用于网络之间相互通信的技术标准。 通信标准：在不同的网络之间、由于网络条件、设备、环境、用途的不同，协议的内容也不同。,标准：指一组规定的规范、条件或要求，它是对需要协调统一的技术或其他事务所做的统一规定。,1.5.2 技术环境,1.5.3 管理环境,国际法律环境：联合国贸易法委会1996-6-14颁布电子商务示范法、美国政府1997-1 全球电子商
30、务框架白皮书。 国内法律环境：与美国、欧盟等西文国家相比，我国电子商务立法相对落后，2005-4-1颁布电子签名法,(1)电子商务法律,市场环境：作为新型的商务模式，必须要有良好的市场环境，包括社会环境、竞争环境、管理环境、和服务环境。 制度环境：政府必须建立完善税收、电子支付系统、知识产权保护、信息安全、个人隐私和电信技术标准等政策。 规划环境：政府规划、行业组织规划、企业规划。 电子商务人才培养政策：复合型人才培养,(2)电子商务政策,1.5.3 管理环境,本章小结,本章从六个方面对电子商务的基本知识进行了介绍。电子商务源于传统商务，高于传统商务，是对传统商务的更新、改造和创新。学习和研究电子商务的目的在于把握电子商务的规律，并用它指导和开展电子商务或相关工作。,作 业,分别浏览淘宝网、易趣网、当当书店、卓越网、新浪商城等相关网站，谈谈你对电子商务的感受，并在一个你最喜欢的网站注册为会员 搜索相关网络精英（马云、邵亦波、丁磊、张朝阳等资料）,相关网站,卓越网：http:/ 易趣网：http:/ 当当书店：http:/ 阿里巴巴：http:/ 淘宝网：http:/ 中国外贸网：http:/ 新浪商城：http:/ 论 时 间,Bye Bye,谢谢！,
